2021年第3四半期のモバイル広告市場の分析

2021年第3四半期には、ゲーム、短編動画、eコマースライブストリーミング、オンライン教育業界が活況を呈しています。対照的に、ゲーム業界の広告は依然として好調です。また、中国の新たな消費ブランド路線が台頭し、茶飲料、国民的トレンド商品、子供服などの産業や、総合電子商取引、生活サービスなどが活況を呈している。新しいトレンドに足がかりを得て、ブランドがトラフィック増加をもたらすためのマーケティング戦略を策定する方法は、広告に携わる人々にとって課題であり、チャンスでもあります。

2021年第3四半期（07.01-09.28）のモバイル広告市場の発展と変化を、市場規模、広告、ダウンロード変換の3つの側面から深く解釈し、モバイル広告の実務者が2021年第3四半期のオンラインマーケティングプロモーションの新たな方向性を理解できるようにします。

01 2021年第3四半期のトラフィック全体

2021 年第 3 四半期には、ネットワーク全体で合計 3,600 万件以上の広告を監視しました。第 3 四半期の広告数は 6 月にピークに達し、7 月には 1,550 万件以上に減少しました。夏のマーケティング熱の低下も広告数の減少傾向の理由の一つではないかと推測される。

02 主要産業における広告出稿分析

私たちは、ゲーム、小説の読書、総合的な電子商取引、金融業界の分析に重点を置きました。

その中で、ゲーム業界の広告は7月にピークを迎えて以降減少傾向にあり、新たに発売されたモバイルゲームの購買力は比較的強い状況が続いている。各月の小説読み物の広告数は昨年に比べて減少しており、 9月は減少が顕著となっている。

一方、「低価格・お求めやすい価格」を重視するeコマースアプリの広告出稿量は第3四半期は比較的安定していた。金融業界では、株式や財務管理アプリの広告が引き続き好調で、広告全体のシェアは前年比で増加し、前月比で減少しています。

03 トラフィックプラットフォーム/メディア配置の分析

ByteDanceとTencent Advertising Platformの広告キャンペーンでは、ゲーム業界が引き続き好調でトップの地位を占めています。百度の情報フローに掲載される広告の数では、医療保健業界と金融業界がトップであることは注目に値する。

2021年第3四半期には、システムツールアプリがバイトダンスの主要広告主となり、テンセント広告と百度情報フローでは、住宅の賃貸・購入やプラットフォーム電子商取引アプリへの広告投資が強化された。

04 主要広告主の分析

2021年第3四半期に広告が大幅に増加した主要アプリを分析したところ、Fantasy New Zhu Xian、Qimao Free Novels、Anjukeの主要な広告プラットフォームはすべてTencent Adsであることがわかりました。

PuPuとTiantian Weatherの広告主が主に選択するプラットフォームは、それぞれBytedanceとToutiaoです。Zhenai.comは、さまざまなプラットフォームに比較的均等に広告を配布しており、Baidu Information Flowが最大の割合を占めています。

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著者: App Growing

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