入札アカウントの調整と最適化、ほとんどの SEM 担当者が陥る落とし穴!

1. 包括的なデータ監視システムを確立する

SEM 担当者は皆、データの重要性を認識していますが、その 80% はバックグラウンド データを監視する方法についてまだ曖昧です。
どの単語が良い単語で、どの単語が悪い単語かなどの質問に対して、クリックはあるのに問い合わせがない単語はどれですか? 問い合わせはあるのにクリックがない単語はどれですか? 必ずしも正確な回答ができるとは限りません。ほとんどの人は、調整の方向性を決定するために、依然として過去の経験に頼っています。
この方法は非常に危険であり、非科学的です。アカウントを取得したら、まず完全なコンバージョン トラッキング データ監視システムを設計することをお勧めします。ウェブサイトのあらゆる動きを監視できれば、その後の調整にも一定の利便性がもたらされ、迂回を避けることもできます。

2. 言葉の理解を深める

キーワードはアカウントの中核ですが、マッチング方法が存在するため、検索用語にさらに注意を払う必要があり、多くの最適化担当者は検索用語レポートを毎日読む必要があります。しかし実際には、アカウントで注目すべき主な対象はキーワードであり、すべての検索用語はキーワードを通じて照合されます。

キーワードを選択するときは、さまざまなタイプのキーワードをすべてシンプルかつ規則的に検討し、どの単語がスパム トラフィックに一致し、どの単語が一致しないかを検討して、最適なものを選択する必要があります。本日は、アカウントの品質に関する最適化のアイデアと方法をいくつかまとめましたので、ご参考ください。 SEM 検索エンジン マーケティング

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1. アカウント構造が重要

最適化はプロモーションの目的から始まる必要があります。少し退屈な言い方ですが、適切なアカウント構造を構築することは、アカウントの継続的な最適化のための良い基盤となります。

1. アカウント構造の改善（1）製品、事業、地域に応じてアカウントプランを分割する。
（２）ネットユーザーのさまざまな検索ニーズに基づいて、商品・ビジネスキーワードをサブユニットに分割する。

2. キーワードの網羅性は十分であるべきである（1）キーワードとロングテールワードの網羅性
（２）ネットユーザーの様々な検索意図の把握
（３）キーワード推奨ツールや検索語レポートの利用（キーワードの追加・削除）

3. ウェブサイトの最適化も非常に重要です（1）ウェブサイトのアクセス速度を向上させ、コードを合理化し、Flashなどを削除します。
（２）商品の特徴を強調し、展示効果を高めるために画像情報を追加する。
（3）訪問者の体験を向上させるために、製品カテゴリのナビゲーションを改良する。

2. プロモーションするアカウントのキーワードの最適化に重点を置く

1. 1つ星キーワードの最適化（1）同僚の創造的な執筆内容と方法を学び、同様の創造的なアイデアを追加します。
（２）その単語を、全体的に質が高く、より安定しており、その単語の品詞や意味に関連性の高い別の単位に移す。
（３）キーワードのクリック数とクリック率を観察し、適切なマッチング方法を設定して、キーワードが正常なクリック数と適切なクリック率を持つようにします。
（4）上記の方法がうまくいかない場合は、うまくいくまで一般的な創作技法を組み合わせて適用します。

2. 2つ星ワードの最適化（1）アカウント内のクリック率の高いクリエイティブアイデアを学習し、2つ星ワードが配置されているユニットに追加します。
（２）キーワードに対して競争力のある入札価格を設定し、２つ星キーワードの品質を着実に向上させる。
（３）キーワードのクリック数とクリック率を観察し、適切なマッチング方法を設定して、キーワードが正常なクリック数と適切なクリック率を持つようにします。
（４）上記の方法が効果的でない場合は、効果的な結果が得られるまで、一般的な創作技法を組み合わせて適用します。

3. 3つ星キーワード最適化（1）キーワードランキングにさらに注意を払い、タイムリーに調整を行う。
（２）自社の事業特性を踏まえ、クリエイティブコンテンツをタイムリーに更新し、長期的にキーワードやウェブページの内容と関連性が高いクリエイティブコンテンツを維持する。
（３）同業他社の調整に敏感になり、自社のアカウントをターゲットに最適化する。

3. アカウントのコアワードを最適化する

1.強化方法（1）個別モニタリング：製品コアワードユニットを設定し、コアワードを個別に管理する。
（2）ワイルドカードの強化：ワイルドカードの数を増やします。コアワードは短いので、ワイルドカードを複数回使用してクリエイティブな人気を高めることができます。
（3）競争入札：より高い入札額＋フレーズ一致／完全一致＋除外キーワード設定を使用します。一定期間が安定すると、キーワードの品質が向上し、価格を徐々に下げることができます。
（4）上記の方法がうまくいかない場合は、一般的なクリエイティブライティングテクニックを組み合わせて複数回試してください。それでもうまくいかない場合は、次の回避策を使用してください。

2. 迅速な最適化手法

キーワードを一時停止し、アカウント内で他の高品質のキーワードが一致しているかどうかを確認します。
（１）存在し、元の​​キーワードとの関連性が高い場合は、適切な表示位置に最適化することに重点を置きます。
（2）そうでない場合は、関連キーワードを部分一致で追加し、一致できるように品質の向上に重点を置きます。

3. キーワードの代わりに検索用語をクリエイティブにカバーする

多くのバックエンドオプティマイザーは、クリエイティブを書くときにワイルドカードを使用します。つまり、私たちが学んだ方法によると、彼らは一般的にユニット内の最長のキーワードを中心にクリエイティブを書いています。ここでは、クリエイティブの役割を普及させたいと思います。創造性には、実際には多くの派手な言葉やマーケティング用語は必要ありません。実際、ネットユーザーの検索用語に一致していれば十分であり、これを関連性と呼ぶことが多いのです。
ここで、誰もが抱いている誤解を指摘したいと思います。それは、キーワードを中心に書いていけば大丈夫だと思っていることです。実はそうではありません。よく考えてみると、キーワードは実際には私たちが入れるメインの単語に過ぎず、多くの検索用語はキーワードを通じて放射される可能性があります。
したがって、検索用語は本質的に私たちとネットユーザーをつなぐ架け橋です。私たちの創造性は検索用語を中心に書く必要があると結論付けることができます。創造性と検索用語がより一致したときにのみ、より多くのクリックとより正確な顧客を獲得できます。

SEM 思考はどれほど重要ですか?この記事を読んだ後、次の 4 つの点が改善されることを願っています。
1. SEM全方位データ監視システムの構築
2. キーワードとそれがもたらす効果についてのより深い理解
3. 成熟した SEM アカウント構造を構築する。
4. アカウント自体に加えて、ウェブサイトの最適化も非常に重要です。