Google プロモーション用のキーワードを選択するにはどうすればよいでしょうか?

現在、この Google プロモーションシリーズは継続的に更新されています。関連する内容については、より詳細に、より多くのテキストで説明されます。読み疲れるかもしれませんが、ご了承ください。

Google プロモーション用のキーワードを選択するにはどうすればいいですか?

予算とキーワードを選択することは戦いの半分です。

Google 広告のキーワードの最大価格をどの範囲に収めたいかがわかったら、次はキーワードを特定します。

顧客の立場に立って考えてみましょう。ウェディングドレスをオンラインで購入したい場合、Google 検索バーに何を入力しますか?

「ウェディングドレス」を正確に入力してください。

Google 広告キーワードプランナーで、キーワードを入力し、対象国を設定します。その地域でのキーワードの月間検索ボリュームと、各キーワードの平均 CPC が表示されます。

このことから、米国では毎月 12,100 人が「ウェディングドレスオンライン」を検索していることがわかりますが、このキーワードの広告の CPC はおよそ 0.55 ～ 1.30 ドルです。

ブランド検索から始めましょう

これらの単語は、あなたの製品やブランド名を通じてすでにあなたのことを探している顧客から簡単にコンバージョンを獲得するのに役立ちます。

欠点は、ブランドがあまり知られていない場合、宣伝できる市場が非常に小さいことです。代わりに、あなたの製品やブランドについてまだ聞いたことのない人々からより多くの注目を集める必要があります。

キーワードを拡張するにはどうすればいいですか?

たとえば、「マーケティング自動化コンサルタント」は、あまりにも具体的すぎて検索ボリュームが少ない可能性があります。したがって、すでに大きな検索需要がある他の関連キーワードを発見することで、少し上流に移動することができます。

SEMrush はキーワード調査に最適なもうひとつのツールです。

SEMrush などのツールを使用して競合他社をスパイすることができます。調査している同じ用語に他に誰が入札しているかを確認したり、このフレーズをターゲットにするためにどのような広告コピーを使用しているかを確認したりすることもできます。

したがって、「ウェディングドレスオンライン」と入力すると、Google 広告のコピーをエクスポートすることもできます。

選択するキーワードは重要です。ただし、マッチタイプも考慮する必要があります

「エンジニア」を雇いたいとします。ただ一つ問題があります…

初期の Google の結果を精査し始めると、多くのエンジニアが間違っていることがわかります。

「ソフトウェアエンジニア」が必要です。ただし、「電気技師」、「土木技師」などの資格が得られます。

問題は選択したキーワードだけではありません。しかし、より具体的には、使用しているマッチタイプです。

Google Adwords には、主に 3 つのマッチタイプがあります。

広範囲:キーワードによって、そのフレーズ、類似フレーズ、単数形と複数形、スペルミス、同義語、語幹（「floor」と「flooring」など）、関連検索、その他の関連バリエーションの検索に対して広告が表示されるようになります。

たとえば、「帽子」を部分一致キーワードとして追加すると、Google 広告は「帽子」という単語や類似の単語を含む検索に対して広告を表示しようとします。「麦わら帽子」、「サンハット」、「帽子のサイズ」に関連する検索に対して広告が表示される可能性があります。部分一致キーワードを使用すると、最も幅広いユーザーにリーチできます。

フレーズ:指定したフレーズの前後に 1 つ以上の他の単語があっても、ユーザーがそのフレーズを検索したときに広告が表示されることがあります。フレーズ一致を使用する場合は単語の順序が重要です。つまり、ユーザーがキーワードの途中に追加の単語を挿入すると、広告は表示されません。

たとえば、「サッカーシューズ」をフレーズ一致キーワードとして追加すると、「赤い革のサッカーシューズ」、「サッカーシューズをセール価格で購入」、「赤いサッカーシューズ」などの検索に対して広告が表示される可能性があります。「サッカー用シューズ」や「サッカースニーカーレース」などの検索に対しては広告は表示されません。

完全一致:ユーザーの検索意図がキーワードと完全に一致する場合に広告が表示されます。またはそれに近い変形。

たとえば、「女性用靴」を完全一致キーワードとして追加した場合、ユーザーが「靴女性」、「女性用靴」、「女性用靴」、「女性用靴」という語句を検索したときに広告が表示されることがありますが、「赤い女性用靴」、「女性用靴を購入」という語句を検索したときには広告は表示されません。

このような幅広い一致は、できるだけ多くの人を引き付けますが、精度は最も低くなります。

一般的に、最大の効果を得るには、これら 3 つすべてをバランスよく取り入れる必要があります。少なすぎると、ビジネスを拡大することはできません。多すぎると、スパムクリックに対して多額の支払いをしていることになります。

各一致の書き方は次のとおりです (句読点に注意してください)。

幅広い: +ソフトウェア +エンジニア

フレーズ:「ソフトウェアエンジニア」

正確: [ソフトウェアエンジニア]

3 つの一致タイプを組み合わせて使用することで、検索用語に対して最適な結果が得られます。

これは非常に重要です。なぜなら、キーワードに入札すると、実際には検索用語に対して料金を支払うことになるからです。

これらは、ユーザーが Google に入力して広告が表示されるときに使用する単語です。

そのため、以前に適切な一致タイプを使用していなかった場合、「土木」および「電気」エンジニアに関するランダムでありながら多少関連性のある結果が大量に表示され始めます。