実用的かつクリエイティブな印刷広告を作成するにはどうすればよいでしょうか?

広告には、ビデオ、オーディオ、印刷、インタラクティブなど、いくつかの主要な形式があります。その中でも、印刷広告は最も広く使用されています。この記事では、印刷広告の一般的な作成プロセスと方法について説明します。

この記事で取り上げる印刷広告とは、ブランドのメインコミュニケーション画面を指します。一般的に、一般的なコミュニケーション資料は、ポスター、ロールアップバナー、吊り旗、床ステッカーなど、メイン画面を中心に設計されています。メイン画面の作成方法を理解すれば、印刷広告のほとんども理解できるようになります。

1. 創作の基本原則:

1. ブランドコア情報の露出が第一原則です。

ブランドの核となるメッセージは何ですか?

これらは、ブランド名、ブランドの位置付け、スローガン、信頼の裏付け、ブランドストーリー、主力製品、製品のセールスポイントなどであり、消費者が覚えておくことが期待される、または購入するかどうかの決定に影響を与える重要な情報ポイントです。

大規模、中規模、小規模のブランドを問わず、コミュニケーションを行う際には、これらのコア情報の露出頻度と回数を確保する必要があります。多ければ多いほど良いです。露出が多すぎて頻繁すぎることよりも、露出が少なすぎて低いことを恐れるべきではありません。

聴衆は忘れっぽいので、できるだけ聴衆の前で存在感を示す必要があります。聴衆があなたを見る回数が増えるほど、彼らはあなたを覚え、あなたを必要とするときに思い出すようになります。

たとえば、王老吉のメイン写真は非常に普通に見えます。

しかし、実際には、核心的な情報はすべて伝えられていました。ブランド名は3回露出され、スローガンは十分に大きく明白で、「人民大会堂の宴会用ハーブティー飲料」は信頼をもって承認され、主な販売製品は赤い缶でした。

これらのブランドは、核となるメッセージとクールな雰囲気を持っているため、イメージは平凡に見えても効果的です。

2. 美学と創造性は第二の原則です。

最初の原則を満たすことをベースに、デザインの色調、レイアウト、その他の美的要素も考慮し、見栄えを良くするよう努めなければなりません。

観客の注目を集めるために、表現の仕方を工夫することはできますが、創造性のために工夫を凝らさないように注意してください。観客が理解できなければ、得られるものは損失を上回ります。

たとえば、次の広告を見てください。非常にクリエイティブですが、このような広告は役に立たず、コンペの提案案として使用するのにのみ適しています。次の 2 つのメイン画像の意味を理解できる人はいますか?

2. 基本的な作成方法:

具体的な創作の面では、コミュニケーションの内容の違いによって、「実用的な絵と創造的な絵」の2つのタイプに分けられます。

実用的なイメージは、ブランドの核となる情報を伝えることに重点を置いており、イメージ表現の創造性にはあまり注意を払っていません。

クリエイティブな画像では、ブランドや製品の情報を伝えるだけでなく、そのプレゼンテーションにも高い創造性が求められます。

A. 効果的なメイン画像を作成する方法: 必要な要素をリストし、コア要素を強調します。

a. 必要な要素をリストアップする

必須要素には、ブランド名、スローガンまたはコミュニケーションテーマ、信頼の裏付け、ブランドストーリー、製品のセールスポイント、主な製品イメージ、主な製品名、ブランドロゴ、ブランドマスコット、ブランド独自のビジョンが含まれます。

(すべてが必要なわけではなく、画面に何を表示するかは具体的なニーズによって異なります。できるだけ多くのものを使用するのが望ましいです。)

b. コア要素を強調する

強調する必要があるのは、スローガンやコミュニケーションテーマ、信頼の裏付け、主な製品です。

例えば、以下のパイオニア電機のメインコミュニケーションイメージは、クリエイティブさに欠けますが、コミュニケーションテーマが際立ち、コントラストが強く、独特なブランドビジョンを持っています。目を引くインパクトがあり、コミュニケーション効果は良好です。

例えば、以下のメインコミュニケーション画面では、実際のニーズに合わせて主要なブランドや製品情報の配置を行う必要があります。

会稽山の印刷広告バージョンA

会稽山の印刷広告バージョンB

明門サイレントドアロックの印刷広告

ベティス オリーブオイルの印刷広告

B. グラフィック広告のクリエイティブな手法

このような写真は、不動産、通信、自動車などの裕福な業界でよく見られます。コミュニケーション予算が十分であるため、コミュニケーションサービスは主に4Aレベルの広告会社によって提供されています。当事者AとBはどちらも、写真の創造性に対して高い要求を持っています。

このタイプの印刷広告を作成するには2つの方法があります

1つは、まずテーマを決め、次にそのテーマに沿って絵のアイデアを決めることです。

一つは、まずアイデアを決め、そのアイデアに基づいて絵のテーマを決めるというものです。

これら 2 つの方法の共通の前提は、まず「マーケティング ポリシー」を理解しなければならないということです。コミュニケーション エンドの画面が表示される前に、フロント エンドにマーケティング ポリシーがなければなりません。このマーケティング ポリシーでは、達成するコミュニケーションの業務、製品、性質、目的が明確に紹介されます。

たとえば、China Mobile がプロモーション キャンペーンを計画している場合、そのマーケティング ポリシーには次のような規定が含まれる可能性があります。

「このコミュニケーションは、4G携帯電話の発売を促進し、視聴者に4G携帯電話の先進性とそれが消費者にもたらすメリットを知ってもらうためのものです。視聴者に4G携帯電話の認識を形成し、プロモーション活動に感動してもらい、ビジネスホールに行って活動に参加してもらい、ビジネスホールでの4G携帯電話の販売を増やすことが目的です。」

プロモーションに参加する具体的なモデルは以下の通りであり、具体的な活動計画は以下のとおりです。

これにより、コミュニケーションイメージを作成するためのマーケティング前の条件が明確になり、マーケティングの意図を達成するために、イメージ作成はこのポリシーを中心に展開される必要があります。

最初の創造的な方法についてお話ししましょう。「まずテーマを決め、次にそのテーマに沿った創造的なアイデアを決めます。」

テーマはメインタイトルとサブタイトルに分けられます。メインタイトルは伝えたい内容の核心を指摘し、主に目を引き、注目を集める役割を担います。サブタイトルは主に伝えたい内容をさらに説明し、明確にするために使用されます。

サブタイトルは比較的シンプルなので、メインタイトルの作成を中心にお話していきます。方法は数多くありますが、Lao Liu は参考までに 7 つを簡単にまとめました。

（１）文の分割

連続する単語や句を途中で区切って次の部分を強調したり、同音異義語を組み合わせたりすることもできます。

1. 4G なら、無限のスピードと楽しさを味わえます!

2. ほら、日焼け跡がない！

3. 遊んでみてください、すべてが違います!

（２）ホモフォニック法

特定の単語やフレーズの代わりに、人々に馴染みのある単語や慣用句を使用します。

1. 4 を比類のないレベルまで上げる。

2. ライフを解放します。

（３）関係法令

注目のイベントの具体的な内容や関連要素を活用し、発信する商品やブランドコンテンツとの関連性や組み合わせを確立します。

大物スターは関係ない

大手ブランドの割引は重要

ブラジルの勝利は重要ではない

義母に気に入られることは大切だ

勝ち負けの議論は重要ではない

義母を喜ばせることは大切

サッカー選手は重要ではない

赤ちゃんを愛することは大切です

バスに乗るには列に並ばなければならない

食事のために並ぶ必要はありません

（４）無関係な法律

経済の程度、規模の大小など、直接表現しにくい程度を表すときによく使われます。

叫ぶ（狂う）

4G携帯電話を格安で購入できる絶好の機会

言葉にならないほど保存

（５）比較法

0元購入ですか？足りない！

4G携帯電話を格安で購入できる絶好の機会

（６）ストーリーテリング

お金を節約する最良の方法、その理由

（７）模倣の方法

有名な広告を元に二次創作物を制作

例えば、Youkuのスローガンは「世界は見ている」です。

創造性を真似できる：全世界がそれを食べ、浙江省がそれを使用している

絵のテーマが決まったら、そのテーマに沿って創造的な視覚表現を創り出す必要があります。

一連のテーマに沿って複数の絵を作成することも、複数のテーマごとに異なる絵を作成することもできます。

最後に、起動時に、実行するのに最適なものを選択します。

例えば、浙江モバイルが「交通共有」サービスのメイン画面を制作していたとき、4セットのテーマと4つのクリエイティブな画面表現を作成し、最終的にクリエイティブ1を選択してリリースしました。

創造 1

アイデア2

創造3

創造4

画像のテーマに加えて、コピーには、コミュニケーションの内容をさらに明確かつ明確に説明するための詳細なテキストも含める必要があります。

たとえば、浙江モバイルの「トラフィック共有」サービスの次の草案を例に挙げます。

「トラフィックがグループ化され、すべてが共有される」がメインタイトルであり、配信されるコンテンツの核心を説明しています。

「1 つのトラフィックのシェア、19 人が一緒にプレイ」はサブタイトルであり、通信の内容をさらに説明しています。

詳細テキストのこの部分では、ビジネスのセールスポイントをさらに説明し、コミュニケーション内容をより明確にします。

この部分では、ビジネスの取り扱い方法や免責事項についてわかりやすく説明しています。

2つ目の方法についてお話しましょう。まずはアイデアを決め、そのアイデアに基づいて絵のテーマを決めます。

これは逆の創造的アプローチであり、デザイナーはイメージや創造性に敏感であるため、デザイナーによってより一般的に使用されます。クリエイティブブリーフや作業指示書を受け取り、要件を明確に理解すると、頭の中にさまざまなイメージが浮かぶかもしれません。

彼らは、自分の素材ライブラリやインターネットから、このニーズを表現できるさまざまな視覚表現を見つけ、その中から最も適したものを選択して絵を作り、コピーと絵に応じて適切なテーマを一致させます。

例えば、浙江移動の交通サービスの共同プロモーションのための次の2セットの原稿では、デザイナーが最初に視覚表現の形式を決定し、次にコピーライターがテーマを考え出しました。

クリエイティブディレクション1

まとめ

草稿1

ドラフト2

ドラフト3

クリエイティブディレクション2

まとめ

草稿1

ドラフト2

ドラフト3

著者: 劉国強

出典: 劉国強Demolition Marketing