広電通情報フロー操作ガイド、非常に詳細

現在主流の情報流通チャネルの中で、広電通は教育業界への投資が最も大きいプラットフォームです。

GuangDianTong には多くの利点がありますが、ここでは詳しく説明しません。 GuangDianTong を最適化する方法はたくさんあります。ここでは、参考として私の見解を皆さんと共有したいと思います。

【広電通作戦】

Guangdiantong のバックエンドは、Baidu や Toutiao のバックエンドよりも少しシンプルです。

バックエンドに入ると、左側にホームページ、広告管理、レポートセンター、財務、ツールボックスがあります。中央にはアカウントデータ、納品物ステータス、効果データがあります。では、早速操作方法を見てみましょう。

ステップ 1: 新しいプランを追加します。

プロモーション対象：新プランでは、プロモーション対象が多数あります。教育業界では、通常、Web ページを選択します。

予定予算:

多くの場合、システムは予算に基づいて情報フローを割り当てます。アカウント全体では、アカウント予算と計画予算の 2 つのレベルの予算があります。

アカウントレベルの予算については、1 日の最大限度額を設定する必要があります。

予算を計画する方法は 2 つあります。1 つは、1 日の予算の 120% を設定する方法です。最終的に使いすぎる心配はありません。最終的な消費量はアカウントレベルに基づいているため、制限を超えることはありません。2 つ目は、予算を無制限にするか、999999 などの値を設定する方法です。システムがより多くのトラフィックを割り当てることができるように、予算は可能な限り十分にする必要があります。

プラン名、配送方法:

プラン名はご自身のアイデアで自由に設定してください。

配信モードには、標準と加速の 2 種類があります。通常は標準を選択しますが、もちろん加速を選択することもできますし、両方をテストして効果を判定してから 1 つを選択することもできます。私の経験では、加速モードの方が効果的です。

ステップ 2: ユニットレベル。

ユニットレベルは主にいくつかの方向設定で構成されており、これは他のプラットフォームと同様であり、以下で詳しく説明します。

広告フォーマット:

一般と動的、つまりカスタマイズとプログラムに分かれており、一般的には一般を選択することをお勧めします。

ターゲットの詳細 - リンク:

つまり、ランディングページです。GuangDianTong のランディングページは通常パスで作成されるため、ここでパスで作成されたページを選択できます。もちろん、ここでランディングページとして独自の Web サイトページを選択することもできますが、o モードのシステムではコンバージョンデータを収集するのにあまり適していないため、自動最適化の効果は得られません。独自のウェブサイトページを使用する場合は、必ずコンバージョントラッキングを追加してください。

次はオリエンテーションです。

GuangDianTong には、より的を絞った詳細な機能があります。主に、人口統計属性、ユーザー行動、カスタム人口、消費能力、デバイスターゲティング、業界最適化、トラフィックソース属性、天気ターゲティングに分かれています。一つずつ話してみましょう。

人口統計属性には、地域、年齢、性別、教育水準、婚姻状況および子育て状況、就労状況、資産状況が含まれます。これらの方向性は他のプラットフォームと同様です。教育業界では、主に自社の製品/サービスの対象グループに基づいて選択しています。一般的に、重要な設定は地域と年齢です。性別、教育レベル、婚姻状況、仕事状況、財産状況は通常制限されません。

ユーザーの行動には、主に「興味」と「行動」という 2 つの側面があります。興味と行動の二次分類は似ていますが、それらが表す意味はまったく異なります。興味と行動の方向性については後ほど詳しく説明します。

カスタム人口には、対象ユーザーグループと除外ユーザーグループが含まれます。一般的には初期段階で設定する必要はなく、アカウントに一定のデータが蓄積された後、DMP で新しいオーディエンスパッケージを作成し、後からオーディエンスパッケージを追加して配信することができます。

消費能力は、消費タイプ、ゲームユーザー消費能力、消費レベル、住宅コミュニティ価格に分かれています。一般的に、不動産、自動車、ゲーム、電子商取引などのニッチな分野に適しています。教育業界には制限はありません。

インターネットアクセスシナリオ、オペレーティングシステム、ネットワーク方法、モバイルオペレーター、デバイスの価格などのデバイスターゲティングは、通常、制限なく設定できますが、実際にはあまり役に立ちません。

業界の優先設定により、業界品質のラベルを選択し、その使用料を支払うことができます。一般的にはあまり役に立たないので、無制限にすることができます。

モバイルメディアタイプや WeChat パブリックアカウントタイプなどのトラフィックソース属性は、通常制限されません。

気温、紫外線指数、服装指数、メイク指数、気象などの天気予報。ほとんどの産業にとってはあまり意味がありませんが、観光業などの産業には一定の影響を及ぼす可能性があります。

これらのターゲティング方法のうち、教育業界では、人口統計属性、ユーザー行動、カスタム人口がより頻繁に使用され、後者のターゲティング方法はあまり使用されていないため、実際の設定に制限はありません。

オリエンテーションが設定されると、以下に 2 つの補助機能があります。1 つはオリエンテーションパッケージとして保存すること、もう 1 つはボリュームを自動的に拡張することです。通常、これを有効にすることは推奨されません。

ステップ3: 広告の配置

最新の背景広告スペースは、次の 3 つの広告リソースに分かれています。

1つ目はQQ、テンセント情報ストリーム、テンセントミュージックで、テンセントのQ関連リソースを統合し、QQ、QQスペース、カンディアン、ブラウザ、QQミュージック、国民Kソングなどのメディアをカバーすることに相当します。

第二に、Tencent NewsとTencent Videoはクリックすると別々に、または一緒に表示できます。

3つ目は、百度の百情騰や今日頭条のセンザンコウに似た、テンセントのメディアリソースである友良会です。大きくて多様です。

これは新バージョンの広告スペースです。QQブラウザなど、特定のQ関連の広告スペースに広告を配置したい場合は、旧バージョンのバックエンドに移動できます。旧バージョンのバックエンドには多くの広告スペースがあり、広告スペースは現在の新バージョンのように統合されておらず、独立して配置されています。古いバージョンにはまだアクセスできます。

私の個人的な経験から言うと、Tencent News、Tencent Video、QQ Space、QQ Browser、Youlianghui はどれもかなりうまく機能します。

ステップ4: スケジュールと入札

リリース日（通常は長期リリース）。

配達時間: ほとんどの業界では一日中配達を行っていないため、配達には特定の時間を使用できます。通常は詳細設定を使用します。時間をあまり中断しないことをお勧めします。朝と夕方のトラフィックは一般的に情報の流れがピークになるため、この2つの時間を逃さないようにしてください。さらに、広告の位置によって、時間帯も異なります。たとえば、Tencent News と QQ Browser は正午に、Tencent Video は夕方に広告を配置することができます。

ちょっとしたコツとしては、中断をあまり多くしないようにすることです。初期の成長を促進するには、トラフィックのピーク時間の 1 時間前にコンテンツの配信を開始するのが最適です。

入札方法は、cpc/cpm/ocpa の 3 つがあります。一般的には ocpa を選択することをお勧めします。体系的な価格調整は一般的にはより安全です。同時に、ocpa は一般的にシステムのウェブサイトページと連動して配信されます。独自のウェブサイトページの場合は、コンバージョントラッキングを追加することを忘れないでください。 CPC 配信も試し、効果と調整をタイムリーに追跡することに留意してください。 Ocpa では、入札を慎重に設定し、調整の頻度を少なくしてください。

最適化の目標は、一般的にフォームの予約です。

入札する際は、最初は推奨入札額より 3% ～ 5% 高い金額で入札する方がよいでしょう。

ocpaを選択後、クリックすると次の請求方法になります。

課金方式には、「人口パッケージを使用して広告効果を最適化する」という機能もあります。この機能は自動拡張と併用する必要があり、一般的にはあまり使用されません。アカウントの最適化が安定している場合は、後で DMP に新しい母集団パッケージを作成できます。

クラウドパッケージオプションの後の次のステップはユニットの命名です。自分のアイデアに従って名前を付けることができます。

ステップ5: 創造性

Guangdiantong の創造性は、基本的に他のプラットフォームと同じです。 1 つ目はクリエイティブスタイルで、写真、ビデオ、革新的なスタイルに分かれています。写真には、大きな写真、小さな写真、集合写真など、さまざまな種類があります。ビデオについても同様です。

スタイルを選択したら、ブランドロゴ (通常はロゴ) をアップロードする必要があります。

ブランドロゴの下にはコピーとイラストが入っています。ボタンコピーと補助コピーは画像の左下隅に記入できます。

補助コピーの下には、主に電話コンポーネントとフォームコンポーネントなどの追加のクリエイティブコンポーネントがあります。

これでアカウント操作全体が終了し、アカウント設定が完了します。実際、Guangdiantong のアカウント設定は他のプラットフォームと似ており、比較的に言えば、少しシンプルです。

広電通の広告については、清瓜メディアの担当者にお問い合わせください。