この魔法のスキルはコンテンツオペレーターの1%しか使用していないかもしれませんが、半分の労力で2倍の結果を得ることができます。

「百度指数は、百度の膨大なインターネットユーザー行動データに基づくデータ共有プラットフォームです。これを通じて、キーワード検索の傾向を調査し、インターネットユーザーのニーズの変化についての洞察を得たり、メディアの世論の傾向を監視したり、消費者の特徴を特定したりすることができます。」 Baidu Indexの公式発表から判断すると、このデータ製品は確かに素晴らしいですが、それが本当に素晴らしいかどうかを知るために、越境電子商取引と口腔医療業界を組み合わせた実践的な演習を実施し、より深い理解を得たいと思います。百度指数を業界分析やコンテンツ運用（コンテンツ選定）にどう活用するか興味があれば、すぐに行動を起こして百度指数について学び、最大限に活用しましょう。 1. Baidu Indexを使って業界のトレンドを分析する 昨年、越境EC業界が盛り上がって以来、11月中旬から月末にかけて行われるブラックフライデーのプロモーションも人気となっているが、どのEC会社が最もプロモーションに優れているのだろうか？今回は、2016年のブラックフライデーに合わせて、「小紅書」、「楊麻頭」、「網易考拉」、「JD Global Shopping」、「天猫国際」などのキーワードに対するインデックスクエリを使用して、さまざまな越境電子商取引企業のプロモーションと評判を理解し、Baidu Indexのさまざまな機能モジュールと高度な使用スキルを学びます。

百度インデックスの主要機能モジュール

1) 検索インデックス 検索インデックスは、Baidu でのネットユーザーの検索量に基づいており、キーワードを統計対象として、Baidu ウェブ検索における各キーワードの検索頻度の加重合計を科学的に分析して計算します。検索インデックスは、検索元に応じて、PC 検索インデックスとモバイル検索インデックスに分かれています。

全体の検索指標の動向とランキングから判断すると、ブラックフライデーでの小紅書のプロモーションは、自社ブランドキーワードに対するユーザーの検索増加に最も大きな影響を与え、1日の検索指標の最高は52,350に達し、次いで楊牟頭が14,905となった。残念ながら、両社の今年の指数改善効果は昨年同時期ほど良好ではないようで、業界全体の冷え込みが影響しているようだ。また、検索トレンドの分析期間を11月1日～11月28日まで延ばすと、越境EC分野の2大強豪チームである小紅書と楊牟頭のプロモーション戦略が差別化されていることが分かる。楊牟頭は今年、モバイル端末に注力し、長期にわたって持続しているが、小紅書は従来の単点展開戦略を維持し、短期爆発を実現している。 2) メディアインデックス メディア指数は、主要インターネットメディアが報道し、百度ニュースチャンネルに収録されたキーワードに関連するニュースの数です。キーワードを含むニュースタイトルの統計基準を採用しています。データソースと計算方法は検索指数と直接関係ありません。

メディア指数は、各越境EC企業の広報能力と勤勉さを反映している。最も勤勉なのは楊麻頭で、アリババのダブルイレブンEC嵐が終わった後、ブラックフライデーでも勢いを増し続けている。市場で目立たないことに慣れている小紅書は3位にランクインした。全国的な買い物ラッシュ後の調整段階にある天猫国際は、広報に少し力を入れればまだ2位にランクインできる。 3) 需要マップ - 需要分布 需要分布は、キーワードと関連語の関連性、関連語自体の検索需要の大きさなどを総合的に計算して算出されます。関連語と円の中心との距離は関連語の関連性の強さを示し、関連語自体の大きさは関連語の検索インデックスの大きさを示し、赤は検索インデックスの増加を表し、緑は検索インデックスの減少を表します。

小紅書の需要マップ

NetEase Kaolaの需要マップ

楊麻頭の需要マップ

JD Global Shoppingの検索需要マップ

Tmall Globalの検索需要グラフ豚が太ることを恐れるように、人々は有名になることを恐れている。越境EC分野の新興企業である小紅書と楊牟頭は、依然として評判を高めるために努力を続ける必要があるようだ。結局のところ、ブランド用語に関連する検索から判断すると、かなりの数のユーザーが、彼らが販売する海外製品が本物か偽物かでまだ悩んでいる。彼らの状況とは対照的に、NetEase Kaolaは需要マップで「NetEase Kaola海外ショッピングの信頼性」に対する需要が比較的低いことを示しています。この会社が販売する製品はユーザーからの信頼が高く、ネットユーザーからの疑問も少ないようです。 4) デマンドグラフ関連の単語分類 ソース関連語: 中心となる単語を検索する前にユーザーが他にどのような検索ニーズを持っているかを反映します。これは、キーワードの以前の検索行動のソースの関連語をフィルタリングし、関連性で並べ替えることによって取得されます。目的地関連語: 中心語を検索した後のユーザーの検索ニーズを反映します。キーワードの次の検索行動の元となる関連語を抽出し、関連性で並べ替えて取得します。

Yangmatouを検索するユーザーは次に何を検索するでしょうか? 5) 世論の洞察 ニュースモニタリング: カスタム期間に応じてキーワードメディアインデックスを照会し、その期間の TOP10 ホットニュースを表示します。キーワードを含むニュースタイトルの統計基準を採用し、元のニュースアドレスへのジャンプを提供します。

Baidu Knows: カスタム期間に基づいて、Baidu Knows のキーワードに関連する人気の質問を照会します。 Baidu では、質問のタイトルにキーワードを含めるという統計基準を採用しています。Baidu での質問の人気は、質問の閲覧数によって決まります。質問の元のテキストアドレスを Baidu Knows に提供します。

Baidu Knows は、ネットユーザーが製品に関して最も懸念している問題を反映しています。たとえば、Yangmatou はこれを使用して QAマーケティングを実施し、ユーザーが品質に疑問を抱いたときに、製品が本物であることを証明できる回答を迅速に提供できます。 6) 群衆の属性 データマイニング手法を使用して、Baidu ユーザーの検索データに基づいてキーワードの人口統計属性をクラスタ化して分析し、性別比、年齢分布、興味分布などの社会的属性情報を提供します。

今年のブラックフライデーでは、小紅書のパフォーマンスは江蘇省、浙江省、上海の3つの地域で最も注目を集め、楊麻頭は主に上海と北京に集中し、NetEase Karaは浙江省の地元の優位性を深く探求しました。

小紅書のユーザーは若年層が多く、主に20～29歳であるのに対し、楊牟頭や天猫国際のユーザーは中年層が多く、主に30～39歳である。さらに非常に奇妙なのは、検索ユーザーのうち、小紅書の性別比だけが、越境ECの買い物客の大半が女性であるという従来の見方と一致していることだ。具体的な理由は何でしょうか？皆さんのご意見をぜひお聞かせください。

Baidu Indexの高度な使用方法のヒント

1) キーワード比較検索 複数のキーワード間では、異なるキーワードをカンマで区切ってキーワードデータの比較クエリを実行でき、グラフ上で異なる色の曲線を使用して区別されます。たとえば、「Xiaohongshu、Ymatou、Tmall Global、JD International、NetEase Kaola」を検索できます。現在、Baidu Index は最大 5 個のキーワードの比較検索をサポートしています。

2) キーワードデータ累積検索 複数のキーワードをプラス記号で接続することで、異なるキーワードデータを追加できます。追加された要約データは結合されたキーワードとして表示されます。例えば、越境電子商取引全体の業界動向を知るには、「Xiaohongshu + Ymatou + Tmall Global」を検索することができます。 Baidu Indexは現在、最大3つのキーワードの累積検索をサポートしているため、NetEase KaraとJD Global Shoppingのボリュームを追加することはできません。したがって、複合語指数の絶対値は業界の実情より小さくなるが、傾向は同じであるはずである）

3) 特定の地域や期間で検索 キーワードを選択すると、特定の地域と特定の時間におけるキーワードの検索インデックスを表示できます。たとえば、「過去30日間の北京小紅書」を選択します

4) 地域比較検索 「地域別」ボタンを選択し、+ 記号をクリックして複数の地域を追加します。現在、Baidu Index は比較検索で最大 5 つの地域をサポートしています。たとえば、「北京、上海、蘇州、小紅書」を選択しました。この機能を使用すると、異なる領域のデータ曲線分布を同時に表示し、比較分析を行うことができます。

以上は、越境ECの業界キーワードとブランドキーワードに基づいて、Baidu Indexツールの機能モジュールと使用スキルについて説明および解説したものです。不快な思いをさせないために、この記事ではこの業界分析の結果は示しません。次に、特定のビジネスキーワードに基づいて、Baidu Index を通じてコンテンツを選択し、宣伝する方法について説明します。 2. Baidu Indexを使用してコンテンツ操作のトピックを選択する 私たちは現在、口腔モバイル医療の分野に携わっているため、「矯正、インプラント、ホワイトニング、虫歯、親知らず、子供の口腔」などのキーワードに対するユーザーの検索に特に関心があります。そのため、Baidu Indexを通じてユーザーデータをマイニングし、コンテンツをより良く計画し、記事のトピックを選択できるようにしたいと考えています。 パート1: コンテンツ需要動向調査

「歯列矯正、歯列矯正、ホワイトニング」のキーワード検索指数推移グラフ

過去5年間の口腔関連キーワードの検索傾向から判断すると、比較的需要が高いコンテンツモジュールは、親知らず、歯列矯正、歯のホワイトニングの3つです。したがって、その後のコンテンツ制作の優先順位は、まず親知らず、歯列矯正、歯のホワイトニングの3つの主要コンテンツを満たすことです。
その中で、歯列矯正と親知らずの治療の需要が大幅に増加しています。また興味深いのは、歯列矯正の変動に合わせて歯のホワイトニングの需要が常に増加していることです（歯列矯正を受ける人はホワイトニングの需要があるのでしょうか）

パート2: 需要マップ

「歯科矯正」+「歯列矯正」というキーワードの関連検索需要 1) 「矯正」や「歯列矯正」というキーワードを検索するネットユーザーは、矯正の適切な時期、歯列矯正の長所と短所、顔の矯正器具に関する科学情報に大きな需要があるため、矯正の最適な時期や矯正の原則（医師のビデオ回答）に関する科学情報記事を執筆することを検討できます。

「歯科インプラント」+「義歯」というキーワードの関連検索需要 2) インプラントを必要とするネットユーザーにとって、情報ニーズの大部分はインプラントのシステムと価格に関するものです。実際、磁器の歯とインプラントのどちらが優れているかという点についても、満たされていない情報があります。

キーワード「親知らず」に関連する検索ニーズ 3) 親知らずの抜歯に対する需要が高まっていますが、親知らずを抜く必要があるのか、抜くのにいくらかかるのか、親知らずが炎症を起こしてしまったらどうしたらいいのかなど、皆さん悩んでいるのではないでしょうか。

キーワード「歯のホワイトニング」の関連検索需要 4) ネットユーザーが歯のホワイトニングを求める理由は、ホワイトニングのさまざまなタイプの原理と価格をすぐに理解できるようにするためです。もちろん、それに応じた価格も教えてもらえるとさらに良いでしょう。ホワイトニング治療を探しているネットユーザーの中には、普通の歯科医院に行くことを勧める人もいる。なぜなら、CCTVでさえ、非伝統的なホワイトニングの「秘策」（非正規の美容整形病院を含む）は歯に致命的な損傷を引き起こす可能性があると報じているからだ。ビジネスキーワードのロングテール需要マイニングツール Baidu Index の需要マップでは、トレンドからロングテールの需要がいくつか表示されますが、これらの需要がどの程度大きいかは明確でない場合があります。この欠点を補うために、Webmaster Home が提供する「キーワードマイニングツール」をお勧めします。このツールを使用すると、各ビジネスキーワードとそれに対応するロングテールキーワードの需要を確認できます。（一般的に、インデックスが100未満の場合はホームページの最適化が容易で、200〜500は中程度、1000を超えると難しくなります）パート3：世論の洞察

キーワード「歯列矯正＋歯科矯正＋歯列矯正」関連知識ランキングキーワード「歯のホワイトニング」関連知識ランキング

キーワード「親知らず」関連知識ランキング

キーワード「入れ歯」関連知識ランキング

キーワード「乳歯」関連知識ランキング特に Baidu Knows からの世論洞察の価値は、ユーザーが検索エンジンで最も興味を持っている質問を知ることができるため、ナレッジ検索マーケティングやコンテンツ選択を行う際にターゲットを絞ることができるため、運用にとってより重要です。例えば、子どもの歯科に関連するキーワード「乳歯」を検索すると、ネットユーザーは乳歯の虫歯や乳歯の交換の問題をより気にしています。 パート4: 群衆のポートレート

口頭関連用語の検索リクエストの地域分布 1) 口頭関連用語の検索者は北京、浙江、上海、蘇州、広東などの地域に集中しています。その後のビジネスプロモーション計画がある場合は、これらの地域に重点を置くことができます。口頭関連用語の検索リクエストの属性分布 2) 全体的な傾向として、口頭関連語の検索者は主に男性です。年齢分布に関しては、異なる口腔ニーズは異なって分布しています。たとえば、子供の口腔と乳歯に関する情報需要は主に30〜39歳の年齢層に集中しており、矯正の需要は主に20〜29歳の年齢層に集中しています。もう一つ非常に役立つ情報は、インプラント手術は主に30代に集中する必要があるということです。この観点から、多くの高齢者にとってインプラント手術の決定権または中核的な情報源は子供たちであると予備的に判断できます。さて、Baidu Index の使い方と、それを使って業界のトレンドやコンテンツのトピックを分析する方法について長々と説明してきましたが、最後に、それが運用にどのような助けを提供できるかをまとめてみましょう。