2021年にBaiduの入札とCPCに投資するにはどうすればいいですか?

現在、o cpc がBaidu 検索プロモーションの主流となり、cpc の地位が低下していることは誰もが知っています。では、今でも CPC に投資することは効果的でしょうか?

答えはイエスです。 CPC はもはや主流ではありませんが、適切に実行すれば依然として効果的です。予算の少ない業界や伝統的な業界では、OCPC ではなく CPC が最適な入札モデルとなります。

2021年にBaiduで入札する際にCPCを実行するにはどうすればよいですか？

実際、状況がどのように変化しても、 CPC モデルの 3 つの中核要素は品詞、平均価格、ページです。

これら 3 つの側面をうまく実行すれば、通常は結果が保証されます。

1つは品詞です。

私たちのアカウントには、高変換ワード、一般変換ワード、トラフィックワードなど、さまざまな品詞に分類できる単語が多数あります。毎日、高コンバージョンワードがアカウントの消費ワードの大部分を占め、一般的なコンバージョンワードが一定の割合の消費を占め、トラフィックワードがトラフィックを制御するようにする必要があります。これはアカウントフローの規制です。例えば、私は医療業界で働いています。皆さんもご存知のとおり、医療業界では医療費という言葉が最もコンバージョン率が高いので、これらの言葉がもっと消費されるようにする必要があります。手術語、治療語などは一般的な変換語です。これらの語にも一定の消費があることを確保する必要があります。しかし、原因や症状などの語は品詞が貧弱です。低価格でマッチングモードを適度に広げることで、低価格で売上を増やすことができます。この方法では、アカウントのトラフィックを合理的に消費できます。

2つ目は平均価格です。

平均価格が低いほど、クリック数が多くなります。クリック数が増えるほど、会話が増える可能性が高くなります。平均価格を下げるにはどうすればいいでしょうか？ 2つの側面があります。

まず、できるだけマッチングを緩めてみましょう。もちろん、すべての単語をスマートマッチングに入れるという意味ではありませんが、表示されない単語や低く表示される単語は、ボリュームが出るように、より広くマッチングさせる必要があります。

一方、価格が高騰している単語については、価格を下げる必要があります。品詞の良い単語は 1 位または 2 位を維持し、品詞の悪い単語は 3 位または 4 位にランク付けする必要があります。

アカウントはすべての単語のランキングを競う必要はなく、コンバージョンワードが上位 3 つあれば十分です。

3番目はページです。

ページの質が高ければ高いほど、コンバージョン率が高くなることは誰もが知っています。したがって、このページは非常に重要です。業態に応じて対応するページを作成することをお勧めします。たとえば、医療の場合、病気の種類ごとに異なるページを作成したり、品詞ごとに異なるページを作成したりできます。他の業界もこれに倣うことができるでしょう。会社にページ作成の専任者がいる場合は、同僚に A/B テスト用のページをさらに作成するよう依頼します。ページを作成する専任の担当者がいない場合は、Jimuyu ランディング ページをさらにいくつか作成し、アカウント配信に使用することをお勧めします。 Jimuyuランディングページは、業種や品詞に応じて作成できます。実際のテストでは、ページと単語が1つずつ対応しており、効果は非常に良好です。

さらに、CPC はアカウント全体に導入することも、OCPC/ECPC と相互に影響を与えることなく一緒に導入することもできます。 CPC 入札調整はより柔軟なので、制御不能なアカウントについて心配する必要はありません。

CPC に投資してボリュームを拡大するにはどうすればよいでしょうか?

現在は主に2つの方法があり、1つは単語を追加する方法、もう1つは配信対象者を縛る方法です。言葉を添えることは皆さんよくご存知でしょう。ここでは、聴衆を結びつける配信についてお話します。背景には人々の集団がいます。その集団の中からターゲットグループを設定できます。設定後、計画を結びます。

群衆をどのように構成するか?簡単な例を挙げてみましょう。ビジネスによっては、顧客の年齢層が高い場合があります。この場合、クラウド設定で年齢を設定し、ビジネスに合った年齢層を選択できます。背景の群衆は CPC 投資に良い影響を与え、うまく活用できます。

CPC ゲームプレイの拡張効果を共有するために例を挙げてみましょう。参考にしていただけます。

私が以前携わったプロジェクトは、伝統的な業界で、1日の予算が500元でした。アカ​​ウントはCPCモードで実行されていました。当時の平均価格は9元を超えていました。上司は入札を理解しておらず、会社のウェブサイトも非常に古く、エクスペリエンスは非常に悪かったです。毎日、アカウントの手がかりがまったくありません。状況が良いときは、2、3 個の手がかりがあります。状況が悪いときは、2、3 日連続で手がかりがありません。配達エリアとして複数の州が選択されましたが、これはあまり合理的ではありません。

このアカウントを引き継いだ後、多くの問題が見つかりました。主な問題は3つあります。まず、平均価格が高いです。平均価格9元に基づくと、1日のクリック数は50回以上しかありません。次に、単語の消費は主にいくつかのビッグワードに集中しており、特定の商品ワードやロングテールワードの消費は少ないです。3つ目に、ページエクスペリエンスが非常に悪いです。これら 3 つの問題に対する私の調整は次のとおりです。

まず、地域を分類します。 Baidu Indexとプロモーションバックグラウンドの最適化コンサルタントに基づいて、製品オーディエンスが最も多い省を見つけ、地域をリセットしました。

調整後：アカウント表示回数が増加し、相談件数も増加しました。

2番目:新しい単語を追加し、単語の方向を整理しました。 Baidu キーワード プランナーによると、3,000 ～ 4,000 語が見つかり、分割してアカウントに追加されました。そして、コンサルティングツールの前回の変換ワードをもとに、アカウントの品詞にも精通しました。商品語、疑問語、価格語のランキングを向上し、一般語や業界キーワードの価格を下げます。

調整後: アカウントのクリック数が増加し、単語タイプの消費はコンバージョンワードによってますます支配されるようになりました。

ステップ 3: マッチングと入札を最適化します。 3 か月分のデータをダウンロードし、インプレッションが 0 の完全一致キーワードをすべてフレーズに変更し、インプレッションが 0 のフレーズ一致キーワードの一部をスマート コアに変更し、入札額が高騰しているキーワードの価格を下げます。

調整後：半月間のマッチング最適化と価格最適化を実施。平均価格は9元から4元に下がり、同じ予算でクリック数は2倍になりました。

ステップ 4: ページを最適化します。アカウントのランディング ページが比較的貧弱であるため、アカウントの洗練された操作には適していません。そこで、Jimuyu を使用して、それぞれ異なる製品キーワードに対応する 4 つのページを作成し、アカウント内の古いページを置き換えました。

調整後：ページの最適化とページと単語の対応により、コンバージョン率が大幅に向上しました。アカウントのリード数が散発的から 1 日に 2 ～ 3 件に増加しました。

ステップ 5: 数量を拡大します。事業の対象者に応じて、バックグラウンドで7つまたは8つのグループが設定されています。各グループは、アカウントが投資しているプラ​​ンにバインドされ、係数1が設定されています（無駄を減らすため、グループにはプレミアムはありません）。

結果: クラウド最適化により、アカウントのトラフィックが増加し、コンバージョンも増加しました。平均数は1日あたり4～7件に達しました。

この例から、 CPC でも非常に良い結果が得られることがわかりますが、それには方法が必要です。また、CPC は小規模アカウントに最適です。私たちはさまざまな側面からアカウントを調整しますが、実際には中心となるのは単語数、平均価格、ページ数の 3 つのポイントです。これら 3 つのことを適切に実行すれば、結果に大きな問題は発生しません。

誰かが言っていましたが、私はこの方法を試しましたがうまくいきませんでした。そこで、すべては人間の努力次第だということをお伝えしたいと思います。何かが不可能だと思うかもしれませんが、誰かがそれをうまく実現しているかもしれません。つまり、それは方法の問題ではなく、人の問題なのです。

Baidu での入札は、キーワードの品詞を通じてトラフィックを調整し、平均価格でクリック数を増やし、Jimuyu ページを通じてコン​​バージョン率を改善し、スター ゲージング クラウドを通じてボリュームを拡大することで、実際には簡単に実行できます。 CPC の効果が良くない場合は、まずこれら 3 つの方向から問題を探すことをお勧めします。

主なプロモーションワードはコンバージョンワードですか？平均価格は妥当でしょうか?このページは魅力的ですか?この質問を自分自身に問いかければ、行き詰まりを打破する方法がわかるでしょう。

著者: キャプテン

出典: 九志蘭ネットワークマーケティング