Tik Tokのショート動画からトラフィックを獲得する方法

Tik Tokのショートビデオマーケティングが急成長していますが、より正確なトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか?この記事では、インフルエンサー マーケティングに関する経験と洞察をいくつか紹介します。

1. Tik Tokの推奨アルゴリズム

Douyin トラフィックを取得する方法を知りたい場合は、まず Douyin トラフィックの配布メカニズムを理解する必要があります。

Tik Tok には、下図に示すように8 段階のトラフィック推奨メカニズムがあります。インフルエンサーがショート動画を公開すると、まず約300の基本トラフィックを獲得します。基本トラフィックの後、 PKステージに入り、主に同じタグのショート動画と競争することになります。

PK指標（Douyinアルゴリズムの5つの主要な加重指標）は、完了率、いいね数、コメント数、リポスト数、フォロワー数の順に優先順位が付けられています。

2. トラフィック獲得戦略

Douyin ショート動画のトラフィックは、完了率、いいね数、コメント数、リポスト数、フォロワー数という5 つの主要な要素によって影響を受けます。次の記事では、これらの主要な要素から始めて、短い動画を通じてトラフィックを獲得するための総合的なテクニックを探ります。

1.短い動画コンテンツ

質の高いコンテンツこそが王様です。

Tik Tok で話題になっている内容であれば、露出度も高くなる可能性が高いです。ショートビデオアルゴリズムの推奨メカニズムにより、ホットなアクティビティのトラフィックが増加します。

2.短いビデオカバー

短いビデオのカバーでは、内容が明確で、重要なポイントが明確であることを確認する必要があります。

カバーは短編動画コンテンツに関する最初の情報であり、短編動画作品の顔であり、短編動画コンテンツを推奨するための主要な基準です。検索シナリオでは、特にユーザーが専門家のホームページをクリックする場合、短いビデオカバーはユーザーのクリック意欲に影響を与えます。一般的に、カバーにはいくつかの種類があります。

1 ) 目を引く

例えば、大げさな表現タイプ、好奇心をそそるタイプ、外見をアピールするタイプなど。

2 ) 情報を伝達する

動画のテーマ/中心となるアイデアを伝えて、ユーザーが動画の核心コンテンツを理解できるようにします。また、Douyin 個人ホームページにアクセスしたユーザーが、自分にとって価値のある動画コンテンツを素早く確認して入手しやすくなります。

3 ) 自分の特徴を強調する

アカウントの特徴を最もよく反映するビデオの最も優れたシーンをキャプチャし、カバーを通じて表示します。

3.短いビデオの説明

動画を投稿する際は、カテゴリーを選択し、関連するタグを追加してください。

説明文（「タイトル + #トピック + @xx」を含む最大 40 語）を慎重に準備し、 # タグと @ タグを多めに使用します。

1 ) タイトル

ショートビデオのタイトルは、ショートビデオの内容に関する注釈に相当し、ビデオの主な内容を伝え、ファンの興味を喚起します。一般的なタイトルの種類としては、人々の目を引くもの、人々の共感を呼ぶもの、人々に不安を与えるもの、メリットを提供するもの、不安を引き起こすもの、ホットな話題を利用するもの、インタラクションを誘導するものなどがあります。 例：

A.質問を多くする: ユーザーの好奇心を刺激する質問をして、ユーザーが答えを見つけるためにコンテンツを視聴するようにします。たとえば、「かつての大富豪が無一文になった原因は何か？」

B.人々に利益を与える: ユーザーに何らかの利益があると感じさせる。たとえば、「いいねが 1,000 件集まったら、生放送でドリアンの上にひざまずきます」などです。

C.不安を抱かせる: タイトルが不安を煽り、ユーザーに読ませる。たとえば、健康とウェルネスに関する動画の場合、「これらの 6 種類の食品はがんを引き起こしやすいので、2 番目は頻繁に食べる必要があります」のようなタイトルを使用できます。

D.ホットなトピックを利用する: ホットなトピックは常にトラフィックの源です。タイトルに人気のキーワードを追加すると、再生されるコンテンツの量が大幅に増加します。

2 ) #トピック

トピックを明確にし、分野に関連するトピックを含めると、システムはより正確な推奨（ターゲットオーディエンス）を行います。 「#」を使用して、よりホットなトピックに参加したり、Douyin の人気のあるチャレンジに注目したりしてください。

3 ) @タグ

これはxxに視聴を促すのと同じです。xxが動画を転送すれば、彼のファンも動画を視聴することになり、トラフィックが自然と増加します。より多くのファンを持つ公式アカウント（@抖音小助）や、同じ分野のトップアカウントなど、あなたの仕事に関係する人々を@することができます。これにより、推薦数が増加し、多くのファンとリポストを獲得できる可能性が高くなります。

4.動画の長さが短い

作品は簡潔で冗長ではなく、ビデオの長さも可能な限り最小限に抑えられています。 Tik Tok のショート動画の推奨メカニズムでは完了率を非常に重視しているため、1 秒短くなるだけで何千もの追加トラフィックが発生することがあります。

事例: 最初の作品の長さは 29 秒でした。2 番目の作品では、一部の部分が高速化されたため、時間が 5 秒短縮されました。その結果、トラフィックは4万以上増加しました。

5.短いビデオの公開時間と頻度

動画を公開する時間を選ぶ際には、 Douyin のゴールデンリリース期間（最も多くの人がオンラインになる時間）、各分野の Douyin アカウントのトラフィック期間（各分野のターゲットユーザーは異なる習慣を持っている）、インフルエンサー自身の習慣（毎日の動画公開期間/ファンの習慣）の 3 つの要素を参考にすることができます。

1 ) 公開プライムタイム：木曜・金曜 17:00～19:00または土曜 11:00～12:00。

2 ) リリース頻度:アカウントでは 1 日に1 本のビデオのみをリリースすることをお勧めします。2 本を超えないようにしてください。

6.ショートビデオの場所

短い動画を投稿する際に場所を追加すると、おすすめの精度が上がり、露出度が高まります。

7.ユーザーインタラクションをガイドする

Douyin の 4 つの主要なインタラクティブ データ:いいね、コメント、リポスト、フォロワー。ユーザーインタラクションをガイドし、インタラクションデータを改善すると、トラフィックの増加につながります。一般的な操作は次のとおりです。

1)動画のタイトルがインタラクションを誘導する

2)専門家がユーザーとのやり取りをガイドする

3)友達を動員して、動画コンテンツとのインタラクションを増やします。上記の 4 つの次元から 1 ～ 2 つの操作を選択します。ただし、プラットフォームのルールをトリガーしてショートビデオのトラフィック制限を引き起こさないように、操作時に注意してください。対応する操作を行う前に必ずビデオの視聴を終了し、同じ時間帯にインタラクティブな操作を集中させないでください。

8. DOU+の有料プロモーション

1) 配送時間

動画の公開当初に、動画がバイラルになる兆候が見られた場合は、動画の公開後 1 ～ 2 時間で dou+ を使用してブーストし、動画がバイラルになる可能性を高めます。ビデオによる成長の黄金期を逃してしまうと、どんなに DOU+ を導入しても効果はありません。 Dou+への投資は早ければ早いほど効果があります。動画公開直後、または公開3日前までに投資することをお勧めします。

2) 配達期間

配信時間が長いほど、dou+ 配信の精度が高まります(システムがビデオの対象ユーザーを探します)。一般的に、dou+の金額が500円以上の場合は、「12時間」以上の期間を選択することをお勧めします。

3) 配置タグ

dou+配信のターゲット版では、配信ラベル（ユーザーポートレート、性別/地域/年齢/興味など）を選択できます。タグの数が多いほど配信の精度は高まりますが、同じ金額で購入できる視聴回数は少なくなります。この項目はビジネスニーズに応じて決定できます。ユーザーポートレートに対する要件が非常に高い場合は、タグを制限できます。厳格な要件がない場合は、タグを制限する必要はなく、システムがインテリジェントな推奨を行うことができます。

4) その他のヒント

A. 類似のインフルエンサー:類似のインフルエンサーは、30,000～50,000 人のフォロワーを持つ同じタイプのアカウントを選択します。これらのインフルエンサーは、ビッグ V に比べて影響力がはるかに低く、フォロワー数も少ないですが、これらのアカウントはより垂直的です。インフルエンサーのファンが多ければ多いほど、そのファンが持つタグの数も増えるため、私たちがターゲットとするオーディエンスは当然不正確になります。

インフルエンサーを選ぶ際には、そのデータが本物かどうかにも注意する必要があります。明らかにフォロワーが 4 万人以上いるアカウントでも、いいねの数は 10 個程度しかありません。 30,000 ～ 50,000 人のフォロワーがいる類似のアカウントに投資するだけではいけません。そうしないと、そのアカウントにアクティブなフォロワーがいないことが判明する可能性があります。

B.時間:動画の公開開始時に、動画がバイラルになる可能性がある兆候が見られる場合は、動画の公開後約 1 ～ 2 時間で DOU+ を使用してブーストし、動画がバイラルになる可能性を高めます。ビデオによる成長の黄金期を逃してしまうと、どんなに DOU+ を導入しても効果はありません。

著者: シュミ

出典: Tree Rice