労働者の日のためのマーケティング戦略！

2021年のメーデーが近づいてきました。一年で最も重要な祭りの一つとして、教育・研修会社にとって見逃すことのできない重要なマーケティングノードであることは言うまでもありません。

イベントがうまくいけば、来場者数や売上は減りません！

​

次に、Maker Artisan Knowledge Store と組み合わせたメーデー ゴールデン ウィークのオンライン マーケティング プランを皆さんと共有し、プラットフォームへの新しいトラフィックの誘致、コースや製品の売上の増加、ブランド認知度と影響力の向上など、教育およびトレーニング企業を支援したいと思います。

1. 活動テーマ

「お早めにお買い求めください。5.1% オフ」

「1ポイントの苦痛は10ポイントの利益」

「メーデーは止まらず、皆さんの闘いに貢献します」

2. 活動時間

2021年4月29日～5月5日

3. 活動の背景

労働者の日は「5月1日国際労働者の日」としても知られ、毎年5月1日に開催される世界80か国以上での世界的な祝日です。 2021年、私の国の労働者の日休暇は5月1日から5月5日までの合計5日間になります。

​

ゴールデンウィークは短い休日であるため、企業がこの祭りを利用してブランドマーケティングを行うには絶好の機会です。教育・研修会社はユーザーの消費を刺激し、プラットフォームにファンを引き付ける機会を利用して、トラフィックと売上の両方を増やすことができます。

4. 活動キーワード

プロモーション予熱、ライブストリーミング、イベント投票、会員購入とギフト、期間限定プロモーション

5. 活動内容

1. プロモーションのウォームアップ

イベントの効果は、初期の宣伝とウォームアップにかかっています。イベント情報をできるだけ広く公開し、できるだけ多くの関心のある人々に十分な規模でリーチすることによってのみ、期待されるトラフィックと売上を獲得することができます。

1) イベントポスターを再投稿し、ソーシャルメディアで宣伝する

ツール: [スプラッシュスクリーン広告] [おすすめとギフト]

教育・研修会社は、イベントの1週間前にプロモーションポスターをデザインし、公式アカウントの記事を通じてイベントを公開することができます。報酬の転送と組み合わせて、ユーザーにソーシャルサークルでの共有を促し、イベントを盛り上げることができます。

ポスターデザインのテキストは、 「隠さないで、5.1% オフ」 （「5.1% オフ」が「メーデー」にふさわしい）、 「1 ポイントの努力、10 ポイントの利益」 （「利益」が「労働」にふさわしい）など、メーデーに近いものにすることができます。

例

イベントの1週間前、教育研修会社は「労働者の日、収入は止まらない、プレゼントをゲットするために前進」をテーマにしたプロモーションキャンペーンを開始しました。公式アカウントでプッシュするだけでなく、ナレッジストアの「スプラッシュスクリーン広告」にも表示され、卒業生のコミュニティにリリースされ、卒業生の前進と参加を奨励しました。ソーシャルプロモーションポリシーを通じて、プレゼントを使ってイベントの普及を促進しました。

01【スプラッシュスクリーン広告】

Maker Artisanの[スプラッシュスクリーン広告]機能は、クーポンや写真などの形式でのプレゼンテーションをサポートしています。最も目を引く広告スペースとして、ユーザーがナレッジストアに入るとすぐに注目を集め、お祭りの雰囲気を作り出し、消費欲求を誘発することができます。

拡張されたゲームプレイ:

★【スプラッシュスクリーン広告】は、「割引」、「グループ購入」、「交渉」、「投票」などのアクティビティリンクにジャンプすることができ、ユーザーはクリック後すぐにアクティビティページに入ることができ、アクティビティパスが短縮されます。

★ [スプラッシュスクリーン広告]を使用して、メーデーイベントの限定クーポンや引き換え券を表示します。イベントが始まる前に、ユーザーのイベント参加意欲を刺激し、イベントへの注目を維持します。

02【おすすめギフト】

プロモーション活動の原則は「既存の顧客が新しい顧客を連れてきて、転送すると報酬が得られる」であり、これは[推奨ギフト]機能を通じて実現できます。

教師は[推奨と報酬]ツールを通じて共有タスクを設定し、「アクティビティタイプ」で「ユーザー訪問を推奨」を選択し、生徒がアクティビティページを共有した後、推奨数が対応するレベルに達すると、対応する報酬を受け取ることができます。学生に積極的な共有を促し、活動の露出を増やし、プラットフォームが効率的にトラフィックを引き付けるのを支援します。

アクティビティルール:

イベントのポスターを友人の輪に転送し、15 人の友人を招待すると、無料体験クラスとちょっとした素敵なギフトがもらえます。同時に、紹介者にクーポンをプレゼントするなど、紹介者への報酬も設定できます。

ギフトは、コース周辺機器から選択することも、小麦の種子、花の種子など、労働者の日のテーマに沿ったものを選択することもできます。ユーザーは受け取った後、それらを鉢に植えることができます。これは興味深いだけでなく、栽培プロセス中にブランド印象を強化することもできます。

2) テーマライブ放送+マルチビデオプラットフォーム放送で最大範囲のトラフィックを引き付ける

ツール: [ライブオープンクラス] [ラッキーホイール]

ライブストリーミングは、インタラクティブな指導を提供できるだけでなく、トラフィックを引き付ける強力なツールとしても機能します。

例

イベントの1週間前、講師はメーデー公開講座のサプライズ生放送を開始しました。ユーザーに貴重な知識を提供すると同時に、生放送と販売を組み合わせて講座とプラットフォームの会員権を宣伝しました。

ラッキーホイールを抽選に使用して、ライブ放送ルームの雰囲気を盛り上げ、ユーザーが積極的に新しいユーザーを引き付け、効率的に変換するように促します。

重要なステップ！ Maker Artisan Live は、Video Account、Kuaishou、Huya、Bilibili、Yizhibo、Douyu、Xigua Video などのプラットフォームへのブロードキャストをサポートしています。販売者は最大 10 個のストリーミング アドレスを追加できます。つまり、教師はMaker Artisanシステムでメーデーのライブ放送を開始するだけで、ライブ放送室に表示される画像はワンクリックで他のライブ放送プラットフォームに同期され、最大限の露出を簡単に実現し、ライブ放送コストを削減し、マルチチャネルトラフィックを獲得できます。

3) コンテンツパブリックドメインプラットフォームのトラフィック転換

教育・研修会社は、ライブストリーミング＋複数の動画プラットフォームを通じてトラフィックを集めるだけでなく、Weibo、Toutiao、Zhihuなどのパブリックコンテンツプラットフォームを通じてトラフィックを集めることもできます。

イベントの1週間前に、自メディアプラットフォームでイベントのコピーを公開し、記事の末尾またはトップコメントに福祉活動と公式アカウントの名前を添付して、潜在的なユーザーが公式アカウントをフォローしてメーデーイベントに参加するように誘導します。

たとえば、 「5月1日労働者の日、収入は続く、プレゼントをゲットしよう」イベントのポスターとルールをWeiboに投稿し、ホットな話題を取り上げ、公式アカウントのナレッジストアにトラフィックを誘導します。

2. 参加の波を生み出す投票活動

ツール: [アクティビティ投票] [ポイントモール]

「投票」は、その優れたインタラクティブ性とコミュニケーション機能により、教育・研修会社がメーデーのマーケティングに欠かすことのできない優れた戦略です。

例

1) 投票キャンペーンを作成する

書道指導教師は、[活動投票]機能を通じて「メーデー連休中も休まない、私は最高の書道家だ」選考活動を開始し、今期の学生の優秀な書道作品を集めて投票活動に参加させました。

2) 活動報酬の発表

最多得票数上位3名の生徒には書道5点セットとメーデー限定クーポンが贈られ、4位から7位の生徒には得票数に応じたポイントが贈られます。投票はユーザーの競争心や報酬への欲求を刺激し、ユーザーが積極的に投票を転送したり集めたりすることで、プラットフォームはより多くのトラフィックと露出を得ることができます。

3) ポイントモール

イベントで獲得したポイントは、ポイントモール内の実物商品、プラットフォームコース、クーポンなどと交換できます。

先生はまた、5月1日15時から17時まで、ポイントを5倍の価値のクーポンに交換できるサプライズイベントを開催しました。苦労して獲得したポイントを無駄にしないために、当選した生徒は必ずできるだけ早く交換して使い、プラットフォームの販売の新たな波を巻き起こすでしょう。

3. 期間限定プロモーション

ツール: [会員権] [期間限定割引] [グループ購入] [交渉]

効率的なトラフィック生成に加えて、メーデーイベントの鍵はコンバージョンを向上させることです。教師は「割引」、「オファー」、「期間限定」などのキーワードを使用して雰囲気を作り、ユーザーの消費を刺激することができます。

01会員限定期間限定割引

Teacherは「5月1日に年間カードをチャージして、1つ買うと1つ無料」キャンペーンを開始しました。5月1日に会員資格をアップグレードしたユーザーは、1年分の料金で2年間の会員資格を得ることができます。これは消費者に利益をもたらすだけでなく、機関のキャッシュフローを活性化し、一石二鳥の効果をもたらします。

同時に、教師は30日間のプラットフォームVIP特典などの「ファミリーカード」特典を設定しますが、カードは他の人に渡して使用することしかできません。つまり、会員権を購入すると、学生はファミリーカードを受け取ります。学生はこのVIP月額カードを友人に渡すことができ、友人はプラットフォーム上のVIPコースを無料で学習できるため、新規会員を確実に獲得する効果が得られます。

02共同購入・交渉

共同購入と値引き交渉はどちらも、既存の顧客が新しい顧客を引き付けるのに役立ちます。

1) 先生は「5月1日グループ購入、団結は力なり」というグループ購入活動を開始しました。 本来79元のコースは、ユーザーが5月1日にグループを結成すれば、5.1元で購入できます。

人気のある知識製品を選択することに加えて、在庫が大量に残っている物理的な商品をグループ購入用に選択して、コストを削減し、在庫を迅速に処分することもできます。

2) 「労働者の日、価格の最終決定権はあなたにあります！」期間限定の交渉イベント。成功すれば、知識製品の元の価格 199 元を 51 元まで値下げできます。

教師はバックグラウンドで各交渉の金額を設定し、交渉する人数を適正に制御するだけで済みます。交渉は難しくないので、ユーザーは積極的に参加して友人を招待し、イベントの露出度を高めます。

03期間限定プロモーション

期間限定の割引は、ユーザーに最も直接的なメリットを提供することで、ユーザーがすぐに支払う決断をするように促します。

先生は、普段は講座を購入したいが、まだ注文をためらっているユーザーを刺激するために、「活動エリアの講座、全品5.1％オフ」という超割引活動を開始しました。

メーデーの祝日は4月から5月にかけて行われ、人々の間で非常に人気のある祝日です。教育およびトレーニング企業は、ブランドの露出を拡大し、新しいトラフィックを誘致し、プラットフォームの売上を増やし、オンライン市場を一挙に獲得するために、できるだけ早くオンラインツールを使用することを希望するかもしれません。