フォロワー数60万人の大手アカウント担当者：大手アカウント同士がどうやって宣伝し合い、ファンを集めているのか？

まずはじめに自己紹介をさせていただきます。私は2年間ニューメディアを運営してきました。ニューメディアを初めて運営した人ではありません。皆さんと同じように、何も知らない初心者からスタートし、ニューメディア運営者へと成長しました。現在は主に「職場の実践心理学」の運営とプロモーションを担当しています。このアカウントにはすでに60万人以上のフォロワーがおり、主な成長は相互プロモーションによるものです。 あなたの状況は次のようになると思います: 1. 公開アカウントを引き継いだばかりです。現在、ファンがあまりいません。効果的な方法でファンを増やす必要があります。相互プロモーションが良い効果があると聞いたので、このテーマに惹かれました。 2. 相互プロモーションを企画したが、効果があまり明らかではないので、より効果的で優れた方法があるかどうかを確認したい。 今日は相互プロモーションとは何かについてお話ししましょう。大口顧客はどのようにしてお互いを宣伝するのでしょうか? 1. 相互昇格とは何ですか？一般的な相互プロモーションでは、通常、7〜12 個程度の公開アカウントを具体的に推奨する記事が掲載されているアカウントが見られ、そのコンテンツには紹介文、ID、QR コードなどが含まれます。

大規模な相互ツイートこれは実際には、複数のパブリックアカウントが時間を決めて、統一されたコピーを使用してお互いを推薦し合う活動です。また、大規模アカウントがフォロワーを増やす最も一般的な方法でもあります。現時点では、その効果はかなり良好です。 2. 相互プロモーションのためのリソースを見つけるにはどうすればよいでしょうか?すでに一定数のファンがいるかもしれませんが、相互プロモーションのためのリソースを見つける方法がわからない場合があります。次に、お互いに宣伝している人たちを見つける方法をお伝えするために、いくつかの方法を紹介します。また、現在ファンがいない場合、ファンがいない小規模アカウント間で相互プロモーションを企画する方法については後ほどお話しします。

相互プロモーションQQグループ QQグループ検索に「相互プロモーション」などのキーワードを入力すると、関連する相互プロモーショングループをすぐに見つけることができます。まずはいくつかに参加して、頻繁に参加し、その中のパブリックアカウントの運営者と知り合い、彼らのWeChatを追加して、もっと質問してください。通常、彼らの背後には多くの関連するWeChatグループがあります。 WeChat グループは最も正確で、非常にアクティブです。 QQでは長い間返事が来ないかもしれませんが、WeChatではすぐに返事が来るかもしれません。では、WeChatとQQのグループの違いは何でしょうか？1つは、WeChatグループは検索することができず、あなたをグループに招待してくれる人が必ずいるということです。もしあなたがすでに関係するビッグアカウントの担当者を知っているなら、その人にあなたを関係する相互プロモーショングループやセルフメディアグループに招待してもらえるかどうか尋ねることができます。また、一部のWeChatグループでは非公開で招待することができないため、招待した人を巻き込むことはできないことにも注意してください。そして、一度大きなグループに参加すると、重複する人がたくさんいることがわかりますので、2つのグループに参加すれば十分です。このサークルは比較的小規模なので、人々と出会うのは簡単です。

相互プロモーションのためのWeChatグループ相互プロモーショングループは、一般的に10万人、30万人、50万人などのレベル別に分類されています。10万人未満のメンバーで構成されるWeChatグループも多く、相互プロモーションの情報が充実しており、レベルに応じて誰でも相互プロモーションに参加できます。もう一つの方法は、例えば私のようにお互いを宣伝するためにグループを作ることが多い人は、参加しているアカウントが少数であることに気づくでしょう。このとき、新しい血が加わることを期待するでしょう。例えば、私は、新しいメディアランキングで閲覧数が多く、新しいリストインデックスが高いアカウントを見つけてフォローします。彼らをフォローした後、彼らのバックエンドにメッセージを残して、お互いを宣伝したいという意思を表明します。

舞台裏メッセージ「協力」「ビジネス」「相互プロモーション」などのキーワードで相手の背景を返信することができます。通常、自動返信が設定されており、担当者のQQまたはWeChat IDが含まれているため、フォローアップしてコミュニケーションをとることができます。 3. 相互プロモーションの良い形態にはどのようなものがありますか?実際、相互プロモーションの効果を決定する最も重要な 2 つの要素は、参加者、コピーの品質、ルールが十分に公平であるかどうかです。私が初めて相互プロモーションを主催したとき、知り合いは誰もいませんでした。ただグループに参加して、グループのメンバーと個人的にチャットし、どのような相互プロモーションに参加したいか、どのようなコピーライティングが最も効果的かを尋ねました。グループがよいと思ったら、まずグループの新メンバーに大きな赤い封筒を送り、みんなが私のことを知って、私に良い印象を持ってくれるようにしました。それから、相互プロモーションの情報や広告をグループに少しずつ送りました。時には、良いコピーを見つけたら、そのコピーを書いた人を探して、そのコピーについてどう思ったか尋ねます。尋ねる前に、私は彼に赤い封筒を送ります。彼が私に答えた後、私は彼に別の赤い封筒を送ります。私はこれを「赤い封筒学習法」と呼んでいます。実際には、人々はあなたの赤い封筒を気にしないかもしれませんが、彼らは間違いなくあなたを覚えているでしょう。あなた自身の注意深い観察と真剣な研究と相まって、あなたは大きな進歩を遂げるでしょう。私自身、長い期間の研究と実践を経て、非常に効果的な一連の方法をまとめました。2か月で、相互プロモーションによりファンを15万人増やしました。 まず、参加者を選別する必要があります データとトーンが必要です!グループを始めた当初は、あまり多くのことをお願いすると他の人が参加しなくなるのではないかと心配していましたが、そうではありませんでした。要件が厳しく、ルールが公平であればあるほど、参加する人が増え、データの品質も向上する可能性があります。まず、アカウントのトーンを見て、このアカウントがごく普通のアカウントであるかどうかを確認します。次に、ファンの数、閲覧数、いいねの数などのデータを見て、このアカウントを検討します。今では、より便利なプラットフォームと方法があります。ニューメディアランキングを通じて、これらのアカウントの1週間のニューメディアインデックスを表示できます。この週間インデックスは、このパブリックアカウントの1週間の投稿、閲覧、いいねの数に基づいています。これは、ニューメディアランキングによって提供されるスコアシートに相当します。フォロワーが50万人のアカウントでも読書量や指標が大きく異なる場合もありますが、フォロワーが30万人でも読書量がとても良いアカウントもあります。そのため、フォロワーが50万人の相互プロモーションイベントを開催する場合は、フォロワーが40万人で好調なアカウントにも参加してもらうことができます。 第二に、ランキングのルールは公平でなければならない これは、全員が参加する意思があるかどうか、そして将来も参加し続けるかどうかに関わる非常に重要なポイントです。一般的に、ランキングには 2 つのルールがあります。 1 つ目は固定ランキングで、チームリーダー (主催者) がデフォルトで 1 位にランクされます。その他のアカウントは、例えばニューメディアランキングやニューメディア指数の平均閲覧数などで順位付けされています。ファン数と閲覧数で順位付けされているものもあります。一般的にはファン70%＋閲覧数30%くらいの割合があり、総合評価で最終順位が決まります。

新しいリストカスタムリストこのランキングの公平性によって、あなたが主催する相互プロモーションに他の人が参加するかどうかが決まります。下位にランク付けされたアカウントの影響は確実に悪くなるため、相互プロモーションのグループは一般的に 15 人を超えないようにしてください。 15人以上の場合は、コピーライター2名で2日間かけて推進する必要があります。もう 1 つのランキング方法は、最も早いランキング方法であるラウンドロビンです。例えば、現在6つのアカウントをグループ化しています。並べ替えた後、主催者記事で私のアカウントが5位にランクされている場合、私の公式アカウントでは私のアカウントが最下位にランクされます。この位置を適宜移動します。これをローテーション昇格といいます。この種のランキング方法には、通常、7〜10 人程度が関与し、多くの人は関与しません。主催者は一般的にランキングを固定することに前向きです。こうすることで主催者が 1 位にランクされるからです。ただし、ランキングを固定すると主催者の作業負荷が大きくなります (主催者は全員の情報を収集し、次にコピーをデザインし、全員が相互プロモーションをいつ開催するかを調整する必要があるため、これは実際には非常に大きな作業負荷です)。また、一般的なローテーションプロモーションは、質の高いアカウントにとってより魅力的です。これらのアカウントは相互プロモーションにあまり参加しませんが、相互プロモーションの効果は非常に高いため、一部の主催者は彼らとローテーションしてこの作業を行うことをいとわないでしょう。主催者がどのように調整するかによって異なります。 第三に、相互プロモーションのコピーライティングは革新的である必要があります。私はコピーライティングを3つのタイプに分類しています。 1. 直接プッシュ タイトルに「特におすすめの公開アカウント 10 選」などと明記してください。このような記事は一般的に読者数は少ないですが、注目度は高くなります。例えば、相互推薦が50万件あるグループでは、メンバー一人当たりの相互推薦記事の閲覧数は1万件を超えますが、ファンは公式アカウントをフォローしたいと思ってクリックするので、注目度は当然高くなります。 2. クリックベイト タイトルからは公式アカウントを勧めに来たことが分からないので、読者数は非常に多くなりますが、ファンは騙されたと感じてクリックはするもののフォローせずにログアウトしてしまうことが多く、アカウントに対して良い印象を持たないでしょう。 3. 両者の妥協 これは私が相互プロモーションを行う際によく使う手法です。「月給3000の注目点と月給3万の注目点の違いは何か」など、公開アカウントを推奨する記事であることが漠然とわかるような記事を使い、本文にはこの10アカウントを列挙します。また、もっと巧妙な方法としては、「12星座の好きなものの違いは何か」など、12星座を使い、プロモーションする12アカウントの特徴に合わせてこの12星座を組み合わせるというものがあります。このコピーの良いところは、たとえ最下位であっても、ファンが読んでくれることです。これには通常、長い時間と労力がかかります。各アカウントは推薦文を書く必要がありますが、相互プロモーションを企画する人の多くはこれを嫌がります。フォーマットやコピーライティングにあまり注意を払わないため、一見すると醜いと感じられ、時には本人も我慢できないこともあります。したがって、コピーライティングにおける革新が非常に重要です。実は、今まで相互プロモーションに参加している人は多く、相互プロモーションの効果をテストするのは実は難しいです。あなたが主催する相互プロモーションに参加する人にとって、あなたが出すコピーが本気かどうか、彼らの情報に何か考えを巡らせたかどうかを見るのが一番直接的な方法です。そのため、私は通常、相互プロモーションのコピーに多くの時間を費やします。最後に、相互プロモーションの時間についてですが、通常は一定期間内に発送することに合意しています。たとえば、水曜日から金曜日の間に発送することに合意し、土曜日に宿題をチェックして、全員が発送したかどうかを確認します。私が以前参加した相互プロモーションでも、同じ日に発送する必要がありました。同じ日に発送する利点は、相互プロモーションの効果が非常に明白であることです。しかし、多くのアカウントはその日に時間がなく、相互プロモーションに参加できないため、一般的には困難です。また、参加することに同意したものの、発送を1日遅らせるアカウントもあります。このような状況はよく発生します。したがって、通常は 3 日以内に発送することに同意します。 3日目には、相手が相互プロモーション記事を投稿したかどうかを確認します。投稿していない場合は、リマインドして、4日目または5日目にフォローアップします。 4. ファンなしで相互プロモーションを組織するにはどうすればいいですか?実は、通常、相互プロモーションにはアカウントの利用は含まれません。例えば、50万人のフォロワーがいる大物アカウントを知っていたとしても、その人に相互プロモーションを手伝ってもらうことは基本的に不可能です。また、相互プロモーションのリーダー（主催者）は意思決定ができる人ではないので、その人が個人的にアカウントをプロモーションすることは不可能です。そこで、試すことができる方法をいくつか紹介します。 1) お金を使うお金の使い方を知っておく必要があります。例えば、フォロワーが10万人いるアカウントを見つけて、この大物アカウントに、彼の名前で10万人規模の相互プロモーションイベントを開催する許可を求めます。お互いにプロモーションをする際に、相互プロモーションのコピーを投稿するために彼のアカウントを使用しますが、記事の情報はあなたのアカウント情報です。これは、お互いの宣伝に役立つ大きなアカウントを購入するためにお金を使う方法です。 2) 顔認識幅広い連絡先ネットワークを持つ人は、いくつかのアカウントを統合して製品の宣伝に役立てることができます。たとえば、以前、ある友人がいました。彼のアカウントのファンは実際には比較的少なかったのですが、彼の学校には比較的幅広いリソースとコネクションがあったので、彼はプロモーションを手伝ってくれる大手アカウントをいくつか統合しました。たとえば、彼は50万人のフォロワーがいる大手アカウントを統合し、次に50万人のフォロワーがいる別の大手アカウントと連絡を取り合って相互プロモーションを企画しました。これは非常に簡単です。なぜなら、50万人のフォロワーがいる非常に有名な大手アカウントがあれば、30万人のフォロワーがいる大手アカウントを招待するのは簡単だからです。たとえ、自分を探しているのが小さなアカウントだとわかっていても、多くのアカウントは、有名な大手アカウントとつながりたいと考えているため、招待を喜んで受け入れます。これは顔を利用する方法ですが、多くの人にはそのためのリソースと能力がありません。 3) 死闘これは非常に簡単です。何が何でも本当のファンを1万人まで増やさなければなりません。1万人を超えると、相互プロモーションを組織したり参加したりしやすくなります。そして今では、実際に何千人ものフォロワーを持つアカウントがたくさんあります。それらをまとめて整理し、お互いを宣伝することができます。効果はそれほど明白ではないかもしれませんが、それでも一定の成長はあります。もう一つは、オリジナルアカウントの相互プロモーションです。実際、オリジナルアカウントの作者のほとんどは、ファンが数千人しかいません。定期的にオリジナル作品を書いている人を見つけ、自分も何かを書き、2,000人以上のファンがいる場合は、相互プロモーションに参加でき、効果は非常に良いでしょう。第一の理由は、オリジナルアカウントのファンはより積極的で粘り強く、誰もがオリジナルアカウントをより信頼し、あなたが単なるアカウントではなく人間であることを知っているので、効果は非常に良いでしょう。一方、一般的な企業アカウントの場合、ブランドが十分に大きくないため、人々はあなたとお互いを宣伝する意欲が低く、あなたの本当のファンをもう少し増やす必要があります。実際、小さな組織は大きな組織よりも疲れます。偽のファンや偽の読書データなど、偽造されたデータがたくさん存在するからです。相互プロモーションにサインアップすると、毎日これらのことを識別する必要があるため、さらに些細なことになります。したがって、一般的には、お互いを宣伝し合う私たちは、参加してくれる馴染みのある人々やチームを見つけることになります。その方が便利でしょう。なぜ私の相互プロモーションに参加するのですか?私がより細心の注意を払って仕事をするからこそ、人々はより安心するのです。相互プロモーションを組織し始めた当初は、10 人の相互プロモーショングループを形成するのに 3 日かかりました。今では、基本的に 1 日の午前中または 1 日で完了できます。 5) 相互プロモーション後、ファンを維持するにはどうすればいいですか?実際、相互プロモーションはフォロワーの問題を解決するだけでなく、主に露出の問題を解決します。本当にファンを維持できるのはコンテンツです。たとえば、私たちの職場実践心理学は、多くの職場アカウントとは一線を画すコンテンツで多くの革新を遂げています。まず、WeChatグループで講義を行っています。私たちのような大きなアカウントが数百人のファンを獲得しても大したことではないかもしれませんが、こうしたWeChatクラスに参加するファンは非常に積極的で粘り強く、ブランドへの信頼を高めてくれます。次に、私たちは質疑応答コラムを設けており、実際に職場でファンが直面する問題を解決しています。例えば、ファンの一人が、自分は空挺部隊のマネージャーで、どうすれば大衆を説得できるかと尋ねてきました。私たちはこれまでそのような具体的な質問を考えたことがなかったので、プラットフォーム上のファンに、関連する経験があり、解決できる人がいないか尋ねました。その後、心理プランニングやキャリアコンサルティング機関と協力して、職場でそのような問題を抱えている人々に支援を提供するプロジェクトを開始しました。また、職場の専門家に独占インタビューを行い、企業の専門家を招いてインタビュー形式の記事をいくつか作成しました。このコラムはファンに人気のコラムでもあります。私たちは今、変革の段階にあります。現在のセルフメディアでは、フォロワーが60万人でも100万人でもあまり違いはないかもしれませんが、アカウントがすべての人にサービスを提供する場合、このアカウントの活力は大きく異なります。簡単に言えば、60万人のフォロワーを持つ一般的な公開アカウントの商業価値は、60万人のフォロワーを持つトレーニング公開アカウントの商業価値とはまったく異なり、ビジネスモデル全体がより完璧です。そのため、現在、専門家に優れたサービスを提供する方法についてさらに検討しており、より多くのファンが私たちのプラットフォームに留まり、より気に入ってくれることを願っています。相互プロモーションはフォロワーを増やすための突破口となる可能性があり、ここで私たちが行っていることは、あくまで参考になる方法にすぎません。成功するか失敗するかは、やはりあなたが本気で取り組むかどうかにかかっています。そして、最も基本的な前提に戻ると、コンテンツとサービスが依然として重要です。

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