人気商品はどのように作られ、運営されているのでしょうか？

少し前、モーメントにはオアシスとZAOが溢れていました。その後のメディア報道により、人々はかつてモーメントに足跡を残した人気商品を思い出しました。

今日は、Love Circle 製品研究グループが、長年にわたり追求してきた 17 の人気アプリのレビューと概要をご紹介します。

"ベストセラー"

光輪と呪いの両方を帯びたアイデンティティ。

「驚異的な製品」から「月額制アプリ」まで、数え切れないほどの有名人が、他人の羨望の眼差しを浴びて栄光の瞬間を経験し、そのほとんどは、人生のつかの間の楽しみを味わった後に亡くなった人々のリストに墓碑銘を残しました。

しかし、多くの製品にとって、ヒット製品は名誉、リソース、トラフィックを意味し、チームが山の頂上に立ち、あらゆる方向から崇拝されることを意味します。そのため、WeChatがこの市場を席巻して以来、「友達の輪を氾濫させる」ことは、誰もが憧れ、一部の人々の信念となっている。

「火事で死ぬのは、火事でないところで死ぬよりましだ。」

2013〜2014: モマン、フェイス・メン、ウミ

2013年10月25日、Moman Cameraは発売からわずか3日でApp Storeのトップに躍り出ました。1日あたり325万件の新規ダウンロード、160以上の国と地域での総合ランキング1位、7か月でユーザー数1億人突破など、驚異的な記録を打ち立てました。

「人々を漫画の世界に連れて行く。」これが任小千の夢です。

ギフトデザインに携わる彼女は、大学の同級生である黄光明とともに百順華年を設立した。彼らはデジタルカメラで人の顔を撮影し、それを漫画に加工して、カスタマイズされたギフトに貼り付けている。その後、上海万博に招待され、観光客向けの漫画パスポートの制作を担当し、1日の売上は30万枚に達した。

黄光明氏は「誰もが自分の顔を大切にしています。この顔をどんな商品にも付ければ、その人にとってその商品の価値は瞬時に1～1.5倍に高まります」と語った。

しかし、ビジネスが急成長したことで、二人は致命的な限界点に気付いた。パスポート発行にはわずか5分しかかからず、30万人が上限だというのだ。モバイルインターネットの急速な発展に伴い、任小千氏と黄光明氏はオフライン事業を断念した。

最終的に、モマンカメラは時間を5分から5秒に短縮することに成功しました。今回、任小倩は友人全員を漫画の世界に連れて行きました。

しかし、ポートレート漫画に関しては、Moman Cameraだけではありません。

2013 年 11 月 26 日に Faceu は Android 版をリリースし、1 か月後に App Store に登場しました。 Moman Cameraとは異なり、Faceuではユーザーが写真をアップロードする必要はなく、代わりにユーザーが自分の顔をつまんで自分の漫画キャラクターを直接作成できます。

Faceuの創設者であるGuo Lie氏は、かつてTencentで働いており、90年代以降のアニメオタクです。彼はよくこう言っていた。「製品が最終的にどのように発展していくかは、1990年代に生まれた人たちによって決まる。」 Faceu の名前とスタイルは、この若い製品コンセプトから受け継がれているのかもしれない。

発売と同時にピークを迎えたMoman Cameraとは異なり、Faceuのダウンロード数は翌年の5月まで急増せず、端午節の休暇中にApp Storeでトップになりました。当時、チームは夜通し残業しており、郭烈にその知らせを伝えるために電話をかけてきたのは投資家だった。

残念ながら、好調な時期は長くは続かず、Faceu はすぐに人気を失いました。2014 年末までに、そのランキングは前身の Magic Camera にさえ遅れをとりました。

Guo Lie 氏自身も次のように認識していました。「Lianmeng はアバターを作るためのものです。アバターを変更する必要性はそれほどありません。今回は漫画のアバターを使用したとしても、次回は使用しないかもしれません。すべての製品には独自の使命があり、完成後に過大な期待を抱く必要はありません。」

明らかに、モマンとリアンメンの任務はここで終了しました。一時的に栄光に輝いた後、脚光を浴びなくなるまでの感覚は、まるで水を飲むようなもので、その感覚がどのようなものかは、あなただけが知っています。

これら 2 つの自己アニメーション アバター アプリケーションに加えて、2014 年に言及しなければならないもう 1 つの製品があります。それは、1 か月間ソーシャル リストのトップに立った Wumi です。

「このアプリはすごい！秘密 - 友達からの匿名の暴露！」

2014 年 4 月、このようなリンクが WeChat Moments に溢れかえりました。 「数千万元を調達した女性社長がカミングアウト」「女性スターが高級店から物を盗む」「IT界の大物が北京のホテルで麻薬を摂取して逮捕される」などのニュースが瞬く間に広まり、まずはネット界を巻き込み、次に友人たち全員を巻き込んだ。

この匿名ソーシャル アプリケーションは、インターネット全体で急速に人気を博しました。無責任な発言は、あらゆるゴシップ、噂、のぞき見、不快な欲望のはけ口となりました。秘密をソーシャル ランキングのトップに押し上げただけでなく、業界やメディアの最前線にも押し上げました。

5月8日、Secretはオリジナルのアメリカ版Secretによって報告され、Appleによって棚から撤去されました。Wumiに名前が変更されて棚に戻された後、否定的な内容に対する管理が不十分だったため、再び撤去されました。ついに、WuMiはYouMiとの協力によりApp Storeに再登場しました。しかし、「五密漏洩門」は依然、発酵を続けている。

「語れない秘密はない。」

おそらく創業者の林成仁自身も、この温かいスローガンの背後にどんな悪魔が潜んでいるか予想していなかっただろう。モーマンとリアンメンが人々に美しく興味深い自己を見せることを許すならば、ウーミは人間性の中にある暗いパンドラの箱を開けるのです。

2015年：フットノート、小姐ショー、17

モーマンとリアンメンは流星のように空から落ちてきて、悪意に満ちたウー・ミは持てるすべてを捧げたが、それでも良い結末を迎えることはできなかった。しかし、このヒットの物語はまだ続いている。

2015年3月、友人の輪の中に、これまで誰も見たことのない「映画とテレビのスチール写真」が現れ、その後、2枚目、3枚目と続いた。

完璧なクオリティを誇るこれらの大ヒット作は瞬く間に話題となり、その発信源である「Zuji App」も注目を集めました。

実は、「映画の撮影場所」をテーマにしたZujiは、非常にニッチな商品なのです。創業者のヤン・リウ氏はかつてパートナーのユー・ウェンチン氏と協力し、レスリー・チャン氏の歴史的足跡を記録する「今日のレスリー・チャンの歴史」というソフトウェアを開発した。楊柳は、この件はもっと大規模に行えると感じ、それがその後の記録につながった。

「映画で旅する」という趣味は、もともと映画愛好家や旅行愛好家だけのものでしたが、大作映画の登場により、友人グループ全体の映画感情が喚起されました。

「誰もが監督になることを夢見ています。この機能を使って写真を撮り、字幕を付けることで、自分の人生の監督になれるのです。」映画、テレビ、演劇文学を専攻して卒業したヤン・リウさんは、明らかに映画に対して深い愛情を持っています。

3月11日、「Zuji」がApp Storeでトップとなり、サーバーが4日間麻痺する事態に陥り、ユーザーがアプリを開くとすぐにクラッシュした。しかし、これらすべてが皆の熱意を弱めることはできなかった。その後数か月で、Zuji はサービス アーキテクチャをアップグレードし、数十か国で写真ランキングを席巻し、数千万ドルの資金調達に成功しました。

友人の輪の中での感情がすぐに去っていき、大ヒットモデルが結局人気商品の急速な消滅の呪いを破ることができず、写真ソーシャルネットワーキングが結局真の勝者を導き出すことができなかったのは残念です。

同時に、ビデオソーシャルネットワーキングの最初のヒット商品である「小姐秀」が誕生しました。

小歌秀は易夏科技の2番目の短編動画製品で、昨年ドイツを席巻したダブスマッシュを模倣したもので、人気映画やテレビドラマのクリップを提供し、ネットユーザーがリップシンクできるようにすることで、友人の輪の中に面白いパフォーマンス志向の人々のグループを生み出しました。

もちろん、苗牌の弟である小家秀の人気は、父親よりも親しい新浪微博の恩恵も受けている。 7月6日、王洛丹は、小客秀で録音したヴィーナスの真似をした面白い動画を微博に投稿した。その後、張一山と江欣も参加し、小客秀は狂気のダウンロードの第一波を先導した。

その後、シャオ・カーシウは『Happy Camp』に出演し、Weiboに「#在線リップシンクコンテスト#」を投稿したところ、再生回数が5億7千万回に達し、インターネット全体に大旋風を巻き起こした。 Xiaokaxiuの毎日のアクティブユーザー数はすぐに500万人に達しました。

「当初は短編動画が爆発的に普及するには2年かかると思っていたが、小客秀がその時期を早めた」と、クライナー・パーキンス・コーフィールド・アンド・バイヤーズ・チャイナのマネージング・パートナーで、易夏科技のシリーズC投資家でもある周偉氏は語った。

Xiaokaxiu の巧妙さは、創造的なパラダイムを提供することにあります。 Yixia TechnologyのCEOであるHan Kun氏は、「国内のユーザーはオリジナルコンテンツの作成が得意ではないため、ユーザーがあまり苦労せずにストーリーを制作できるように、積極的にスクリプトを提供しています」と考えています。

もちろん、KuaishouとDouyinは近い将来、国内ユーザーが独創性に乏しいという認識を完全に覆すだろう。

現在、台頭しつつあるショートビデオは、モバイルライブストリーミングという別のトレンドにすぐに圧倒されるでしょう。

小家秀が人気絶頂だった頃、台湾のアーティスト、黄立成はライブストリーミングアプリ「17」の投資を最終決定しており、その投資家は国民の夫である王思聡だった。当時、17はすでに台湾でナンバーワンのアプリでした。

投資を受けた後、17はコインの配布を開始しました。平均すると、視聴者1,000人につき1ドルをキャスターに渡しました。このモデルは、多くのユーザーを惹きつけ、放送を開始しました。しかし、17はコンテンツ監視措置をほとんど講じていないため、多くのユーザーは視聴者を引き付けるためにあらゆる手段を講じ、その結果、プラットフォーム上にセンシティブなコンテンツが大量に存在しています。

しかし、17を成功させたのは、まさにこうしたコンテンツだった。2015年9月3日、台湾の女性が生放送で出産するという事件が起き、17のランキングは急上昇した。香港、シンガポール、マレーシア、インドネシア、米国のApp Storeで1位を獲得し、9月25日には中国の無料ランキングで1位になった。

翌日、王思聡は1600万人以上のフォロワーを持つ自身の微博アカウントに、自身の17のアカウントのスクリーンショットを載せた投稿をピン留めした。

しかし、「成功も失敗も同じ人による」ということわざの通り、9月29日、17はコンテンツ監視の問題によりAppleとGoogleの両プラットフォームから削除され、最も短命なヒット作の1つとなり、自ら切り開いたモバイルライブストリーミング時代を逃した。

2016年: faceu、ポケモンGO

2016年までに、Faceuは過去のものとなっていたが、Guo Lie氏が新製品で登場し、中国で唯一、2つの製品が連続して総合ランキングのトップに躍り出る起業家になるとは誰も予想していなかった。

そしてこの製品が FaceU です。

2016年1月、ダイナミックステッカーをメインに使用したこのビューティーカメラは、#全民吐彩虹#というトピックを立ち上げ、『鳳凰伝説』の第九王子である于夢龍を協力に招き入れました。一気にアプリランキングのトップに躍り出て、その後3週間ランキングを独占し続けました。

しかし、二度の科挙合格は郭烈に困難をもたらした。 「FaceUは第二のFaceuになるのか？」というのが、彼が毎日直面する最大の疑問だ。しかし実際、この製品を開発する際、Guo Lie 氏は独自のアイデアを持っていました。FaceU の目標はソーシャル インタラクションです。

グオ・リー氏は、FaceU のダイナミック ステッカーのインスピレーションは Snapchat と SNOW から得たものだと認めた。チームが単に自撮り写真でヒットする画像を作りたかっただけなら、現在のデータを達成するのに 3 か月しかかからなかっただろう。「しかし、IM には 9 か月かかりました。まずプロセスを正しく理解し、それからユーザーを引き付けました。」

Guo Lie 氏の考えによれば、ツールを使ってホットスポットに到達し、大量のトラフィックを引き付けることで、ソーシャル ネットワーキングのコールド スタート問題が解決されるという。案の定、FaceU は鉄は熱いうちに打って出て、ソーシャル機能「Meet Cute Friends」を立ち上げた。これは Tinder に似たデート機能だ。さらに、FaceUにはアドレス帳や自動消去メッセージ機能も備わっています。

「最終的には、知人同士のソーシャルネットワーキングプラットフォームになりたい」と郭烈氏は語った。

結果については、今日すでに答えが出ています。今となっては後知恵のようにも思えますが、事実は、これまでツール型の製品が社会の分野にうまく参入できていないことを証明しています。

一方、FaceUが国内で大きな注目を集める一方で、任天堂は全世界を熱狂させた。

2016年7月7日、任天堂のモバイルゲーム「ポケモンGO」がまずオーストラリアとニュージーランドでリリースされ、その後、北米、ヨーロッパ、日本、台湾、香港などの地域に上陸し、ほぼ1か月間米国のゲームチャートのトップに君臨しました。

長い歴史を持つクラシックIPと次元を超えた拡張現実体験により、Pokemon GOは短期間で世界中のソーシャルメディアを席巻しました。「トレーナー」はポケモンを捕まえるためだけに、命を危険にさらして山に入り、夜に警察署に侵入し、船を盗んで海に出ることさえあります。ポケモンGOは中国本土では利用できないものの、Weiboでの関連トピックの閲覧数はあっという間に1億回を超えた。

ポケモンGOの収益力はさらに驚異的です。米国でリリースされてからわずか10日で、このゲームが生み出した収益は、他のすべてのゲームの総収益に匹敵しました。最初のリリースから63日後、世界収益は5億ドルを超え、最も急成長しているモバイルゲームとなりました。この期間中、任天堂の株価は75%近く急騰し、時価総額は120億ドル増加しました。

しかし、歴史上のすべての人気ゲームと同様に、ポケモンGOの人気は急速に衰えました。2か月後、アクティブユーザー数は80％減少し、任天堂の株価はジェットコースターのように上下しました。

しかし、初の「驚異的な AR ゲーム」として、この成果はモバイル ゲームの歴史に大きな足跡を残すのに十分です。

2018年: クライム・トゥ・ザ・トップ、トラベル・フロッグ、スイート・カスタマイゼーション、バレット・メッセンジャー、ゼペット、インユエ

人気のカレンダーは2017年を飛び越えて2018年に爆発的に増加し、1月だけで2つのカレンダーが人気となった。

1つ目は、王思聡がサポートする第2回ライブ放送アプリ「崇定会議」です。

1月3日、王思聡のWeibo投稿がライブストリーミング業界の静けさを破り、HQのようなクイズアプリ「The Rush to the Top」を公に支持した。 12問正解で賞金を山分けするという設定は瞬く間に多くのユーザーを魅了し、また友人を招待して復活コードを入手できる仕組みはサミットにバイラルな広がりをもたらしました。

一時期、「王思聡が金をばら撒いている」というニュースが世間に知れ渡り、「Rush to the Top」会議もこれを利用して総合ランキングのトップ10入りを果たし、生放送での最高オンライン視聴者数は170万人に達した。

すぐに、英科のチーズ超人、今日頭条の百万長者英雄、華嬌の百万長者勝者、斗魚の百万長者勇者、易知博の黄金十秒が次々と参加し、賞金は当初の10万から20万、50万、そして100万へと増加していった。ライブストリーミング業界は再び血みどろの戦いに突入した。

しかし、トップカンファレンスが春節の血みどろの戦いに突入する準備をしていたちょうどその時、国家ラジオ映画テレビ総局が出した禁止令が業界全体に衝撃を与えた。「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」を持たない組織や個人は、オンラインライブクイズ番組を開始することが許可されないのだ。

新年最初のトレンドである「ライブで質問に答える」は、揺りかごの中で窒息してしまいました。

今月のもう一つのヒット作は、「トラベルフロッグ」という日本のモバイルゲームです。

Travel Frog は配置ゲームです。このゲームの特別なところは、カエルがいつ出て行って、いつ戻ってくるかわからないことです。カエルがどこへ行ったのか、誰と一緒に行ったのかはわかりません。家にいるときは、本を読んだり日記を書いたりしますが、決してあなたとコミュニケーションをとることはありません。家にいないときは、カエルが送り返してくる有名人のカードを通じてのみ、カエルの近況を知ることができます。

中国語に翻訳されていないにもかかわらず、旅するカエルが突然ゲームリストのトップになり、Erangelでチキンをプレイした戦士や、Love and Producerで夫を育てた女の子たちが寝返って「カエルの息子」を主張し始めるとは誰も予想していませんでした。Weiboでも「カエルが家に帰るのを待つ」という話題になりました。

『旅する蛙』の人気は、遠く離れた日本にいる作者の上村真由子氏をも驚かせた。「中国でこれほど人気が​​出るとは思ってもみませんでした」。しかし、おそらくこれは、最近スクリーンでよく見られる「仏教徒の若者」を最もうまく表現した作品なのだろう。

いつの間にか5月になり、「Sweet Customization」というソーシャルソフトウェアが突然トップに躍り出ました。

このアプリは高級出会い系アプリであると主張していますが、実際には悪名高いアメリカのポルノサイト Seeking Arrangement から来ています。かわいいカスタム ロゴの「SA​​」もここから来ています。このアプリでは、男の子は成功者として認定されるために資産と収入を入力する必要があり、女の子は魅力的な恋人になることを選択できます。

簡単に言えば、サポートを求める人のための出会い系プラットフォームです。

このような立場から、Sweet Customizationは世論から批判を浴びたことは間違いないが、驚くべきことに、Sweet CustomizationのWeiboアカウントは2014年には早くも更新され始め、アプリは2016年にApp Storeにも掲載された。このような製品がどのような経路で国内に導入されたのかを想像するのは難しい。

3日後、Sweet Customizationは店頭から撤去され、今年のヒット商品リレーの小さなエピソードとなった。次はボスがステージに上がる番です。

8月20日夜、羅永浩はHammerカンファレンスでNut Pro 2sといわゆる最も破壊的なNut TNTワークステーションを盛大に発表し、Bullet SMSとInfinite Screenという2つの小さなイノベーションも紹介しました。予想外にも、翌日には「昨夜リリースされたBullet SMSはWeChatに取って代わることができるか？」が皆の最大の関心事となった。

2日後、広く視聴されたBullet Messengerは予想通りApp Storeのチャートでトップになりました。

Bullet SMS は、コミュニケーションの効率化を本来の目的として開発されたコミュニケーション製品です。音声読み上げやメッセージ受信に一定の改良が加えられており、Hammer 社がリリースした TNT ワークステーションとの互換性も高くなっています。しかし、投資家や業界が「WeChatを破壊する」と期待していたことは、実際には行き詰まりを強いられているように思える。

しかし、業界全体が長い間、WeChatに正面から挑戦する製品を待ち望んでいた。メディアが火に油を注ぐ中、羅氏は喜んで流れに乗って、話題を大きくした。このようにして、Bullet Messengerはわずか7日間で1億5000万人民元の資金を獲得しました。

しかし、「ソーシャルネットワークは消え去るかもしれないが、WeChatは永遠に残る」と言われ、Bullet Messengerの終焉は誰もが目にしている。名前をChatbaoに変更し、人々の前から姿を消した。Luo Yonghaoは電子タバコの販売に切り替えた。

2018 年も終わりに近づいていますが、ZEPETO と Yinyue という 2 つの驚異的な製品がまだ発売される予定です。

ZEPETOは韓国発の顔整形・着せ替えアプリです。日本と韓国のソーシャルソフトウェアLINEの親会社であるNAVERが支援しており、ZEPETOはLINEのQQショーとも言えます。

2018年9月、ZEPETOは正式に韓国市場に進出し、小紅書からプロモーションを開始した。10月に小さな盛り上がりを見せ、11月30日から10日間チャートを独占し始めた。

このソフトウェアの最大の特徴は、自分の仮想イメージを使って友達と一緒に写真を撮ることができることです。さまざまなカップル写真や親友との自撮り写真に加えて、有名人のバーチャルイメージを見つけて一緒に写真を撮ることもできます。一時、WeChat MomentsとWeibo全体がZEPETOで溢れ、まるで次元の壁を突破したかのような雰囲気だった。

グローバル市場での実績を見ると、ZEPETOは14カ国と地域で総合ランキング1位、32カ国と地域でソーシャルランキング1位を獲得しており、韓国、アメリカ、日本などでも非常に高い順位を獲得しています。

このトレンドを見ると、あの頃の可愛らしい顔を思い出します。残念ながら、ZEPETOの3Dバージョンも顔かわいいの運命から逃れることはできませんでした。リストのトップになった後も、止められない衰退に直面しました。

次は、ZEPETOとほぼ同時期にブレイクしたYin Yuについて見ていきましょう。

11月に正式にリリースされたYinyueは、2018年最後のダークホースとして知られています。わずか1か月余りで、ソーシャルリストの1位を獲得しました。ZEPETO、Duoshan、Personal Income Taxなどの製品に影を落とされていなければ、おそらくリストを独占する可能性があったでしょう。

Yinyue は、カラオケ曲を連続して歌うための音声ソーシャル ソフトウェアです。「一緒に歌う」、「早口で歌う」、「みんなでリードして歌う」という 3 つのモードがあります。基本的な形式は、曲の前半をユーザーが歌い、後半をユーザーが担当するというものです。ユーザー同士が競い合い、誰がより多くを知っていて、より上手に歌えるかを競います。もちろん、とても面白いネットユーザーもいて、歌わずにマイクの前に立つと面白い行動をする人もいます。

この楽しい遊び方はすぐにビリビリやTiebaで人気となり、多くの若者に歓迎されました。

ランキングだけから判断すると、Yinyueのカーブは11月中旬から上昇しており、2月まで高い水準を維持しています。 「Bullet Messenger」や「ZEPETO」などの他のソーシャルアプリや「Travel Frog」などのゲームアプリよりも安定性と耐久性に優れています。

しかし、音悦の社交面でのパフォーマンスは満足できるものではない。カラオケの面では、チャンバとクゴウという兄貴たちが先行しているので、「爆発的なジレンマ」から抜け出すのは依然として非常に難しい。

2019年: スポット、ZAO、オアシス

2019年に入り、SNS業界はヒット作が続々と登場するなど活況を呈しており、若者の間でSNSがより広く注目されるようになりました。今年最初のヒット作は、95年以降に活躍した若いチームから生まれました。

3月、Chatbao、Duoshan、MaChong間の大争いがようやく落ち着き、あまり知られていないアプリが突如ソーシャルランキングのトップの座を獲得した。 1995年以降に生まれたCEOの陳子玲氏が作ったSpotです。

2018年に早くもリリースされたSpotは、Zenlyを模倣した地図ソーシャルソフトウェアです。UIは明るくカラフルで、00年代以降の雰囲気が強く感じられます。製品設計の面では、Spot には、地図トランシーバー、絵文字爆撃、匿名グループチャット、音楽会話などの斬新な機能が含まれています。

Spot が本当に人気になったのは、TikTok での健康診断動画でした。 Spotのマップ上では、いつでも友達の現在地を確認できます。この設定により、Spotはカップル向けの「チェックインツール」になります。こうした「親密な社会的交流」は、若者に深く「愛されている」と言えるでしょう。

しかし、Spot では、ユーザーにリアルタイム測位をオンにするよう強制しており、アプリを使用していないときにオフにすることはできません。この慣行は、多くの人から疑問視されています。マップソーシャルネットワーキングがWeChatの壁を突破するのに十分であるかどうかについても、大きな疑問符が付いています。

次に、最近とても人気がある2つのアプリについてお話ししましょう。一つはSinaがプロデュースしたOasis、もう一つはMomoがプロデュースしたZAOです。

まずはオアシスについてお話しましょう。今年初めに3つのソーシャル製品がWeChatを模倣しようとしていたとき、王思聡が「Instagramの写真+報酬ソーシャルアプリを作ったほうがいい」と言ったことを今でも覚えています。

そこでSinaは「ins+Little Red Book」というだけのOasisを作ったのです。

9月2日、王高飛はWeiboへの投稿でオアシスを正式に立ち上げ、これを「Weiboがプロデュースするライフスタイルとファッションのソーシャルプラットフォーム」と位置付けた。ソーシャルネットワーキングの最先端を行くWeiboが、中国版Instagramに自ら挑戦し、大勢の視聴者を魅了した。翌日、オアシスはソーシャルリストで1位にランクされました。

しかし、すぐに論争が起こりました。スタイルがInstagramやXiaohongshuに非常に似ているだけでなく、頻繁にクラッシュしたり、ユーザー名を変更できなかったり、プライベートチャットができなかったりと、製品には不合理な点も数多くあります。残念なことに、製品が完成する前に、Oasis はロゴイメージの侵害により店頭から撤去されました。

調整を経て再びオンラインになったとはいえ、全体的に見ると、Oasis は昨年の Bullet Messenger とまったく同じです。目立つ起源を除けば、ハイライトが足りません。写真ベースのソーシャルネットワーキングが完全に敗北した中国では、オアシスがどこまで進出できるかはまだ分からない。

最後に紹介するのは、依然として総合リストのトップに君臨している ZAO です。

「世界最高のショーを行うには、たった 1 枚の写真だけが必要です。」

Momo が開発したこの顔を変えるアプリケーションは、リリースされるや否や App Store で瞬く間に人気を博しました。わずか数秒で、ZAO は映画の登場人物をあなたの顔に置き換え、アイドルと同じステージで演技するという夢を叶えてくれます。一晩中、友人の輪全体がこのコスプレの饗宴に参加しました。

しかし同時に、注意深いネットユーザーは、ZAOの不合理な利用規約、肖像権に関する不公平な条件、顔スキャンによる支払い詐欺の潜在的なセキュリティリスクを指摘した。有名人のポルノビデオをディープフェイクで合成したという古い話も掘り起こされた。 ZAOの評判は一瞬にして急落した。

幸いなことに、Momoの広報チームは迅速に対応し、公に謝罪し、利用規約を改訂した。Alipayも、ZAOの顔を変える技術はAlipayの顔スキャン決済を突破できないことを公に明らかにした。しかし、WeChatは依然としてZAOの共有を正当に禁止しています。

ランキングから判断すると、このエピソードはZAOの人気に影響を与えなかったが、本質的には、ZAOと以前のMoman、Facemeng、さらには後のZEPETOとの間に違いはないようだ。おそらく、もうすぐまたヒット商品の失敗を目撃することになるだろう。

要約: ヒットの本質

「私の痕跡は空に残されており、世界中が私がそこに飛んだことを知っています。」

どのような商品がヒット商品と言えるのでしょうか？短期間でダウンロード数が急増し、アプリチャートでトップになったり、短期間でチャートを独占したり、多くの参加や議論を集める製品は、ホットな製品と呼ぶことができます。

「人気商品が製造される」

このヒット商品については、偶然だったという意見もあれば、計画的だったという意見もある。

偶然に的を射た話のほとんどは、おそらく単なる「話」でしょう。ご存知の通り、自己増殖の時代でも、国民全体に広がるヒット商品を生み出すのは容易なことではありません。ヒット商品が製造されていると信じる理由があります。したがって、私たちはヒット商品のすべてのクリエイターに敬意を表したいと思います。

「あなたは製品だけでなく、コミュニケーションと行動科学についても深い理解を持っており、それを実践して素晴らしい成果を上げています。」

いかなる行動にも動機があり、いかなるヒット商品にもヒットにつながる要因があるはずです。 7年間で17のベストセラー製品が生まれました。それぞれが異なりますが、その背後にあるロジックには実は多くの共通点と普遍性があります。おそらく、これらのヒット商品の開発者は、その商品を発売した時点で、その後の爆発的なヒットについて多かれ少なかれ一定の予想と判断を抱いていただろう。

ヒット商品を生み出す条件は実はそれほど複雑ではありません。

新鮮な製品＋自己増殖メカニズム

料理が上手な人でも、お米がなければ料理はできません。ヒット商品を作りたいなら、まず商品自体が新鮮であることが大事です。上記の人気商品17選は、発売当初は多かれ少なかれ、もちろんそのほとんどが商品形態の面で目を引くものであった。もちろん、このような新製品はヒット商品になる可能性を秘めています。

「新しい」のカテゴリーは、新しいツール、新しいコンテンツ、新しい環境、新しいゲームプレイに大まかに分けられます。

ヒット商品になるための鍵は、製品のライフサイクル全体にわたるその後の自己増殖メカニズムの設計です。売れ筋商品のほとんどは、全国規模での大規模なシェアに依存しており、最も一般的で直接的な方法は WeChat Moments でシェアすることです。

しかし、全国的に普及・共有される根拠は、各個人の行動によって決まるため、各個人に十分に納得できる共有理由を与えることも普及・共有の根拠となる。共有の理由が全国レベルのユーザーに伝わるのであれば、それは WeChat Moments で全員が共有する理由の最大公約数になるはずです。

したがって、人気商品によって共有されるコンテンツは、ユニークな個性の形成とは無関係であるはずであり、共有者の「より良い自分」の暗黙の表現と密接に関係しているはずです。 「より良い自分」を見せびらかしたいというこの欲求は、全国でWeChatモーメンツでシェアする理由の最大公約数です。

こうした共有は「利己主義」と「利他主義」の融合です。

シェアしながら、多くの人が自分のモーメントの下に「これはxxアプリです」と強調するメッセージを残していました。なぜなら、純粋に「自分勝手」な自己紹介は、往々にして不親切ですが、新鮮で楽しい商品を勧める場合は、すべてが非常に自然になります。また、こうした「利他主義」は、新製品の宣伝のように見せかけて、実は一種の「権利の誇示」を伝えているともいえる。

したがって、このような「利己主義」と「利他主義」を組み合わせた低リスク、低エラーの共有は、初期段階ではみんなの友人の輪の中で非常に人気がありますが、後期段階では明らかに弱くなります。なぜなら、普及後の段階での共有は「見せびらかす優先」を失い、先見の明があるという優越感も完全になくなり、古いトリックを追いかけるようになり、退屈で遅れたものになってしまうからです。

もし今日、誰かがまるで新しい大陸を発見したかのように、私のモーメントでさまざまな顔を変えるビデオを共有したら、私は少しぎこちなく恥ずかしい気持ちになるだろう。しかし、これはZAOの影響力を失ったことを意味するものではない。依然として総合ランキング1位のZAOは、他の界隈の人々の間にも広がり、浸透しているに違いない。

要約すると、ホット製品の作成者が従わなければならないという視点は、ユーザーの観点からのメンタリティを共有することは次のとおりです。

私は自分自身をより良くし、私の友人のサークルでより多くのポイントを得るためだけにあなたを共有しました！

もちろん、上記の分類は16の製品にのみ適用され、場違いに見える唯一の製品は、甘いカスタマイズです。

その製品の斬新さは、せいぜい新しいシナリオを構築しています。これは、結局のところ、大量市場の普及ではありません。

しかし、根本的なニーズに直面して、すべての方法論は冗長に見えるでしょう。結局のところ、フロイトは「セックス」を主要な生産力と見なし、そのような厳格な需要は当然のことながらヒットする可能性があります。その結果、この製品はさまざまなWeChatグループで循環しました。結局のところ、私たちは友人のサークルに独自の性格を持っていますが、これは親しい友人の小さなグループや「リソース交換グループ」では必要ありません。

しかし、いくつかのことは最終的に世界に受け入れられません。したがって、それが甘いカスタマイズであろうと、以前のウーミと17であろうと、彼らは人間の性質の暗い側面を使用して人々を誘導します。

「大ヒット製品の未来はどこにありますか？」

今日は、過去の未来です。

かつてアプリリストを支配していたこれらの17のアプリのうち、現在はリストのトップにあるZAOを含め、そのうちの3つだけがリストのトップになっています。これらの3つの製品が2年間でトップ1,500の1つになるかどうかについては？時間はわかりますが、私の推測は次のとおりです。

ヒット製品の持続力は自然な遺伝的欠陥です。爆発的なパワーと持久力は、おそらくボルトのスピードでマラソンを走ることを期待することができない2つのことですが、実行するのは本当に難しいです。

一方、ホット製品は、製品の機能やシナリオのブレークスルーと革新に反映されており、したがって、検証が完了する前であっても、コピーと転送が簡単になります。

たとえば、「Rush to the Top」イベントにより、大手企業の製品の更新と反復が驚くほど速いことを実感しました。大企業は内部的に成功する可能性も評価していますが、見逃すよりも失敗の費用を支払うことを希望します。この場合、私たちが作成するために一生懸命働いた製品が最初の試みで成功したとしても、私たちが他の人のために道を開くだけである可能性が高いです。

ヒット製品の将来が長続きしないことを決定するのは、まさにそのような欠陥です。

皮膚を変えて遺伝子を再編成する弾丸メッセンジャーは、チャットバオと改名された後に死亡しました。

Wu Mi、17、およびSweet Custimizationなどの境界線シリーズの急速な上昇と下降は、非正統派や非正統的な方法がしばしば世界からすぐに消えることを証明しています。

他の製品は、元の製品と比較してさまざまな程度に調整されています。ポケモンゴーは米国のアプリリストで粘り強く苦労しており、まだその場所を占めていますが、その過去の栄光と比較して、今では疲労の兆候を示しています。

「良い結末」と呼ばれる唯一のものはFacuです。チームはまた、製品開発の最中に中国語版のSnapchatを作成するという素晴らしいアイデアを試みましたが、夢は現実を打ち負かすことができず、最終的には3億米ドルをToutiaoに投資しました。しかし、結局のところ、それはセンセーショナルなヒットの7年間の中で唯一の生存者です。

Toutiaoに参加した後、Faceuチームはその後、「Qingyan」や「Jianing」などの製品を開発しました。どちらもうまく機能しました。たぶん、ヒット製品の作成者は、帝国を構築するというヒロイズムを望んでいるかもしれません。

「追求されるべきではないホットなアイテム」

ユーザーの観点からではなく、ユーザーがホットセラー製品を見ることができて喜んでいることを追求すべきではありません。ここで「追求すべきではない」とは、起業家と投資家の視点を指します。

ヒット製品を作成すること自体が非常に困難であり、エンディングが1回しか発生しないヒット製品を持つことはさらに困難です。同時に、ホットセラー製品に投資するとき、それらは包括的な評価の後に非常に高価です。

起業家が開始する動機も非常に重要です。

自分自身を証明することであり、誰も10年の厳しい勉強を気にしていないと感じ、一晩で有名になり、世界に知られたいと思っています。このようにして、多かれ少なかれ、人々はホットセラー製品を一種の信念と見なしています。ヒット、トップに到達し、数え切れないほどの目、無限の栄光、山の頂上にいるという感覚。

ヒットになるという練習を完了した後、あなたは天の剣とドラゴンのセイバーを手に入れ、「世界を駆け巡ることはできません」と思われます。

結局のところ、ドラゴンの殺害剣を持ち上げることができるのはライオンの王であり、武道の世界の若い人たちは一般的にそれをすることはできません。

大ヒット製品の追求は続きます。私たちが宝くじに勝つ人であると想像するのは簡単です。なぜなら、ビジネスを始めた人は誰でも、彼または彼女が他の人よりも少し幸運だと信じているからです。

ただし、ホット製品に関しては、Love Circle Product Researchチームの見解は次のとおりです。

ホット製品を合理的に見たり、盲目的に追いかけたり、それらから離れないでください。

結局のところ、「歴史は、私たちが国の上昇と下降を理解するのに役立つ鏡です。」

私たちはできることを願っています：

「頑固ですが、原則的で、熱心であるが衝動的ではなく、楽観的ですが、盲目ではありません。」

- マックスウェーバー

著者：Hiro、Hanzhi

出典：Love Circle Product Research Group