ショートビデオの競合分析

ショートビデオ分野は、間違いなく現在最もホットなコンテンツプラットフォームです。その理由は、よく知られている没入感、推奨メカニズム、作成の敷居の低さなどだけではありません。ショートビデオの本質は、より効率的で創造的な視覚表現ツールを提供していると私は信じています。プロデューサーは、ロングビデオ素材、インタラクティブなゲームプレイ、ホットなトピックなどを組み合わせて、人生経験や考えを記録することができ、模倣、編集、二次創作にまで拡張することもできます。消費者は、興味のあるコンテンツ領域をすばやく見つけて視聴し、精神的な満足を得ることができます。

この記事では、Douyinを例に、WeChat Video AccountやXiaohongshuなどの優れた競合他社と比較しながら、短編動画コンテンツプラットフォームの運営メカニズムと製品設計を深く分析します。

主に、業界背景と製品の位置付けの検討、ショートビデオの上流と下流のビジネスアーキテクチャの理解、配信シナリオと消費者体験の最適化という3つの部分で構成されます。

1. 業界背景: インターネットは、従来のメディアのコンテンツ配信方法、効率、収益モデルを変えました。

子どもの頃に毎週受け取っていた英字新聞、昼休みに聴いていた MP3、夕食の時間に合わせて見ていたニュース番組などと比べると、私たちはもはや受動的に情報を受け取る必要はありません。あらゆる種類のコンテンツが、インターネットを通じて能動的または受動的に私たちにプッシュされます。このコミュニケーションの変化の具体的な現れは、次の 3 つの点に要約できます。

コミュニケーション方法の変化は、本質的には人とコンテンツとのインタラクション形式の変化である。最も単純なインタラクションは、公式アカウント、知乎、小紅書など、比較的簡単に広まり直感的なテキストグラフィックインタラクションである。次に、映画やテレビドラマにおける従来のテレビ局の独占を打ち破ったiQiyi、Youku、Tencent Videoなど、より複雑な制作サイクルを持つ動画、興味サークルに焦点を合わせ断片的な時間を占めるDouyin、Kuaishou、Bilibiliなどの中短動画プラットフォーム、音を聞くことだけに適したシーンのためのオーディオコミュニティなどがある。

新興技術はコミュニケーションの方法に変化をもたらしています。大学院生だった頃、私はセンサーとAR技術（脳波や環境の変化を感知して適切な曲を勧めるヘッドホン）を使ったスマートヘッドホン製品を設計しました。ライブストリーミング、VR、ARなどの技術が今後も人々のコンテンツとの関わり方を変え続け、より没入感があり、鮮明でインタラクティブな体験をもたらすと考えられます。

コミュニケーション効率の向上は、クリエイターと消費者の双方向のインタラクションにあります。クリエイターの視点から見ると、コンテンツ制作の敷居が低くなり、自由になります。たとえば、iQiyi の自主制作ドラマは上流のプロの制作チームを引き付け、Douyin の特殊効果テンプレートにより、ユーザーはいつでもどこでも自分の美しさを披露できます。消費者の視点から見ると、現在人気の推奨アルゴリズムやソーシャル ネットワーク コミュニケーションなど、革新的な配信方法により、ユーザーは興味のあるコンテンツに簡単かつ効率的にアクセスできます。

プラットフォームの牽引力により、ユーザーとクリエイター間のやりとりはより直接的かつ深いものとなり、誰もが自由に自分を表現できる場が生まれています。

収益モデルはより広い市場に拡大しました。少量の高品質な専門コンテンツを除いて、コンテンツ自体の収益性は限られていますが、膨大なトラフィックとリテンションをもたらすことができると考えています。

ユーザーがさまざまなトピックのコンテンツを視聴すると、必然的に関連するニーズが発生します。そのため、現在行われている興味に基づく電子商取引、ゲームのライブストリーミング、オフラインの漫画展示会、地元の食品配達などの探求と開発は、コンテンツに巨大で想像できるスペースがあることを示しており、豊富な収益力がクリエイターとプラットフォームに補助金を与え、コアコンテンツエコロジーに堅実な発展の勢いを与えています。

2. 製品の位置付け: 文化的概念が製品の位置付けを決定する = ユーザーグループのニーズ + コンテンツのトーンの差別化

動画プラットフォームの本質は、人と動画コンテンツをつなぐキャリアです。このつながり関係が最終的にプラットフォームの文化を形成し、それが市場での製品の差別化されたポジショニング、つまりどのようなコア層を引き付け、どのような人気コンテンツを含むかを決定します。この時点で、コンテンツ プラットフォームの下での関係について考えるのは実は非常に簡単です。

• 核となるのは、人とコンテンツの関係性であり、プロデューサーがプラットフォームに豊かで高品質なコンテンツを出力するように促す方法と、適切なユーザーに適切で高品質なコンテンツをどのように推奨するかです（第 4 章で詳しく説明します）。
• 次は人と人との関係です。これは実はとても興味深いことです。なぜなら、製品の根源は人だからです。ユーザーは「似たような」コンテンツを通じてつながっています。これは、同じ情報に注目する友人同士の強い関係であったり、特定のコンテンツを一方的にファンに宣伝するKOLであったり、クリエイター同士の相互評価であったりします...似たようなコンテンツを利用して同じような人々を促し、コミュニティの雰囲気や社交シーンにまで広げていくことは、WeChatとDouyinが現在模索している分野です。
• さらに、プラットフォームでは、類似した同質のコンテンツのラベルや評価、異なるタイプのコンテンツの消費競合への対処方法など、コンテンツ間の関係を管理する必要があります。これにはコンテンツ プールの構築と運用が含まれますが、この記事では詳しく説明しません。

以下では、主要なビデオ プラットフォームの製品の位置付けをまとめ、具体的にはユーザー グループの特徴とニーズ、およびプラットフォームの差別化された文化的雰囲気を形成するために重点を置くコンテンツの種類をまとめています。

例えば、Douyin のユーザーは主に二級都市、三級都市の若いユーザーで、美を愛し、トレンドと洗練を追求するファッショナブルな若者です。

Tik Tokは、盛り上がる音楽と組み合わせた豊かで興味深い特殊効果を使用して、ユーザーの視聴と好奇心のニーズを満たし、ステージの中央にいるハンサムな男性と美しい女性を真似するように促します。

快手ユーザーは主に低所得の町の若者です。彼らは教育水準も所得も低く、社会的な注目を切望しています。そのため、快手はリアルで興味深く、現実的なコンテンツの制作に注力しています。「分散化」というコンセプトにより、人間の生活に関するより多くのコンテンツを提供できるようになり、このユーザー層の間で強い共感を呼び起こしています。

なぜ異なるプラットフォームは、一般の人々に異なる心理的認識を与えようとするのでしょうか?なぜなら、文化自体が異なり、差異化を追求するのが人間の本質だからです。

ある世代は前の世代の文化を軽蔑しながらも、同世代からの賞賛と承認を切望しています。例えば、1980年代生まれの人は、宮廷、抗日戦争、サスペンスなどのテーマのテレビドラマや映画を好みます。これは、彼らが幼少期に最も頻繁に触れた文化であるため、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどのウェブサイトでテレビドラマを視聴することを好みます。

1990年代生まれの人は個性を追求し、孤独でありながら承認を渇望しているため、感情、ファッション、生活などのカテゴリのコンテンツがDouyinやWeiboのホットコメントやホットリストのいたるところに見られます。2000年代生まれの人は生まれたときからインターネットの影響を深く受けており、大人っぽく見えますが誤解されていると感じています。そのため、Bilibiliの画面に溢れるコメントの集中砲火と幽霊のような効果音は、彼らが秘密裏に強烈に感情を表現し、孤独を忘れることを可能にしています。

したがって、コンテンツ プラットフォームがさらに行うべきことは、これらのユーザー グループのニーズを発見し、これらのグループの文化的選択に応えるメカニズムを設計することだと私は考えています。

3. ビジネスアーキテクチャ: Douyin は、コンテンツの供給側と需要側でユーザーのニーズと対立をどのようにバランスさせているのでしょうか?

以下では、業界レポートや資料を参考に、Douyinの現在の主力事業であるプラットフォームと需要側・供給側のユーザーの関係を整理します。なぜなら、顧客の役割、ニーズ、現在の対立、そして将来何を望んでいるかを理解することによってのみ、プラットフォームがこれらの関係のバランスをとるためにどのような戦略を採用しているか、そして製品計画がどのようなものであるかを理解できるからです。

Douyin は、興味、広告、ライブ放送、商品などの主要なコンテンツ カテゴリと関連サービスを提供することで、上流ユーザーと下流ユーザーの需要と供給のバランスをとっています。もっと簡潔に言えば、Douyin のビジネス構造は、短編動画コンテンツのエコシステムを中核とし、ユーザーの成長と商業的な収益化を推進することです。

1. コンテンツエコシステム

コンテンツ作成者のニーズは次のように分析されます。

• プロのレベルに関係なく、クリエイターは皆、より多くのトラフィックと注目を集めたいと考えており、それを直接、高品質で高い粘着性で実現したいと考えています。
• ファンとの交流と認知度を高め、コンテンツに関するフィードバックを受け取ります。
• コンテンツの作成、著作権の保護、および同様の競争において選択の自由度が高まります。
• 収益化の機会が増える。
• …

消費者のニーズは次のとおりです。

• 豊富で、専門的、タイムリーで、新鮮で興味深いコンテンツ。
• 興味のある情報、コンテンツ、製品を効率的に取得し、個別に選択できます。
• 自分が興味を持ち、同じ興味を共有する人々と深く交流する。
• …

Tik Tokは仲介者として、コンテンツのトーンに合った大規模な視聴者をクリエイターに提供する能力を持っていますが、コンテンツ自体が高品質で人気があることが前提であるため、ヘッドIPのトラフィックの不均衡という問題が発生し、ロングテールの高品質動画が膨大な情報量に埋もれてしまいます。

同時に、プラットフォームが開発したテンプレートや運営するチャレンジ活動は、短期的には注目を集める可能性があるものの、クリエイターが人気を得るために大量の均質なコンテンツを制作するように間接的に影響を与えています。集中化されたアルゴリズムロジックと相まって、ユーザーは同じ古いものから美的疲労を感じやすくなります。Douyinは、成功事例の要約、クリエイターのサポートルールの改善、アルゴリズムの推奨戦略の最適化などを通じて、これらの問題を解決する必要があるかもしれません。

第二に、コンテンツ自体の面では、プラットフォームは一部の高品質なネットセレブのリソースを独占し、希少性を追求してユーザーを引き付けたいと考えているが、MCNなどの専門組織は、より多くの露出と価値を得るために、複数のプラットフォームやチャンネルで公開することを好んでいる。そのため、プラットフォームはいくつかの独占契約を締結して高品質のクリエイターを独占することになるが、これにはトラフィックを誘拐するクリエイターをめぐる紛争が伴う可能性がある。

また、最近話題になっている「テンセントがTikTokを著作権侵害で訴える」という話もある。著作権侵害の二次創作ブラック業界は確かに処罰されるべきであり、創造的な二次創作も奨励されるべきだが、その背後に反映されているのは、同じタイプの消費者とクリエイターをめぐる、長編と短編の動画プラットフォームの二大プラットフォームであるTikTokとテンセントの熾烈な競争だ。

哲学的な観点から見ると、コンテンツは人々を結びつけ、人々の意見や関心を伝え、資本と権力が集団の意識の流れに与える影響は相互的で非常に強力な力です。

2. ユーザーの増加

クリエイターの観点から見ると、プラットフォームはトラフィックと資金援助を提供し、高品質のコンテンツを発掘して奨励する必要があります。DouyinとBilibiliは、作成を支援する編集ツールも開発しました。消費者の観点から見ると、安定したユーザー維持率に基づいて高品質の配信チャネルを見つけること、ユーザーのニーズを細かく分析してコンテンツを補充したり製品戦略を改善したりすること、ユーザーの参加を引き付けるために新鮮で興味深いゲームプレイやアクティビティを設計することなどはすべて、新規ユーザーの増加に役立ちます。

同時に、コミュニティの成長が他の電子商取引製品と大きく異なるのは、異なるユーザーグループがそれぞれ異なるイデオロギーを持ち、お互いを軽蔑し、拒絶することもあるということだと思います。大量の新規ユーザーの導入は、文化的な雰囲気の衝突を引き起こすでしょうか？製品の位置付けの反復を伴うでしょうか？例えば、ビリビリのサークルの突破に成功したことは、コンテンツの細分化とユーザー関係の沈殿が非常にうまく行われていることを示しています。

3. 商業化

広告主にとっての主なニーズは次のとおりです。

• 優れた広告およびマーケティング手法は、高い ROI とコンバージョン率で、ターゲット ユーザーの心を素早く捉えることができます。
• クリエイター、エージェント、プラットフォームとの安定した標準化された協力プロセス。
• …

ブランドマーチャントのニーズは次のとおりです。

• 製品はライブ放送/ショートビデオを通じて高いコンバージョン率でターゲットユーザーに効率的にリーチできます。
• 広告効率が高く、プロモーションに協力するインフルエンサーが多く、マーケティング活動が効果的です。
• 手数料コストが低く、純利益が高い。
• …

広告主が自社のブランドのトーンにマッチし、商品の宣伝を手伝ってくれるクリエイターを見つけるのは難しいため、プラットフォームは仲介役として機能し、標準化された透明な収益分配と安定したトラフィックを提供することで、クリエイターの収益化を支援します。Douyin の広告協力は専用の大規模なエンジンによって処理されており、そのビジネスモデルはすでに比較的成熟しています。

同時に、Douyin eコマースは、興味に基づくコンテンツを通じてユーザーの消費欲求を喚起することに重点を置いており、KOLによるライブストリーミング、低価格商品のマーケティング、プライベートドメイングループの作成を通じて成長効果を達成しています。

上記の分析を通じて、Douyin プラットフォームの開発方向を大まかに把握することができます。

• コンテンツ構築：生活全般、汎娯楽、汎知識などを網羅し、希少かつ質の高いクリエイターの獲得、コア競争力のあるコンテンツの蓄積。
• コンテンツの配信：効率的かつ正確な配信メカニズム、アクティブで高頻度のインタラクティブな雰囲気。
• 利益分配：ユーザーの健全な成長に基づいて、より多くのクリエイティブ組織、広告主、商人を惹きつけ、定着させる多様で強力な能力を持ち、より多くのリソース割り当て機能と発言力を持っています...

4. コンテンツ配信: 適切なコンテンツを適切なユーザーに提示するにはどうすればよいでしょうか?

コンテンツ配信の効率と体験を向上させることは、ユーザーにリーチする際に最も重要な目標です。製品設計の観点からは、次の点について考える必要があると思います。

まず、ユーザーのニーズに基づいて、さまざまなユーザーがどのようなコンテンツに興味を持っているか、そしてその興味の背後にある本当の心理的動機は何であるかを分析します。

第二に、さまざまな配信方法におけるユーザーの消費シナリオはどのようなものか、対応する機能は使用プロセスのニーズを満たしているか、インタラクションと情報提示においてより優れた視聴覚体験を提供できるか、ということです。

1. ユーザーのニーズと動機

興味は多様で変化しますが、すべては自分自身の経験や外の世界との関わりに関連しています。

上で述べたターゲットユーザー層は、各製品が初期段階で市場を獲得するための入り口となるものですが、それはあくまでも大まかなユーザー像に過ぎません。特定のグループの基本属性や閲覧行動など、膨大なデータをもとに、さらに細分化してまとめていく必要があります。

そこで、私は調査を行い、限られた条件下における最も基本的な興味ニーズをまとめました。ユーザーがこの種のコンテンツに注目する動機は、幼少期から成人期、あるいは最近までの自身の感情体験と密接に関係しており、第二に、彼らの興味は外界との社会的交流の中で引き起こされると私は考えています。

たとえば、Douyin における最も主流の消費者需要は、エンターテイメントとレジャーです。

自分なりのシナリオ分析をすると、残業で疲れて家に帰ってリラックスしたい時にTik Tokを開くことが多い。海辺の風景の動画を見れば「旅行って気持ちいいな、行きたいな」と思うし、キャンパスブロガーのVLOGを見れば「学生時代にも同じような光景があったな」と思う。

Tik Tokの核となる推奨メカニズムは、各動画を通じて私の過去や現在の感情的体験の記憶を正確に呼び起こし、それが短期間で私自身の体験や概念と非常に重なり合うため、私の注意と共鳴を呼び起こします。

もう一つのシナリオは、昼休みに同僚が芸能ゴシップを話していて、まだそのことを聞いたことがないことに気付くことです。Douyinでプッシュされるニュース情報は、主要プラットフォームの中でも非常にタイムリーなので、ホットリストを開いたり、トピックを直接検索したりすると、予想どおり、さまざまな解釈の情報が見つかります。

これが、外の世界との交流にすぐに興味を持つきっかけになります。その過程で、友人とのおしゃべりの話題が増え、それが「ソーシャル カレンシー」と呼ばれることもあります。

この時点で、私が興味を持っているコンテンツポートレートには、「旅行」、「キャンパスライフ」、「芸能ニュース」などのタグを追加できます。同時に、「戦略」、「風景写真」などの比較的関連性の高いタグ、さらには「卒業旅行」や「有名人推奨の景勝地」などのクロス組み合わせの関連性も推奨されます。したがって、興味は多様で変化するものであるにもかかわらず、さまざまな方法でシミュレートおよび予測することもできます。

2. 消費シナリオと機能分析: コンテンツにアクセスするユーザーの経路と体験を考慮する

ユーザーの需要シナリオと動機を整理した後、製品機能の設計に関しては、まず競合他社を差別化するコア機能は何か、その長所と短所は何か、つまり短編動画の場合、ユーザーと動画コンテンツをつなぐコアな消費経路は何か、ということに注意する必要があると思います。次に、プロセス設計、情報の提示、インタラクティブな体験が最もシンプルで、最も直感的で、最も興味深いものであるかどうかです。

以下は、Douyin の既存のコンテンツ配信と消費経路をまとめ、Kuaishou、WeChat ビデオアカウント、Xiaohongshu などの類似機能と比較して詳細な分析を行います。

（１）パーソナライズされた推奨：ユーザーの消費心理は推奨シナリオによって異なる

推奨シナリオ: 書店に入るときと同じように、ユーザーは最初に最も興味のある本や現在最も売れている本を確認し、次にテーマ別のエリアに移動してスキャンして選択し、最後に特定の著者/本を選択して読みます。

同様に、最も多くのトラフィックが流入する入り口であるホームページの情報フローは、ユーザーが閲覧する際の動画の豊富さ、適時性、正確性、驚きに対して最も高い要件が課せられます。

分類されたチャネルに入ると、ユーザーは主に特定の垂直な既知の分野に興味を持ちます。トピック ページと個人のホームページの需要シナリオは似ています。ユーザーは、現在のトピック/プロデューサーの最新、最も重要、最も関連性の高いコンテンツを閲覧したいと考えています。

推奨されるプレゼンテーション形式:

情報フロー: 主流の形式は、フルスクリーンの没入型と 2 列のウォーターフォール フローです。この 2 つの主な違いは、1 つの画面に表示される情報の密度と内容です。

1 つのビデオを全画面で表示すると、推奨アルゴリズムに対する要求が高まります。推奨アルゴリズムは、ユーザーの興味に正確に一致し、より強い視覚的インパクトとエクスペリエンスを提供する必要があります。2 列表示はコンテンツをすばやくフィルタリングするのに役立ちますが、ユーザーの消費目的が不明瞭なレジャー シナリオでは、エクスペリエンスが若干悪くなります。

Tik Tokは集中型デザインを重視し、WeChatは開放性とシンプルさを重視しています。そのため、同じフルスクリーンの中で、WeChatはプロデューサーのタイトル、アバター、注目、音楽、コメントなどの機能を弱め、下部に配置します。写真やテキストメモとの互換性を考慮して、Xiaohongshu は Kuaishou よりもビデオのタイトルを公開し、ユーザーがビデオのテーマを理解できるようにします。

情報の流れのリズムに注意してください。 Tik Tok は長い画像の閲覧をサポートしていません。スライドショーのようにテキストが自動的に再生されます。ユーザーが読み終えていない場合、無意識のうちに右にスワイプしますが、フォローページに行き着きます。そのため、インタラクションはあまりユーザーフレンドリーではありません。

この点では、Instagram は素晴らしい仕事をしています。静止画像が動的な動画を囲んでいます。まず、構造が明確で、次にユーザーの視覚的な焦点が動画に集まり、次にその横にある美しい写真が注目されます。

タグとコレクション: コンテンツ タグは、同じテーマのコンテンツ ネットワークを集約するために使用され、ユーザーが関連情報を理解しやすくなります。一方、コレクションは PUGC 自体によって作成され、同じテーマの短いビデオをつなぎ合わせて、継続的な視聴を誘導します。

Tik Tokのタグとコレクションのコンテンツは十分に豊富ですが、ポップアップ表示は既存のコンテンツをブロックし、エクスペリエンスに影響を与えます。同時に、タイトルバーの制限により、多くのタグを配置するのに適していません。具体的な最適化については、ins の設計とレイアウトを参照してください。

ホットリスト：リストは、プラットフォームの高頻度消費コンテンツと組み合わせて、より多くのシナリオを改善する必要があります。ホット検索のタイムリーさを表すだけでなく、毎週の必見のショートビデオ、ローカルリスト、感情的なUGCリストなどを含める必要があります。

その他の情報の推奨: 動画コンテンツに加えて、類似の UGC、類似の音楽、二次クリエイティブコンテンツ、コメント、その他の添付情報も推奨できます。

（２）ソーシャルネットワークの分布：ユーザー関係は比較的高い閾値である

長所と短所：ソーシャル配信は、2020年初頭のリリース以来、WeChatビデオアカウントの強力な革新方法です。Shidengが発表した「開発白書」から、ビデオアカウントがパブリックドメインとプライベートドメインのトラフィックのシーンの入り口を完全に開拓したことがわかります。

初期バージョンは、DouyinやKuaishouのユーザーではなかった多くの中年層を魅了しました。彼らは、二度目から学ぶ必要がないため、感情、生活、ニュースに関するアカウントにもっと注目しました。この段階では、ビデオアカウントは、友達を作ったり、生活や趣味を記録したりするための名刺のようなものになっています。

ソーシャル配信の戦略的な利点は、まず知人の社会的関係を利用して同じサークル内でコールドスタートし、コンテンツの品質をスクリーニングし、その後、ソーシャル ネットワークを通じて、より広範囲、さらにはパブリック ドメインのトラフィックにコンテンツを広めることです。しかし、このつながりの欠点は、たとえインタラクティブな関係が強い知り合いであっても、友人が注目するコンテンツが必ずしも自分の好きなコンテンツではない可能性があることです。同時に、プライバシー保護に関しては、多くの人がインタラクションに参加せずに静かに閲覧する傾向があります。

Douyin はソーシャル配信をどのように行っているか: Douyin は巨大なユーザー ベースを持っていますが、集中型のアプローチにより、UGC とユーザーとの関係は一方通行の出力や見知らぬ人になり、深いインタラクティブな基盤がないため、ソーシャル配信に必要な最も基本的なユーザー関係はまだ模索中です。

そのため、Douyinはまずチャット、ビデオ通話、絵文字、一緒に見るなどの基本的なソーシャル機能を開発し、ユーザーがプラットフォーム上で共有記録、チャット記録、知り合い関係を蓄積できるようにしました。ただし、この部分でのインタラクションの量はあまり大きくない可能性があります。

Douyin は既存のコンテンツの利点を活かして、キャンパスツリーの穴や質問ランキングなどの感情、ゴシップ、質疑応答コンテンツなど、インタラクティブな議論を引き起こしやすいトピックについて、知人が共有/@したり、同じサークル内の見知らぬ人が交流したりするように誘導する機能を設計できるのではないかと思います。

（３）検索の推奨：タイムスタンプやタグを利用して検索効率を上げる

検索シナリオは、ユーザーがユーザー名やトピックのキーワードなど、特定の種類のコンテンツを明確に求めている場合です。ユーザーの要求は、情報を効率的に入手し、無駄な情報を選別およびフィルタリングするプロセスを削減することです。

Douyin はインテリジェントな検索システムを確立しています。たとえば、情報フローのページから検索をクリックすると、現在再生中の動画のキーワードが自動的に推奨されます。検索結果ページには、カテゴリの推奨と関連する連想語の推奨が高精度で追加されます。

しかし、多くの動画にはユーザーが本当に必要とする情報の一部しか含まれていません。この場合、ユーザーは有効な情報を探すために動画全体を閲覧する必要があり、動画のタグが不完全であるため、ユーザーが有用なコンテンツを検索して見るのは簡単ではありません。

Googleの既存のタイムスタンプの概念や、既存のブロガーのタグ付け編集方法を参考にして、位置タグ付け機能を短中期動画クリエイターに開放すれば、これらのタグも検索可能になり、検索や推奨の精度が大幅に向上すると思います。

（4）フォロー：ユーザーは、フォローしているユーザーに対する強い認識を表明するように誘導される必要がある。

注目を集める方法:

フォロー自体はインタラクティブな動作です。人気のプラットフォームのフォローボタンがアバターの横に配置され、動画を視聴した後でユーザーをフォローするように誘導する動的なエフェクトも追加されます。たとえば、短いビデオが自動的に再生された後、WeChat ビデオ アカウントのフォロー ボタンが表示され、シンプルなインターフェイスと動的な効果による強化されたガイダンスが提供されます。

張小龍氏は2021年のWeChat公開授業で、フォロー後のコンテンツ配信の効率は推奨ほど良くないと述べました。これは、人々の新しいものに対する好奇心が、すでにフォローしているコンテンツや所有しているコンテンツから得られる利益感よりも常に大きいためです。

WeChatは自身のソーシャル配信特性に基づいて、注目度消費率を高めるための多くの設計を行っています。たとえば、公開アカウントの上部に「よく読む公開アカウント」機能を配置し（相互フォロー/鉄ファンにも拡張可能）、注目動画も推奨情報フローに統合しています。動画に「あなたの注目」と「XX友達の注目」をマークすることは、すべて効率を向上させる効果的な方法です。

アイデンティティの表現を導く方法:

フォローは、ユーザーがクリエイターや動画コンテンツに対して強い愛情を持ち、同じサークルに属していることを表します。ユーザーとクリエイター、ユーザー同士のインタラクションを強化するためには、ユーザーが自分の「いいね！」や「認識」を表現できるように誘導する方法についてフロントエンドで考えることが非常に重要です。

NetEase Cloud Musicのホットコメントエリアの独創的なデザインを例に挙げてみましょう。これは普通のいいねアイコンではなく、「魔法瓶」アイコンであり、ユーザーは「熱湯を入れる」という面白い方法でホットコメントへの賛同を表現できます。Weiboブログの詳細ページでいいねボタンを押し続けると、「動的な光波」を発し、パーソナライズされた表現ができます...

そこで、TikTokのフォローエリアにある「いいね！」ボタンをよりインタラクティブかつパーソナライズできるのではないかと考えました。例えば、呉亦凡の犯罪など、人々が強く非難するニュースコンテンツに対しては、「いいね！」を「キャベツを投げる」アイコンに変更できないか、よく視聴されるクリエイターの動画に対しては、「ワンクリック表現コメント」機能を追加して、ユーザーが現在の気分を直接表現できるように誘導し、消費者体験を向上させることができるかなどです。

（５）分類：分類が広すぎると、配信効率の向上にはあまり効果がありません。創造的なサブトピックの方がユーザーにとって魅力的です。

分類とは、ユーザーが視聴したい明確なテーマ/キャリア カテゴリで閲覧することを意味します。特定のチャンネルを視聴し続けることを選択するユーザーは、そのチャンネルに関する一定の基本知識と理解を持っている必要があるため、より豊富で、より垂直的で、プロフェッショナルなコンテンツを必要とします。

そのため、すべてのコンテンツが分類に適しているわけではなく、分類が広すぎると配信効率の向上にあまり効果がありません。

そのため、Douyin は、Kuaishou や Xiaohongshu のようにホームページ上の主要カテゴリを強調するのではなく、検索やランキングと組み合わせて、ユーザーが興味のある情報をより効率的に見つけられるようにしています。同時に、クリエイティブなサブカテゴリは、ユーザーポートレートと組み合わせて適切な露出を与えることができます。たとえば、おしゃれな女性にはクリエイティブな手工芸品やマニキュアを推奨したり、エリートビジネスマンには自動車や技術に関する知識を推奨したりすることができます。

5. 最後に

上記は、短編動画コンテンツ業界、ビジネス、製品に関する私の小さな PM のあらゆる側面からの考えです。あらゆるレベルのコンテンツ製品の設計は、ユーザー関係、需要シナリオ、パス エクスペリエンスなどの側面に対する理解と洞察と切り離せないものであると私は信じています。これは、私がこの記事全体を通じて深く分析しようとしてきたエントリ ポイントでもあります。

良い製品を作るには、業界に関する深い知識やスキルだけでなく、日々の業務の中での地道な努力、全体の本質を考えること、専門家からのアドバイス、定期的な見直しも必要です。長期にわたって純粋な情熱を持ち続けることは難しいですが、やりがいのあることです。

著者: チャンシー・ミャオ

出典: チャンシー・キャット