小紅書でプロのブランドアカウントを運営する方法

本稿では、読者が計画する際に参考にできるよう、小型家電分野における10の専門的な小紅書ブランドアカウントを分析します。小紅書の専門ブランドアカウントの普及は、ブランドイメージの構築を含め、ブランドの心をつかむ上で非常に重要です。口コミの蓄積も重要な部分です。次に、これら 10 個のXiaohongshu プロフェッショナル アカウントを見て、どのアカウントが宿題のコピーに使用できるかを確認しましょう。

1. 紅樹における小型家電の現状

データソース: Xiaohongshuビジネスデータプラットフォーム

1. 小型家電は基本的に3つのカテゴリーに分けられます

1. 小型キッチン家電、主に電気ケトル、電子レンジ、レンジフード、炊飯器、消毒キャビネット、ジューサー。
2. 扇風機、電気ヒーター、加湿器、ウォーターディスペンサーなどの小型家電製品。
3. ヘアドライヤー、電気シェーバー、電気アイロン、電動歯ブラシなどは主に日常的に使用する小型家電製品です。

小型家電製品は、低コスト、多機能、低技術、低品質という4つの特徴があり、主に商品の販売力に依存しています。ハイエンド製品の市場開拓課題は理想的な範囲に到達できず、価格競争のレベルが低いため、市場の潜在力を十分に引き出すことができません。

データソース: Xiaohongshuビジネスデータプラットフォーム

小型家電市場全体から見ると、伝統的な小型家電市場は現在、大手企業が主導しているが、新興の小型家電企業の間では、市場構造が細分化され、百家争鳴となっている。疫病の影響で人々のライフスタイルも変化し、消費者の健康衛生に対する需要が高まったため、多くのスマート小型家電が消費者の視野に入り、加速的に推進・普及している。

2. 小型家電業界の今後の動向

1. 高品質。見た目も美しい
2. 人間化。インテリジェント
3. 健康の小さな状態

人々の生活習慣や消費習慣は変化しており、生活の質を向上させる生活ニーズである小型家電製品は、より広い市場空間を開拓するでしょう。

II. 小紅書の小型家電カテゴリのトッププロアカウントの分析

1. 小型家電専門マーケティング - Supor

Supor Xiaohongshuブランドの専門アカウントは、223件のノート、32,100人のフォロワー、141,000件のいいねを公開しました

Suporの事業範囲は、キッチン用品、ステンレス製品、日用金物、小型家電、調理器具の製造、販売、技術開発を含み、中国の小型キッチン家電のトップブランドです。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

ホームページの紹介文は「鍋を売るだけではない」と非常に興味深い。このブランドは鍋だけを売っているのではないことを示唆している。Suporが電気コンロを売っていることはほとんどの人が知っているが、他の製品があることは知らない。これもユーザーの誤った考えを正し、より多くのユーザーにSuporブランドを真に理解してもらうためである。

（２）小紅書コンテンツ企画

図1、図2、図3から、専門アカウントのメモは主に料理チュートリアルであり、「鍋を売るだけではない」ことを裏付けているように見えますが、文字の背景が少しおかしく、矛盾しています。実際は、自社の製品を紹介したいだけです。図3は、メモの詳細な内容です。食品の製造プロセス、使用材料、オーブンの使用方法などが説明されています。実際には、ユーザーを引き付けるのは製造プロセスではなく、ユーザーをよだれを垂らさせる絶妙な食品写真であることがよくあります。食べたいと思ったら、自然に自分で作ります。自分で作る場合は、製品を使用する必要があります。これも一種の目に見えない草の植え付けです。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間のメモは 10 件、画像とテキストのメモは 8 件、ビデオのメモは 2 件で、合計 228 件のメモがあります。ファン総数は32,600人で、過去30日間で1,846人の新規ファンが追加され、昨年同時期に比べて343.5％増加し、そのうち女性ファンは86.36％を占めています。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

① グルメチュートリアルをコミュニケーションポータルとして活用し、小紅書ユーザーはグルメ戦略やグルメチュートリアルを好むため、メモデータも充実しており、このタイプのコンテンツが重要な役割を果たしています。

②無料トライアルノートは、基本的に多くのブランドが行っていることですが、その内容は価格と品質、そして商品の見た目という2つの要素によって決まります。

③次にノートの表紙を見てみましょう。表紙に「損益」というキーワードを入れると、露出データが良くなります。

2. 小型家電の専門マーケティング - Ecovacs

小紅書ブランドの専門アカウントは285件のコメント、51,000人のフォロワー、164,000件のいいねを獲得しました

Ecovacs は、ホームサービスロボットの専門インテリジェントメーカーです。床掃除ロボット Deebot、自動窓掃除ロボット Chuangbao、空気清浄ロボット Qinbao、ロボット執事 Qinbao を開発しました。ホームサービスロボットの研究開発、設計、製造、販売を専門としています。私たちは、より多くの人々が技術革新によってもたらされるスマートな生活を享受できるよう、「ロボットを世界中の家族に役立てる」という使命に常に取り組んでいます。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

プロアカウントのファンの「いいね！」と「お気に入り」率は16wで、公開されたノートの数は286で、ノート1つあたりの「いいね！」と「お気に入り」率は平均567です。図2は芝生の植え付けノートで、商品を植えながら小さな家の間取りや装飾を共有し、小さな一人称のテキストを使用して没入感を高め、まるで自分の家であるかのようです。プロフェッショナルアカウントはコメントセクションでアクティブに活動し、ネットユーザーが交流したり、質問したり、アイデアを推奨したりするように積極的に誘導します。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

ノートタイプ1には写真やテキストが多く含まれており、いずれも家庭用家具を表紙の写真として使用して、ユーザーを引き付け、視覚的に消費者を刺激します。 Ecovacsは、2021年第1四半期のコミュニケーション影響力が最も高いスマート家電スタートアップトップ5に選ばれました。 ！

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

ノートの総数は 290 件で、過去 30 日間に追加された新規ノートが 11 件、画像とテキストのノートが 8 件、ビデオのノートが 3 件です。作成の種類は主に画像とテキストのノートです。ファン総数は51,200人で、過去30日間で547人の新規ファンが追加され、そのほとんどは女性ファンで86.86%を占めています。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

①エコバックスの小紅書専門アカウントのコンテンツの一部は、複数のブロガーの資料をまとめたもので、小紅書の独創性に合致しており、本来のエネルギーを節約できます。

② より良いデータを持つノートは、平方メートル単位の全体的な家の装飾の表示を入り口として使用し、その後、独自のブランドを紹介します。

③数多くの「0元トライアル」活動の中で、Ecovacsの小紅書専門アカウントは5つのブランドと共同でプロモーションを行っており、当社のブランドにとって間違いなく学ぶ価値があります。

3. 小型家電専門マーケティング - パナソニック

パナソニックの小紅書プロフェッショナルアカウントの現在の状況：公開ノート775件、フォロワー71,000人、いいね104,000件

パナソニックの小型家電（美容家電、パーソナルケア家電、家事家電、中華キッチン、洋風キッチン、マッサージチェア、健康家電）は、「社会生活の向上と充実に努め、世界文化の発展に貢献する」ことを社会的使命と企業理念としています。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

合計775のノートが公開されており、最初の小紅書ノートは2017年10月末に公開されました。4年以上で、彼は7万人以上のファンを獲得しました。ノートの公開とアカウントの安定性の維持には良い仕事をしていますが、いいねの数は10万以上しかなく、ファンの活動はあまり高くありません。

図2からわかるように、パナソニックは著名人と提携しています。ブランドが迅速に宣伝したい場合、著名人（セレブリティ）をスポークスマンとして協力するのが近道です。図中の専門アカウントが収集したメモはすべて人気記事であり、著名人効果が依然として非常に高いことがわかります。一方は小紅書が提供する自然トラフィックであり、他方はファントラフィックです。図3は消費者からのフィードバックです。「強力なコア。見た目が良い。使いやすい」などは、消費者がネットユーザーやブランドに与える最高の広告スローガンです。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

専門ノートを開くと、ノートの表紙は主に家庭装飾品（食品、食品ツール、家庭用家具など）の精巧な写真でガイドされており、食べ物を愛し、料理を作るのを愛し、人生を愛する人々にとって目に見えない魅力となっています。また、少数ですが多様なスタイルの料理作りチュートリアルビデオがあり、美学を愛するより多くのユーザーを獲得できます。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間で、画像とテキストのノート 53 件、ビデオのノート 29 件を含む 82 件の新しいノートが追加されました。主な作成タイプは画像とテキストのノートです。過去30日間で新規ファンは1,814人で、前年同期比55.5％減となった。ファンのほとんどは女性で、88.32％を占めた。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

①パナソニックは、現代の技術との差別化を図り、ブランドの長い歴史を比較し、歴史を探求した「パナソニック電気ヒーター92年前からの手紙」で比較的良い反響を得ました。これは、小紅書では珍しいタイプです。

② 著名人が推薦する商品の場合、当然トラフィックを吸収し、著名人と同じ商品のトラフィックプールを掌握して、ノートにさらに話題性を加えなければなりません。

③専門アカウントでは、カレンダー形式で今日の適切なものを分析する記事が多くありますが、カバーに製品を追加することも忘れず、暗黙のヒントとして、主に幸せな小型家電を中心に話題が展開されます。彼はかなり陰険な人だと言える。

4. 小型家電専門マーケティング - ミャオナイライフ小型家電

投稿されたメモ 109 フォロワー 5856 いいね 1.9週

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

苗内生活小型家電専門アカウントは2020年11月に初ノートを公開し、その後も外出時の良いもの、フードシェア、家庭用品などの記事を公開してきましたが、データは比較的平均的です。ニッチブランドとして、家電ブランドの中でも新しいブランドです。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

図1と図2から、プロの会計士のメモにも精巧な写真が頻繁に登場していることがわかります。家庭用品は、社会に出たばかりの若者や母親たちの注目を集めています。生活を楽しむことも現代生活のトレンドになっています。これらの小型家電は、すべての人とその家族にとって欠かせない家庭用品です。

図3は、数あるノートの中でも特に人気のあるノートの1つです。これはチュートリアル風の写真とテキストのノートで、「秋。美容。脂肪減少。花茶。健康」という複数のキーワードをタイトルにつなげて、この分野に興味のあるユーザーがクリックして閲覧するように誘導しています。ノートの内容は、香り付きお茶のレシピで、写真を使って材料や香り付きお茶の見た目を示し、写真の彩度や色調を利用してターゲット層の興味を引き付けています。

専門アカウントを集めてみると、意外にもノートの人気記事のほとんどが健康維持と季節の食べ物に関するものであることが分かりました。苗内家電専門アカウントのファンは健康維持の面をより重視していることが想像できます。同時に、専門アカウントはターゲットユーザーのニーズをつかみ、より多くの健康知識をユーザーに伝え、ファンの支持と注目を集めています。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間で 6 つの新しいノートが追加されました。これらはすべて写真とテキストのノートです。ノートのカテゴリは主に、家具、食品、健康とウェルネスなどです。ファン総数は5,838人で、女性ファンが83.37%と大多数を占めています。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

ミャオ・ナイの小紅書認定アカウントはコンテンツ制作の面でははるかに弱いが、コンテンツ選択の方向性は学ぶ価値がある。健康食品に関するチュートリアルも、Xiaohongshu で人気のトピックです。その他の人気記事については、Xiaohongshu の公式 Web サイト「生活研究所」をご覧ください。

5. 小型家電専門マーケティング - ストーンテクノロジー

リリースノート 123 ファン数 3.08w いいねとお気に入りの数 18.1w

Roborock Technologyは、技術革新に注力するインテリジェントハードウェアメーカーです。Roborock Smart Sweeping Robot、Roborock Self-cleaning Sweeping and Mopping Robot、Xiaowa Smart Sweeping Robotなど、家庭用のブラックテクノロジーである自社ブランド製品を発売しています。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

トップ画像も背景も肖戦で、この目に見えない魅力をよく捉えています。「革新で生活をシンプルにする」ブランドは革新を重視し、人々の幸せな生活を向上させています。有名人と同じスタイルの祝福を受けて、小型家電業界で際立つことができる要素になるはずです。 「Ask the Stone」を通じてネットユーザーとの交流を積極的に増やすことで、ユーザーの質問に答えることができます。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

有名ブランドの多くは、ブランド認知度を高めるために有名人と協力することを選択します。Stone Technology Professional Edition のノートを開くと、最初に表示されるのはブランドのスポークスマンです。専門アカウントの初期段階では、ノートは家庭や家庭での使用の美しい写真を通じてユーザーに製品を示し、その後、質疑応答の形式（図2）で、ネットユーザーに製品の有用性とブランドスポークスマンのカバーに対する注目度を示してファンを引き付けます。

写真3は小紅書にある専門アカウントの店で、さまざまな小型家電製品を販売しています。写真 4 は、ブランド スポークスマンのファンからのメッセージです。ファンがブランドを好きになるのは、スポークスマンが好きで、ブランドを理解し始めるからです。これがスター効果です。

小型家電製品の場合、ユーザーは購入する前によく考える必要があり、また多くの製品間で価格性能比を比較する必要もあります。消費者は高額な商品を購入する際には非常に慎重になります。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去30日間で新規ノートは27件、写真とテキストは9件、動画ノートは18件あり、作成タイプは主に動画ノートでした。過去30日間で新規ファンは2518人で、前年同期比545.0%増加しました。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

① 質疑応答形式の動画コンテンツは、ネットユーザーに知識の蓄積を出力します。これは非常に斬新な方法で、購入前のユーザーの小さな考えや疑問をすべて払拭できます。多くのネットユーザーから多くの賞賛を受けています。ブランドの評判は確かに重要ですが、消費者に正しい消費を誘導することも非常に重要です。

② 人気のバラエティ番組を押さえて、自社製品が登場する場所を逃さない。これが無料広告！ ！ブランド運営者の皆さん、行動を起こしてみませんか？

6. 小型家電の専門マーケティング - Tineco

投稿されたメモ 137 フォロワー 2244 いいね 3198

Tineco は、研究開発、設計、製造、販売を統合した世界的な高級スマート家電ブランドです。家庭の掃除、パーソナルケア、料理、健康的な生活などのための IoT エコシステムを徐々に構築してきました。 Tinecoは「暮らしにホワイトテクノロジー、家庭に小さな幸せ」を提唱し、スマートテクノロジーでユーザーの夢の暮らしを創造することに尽力しています。

（１）小紅書プロフェッショナルアカウントコミュニティ

最近のノートの多くは二十四節気に基づいており、製品の詳細を埋め込み、プロモーションのために成分の魅力的な利点を強調しています。小紅書の店舗があり、モップを主な商品としていますが、品目が比較的少ないため、購入したいユーザーは、やはり公式のTmallストアに行く必要があります。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

ノートから、小紅書の専門アカウントのファン数や「いいね！」率、お気に入り率はそれほど高くないことがわかった。図2はTinecoのノートリリースで、フィードバックデータは意外に良好で、ブランド製品に関する多くの人気記事が一目でわかる。ブランドは人々の心を深く捉え、「事故現場」の形で自然に製品を植え付け、ネットユーザーに本当に役立つという心理効果を与え、アイデアのある消費者のブランド検索を形成する。ブランドの人気商品が増え、消費者がそれを便利だと評価するほど、消費者の購買意欲を喚起することができます。

プロフェッショナルアカウント向けのノートには、季節ごとの紹介、プログラムの共有、新製品発売の広告、家庭用品の共有など、ブランドの特徴をあらゆる側面から紹介するさまざまな形式があります（図3）。写真4はTinecoのTmall公式旗艦店です。ファン数は100万人を超えており、小紅書が口コミの集積地として定着していることがわかります。

これは、2021年の618イベントでTmallの小型家電ブランドランキングでトップ3にランクインした理由があることを示しています。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間に、新しいメモが 6 件、画像メモが 1 件、ビデオメモが 5 件あります。過去30日間で新規ファンは89人となり、前年同期比343.7％増加しました。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

Tinecoは小紅書での広告の質を重視しています。プロのアカウントに関する情報はあまりありませんが、ブロガーへの広告効果は比較的良好です。Tinecoブランドが小紅書を口コミ蓄積のプラットフォームとしか見ていないことは容易にわかります。そうでなければ、モップのような高価な製品がどうして消費者に簡単に購入を促せるでしょうか？ブランドはファンをTmallに誘導し、消費変換を生み出します。

7. 小型家電の専門マーケティング - 美的小型家電

公開されたノート 340 フォロワー 50,000 いいね 59,000

美的グループの事業は、主にキッチン家電、冷蔵庫、洗濯機、各種小型家電などの民生用電気製品です。家電業界のほとんどの消費者の心を占めている美的ブランドは、誰もがよく知っているはずです。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

ピン留めされた写真の最初のノートは最新のノートで、大きな文字で「有名人と同じスタイル」を使用してユーザーを引き付けています。コメント欄にはブランド製品に関する議論や有名人への賞賛が溢れています。図2は、旧正月期間中のプロフェッショナルアカウントのメモの取り方を示しています。色彩も習慣も非常に目を引くものです。

あるネットユーザーは「美的があれば、素晴らしい人生が送れる」というメッセージを残しましたが、これは間違いなく美的ブランドに対する大きな賛辞であり、美的の品質とブランドの評判に対する信頼の表れでもあります。同時に、ノートには多くの抽選イベントがあり、ネットユーザーの熱心な登録と抽選参加を呼び起こし、ファンの交流を促進しています。また、グルメチュートリアルなど、さまざまなタイプのノートもあります。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

製品の性能や食品製造工程を詳しく紹介することで、ユーザーは食品の誘惑に浸り、試してみたくなります。そして、ユーザーが逃げ場を持てず、まずは製品を理解したくなるような製品に植え付けられます。 TmallにはMideaブランドを販売している店舗がたくさんあります。消費者は買い物をする際に罠にかからないように注意し、騙されないように慎重に買い物をする必要があります。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間に、新しいメモが 16 件、画像とテキストのメモが 10 件、ビデオのメモが 6 件あります。過去 30 日間で 940 人の新しいフォロワーが加わりました。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

① 30のブランドと提携してファンを甘やかす。ファンを甘やかすためだけに。こうすることで、ファンの粘着性を高め、ファンに安定した成果を提供します。大手ブランドは本当に上手で、ファンを甘やかすことに真剣です。同時に、ファンの利益に対する心理的欲求も捉えて行動を起こします。

②季節を口実に、商品と同じように季節ごとの食品や物資にもパターンがあり、美的ブランドのこの動きは多くのユーザーの切実なニーズを解決しました。ブランドはユーザーのニーズを分析し、季節ごとに何をすべきかを決定し、それを製品に組み込むことで、広告に対する疑念を減らし、タイムリーなサポートを提供する優れたブランドに近づく必要があります。

③春節期間中、明るい赤色を使用して人々の注目を集め、ユーザーは専門アカウントでも新年の雰囲気を感じることができます。休暇中、プロフェッショナルアカウントはより多くのトピック、トーン、色、その他の目を引く形式を使用してコンテンツを提示できます。

8. 小型家電専門マーケティング - 雲静

リリースノート フォロワー 204 人 いいね 3.1 週間 4.7 週間

Yunjingは家庭用ロボットの分野を基盤とし、革新的な技術製品の研究開発に専念するブランドであり、ユーザーの自由への愛のために作られたライフスタイルブランドでもあります。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

小紅書雲静の専門アカウントでは、ノートの内容は大まかに商品紹介、抽選ノート、ホームシェア、専門アカウント運営者とネットユーザーとの日常チャットに分かれています（図2、図3）。図4は雲静のトピックシェアで、ブロガーが投稿したブランドに関するノートが多く含まれており、ファンやユーザーが好みの商品タイプを見つけやすいように注意深く分類されています。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

小紅書には店舗があるが、商品は比較的少ない。雲景ブランドを購入したい消費者は、TmallやJD.comなど他のショッピングプラットフォームに移動する必要がある。雲景インテリジェント床掃除ロボットが初めて発売されたとき、2019年に天猫の「双十一」の天猫旗艦店で2時間で2,700台が売れ、売上高は1,000万台を超えました。雲景知能は設立以来、差別化された製品で市場を開拓し、差別化された販売で市場を推進し、差別化されたサービスで徐々に市場を占めてきました。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間に 4 件の新しいメモがあり、すべて画像とテキストのメモです。過去 30 日間で 239 人の新規ファンが誕生し、そのうち 85.06% が女性です。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

スマート製品なので、製品紹介は絶対に必要ですが、ハイライトをどう捉えるかが大きな問題です。雲景ブランドは主に抽選の形式を利用して製品を展示しており、製品を自然に紹介するだけでなく、雲景が「景喜」を送ることでファンを引き付けることにも役立っています。

9. 小型家電専門マーケティング - Joyoung

小紅書ブランドの専門アカウントは332件のコメント、87,000人のフォロワー、376,000件のいいねを獲得しました

肖戦はJoyoung Professionalの表紙の代弁者でもあることが分かりましたが、ノートの中に肖戦を表紙にしたノートはほとんど見当たりません。これはちょっとしたヒントです。Joyoung Professionalアカウントの運営はしっかり管理されているに違いありません。しかし、そのプロフェッショナルアカウントの「いいね！」やファンの数は比較的多く、Joyoungには独自の運営方法があることがわかります。

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

図2は、レシピチュートリアル形式と動画で調理工程を詳しく説明し、炊飯器の多用途性をアピールする最近のノートの公開スタイルです。料理好きの友達の注目と視聴を集めましょう。それは人々に家庭でのケアの感覚を与え、ブランドに対する皆の好感度を大幅に高め、視聴者が人生に対する健康的で幸せな態度を十分に体験できるようにします。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

図3をよく見てください。JoyoungブランドのLittle Red Booksはたくさんありますが、ネットユーザーは不満足な製品を購入しないようにするために公式のものを見分ける必要があります。専門アカウントは「ネット上で最も料理が上手な役者（おおよそ）」と位置付けられており、最も信頼できると同時に最も頼りない運営者という印象を人々に与えている。ユーモラスなスタイルを持ち、時々ファンを甘やかすことで、より多くのファンの注目を集めることができる。ネットユーザーは、ファンを甘やかす活動に最も積極的に参加していることが多い。

Joyoungは常に消費者に家族への愛情を表現するよう奨励しています。今後、Joyoungはキッチンの位置付け、キッチンのアップグレード、最新技術を使用したスマートで煙のないオープンな中華キッチンの創出、より健康的で便利でファッショナブルな中華料理の創出を行い、同社をスマートキッチンの好まれるブランドへと成長させていきます。

（３）小紅書データの増加

（データソース：新宏データ）

過去 30 日間に、新しいメモが 9 件、画像とテキストのメモが 3 件、ビデオのメモが 6 件あります。過去 30 日間で 653 人の新規ファンが誕生し、そのうち 87.67% が女性です。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

①小型家電のコンテンツは料理チュートリアルと切り離せない。ジョヨンのコンテンツから、料理ショットをズームインすると小紅書ユーザーのクリックを引き付けることがわかります。これは丸で囲まれており、テストが必要です。

②ランタンフェスティバルのコンテンツ企画は比較的良好で、色とりどりのおにぎりがとても魅力的です。2枚目の写真はチュートリアルです。最も重要なのは、商品を写真の中に組み込んで、直接検索と購入を誘導することです。

③著名人の宣伝活動の舞台裏映像も、ブランドプロアカウントにとっては良質なコンテンツです。もちろん、予算が足りないブランドは当面使うことができません。

10. 小型家電の専門マーケティング - フィリップス

リリースノート 139 ファン数 9.2週 いいねとコレクションの数 3.1週

（1）小紅書プロフェッショナルアカウントインターフェース

Philips には複数の Xiaohongshu アカウントがあります。ユーザーは騙されないように公式アカウントを識別する必要があります。プロフェッショナルモデルは、製品本体に360度全周レンズを備え、卓越性を強調したフィリップスの主力シェーバーをベースに設計されています。フィリップスが小紅書に加入して以来、多くのファンを獲得してきたが、ファンの活動レベルはあまり高くない。

（２）小紅書のコンテンツ企画のハイライト

図 2 を見ると、多くのメモがカップルや家族の形をしており、これはフィリップスが家族の幸福を高めるブランドであることを示唆しています。彼氏にプレゼントを贈るとき、まず頭に浮かぶのはカミソリですか？そうすると、カミソリといえばフィリップスを思い浮かべる人が多いでしょう。これがブランド効果です。フィリップスはネットユーザーの心の中で大きな割合を占めています。図 1 には専門家の説明の注釈も含まれており、ブランドの権威がさらに高まっていることがわかります。

（３）小紅書データの増加

過去 30 日間に、新しいメモが 3 件、画像メモが 1 件、ビデオメモが 2 件あります。

（４）小紅書のマーケティングは模倣である

「テクノロジーの力で健康的な生活を創造する」というラベルを掲げるフィリップスの動画の多くは、細心の注意を払って制作されていることがわかります。照明、撮影角度、製品のディスプレイに至るまで、すべてが「ブラックテクノロジー」としての同社の位置づけを証明しています。ブランドは、独自のブランドポジショニングに重点を置き、垂直ノートコンテンツを公開する必要があります。また、私たちは著名人と協力し、ネットユーザーに挨拶するためのセレブマトリックスを形成しました。

3. 最終まとめ

本稿では、小紅書の小型家電分野における10の専門ブランドアカウントを分析し、小型家電企業が小紅書でどのように専門ブランドアカウントを運用しているかを紹介します。ブランドアカウントのトップレベルの設計、コンテンツ計画、さまざまな運用スキルから、小紅書の潜在的消費者の信頼を獲得し、ブランドプレミアムを形成し、ユーザーとのより良いコミュニケーションを実現します。