小紅書の演繹メカニズムのルールの分析

1か月以上の噂の後、ついに真実が明らかになった

小紅書ブランド違反減額管理規定は4月13日から監督され、減額管理は4月20日から開始される。

まず、新しい規制の具体的な内容を見てみましょう。

目的は非常に明確で、「水面下取引」をコントロールし、すべてのインフルエンサー広告をプラットフォーム上で取引させ、ソフト広告マーケティングノートを抑制することです。ソフト広告マーケティングノートが検出された場合は、ポイントが差し引かれます。各ブランドには10ポイントのオリジナルスコアがあり、1回の違反ごとに2ポイントが差し引かれます。違反ごとに処罰が異なり、以下で説明します。

1) 2点ペナルティ

販売に関する警告

最初の 2 ポイントが差し引かれた後は警告が表示されますが、トラフィックには影響しません。

警告は「販売」経由で届くことに注意してください。味わうんだ、じっくり味わうんだ

ブランド企業アカウントを開設すると、小紅書の公式スタッフが連絡を取り、ブランドの業界​​カテゴリとマーケティングニーズを理解した後、小紅書GALAシステムへの参加を勧め、商業トラフィックツールを勧めます。このタイプのスタッフは「販売」に属しています。

そのため、「販売」側が警告を発した後、何らかの調整提案がなされる可能性が高く、商用トラフィックツールの推奨は避けられないと予測されます。

2) 4点のペナルティ

新しいメモは 7 日間含まれません (自然なトラフィックなし)

4ポイント減点された後は、「水道水」であろうとソフト広告であろうと、新しいブランド関連メモは含まれなくなります。つまり、登録メモ以外のすべてのブランド関連メモがカットされ、ブランドワードに関連する検索トラフィックが遮断されます。

含まれない = ブランド関連のメモはすべて検索ページに表示されません

3) 6点のペナルティ

ブランド以外の単語はドメイン全体で7日間に制限されます

6 ポイントが減点されると、レポートとエンタープライズ アカウント ノートを除くすべての関連ノートが、一般的な検索およびフィード フローのシナリオで制限されます。

これは、ブランドワードの検索トラフィックが遮断されるだけでなく、一般的な検索ワードやディスカバリーページも遮断されることを意味します。すべての検索トラフィックと推奨トラフィックが7日間制限されます。

現時点では、サイト内のすべてのトラフィックが遮断されます。

4) 8点のペナルティ

非ブランド語はドメイン全体で28日間に制限されます

6ポイントのペナルティと同じですが、ペナルティ期間が7日から28日に変更されます

5) 厳しい処罰

28日間の禁止

検索トラフィックと推奨トラフィックの制限に加えて、ビジネスノートとビジネストラフィックツールの権限も取り戻され、検索ページでブランドワードを検索するとブランド禁止が直接表示されます

10 ポイントがすべて減点された後、28 日間の観察期間があり、マーケティング アクションなしでポイントを徐々に回復できます。

これを見て、皆さんは大きく息を吸い、その後のマーケティング計画が予定通りに実行できるのかと心配し始めたのではないでしょうか。心配するのは当然だが、過剰に解釈したりパニックになったりする必要はない。なぜなら、小紅書にはまだ解決すべき問題があるからだ。

監督の正確さはまだ検証されていない

プラットフォームの監視が厳しくなることは間違いないが、プラットフォームの現在の意味解析能力では、水道水とソフトな広告メモを正確に区別できるのだろうか？

そうでない場合、控除基準は高すぎてはいけません。控除基準を高く設定しすぎると、大量の水紙幣が影響を受け、小紅書の紙幣枚数に大きな影響を与えます。上場準備中の小紅書にとって、それは明らかに最良の選択ではありません。

プラットフォームの規制方法

小紅書が発表した「パンダ計画」によると、虚偽のソフト広告コンテンツの監視は「機械による傍受＋手動によるレビュー＋報告による対応」の3段階のレビューモデルを採用している。つまり、通知が送信された後、プラットフォームはまずコンテンツの初期レビューを実施します。レビューのおおよその範囲は、ブランドワード、マーケティングワード、偽の示唆ワードなどが含まれているかどうかです。

数年にわたるテキストモデルの蓄積を経て、プラットフォームは少なくとも80％のメモ内容を認識できるようになりました。プラットフォームの既知のテキストモデルで認識できない残りの20％のメモは、手動レビューに入ります。手動レビューの基準については、たとえ高度に標準化されていたとしても、人によって理解が異なるため、必ず異なる試行結果が出ます。この部分の試行結果は、プラットフォームの初期レビューよりもブラックボックス化しており、基本的には祝福よりも多くのトラブルをもたらします。

最後に、報告に対する対応は分かりやすいです。ユーザーから報告があった場合、最も厳しい審査を受けた後、真剣に対処されます。

ということで、まとめると、ソフト広告を断ち切るのは難しいが、ソフト広告は形を変えて「水道水」に近づける必要があり、報告メモの割合とビジネスツールの利用率を向上させる必要があるというのが私の結論です。参考までに、いくつかの解決策をご紹介します。

解決

1) 報告と非報告のバランスは1:10

2) ここで強調したいのは、単にノートに関心表明を記すだけでは意味がないということです。プラットフォームはノートに関心表明が記されているかどうかを監視しているのではなく、量と質を監視しています。したがって、ノートを報告しない場合は、マーケティングのセールスポイントをあまり多く植え付けたり、ブランドを何度も言及したりせず、実際のユーザーエクスペリエンスをクリエイティブなアイデアとして使用してください。

3) 非協力的なマーケティングアカウント、データアカウント、ソフト広告の割合が高いアカウント

4) 配信ペースをコントロールし、ソフト広告の通知数の急増を避け、報告通知に応じてバッチで配信します。マーケティングノードが関係する場合は、短期的に量が急増することは避けられないため、報告比率を高めてください。

5) ブランドの専門アカウントは、質の高いインフルエンサーと協力して、質の高いトピックを共同で作成し、UGC を生成して、何百万ものフォロワーを獲得するという無意味な行動に取って代わります (結局のところ、Xiaohongshu が反対しているのは、興味深く共感を呼ぶクリエイティブなトピックではなく、低品質のソフト広告ノートです)

その上