新たなメディア運営のスキルと戦略！

新しいメディア運営コンセプトマインドマップ

次のマインド マップから、新しいメディア形式がキャリアとして機能し、つまり情報の伝達にはキャリアが必要であることがわかります。キャリアには、新しいインターネット メディア、新しいモバイル メディア、新しいデジタル メディア、新しいテレビ メディア、その他の新しいメディア タイプが含まれます。新しいメディアの運営には、コピーライティング能力、企画力、マーケティング能力、広報維持能力、分析能力など、運営者に十分な能力が求められます。

最初のコピーライティングスキルを例に挙げてみましょう。注目を集めるタイトル、厳格なアウトライン ロジック、明確な記事のアイデア、魅力的なビジュアル レイアウト、非常に高品質なイラスト、適切な音楽が、響き渡る文章スタイルを生み出します。操作ツールの選択もあります。現在人気の短編動画カテゴリーでは、少なくとも優れた写真撮影機能、十分なデータ通信量、さらには録画機器を備えた携帯電話が必要です。 「仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければならない」という古い格言があります。

話題のイベントを追跡・発掘し、自社ブランドと関連した高品質で広く発信されるコンテンツと組み合わせ、様々なオンライン活動を開催し、オンラインとオフラインの相互変換を実現することが、ニューメディア運営の核心です。さらに詳しい情報については、マインドマップコミュニティにアクセスして、マインドマップ作品「New Media Operation」を閲覧することもできます。

新しいメディア運用分類では、運用レベル、運用プロセス、運用内容に応じて分類します。このように分割する理由は、この方法でのみ、私たちの内部論理をより明確かつ立体的にすることができるからです。

実際のレベルは初級、中級、上級に分かれています。レベルによってオペレーターの要件が異なり、表示される結果も異なります。したがって、企業は望む結果を明確にし、優秀な人材を採用する必要があります。優秀な人材を採用しなければ、結果は芳しくないでしょう。運が良ければ良い結果が得られるとしても、それは単なる例外です。

運用プロセスは、ユーザーがどこにいるのかを探るために新規ユーザーを引き付ける低コストの活動、ユーザーに商品を購入してもらうためのコンバージョン活動、商品を使用していないユーザーに商品の使用を喚起するためのアクティベーション活動、そしてユーザーに継続的に商品を使用してもらうためのリテンション活動に分かれています。これらは運用プロセスの区分です。

すべての業務の基本的な基盤は当社の製品です。製品自体に欠陥があると、運用がうまくいっても会社にとって大きな負担となる可能性があります。次に重要なのは、適切なプラットフォームを選択することです。前述のように、製品の顧客ベースの状況に基づいてプラットフォームの位置付けを選択する必要があります。顧客がいる場所で顧客を見つけます。

次のステップはチームを作ることです。優秀なチームがあれば、新しいメディア事業を急速に発展させることができます。このようにしてのみ、私たちは新しいメディアがもたらす恩恵を享受できるのです。チームには新しいメディア運用責任者が必ず存在し、その人が主に新しいメディア運用プロジェクトの責任者となります。このとき、会社の担当者が自分で担当したいという場合は、基本的には実現できないと思います。なぜなら、伝統的な企業の仕事のやり方や考え方は、新しいメディアの運営とはまったく異なるからです。専門的なことは専門家に任せることでのみ、迅速に結果を出すことができます。チームには優れた文章力と明確な思考力を持つ編集者がいなければなりません。

条件が許せば、アートデザインやビデオ撮影の専門家のポジションも手配可能です。ビデオ撮影のプロフェッショナルには、編集に関する確固たる基礎と、カメラの言語を理解する独自の洞察力と経験が必要です。 TikTokが商業化されて以来、中国全土で短編動画のスタートアップチームがキノコのように出現した。条件が許さない場合は、新しいメディア運営責任者または編集者から始めることもできます。 「メディアマネージャーという職種もあるけど、どんな仕事なの？」と疑問に思う人もいるかもしれません。このポジションも非常に重要です。さまざまなメディアが対象とする人々にどのような影響を与えるかを理解している必要があり、相当の広報スキルも必要です。

さて、ここからがハイライトです。新しいメディアの運用に取り組むことを決定したら、事前の準備を完了した後、試験運用を開始する必要があります。ネットセレブの最初の動画は非常にバラバラで、統一されたスタイルがないことに気づいた人は多いと思います。実は、公式アカウントが初めて運用されたときにも同じようなことがありました。しかし、彼らは見直しと調整を続け、自分たちが優れている分野を見つけました。試験運用は、次の 3 つのステップに分けられます。

1. コンテンツを出力する必要があります。 WeChat パブリック アカウントを無料コンテンツとして使用して、プライベート ドメイン トラフィックを蓄積します。今後は、Toutiao、Baijiahao、Douyinなどの他のセルフメディアチャンネルも開設する予定です。

2. 私たちがすべきことは、メディアの報道と注目を集めることです。ラジオやテレビなどの伝統的なメディアや新聞の一面の見出しを見つけ、それらに私たちを宣伝してもらうことによってのみ、階層的にブランドの影響力を形作ることができます。

3. 独自のコラボレーション マトリックスを確立します。簡単に言えば、1 つのメイン アカウントに加えて、複数のエイリアスも必要です。この方法でのみ、通信および転送チャネルを通じて、パブリック トラフィック プールから独自のプライベート トラフィック プールにトラフィックを転送できます。

関連記事:

1. 新しいメディア運用に必須の運用ツール21選！ （コレクションにおすすめ）

2.14 セルフメディア公開プラットフォームとよく使われる新しいメディア運用ツール!

3. 新しいメディア企画・イベントプロモーション・運営ツールライブラリ！

4. 新しいメディア企画・イベントプロモーション・運営ツールライブラリ！

5. 新しいメディア企画・イベントプロモーション・運営ツールライブラリ！

著者:ソフトキャンディ竹青

出典：建書