ユーザーのファンを獲得するための23のトリック、あなたはそのうちいくつにハマりましたか?

「どうすれば最初から自分の番組に注目してもらえるだろうか？」「どうすれば最初のファン（シードユーザー）を獲得できるだろうか？」これらは多くの友人が尋ねてきた質問です。短い動画を例に挙げてみましょう。

短い動画の場合、クリックスルー率は非常に重要です。

ショートビデオを作り始めたばかりの友人の多くは、かなり良いビデオを丁寧に撮影し、チャンネルに載せていますが、残念ながら再生回数は非常に少ないです。なぜでしょうか?短い動画は見た目が良ければ十分ではないでしょうか?もちろん、そんなに単純な話ではありません。再生回数を増やしたいなら、シードユーザーは非常に重要になります。そこで今日はシードユーザーを獲得する秘訣についてお話します。

1. 適切なポジションを見つける

ポジショニングには、自分自身のポジショニング、ファンのポジショニング、公開チャネルのポジショニングが含まれます。ポジショニングを検討するときは、3W の原則 (誰?) を明確にする必要があります。何？どこ？

1. ファン層を特定する

厳密に言えば、「シードユーザー」は最初の一群のユーザーを意味するわけではありません。シードユーザーは、頻繁にメッセージを残したり、コンテンツを転送したりするなど、その影響力でより多くのユーザーを引き付けるのに役立ちます。しかし、ファンが一人もいなければ、どうやってシードユーザーを獲得できるのでしょうか?ショートビデオプログラムを作るとき、まず最初にやるべきことは、あなたのファンが誰なのか、彼らの特徴は何かを明らかにすることです。どこで見つけられますか?つまり、3W の原則「誰?」に簡略化できます。何？どこ？これらを知って初めて、私たちはそれらをよりよく「捕まえる」ことができるようになります。

2. 適切なチャネルを選択する

現在、ショート動画チャンネルにはファンチャンネル、レコメンドチャンネル、動画チャンネルの3種類があり、コンテンツに応じて主要な運営チャンネルを選択する必要があります。しかし、これは、すでにある程度の再生回数がある友人や、番組自体がある程度の人気がある友人向けです。新しい番組の場合は、トラフィックプールのあるチャンネルを選択することをお勧めします。これにより、最初のユーザー グループを簡単に取り込むことができます。

ToutiaoやMeipaiなどのチャンネルにはトラフィック プールが装備されています。再生量はファンの数に基づいていません。独自の推奨アルゴリズムがあり、より適切なユーザーに動画を推奨します。つまり、運が良ければ、最初の動画が 10 万回以上再生される可能性があり、それによってファンやユーザーがどんどん増えていくことになります。

2. 露出を増やす

「良いワインに藪は要らない。」最初は友達にあなたの番組のファンになってもらいましょう。結局、彼らはあなたの最初のユーザー集団なのです。さらに、さまざまなコンテストやコミュニケーション チャネルは、露出を高めるための良い方法です。

3.瞬間を前向きに

Moments では、他の人が共有しているリンクをよく見かけます。たとえば、誰かの子どもが投票するのを手伝ったり、友人が何かを販売したりしているのを見たら、その人の QR コードを Moments で共有するのを手伝います。私たちも同じことができます。作成したビデオのリンクを友人の輪に共有してください。友人が気に入った場合は、クリックして視聴したり、転送を手伝ってもらったりできます。

4. WeChatグループ転送

この方法は最初の方法と似ており、どちらも既存の接続を利用することになります。友人の中には、 WeChatグループに何かを送ることに非常に消極的な人もいます。なぜなら、彼らは皆友人であり、そうすることで人間関係が損なわれると感じているからです。

実際、エリートコミュニティやエントリー レベル コミュニティなど、いくつかの興味グループや業界グループに参加することもできます。毎日、友人がプログラムを共有しています。視聴回数が増えるだけでなく、共有によってビデオにコメントが寄せられ、改善に役立ちます。

さらに、一部の美容番組ブロガーは、いくつかの美容グループや購入グループに参加できます。もちろん、事前にグループオーナーと話し合う必要があります。グループ内で自分のビデオを共有できます。共有したコンテンツが非常に優れていて、たとえば輪郭スティックの使い方など、それを見てみんなが購入したいと思う場合は、グループオーナーに直接連絡して購入することができます。これは双方にとって有益です。

5. Tieba 、Zhihu、フォーラムQ&A

これは純粋に宣伝のためです。Zhihu では、自分の動画に関連する質問を検索したり、「最近お勧めできる良い短編動画は何ですか?」など、他の人に回答を依頼したりすることもできます。有名なプログラムをいくつか推奨したり、自分のプログラムについて言及したりすることもできます。

フォーラムと BBS に関しては、ビデオの種類に応じて関連するフォーラムと BBS にアクセスしてください。たとえば、自動車に関する動画であれば、自動車関連のバーやフォーラムに参加し、他の人の質問に答えたり、独自のプログラムを推奨したりすることができます。

6. 大手アカウントに作品を提出する

Papi Jiang 氏のスタジオ Papitube では、オリジナル動画の投稿を受け付けています。Papitube は現在 Weibo で 109 万人のフォロワーを抱えており、その影響力はかなり大きいです。また、一部の動画は Papi Jiang 氏本人が直接リポストします。動画に自信のある方は、ぜひご投稿ください。

Weibo Videoも関連コンテンツを転送しています。Weibo Video自体も1000万人以上のファンを抱えており、転送された動画の視聴回数もかなり多いです。

7. コンテストに参加する

Toutiao の「Golden Second Award」などのコンテストに参加することでも、露出度を高めることができます。コンテストに登録すると、あなたの作品が「エントリー」リストに表示されます。他の人があなたの作品を閲覧して気に入る可能性があり、これは良い宣伝手段です。幸運にも最終候補に残ったり、賞を獲得したりできれば、プログラムの改善につながります。

今回、オフィス・オノを破ってゴールデン・セカンド賞の最高賞を受賞した「フライトアテンダントは何をやっているの」も、オノほどの知名度はなく、再生回数が超絶高い動画はひとつもないが、背景データから判断すると、短編動画ごとのいいね数やコレクション数は非常に安定している。

優れた短編動画を作成することはそれほど難しいことではありませんが、高品質の短編動画を継続的に作成することは非常に難しいことです。 「客室乗務員は何で忙しいの？」は、一連の短編ドラマに面白いアイデアを取り入れ、優れたビデオリズムと絶妙な撮影と編集技術を使用して、一連の高品質の短編ビデオを作成し、客室乗務員という職業の裏にある物語を伝えています。これは、まれで優れた短編ドラマシリーズです。ゴールデンセカンド賞受賞後、知名度も大幅に向上しました。

8. 百度エントリ

まず、自分の番組のBaiduエントリを作成して、番組の権威を高めることができます。また、「ショートビデオ」エントリでは、自分の番組名を編集して追加することもできます。これも1つの方法ですが、承認されない可能性があります。

9. 毎日の更新とマルチチャネル配信を確実にする

最初は、どのチャンネルに動画が適しているかがわからない場合は、複数のチャンネルで配信することを選択できます。ただし、これは間違いなく時間の無駄になります。チームが小さい場合、毎日12を超えるチャンネルを更新するのは非常に困難です。Meimiao Short Video Assistantを使用して動画を公開すると、多くの時間を節約できます。多くの大手アカウントがこれを使用しています。

データソース: Meimiaoショートビデオアシスタント

毎日更新することを保証するのには理由があります。ユーザーが常にあなたを見ることができれば、固定された習慣が身につきます。固定された習慣が形成されると、ユーザーは毎日あなたを見に来るようになり、そのユーザーはあなたのファンの一人となり、シードユーザーになります。

10. 関連する業界記事を書いて広める

ところで、関連した話をしたいと思います。皆さんは、美容EコマースプラットフォームであるJumei Youpinをご存知でしょう。創業者の陳欧氏はソーシャルメディアの達人です。現在、Weiboで4000万人近くのファンがいます。しかし、会社が設立されたばかりの頃は、ゲーム広告プロジェクトに取り組んでいました。しかし、会社はそれほど進展していませんでした。当時、グループ購入が流行したとき、数人の大人がJumei Youpinを立ち上げることにしました。

では、最小限の費用でウェブサイトを宣伝するにはどうすればよいでしょうか?創設者の一人である戴宇森氏は、 Renren.comに別名を登録し、BBクリームの上級専門家を装いました。彼はBBクリームとは何か、そしてそれをどのように使用するかを人々に伝える投稿を書きました。その投稿は人気となり、数十万回閲覧されました。投稿の最後には、Jumeiからの購入リンクが埋め込まれていました。このソフトな記事が、彼らに数十万の売上と数千のシードユーザーをもたらしました。その後何が起こったかは皆さんご存知でしょう。

同様に、ショートビデオも経験から学び、関連記事を書いて広め、独自の宣伝効果を得ることができます。Jumeiほど人気が​​出ることはないかもしれませんが、確実にトラフィックをもたらすことができます。

3.暑さとホットスポットに乗る

「セルフメディアを運営するには、それをコントロールする方法を学ばなければなりません。鍵となるのは権力を活用することです。普通の新人がトップに上り詰めたいのであれば、権力者に頼ることを学ばなければなりません。」

11. 大きなアカウントで返信する

以前、ある記事でこんな一文を読んだことがある。「セルフメディアをやりたいなら、セルフメディアをコントロールすることを学ばなければならない。核心は権力を活用することだ。普通の新人が成功したいなら、大物に頼ることを学ばなければならない。」この一文には理由がないわけではない。微博の「青Vがホットスポットを奪取」事件から、微博の青Vは一般的に企業の公式アカウントであることがわかった。誰の目にも彼らはとてもまじめなイメージを持っているが、今では彼らはさまざまな微博のホットな投稿の下でホットスポットを奪い始めている。

写真は、1万件以上の「いいね！」が付いた、ルハンのWeibo投稿に対するハイアールの返信です。ルハンのWeiboファンは3000万人を超え、彼のWeibo投稿に対する返信の数は基本的に10万件を超えています。ハイアールが人気になった後、多くのルハンのファンが注目することになります。しかし、「権力者にすがる」にもコツがあります。他人の嫌悪感を煽ってはいけません。そうしないと逆効果になります。しかし、ハイアールはこの点で良い仕事をしている。有名人のWeibo投稿に加えて、いくつかのソーシャルニュースや映画の公開にも参加し、ユーモアのある言葉を使用している。多くのネットユーザーは、次に家電製品を購入するときはハイアールを選ぶと述べている。

この方法は、ショート動画のシードユーザーを見つけるのにも応用できます。たとえば、あなたの動画がライフスキルに関するものなら、有名人が生活関連のWeiboを投稿したときに、参加する機会を見つけることができますか？

12. ホットなニュースを活用する

ホットニュースは良いものです。うまく使えば、多くの利益をもたらすことができます。逆に、下手に使えば、恥ずかしいことになります。例えば、以前中韓関係が緊張していたとき、威龍食品の公式Weiboアカウントは「今後、韓国のロッテとは協力しない」というメッセージを投稿した。

微博のこの投稿のおかげで、微龍は長い間人気を博しました。コメント率、返信数、いいね数はすべて非常に高く、通常は数十から数百しかありませんでした。これは非常に成功したマーケティングキャンペーンであり、自社製品の売上も大幅に増加しました。当時、多くの人が激辛ストリップの写真をモーメントに投稿していたのを覚えています。

3月にも同じように話題になりましたが、非常に恥ずかしいことに使われました。それは穆亜蘭のラップ事件でした。そのビデオは海外に拡散され、彼女はネットユーザーから長い間叱責されました。露出率は上がり、動画の再生回数も増えましたが、コストがメリットを上回りました。

したがって、ホットなニュースに触れようとするときは、より敏感な国内政治に関するニュースに触れないように注意する必要があります。少し前にある女性スターが若い男と浮気した事件など、芸能界のニュースに触れることができます。当時、浮気に関連する多くの短いビデオが好調な視聴率を獲得しました。

コミュニティ内には、この恩恵を受けている友人もいます。また、デュレックスのマーケティングなど、毎回のホットスポットをキャッチするためにフェスティバルを利用することもできます。

13. 公共福祉に関する短編ビデオを制作する

公益ショートビデオを作る目的は、より多くの注目を集め、人々の共感を呼ぶポイントを利用してより多くの注目を集めることです。皆さんは「今年私は27、28歳です」というショートフィルムを覚えているでしょうか。当時、この8分足らずのショートフィルムはQQスペースと微博で人気を博しました。それは、内面の独白の形式を使って20代の若者の物語を語り、彼が直面している人生の状況を考察しました。彼は夢と現実のギャップを計算しましたが、それを追い求めることをやめませんでした。彼は毎日途方もないプレッシャーに直面しましたが、それでも強くなることを学びました。彼は挫折と苦難を経験しましたが、青春の純真さを忘れることができませんでした。

この動画は、現実の感情や考えを非常にリアルな手法で描写しているため、ネットユーザーからは放送されるやいなや「共感できる」「言葉の一つ一つが心に響く」などと称賛の声が上がった。さらに、1980年代や1990年代に生まれた多くの親も、このビデオを見て、子供たちが直面している困難を理解しました。この動画は要点を非常によく捉えており、現代の若者の心理状態を捉えています。あなたの番組がこの効果を達成できれば、間違いなく多くのファンを魅了すると思います。

4.双方に利益のある協力

中国には「一本の糸では線は作れないし、一本の木では森は作れない」という諺があります。団結と協力の重要性について語っています。このことは短編動画の分野にも当てはまります。良好な連携により、1+1>2 の効果が得られます。

14.タオバオの商人と協力する

これには、いくつかのタオバオリソースが必要です。通常、タオバオで商品を購入すると、カードやギフトを受け取ります。カードは通常、返品や交換のカードであり、ギフトは通常、小さな鏡や携帯電話ケースなどの小さなものです。これらのカードやギフトに独自のビデオQRコードを印刷し、商人に無料で提供した場合、商人は一般的に拒否しないことを想像してください。受け取った後、顧客は好奇心からこれらのQRコードをスキャンする可能性があり、それによってユーザーを獲得することもできます。

15. 優れた俳優はファンを惹きつける

もしあなたの番組がドラマなら、俳優はとても重要です。なぜなら、これらの俳優にはファンがいるからです。例えば、江巴さんの番組で俳優を変えたら、視聴回数は大幅に減ると思います。もう一つの例は「陳翔六三十」です。周りの友達に「陳翔六三十」の中でどの俳優が一番好きか聞いてみました。お姉さんのおじさんが好きな人もいれば、キノコ頭が好きな人もいます。おじさんが出演した回だけを見たという人もいます。俳優の影響力はやはり小さくないことがわかります。俳優が適切に選ばれ、演技が上手ければ、そのショーにファンが集まるでしょう。

16. 相互転用

簡単に言えば、私はあなたのコンテンツを転送するのを手伝い、あなたは私があなたのコンテンツを転送するのを手伝うということです。ただし、パートナーを見つけるにはテクニックがあります。たとえば、同じ種類のビデオを作ってはなりません。ファンは同じグループに属している可能性があり、あまりにも異なっていてはいけないからです。携帯電話のレビューをしていて、母子ケア業界のパートナーを見つけた場合、効果はあまり良くないかもしれません。携帯電話のレビューを読む人のほとんどは男の子であり、母子ケア業界は一般的にさまざまなことに興味を持っている母親を対象としているため、ファンの重複と違いに注意する必要があります。母子ケア事業に携わっている場合は、美容、ファッション、食品関連のプログラムを探して協力することができます。ターゲット層はすべて女性であり、女性同士の競争がないため、双方にメリットのある結果が得られます。

17. 大型プラットフォームの無料撮影

これは、Ergeng のような、より成熟した撮影技術を持つ大規模なチームに適しています。基本的に、地下鉄、バス、航空会社などで Ergeng が撮影したビデオがあります。多くの友人がエルゲンが地下鉄で撮影したビデオを見たため、エルゲンを知っていることがわかりました。

5. さまざまな活動

活動の目的は、より多くの人に私たちのことを知ってもらうことであり、より少ない費用でより良い成果を上げることができれば最高です。

18. リツイートして抽選に応募しよう

この種の活動は、特に新しいアカウントがファンを獲得したい場合に非常に一般的です。宝くじのためにリツイートするのは、粗雑ですが、単純で効果的な方法です。結局のところ、お金に抵抗できる人はいませんし、転送は指を動かすだけのことです。賞品が当たったらどうしますか?

19.オフラインアクティビティ

オフラインでのプロモーションでは、ショッピングモール、地下鉄の駅、大学のカフェテリアなど、人が集まる場所を選ぶ必要がありますが、プログラムの種類に応じて会場を選ぶ必要もあります。ゲーム動画のイベントを開催するために、マタニティやベビー用品店に行く必要はありません。イベントの形式も非常にシンプルで、スキャンしてフォローした後に小さなギフトを送ったり、かわいい漫画の服を着たりすることでも人々を引き付けることができます。ただし、この方法を使用する場合は、必ず関係するスタッフに相談する必要があります。

6.有料プロモーション

お金がすべてではありませんが、お金がなければ何もできません。有料プロモーションによって宣伝時間を大幅に節約できる場合があり、その時間をもっと多くのことに活用できます。

20.ネットセレブ転送

最初はファンがいないので、誰もあなたの動画を見ません。その場合は、ファンがいる人を見つけて、あなたの動画を推薦してもらいましょう。有名人のプロモーション料金は一般的に高額で、始めたばかりの小さなチームには適していません。プロモーションに協力してくれるインターネットの有名人を選ぶことができます。現在ではあらゆる分野にインターネットの有名人が存在するため、より正確な選択を行い、ファン グループをより的確にターゲットにすることができます。

21. Weiboプッシュなど

時間を買うためにお金を使い、時間を過ごすためにお金を貯めましょう。金持ちで強情であることは間違いなく近道です。十分なプロモーション予算がある場合は、 Weiboプロモーションを利用できます。現在、Weibo では、ビデオ プログラムを放送するために使用できるFans Channelと Fans Headlines も開始されています。

7. インタラクティブ性を高める

22. リソースの提供

集団心理学では、集団内の2人以上の個人が相互作用を通じて互いに影響し合い、その結果、力を合わせてより大きな力を生み出す現象を相互作用効果と呼びます。現在では、「よそよそしさ」はもはや人気がなく、現実的でインタラクティブなプログラムの方がファンを引き付ける可能性が高くなっています。

インタラクティブ性に関して言えば、「愛好成長協会」について言及しなければなりません。初期の「観破」もPGCコンテンツ制作モデルを採用していました。馬睿氏は次のように語った。「『Guan8』がまだそれほど多くの『妾』を抱えていなかった当初、情報源は非常に単純で粗雑なものでした。3人のパートナーは長年メディア業界に携わっていたため、それぞれがさまざまな観点から中国のメディアとエンターテインメント業界の発展を目の当たりにし、当然エンターテインメント業界に多くの友人がいて、彼らが最初のエンターテインメント情報源と素材提供者となったのです。」

ユーザー数が増加し、コンテンツの需要が高まるにつれて、「Guanba」はゴシップを得るために「妾からの手紙」という手法を試し始め、その結果は予想外に成功しました。 「彼らは私たちを木の穴のように見ています。彼らはエンターテインメント業界のゴシップを提供することに加えて、人生についてのゴシップも提供し、コミュニティを形成しています。現在、プラットフォーム上のコンテンツの80％以上は、世界中に散らばっているエンターテインメントレポーターやコンテンツクリエイターである「小さな妻たち」から来ています。」

馬睿氏は、「小妻」は「観巴」の核心的な競争力であり、それが観巴のコミュニティ建設と維持における大きな努力を決定づけるものでもあると述べた。 「まず、私たちは『小老巴』に頼ってコンテンツを制作し、彼らの熱意を結集します。次に、WeiboとWeChatに特別な福祉クラブを設立し、福祉を分配し、『小老巴』との強い交流を維持します。」

現在、Kanba は Weibo で 400 万人以上のファン、WeChat で 300 万人以上のファンを抱えています。このような大規模なファン層のうち、80% は女性で、最も高い割合は 20 歳から 29 歳のファンです。他のPGCプラットフォームには何十人もの芸能記者がいるのに対し、PGCには世界中に800万人以上の「愛人」がいて、ニュース速報をしたり、コンテンツを定期的に提供したりしている。これにより、エンターテインメントセルフメディアのニューメディアランキングで常にトップに立つことが可能になりました。

インタラクティブ性が優れているもう 1 人は、現在非常に人気があり、投稿活動も頻繁に行っている「 Mimeng 」です。

写真は、Mimi Meng の最新の投稿活動です。毎回、たくさんの投稿が寄せられます。彼らは、特に興味深い投稿をいくつか記事に編集し、全員に投票してもらいます。同様に、投票もインタラクティブな行動です。

8.良質なコンテンツはユーザー維持に役立つ

23. コンテンツの表示

Yitiaoの創設者はかつて「良いコンテンツは広める最良の方法だ」と言った。実際、Yitiaoは当初は多額の広告費を投じ、その後も高品質の動画を継続的に制作し、さまざまな専門家に再投稿を促した。例えば、中国のユニークなホテルを紹介する動画が発表されると、ホテル業界の友人たちは皆メッセージで溢れた。アート動画が発表されると、グルメ動画は言うまでもなく、アート業界もメッセージで溢れた。この方法は参考になりますが、現状では多くのチームにそれを実現する力がなく、実装が困難です。

今日はシードユーザーを獲得するための20以上の方法を皆さんと共有しました。実際の状況に応じて試してみてください。要約すると、自分のコンテンツを改善し、露出を増やし、ホットなトピックを適度に活用し、時々小さなアクティビティを開催する必要があります。シードユーザー獲得に関する経験や意見があれば、ぜひメッセージを残して議論してください〜

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この記事は著者@顾小雨（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ