エイプリルフールのマーケティングの地雷原、気をつけないとその場で爆発してしまいます！

エイプリルフールが近づいてきました。この記事では、著者がエイプリルフール マーケティングの創造性と落とし穴についてお話しします。お楽しみください!

人々を楽しませるには、ブランドの特徴と組み合わせる必要があります

レバレッジマーケティングは、「レバレッジ」「トレンド」「マーケティング」の3つの要素から構成されます。

1. 「借用」とは、スクリーニングとレビュー、エントリーポイントの発見、ターゲットオーディエンスのポジショニング、配信チャネルの選択などのスキルと方法を指します。共通のルーチンがあります。
2. 「トレンド」とは、ノードやホットスポットなどを含むテーマを指し、スクリーニングや分析には「借用」手法が必要です。
3. 「マーケティング」とは、ブランド自体の特性を洗練し、再編成することであり、「借用」という手法を通じて「勢い」と組み合わせること、つまりブランド特性とテーマを組み合わせることが必要です。

勢いを利用したマーケティングを行う際、多くの人は「勢い」（テーマ）の探求と応用に気をとられ、テーマの特性に重点が置かれ、「マーケティング」（ブランド特性）そのものにはほとんど力を入れません。その結果、結果として得られるマーケティング製品にはブランド特性がほとんどないか、まったくありません。

このような完成品は、私が「ユニバーサル」と呼んでいるもので、適応性が強いです。いわゆる普遍性とは、私がよく言及する概念ですが、テーマ要素とブランド特性のうち、どちらか一方だけを強調し、もう一方は他のコンテンツに置き換えることができるということです。例えば、春分の日のコピーは「春分の日に降る雨の音はかすかで、柳の岸に斜めに吹く風は客を家に連れ帰る」であり、テーマ要素を強調していますが、ほとんどすべてのブランドに適しています。ブランドの特徴は何ですか？

例えば、下記のSuporのポスターは文字を分割することでブランドの特徴（商品名）を強調していますが、全体の絵と文字は春の外出のみを表しており、テーマ要素「春分」は片側に小さく配置されています。「春分」の文字を「立春」や「清明」に置き換えれば、違和感はなくなります。

したがって、テーマを強調しすぎてブランドの特徴を無視したマーケティング製品は、視聴者にとって一時的な雲行きに過ぎず、ブランドにとって記憶に残るポイントをまったく生み出しません。

ターゲット層は忙しいので、ブランドを目立たせる方法

そこで、ブランドの特徴をターゲット層の心に深く根付かせるために、最初からターゲット層の注目を集める方法についてお話ししましょう。

ターゲット ユーザー: ターゲット ユーザーとはどのような人ですか? 簡単に言えば、このマーケティングは私に関係しています。それは私とは何の関係もないのに、なぜ気にする必要があるのですか?したがって、コンテンツは視聴者に関連性があり、視聴者の神経を刺激するものでなければなりません。

人生において、「人生」という言葉は、「生命」と「生きる」に他なりません。したがって、すべての人に関係のある共通コンテンツには次のものが含まれます。

1. 「より良い生活を送る」物質的利益：マーケティングを推進する際には、対象者がマーケティングから実質的な物質的利益を得ることができることを強調すると、参加意欲が非常に高まります。例えば、最近のAlipayの店舗での消費が続く中で、紅包のシェア、デパートやスーパーでよく使われる10％割引、オンラインゲームの99レベルナイフ、Toutiao Express Edition（画像のデザインに「現金を得る」という3つの文字が追加されている）などがあります。

2. 「長生き」の安全と健康：安全と健康は誰もが関心を持つ問題であり、この点に関するマーケティングとプロモーションは強力なコミュニケーション効果をもたらします。昨年、オルドビス景勝地でエクストリームフライングプロジェクトをプレイ中に、観光客の安全ベルトが突然外れました。実は、これはマーケティング戦略でした。マーケティングプロモーションのマイナス例であり、ブランドに多大なマイナスの影響を与えましたが、マーケティングが注目を集め、非常に強い広がりを持っていることは否定できません。友人の輪の中で最も強い広がりを持っているさまざまな「発がん性」と「健康維持」のタイトルの記事も同様です。

非常に忙しい：インターネット時代には、情報の生産者はガンジス川の砂粒のように多く、情報を取得するチャネルは無数にあります。もちろん、情報はあふれています。ビッグデータ時代には、人々が情報を取得する時間制限は非常に短く、断片的な読書が標準になっています。したがって、観客の注目を瞬時に引き付けるには、視覚的な訴求力が最も強力です。

ここでの視覚的魅力とは、一流のゼロ思考の側面を指し、色、模様、形状が人間の視覚神経に与える刺激も重視しています。例えば、赤色は人間にとって刺激が強いため、よく使われる色です。また、威龍の激辛ストリップの白黒パッケージのように、他の業界でよく使われる色の中から反対色を選ぶこともできます。

エイプリルフールのテーマ要素はブランド特性と一致している必要があります

エイプリルフールのエントリーポイントはテーマ名と楽しさ（fun）です。

（１）テーマ名がポテンシャルを発揮している（「Yu」は「ゆう」「ゆう」「ゆう」などと発音される）：

「遇」という単語は、百合ドットコムなどのマッチングサイトやライドシェア、宅配業界で使われています。「浴」という単語は、浴室用品業界や大人のおもちゃで使われています。「鱼」はケータリング業界に関連し、「語」は携帯電話や通信などの通信業界に関連しています。

同時に、人を騙すことを避け、リバースマーケティングを行うこともできます。

例えば、製品の品質はエイプリルフールではない、など「xxはエイプリルフールではない」というスローガンが提唱されている。

(BMWは賢い、愚かではない)

（２）楽しさ、つまりエイプリルフールには人々は興味深いと思ったものを何でも共有するということです。

ブラックテクノロジーと代替技術という2つの側面から始めることができます。

ブラックテクノロジーとは、実は未来のテクノロジー製品に対する空想のことです。未来だからこそ、無限の想像力が生まれます。製品を宣伝するときは、「未来」という言葉をうまく利用し、想像力を自由に働かせてください。ただし、消費者を誤解させないように、その製品は現実の製品ではなく空想の製品であるとラベル付けすることを忘れないでください。

たとえば、本日のスパイシーストリップ、ユンジガーリック、Ele.me のヘリコプターによる食事配達、Amazon のペット音声アシスタント、Mayu のスマート生理用ナプキンなどです。

オルタナティブは、慣性思考による製品コンセプトを打破し、独自性がありブランド特性に合った製品コンセプトを打ち出します。プロモーションの核となるのはブランドの特徴です。ブランドと関係のない製品コンセプトは作らないでください。そうしないと、あっという間に消えてしまいます。

例えば、王仔ミルク洗顔料、ビューティーカメラの反対であるハマー醜いカメラ、今日頭条の「あなたが好きなもの」の反対である「あなたが嫌い​​なもの」モジュール、有名人でなくてもホット検索に載ることができる新浪微博の「あなたはホット検索に載っています」などです。

娯楽ではなく、手に負えない風を記念する

いつもの要素に加え、エイプリルフールはレスリー・チャン氏の命日でもあります。

まず最初に、私はレスリー・チャン氏のファンであり、彼をとても尊敬していることを述べておきたいと思います。故人を搾取することは極めて不道徳です。この文章を書いているとき、私は死者の搾取を奨励していると読者が誤解するのではないかと常に心配し、何度も削除と修正を繰り返しました。

実際、私の目的は創造的なアイデアを開拓することだけです。したがって、以下の提案は、感情的な記事（レスリー・チャン氏を記念し、思い出す）についての議論を刺激することだけです。感情的な記事がレスリー・チャン氏をより多くの読者にさまざまな観点から紹介し、より多くの人々が彼を知り、理解できるようになることを願っています。同時に、皆が過去を記念する際には、商業的なマーケティングは一切行われないことを願っています。

本当にビジネスマーケティングに関わるのであれば、ブランドの特徴はシンプルに保ち、ロゴだけを配置するべきです。死者を搾取するのは恥ずべきことだ。

歌の共有

モジュールごとにエントリーポイントを選択できます。広東語の歌と北京語の歌を共有するのが一般的ですが、個人的な好みをマークすることを忘れないでください。結局のところ、レスリー・チャン氏には素晴らしい曲がたくさんあります。ほとんどの人がハマっているスローな曲と比べて、速い曲を共有するのも良い入り口になります。

レスリー・チャン氏が作った曲の一覧は、歌うことだけでなく、作曲面を中心に、さまざまな面から歌手としての彼のアイデンティティを知るのに役立ちます。その中には、「沈黙は金なり」「ゼロから始める」「風立ちぬ」「紅美白髪」「紅」「思いやり人」「孤独は害なり」「熱い」「遠くて近い」「ガラスの愛」「紅い蝶」「私」などがあります。

ビデオ共有

映画やテレビの分野では、もちろん「チャイニーズ・ゴースト・ストーリー」「さらば、わが愛」「男たちの挽歌」などの古典があります。次のようなあまり知られていない映画やテレビ番組を共有することもできます。

あまり知られていない映画: 『紅楼夢』のレスリー・チャンと賈宝宇、『拍手』/『失業者』のレスリー・チャンと中央三太子、『新上海外灘』のレスリー・チャンと許曼強、『故宮』のレスリー・チャンと方世玉。

レスリー・チャンと武術：金庸の『射雁英雄伝』（楊過）、『灰塵の刻』/『A Chinese Odyssey』（黄耀施）、梁宇勝の『白髪の魔女伝』（卓易航）、古龍の『洗剣』（方宝玉）、レスリー・チャンと方世玉の『宮廷英雄伝』。

映画とテレビの舞台裏で活躍するレスリー・チャン。『Story of Princess』の脚本家、『Midnight Song』、『Sex and Zen: Love and Zen 2』の監督、『Back Then』、『Side Views』、『From Zero』、『Left and Right Hands』のプロデューサー。

その他の側面

受賞概要：賞は、人物を理解するための最も直感的かつ客観的な方法です。レスリー・チャン氏の受賞作品を、音楽と映画・テレビの2つの側面から振り返ることができます。

人生: 「風のような人生 (風の三部作)」など、適切なトピックがいくつかありますが、ここでは詳細には触れません。

地雷原1

人間の愚かさにも限度があります。顧客を愚か者扱いしないでください。

エイプリルフールは虚偽のマーケティングを意味するものではありません。

エイプリルフールの楽しさの要素では、顧客をからかったり、大衆を楽しませたりすることはできますが、顧客をからかうことはできません。一方では、エイプリルフールに立てた約束は必ず果たさなければならないので、ジョークは大きすぎてはならず、規模を慎重に把握する必要があります。大騒ぎしたり、与えて受け取らないようなことはできず、そうしないとブランドの信頼性が損なわれるだけです。一方で、顧客の感情を傷つけるようなジョークはしないでください。たとえば、不動産プロジェクトでは、エイプリルフールに1つ買うと1つ無料というプロモーションを実施するかもしれませんが、結果は家を購入して風船を無料で手に入れることになります。その前後の顧客の強い喪失感は、購入の決定に影響を与えます。また、敏感な言葉を使用したり、道徳的な問題に関係するジョークは許可されません。

地雷原2

人を楽しませるにも限度がある。死者を搾取してはいけない。

まず第一に、伝統的な中国の道徳観では、死者こそが最高であり、死者を搾取することはいかなる時も非常に不道徳な行為であると考えられています。倫理に関わるマーケティングプロモーションは、適度に行う必要があります。例えば、先ほど述べた性的マーケティングは、注意しないと悪影響を及ぼしかねません。第二に、ファン経済は常に非常に重要な位置を占めており、特にインターネット時代では、情報伝達の速度とチャネルが以前とは大きく異なります。間違ったことを言ったり、間違った言葉を使ったりすると、広報危機につながる可能性があります。

4月1日には死者を追悼することはできますが、彼らを搾取することはできません。

出典: Weird Brain Hole