ショートビデオプロモーションマーケティングノードの再生方法

ショートビデオのプロモーションやマーケティングに携わる者として、今年はどのノードを活用すべきか、どのノードで大きな動きを起こせばいいのかわかりません。それなら、この 2019 年のショートビデオホリデーマーケティング戦略を必ず読んでください。

祭りは、企業や事業者がマーケティングを行う上で常に大きな注意を払う時期です。「祭りマーケティング」とは、特定の期間内に広告、販売促進、その他の方法を組み合わせて、人々の休日の消費と心理的ニーズを満たすマーケティング活動を指します。

一般的に、ブランドのホリデーマーケティングには 2 つの目的があります。1 つは特定の商品を宣伝すること、もう 1 つはブランドを宣伝することです。プロモーションチャネルでは通常、人気のあるトラフィック収集プラットフォームが選択されます。

成外全は本日、現在人気のショートビデオプロモーションチャンネルと組み合わせて、差別化されたショートビデオプロモーションコンテンツを使用して、ショートビデオプロモーションにおけるブランドの影響力を構築し、ショートビデオKOLリソースを効果的に統合し、ブランド情報を全方位にカバーし、インタラクティブな収益化を実現する方法について広告主を支援することに焦点を当てます。

言い換えれば、ホリデーマーケティング期間中にブランドが短い動画チャンネルでトラフィックを増やし、収益を上げるのを支援する方法です。

先日終了したバレンタインデーのマーケティングノードを通じて、ショートビデオマーケティングを活性化させる方法を分析しました。ブランドはどのようにしてマーケティングノードを活用して人気を獲得できるのでしょうか?編集者は、4つのマーケティングノード向けにショートビデオマーケティング手法を特別にまとめました。

1. 感情に訴えるKOLオリジナルストーリー

ブランドは、KOL のオリジナルプロットを通じてブランド製品をソフトに埋め込み、プロットに強烈で独特な感情的要素をもたらし、驚きとロマンチックな雰囲気を作り出したり、ユーザーを大笑いさせたり、感動して涙させたり、ユーザーの過去の記憶や回想を呼び起こしたりすることができます。

オリジナルのストーリーテリング短編動画では、シーンが明確で、没入感が強いことが求められます。ストーリー内容のコントロールがコミュニケーション効果において重要な役割を果たします。

2つ目は、タレントの創造力の深さと、彼を支えるファングループの粘り強さです。

3つ目に、広告出稿の適切なタイミング、どのような商品をデビューさせるか、どのように出稿するかは、インフルエンサーやブランドの広告感度を試すものとなります。

2. 公式トピックチャレンジ、トラフィックビッグVに牽引され、UGC参加を誘導し、模倣の嵐を引き起こす

さまざまなトピックを刺激できる、各ホリデーマーケティングノードのキーワードを見つけます。ショートビデオを再生する最も権威のある方法の1つはトピックチャレンジです。これは、ブランドが正式にトピックを発表し、トラフィック量の多い影響力のあるVが主導し、多数のUGCユーザーの参加を呼び込み、ショートビデオプラットフォーム上で模倣の波を引き起こすものです。

バレンタインデー CP チャレンジ、真実か挑戦か、ギフト開封チャレンジ、面白いカップル写真などのトピックはすべて、美容、ファッション、食品業界のブランドが検討できるトピックです。

3. 優れた製品リスト、専門家が製品を宣伝して売上を伸ばす

現在、Douyinで最も人気のショート動画手法の一つは、良質な商品リストの推薦です。商品リストに商品/ブランド/店舗などの情報をそっと埋め込み、「画像切り替え+BGM」の形でショート動画を通じてユーザーの購買意欲を喚起します。

このゲームプレイは、バレンタインデーの前など、贈り物が大量に贈られる時期に特に適しています。良いものリストの推奨による草の根効果は過小評価できません。

初期段階では、ユーザーは贈り物を選ぶ際の観察期間にあるため、ブランドはリスト形式で商品を公開し、複数の専門家に順番に推薦してもらうことで、商品を「推薦する価値のある良いもの」とラベル付けし、急速に主流の消費者を囲い込み、ユーザーの好感度を刺激し、効率的に注文を促進することができます。

たとえば、リストのテーマは、「バレンタインデーに欠かせないアイテムのコレクション」、「デートに使える実用的なアイテム」、「カップル間の高級な愛の証」、「史上最も充実したボーイフレンドへのプレゼントリスト」、「女の子が絶対に欲しがるバレンタインデーのプレゼント 214 選」、「男性と女性向けの高価な腕時計のコレクション」などと定義できます。

4. ネットセレブがオンラインでチェックインする場所はオフライン消費を引き付ける

食べること、泊まる、旅行、買い物も、祭りの期間中に集まってリラックスするもう一つの方法です。

トラフィックを生み出すKOLの力を借りて、オフラインでの飲食、宿泊などの消費の詳細を撮影し、おすすめの食べ物、宿泊施設、環境などを強調してユーザーのコメントを誘発し、同時に訪問した場所を特定したりメッセージを残したりすることで、オフライン消費を誘致するという目的を達成することができます。

このタイプのゲームプレイは、観光、ホテル、レストラン、スーパーマーケットなどの業界でよく使用されます。

オフラインイベント運営ファン

（１）一般参加型のオフライン活動

短い動画の特徴の一つは、参加のハードルが低いことです。国家参加活動への参加ハードルも非常に低いですが、参加率は非常に高いです。

全国参加型活動には、各分野のユーザーが参加するだけでなく、興味深いコンテンツも生み出されます。

このような活動を通じてファンとの交流を強めることができ、ファンの活動や維持率の向上、ファン数の増加にもある程度貢献できます。

（２）テーマ活動を企画する

テーマイベントは縦長のユーザーを対象としており、縦長の短編動画コンテンツの運用を行っている場合は、このタイプのファン運用方法の方が適しています。

一方で、この方法は人気を高め、ファンの定着率を高めることができます。