ブランドマーケティングを活用する方法を本当にご存知ですか?

ホットスポットの追跡

まず、どのホットスポットをフォローするのが適切かを正確に判断する必要があります。たとえば、ホットスポットの影響、ブランドの関連性、リスク、コミュニケーション力などはすべて考慮すべき要素です。

ホットスポットの影響力と発信力が十分でない場合、勢いを活かして成果を上げることは難しく、多大な労力を費やしても、入出力比率が非常に低くなります。

相関関係が弱いと、人々は混乱し、途方に暮れてしまいます。これはブランドの宣伝には役に立たず、最終的には他の人にとっては困難になり、あなたは満足することになります。

ブランドはリスクに留意する必要があります。盲目的に流行に飛びつくと、簡単に否定的な影響や世論を招く可能性があります。獲得した露出がブランド イメージに損害を与える場合、損失に見合う価値がないのは明らかです。

最近、鄭爽DY事件が大きな論争を巻き起こした。鄭爽は世間の批判の対象となり、FSから不良アーティストとレッテルを貼られ、あるAPPが彼女の父親と独占インタビューを行い、謝罪ビデオを発表したが、10分間のビデオの背景には、あるAPPの広告が映し出された。

このギリギリの作戦は、製品投資の面では確かに費用対効果が高く、1回のインタビュー＋1本の動画で、膨大なブランド露出とトラフィックを獲得できる。しかし、このとんでもない作戦はネットユーザーの嫌悪感と否定的な世論を呼び起こし、あまり良くないブランドイメージをさらに傷つけた。同社の広報部はトイレで泣いているだろう。

コメント欄にはAPPの行動に対する批判が溢れていた。

接続を作成する

ブランドの主要要素とホット トピックの主要要素との接点を見つけることは、レバレッジ マーケティング キャンペーンを計画する上で最も核心的で、時間と頭を使う作業です。この接点によって、レバレッジ マーケティング キャンペーンのテーマ コンセプトと全体的な方向性が決まります。

まず、ブランドの重要な要素をすべて抽出する必要があります。一般的には、ブランド認知度マップ、サービス特性、製品の種類と利点、ユーザー ポートレートの 4 つの側面からそれらをリストアップして分類できます。

次に、ホットスポットの重要な要素、すなわちキーランドマーク（ホットスポットに関連するシンボル、文化、習慣、歴史、人々、場所、時間、食べ物などの代表的なランドマーク）とキーディスコース（ホットスポットに由来し、人々に親しまれているスローガン、ことわざ、詩、物語、歌など）を抽出します。

最後に、ブランドの重要な要素とホットスポットの重要な要素をすべて同じ紙に書き出し、コミュニケーション力の強い共通の接続ポイントを見つけて、コンテンツとアクティビティを活用する次のステップの方向性を示します。

マーケティング活用の教科書的な例であるデュレックスは、昨年の中秋節に「サンケーキ」というギフトボックスのセットを発売し、そのコピーには「私たちは何千マイルも離れていても、一緒に月の美しさを分かち合いましょう」と添えられていた。このテーマが見つけた共通の接点は「長続き」です。デュレックスには「長続きシリーズ」というコンドーム製品があり、蘇軾の「水の旋律」には「私たちは何千マイルも離れていても、長生きして一緒に月の美しさを分かち合いますように」という非常に人気のある中秋節の詩があります。「長続き」という言葉を掘り起こして、完璧なつながりを実現しました。

機能の組み合わせ

話題のコンテンツや特集を整理し、ブランドのキーとなる要素と融合する箇所を見つけたら、その接点をもとにクリエイティブなアイデアを展開し、クリエイティブな発想で接点を拡散しやすいコンテンツやアクティビティにパッケージ化します。

百度沸点今年の流行語

感情の共鳴

ユーザー心理を理解し、ブランドとホットスポットの重要な要素を抽出し、ユーザー、ブランド、ホットスポット間の感情的なつながりポイントを見つけます。この方法は、感情的なつながりポイントに焦点を当てた特性の組み合わせのアップグレード版です。

ナイキはこの短編映画を通じて、人種的偏見、憎悪、不平等に反対し、根深い社会問題を解決するために行動を起こすよう人々を鼓舞し、消費者との精神的な共鳴と感情的なつながりをさらに生み出します。

トピックの作成

インターネットの本来の文化をベースに、ユーザーが積極的に拡散、模倣、交流したくなるようなトピック（ジョーク、ネット用語、洗脳ソング/ダンスなど）を作成します。

この巧みな対応は、若き英雄たちに剣を捨てさせただけでなく、その悪循環をうまく打破し、ソーシャル ネットワーク上での世論の議論を巻き起こし、後退から前進へと転じ、典型的な広報事例となりました。

インターネット企業では、核分裂共有を誘発する興味インセンティブを設計するのが一般的です。Luckin Coffee、Pinduoduo、および多くの知識支払いプラットフォームなどのインターネット企業は、核分裂マーケティングに依存することで大きな成功を収めています。

一般的な分裂ゲームプレイには、MGM、招待チャレンジ、分裂の赤い封筒、利益の共有、グループの形成、関係分裂、製品の配布、友人のサポートが含まれます。

2. 戦略的思考プロセスは省略できません。ブランド、製品、環境（文化、休日の拠点、業界など）、人口を分析して洞察を得て、目標を達成するための最も適切な方法とモデルを提案します。

3. マーケティングの中核となるコンセプトを確立する: テーマには、ブランドの魅力や視聴者の参加を促すブランドの関心ポイントを組み込んだコミュニケーション コンセプトを含める必要があります。

4. 詳細な実装計画を策定する: ブランドの認知マップ、製品のセールスポイント、利用可能な企業およびメディアリソース、実現可能なゲームプレイ形式などを参照して、具体的なクリエイティブコンテンツ、インタラクティブ形式、メディアの組み合わせを計画します。

ブランドレバレッジの正しい開始姿勢：

トレンドを活用する根底にあるロジックを理解し、あらゆるホットな話題に飛びつくのではなく、共通の接点を探し、クリエイティブなコンテンツを出し、発酵と普及を引き起こし、全体的な戦略を考えましょう。