検索エンジン入札プロモーションを行うにはどうすればいいですか?

インターネットのウェブサイト構築とマーケティングは、10年から20年以上前から行われています。ほとんどのビジネスオーナーは、独自の公式ウェブサイトの構築を試みており、企業の80%は検索エンジン入札を通じて自社製品を宣伝していると思います。業界内の競争が激化するにつれ、入札プロモーションを通じて顧客を獲得するコストは高騰し続けています。

市場調査を通じて、入札促進にかかるコストが高すぎて、お金を無駄にするのは痛いという経営者の声を聞きました。

入札プロモーションとは何ですか？

検索エンジン広告は、企業が独自に推進する柔軟なマーケティング手法です。入札と入札調整を通じてランキングを獲得します。検索エンジン広告のプロセスでは、企業の財務状況に応じて入札を柔軟に調整できます。

ただし、検索エンジン広告はインテリジェント入札と手動入札に分かれています。これら 2 つの入札方法の違いは次のとおりです。

1. インテリジェントな入札

事前に設定された価格に基づき、設定した金額に応じてシステムが毎回価格を 0.05 元ずつ引き上げ、より高いランキングを獲得できるようにします。

2. 手動入札

同社は市場の状況に基づいてランキングを得るために毎回手動で価格を調整しています。

入札プロモーションを実施するには？

神馬検索、百度プロモーション、360プロモーション、捜狗プロモーション...どれも似ています。

検索エンジン入札プロモーションを実施して、より良い結果を達成し、顧客獲得コストを削減するにはどうすればよいでしょうか?

01. ウェブサイトから始める

ウェブサイトの構造

適切なウェブサイト構造は、その後のウェブサイトの継続的な最適化の基礎となるため、ウェブサイトの寸法と構造は明確かつ整理されている必要があります。

ウェブサイト構造の構築には、製品ディメンション、時間ディメンション、プラットフォームディメンション、地域ディメンション、購入段階ディメンションの 5 つのディメンションがあります。ディメンションを決定した後、訪問者のさまざまな検索ニーズとキーワードルートの性質に応じてユニットを細分化します。たとえば、価格、業種など。

02. キーワード

キーワードの包括的なカバー

訪問者のニーズを完全に満たすために、キーワードを網羅するようにしてください。この包括性は量ではなく質によって達成されます。 3つの重要なポイントを思い出してください:

キーワードとロングテールワードの網羅

訪問者のさまざまな検索意図を網羅

キーワードの削除を容易にするために、キーワード拡張ツールと検索語レポートの使用に注意してください。

キーワードの深い理解

キーワードはウェブサイトの核ともいえます。しかし、検索用語とキーワードは同様に重要です。キーワード + 一致方法は検索用語に等しいからです。時には、キーワードの観点から問題を考えるだけでなく、検索エンジンの動作原理からその言葉を理解する必要もあります。

たとえば、「地域 + 製品 + 会社」などのキーワードは、コンバージョン率の高いコアワードと見なされます（例：常州インターネット会社）。しかし、現実には、このタイプの単語は「Nesting Software (Jiangsu) Company」という単語と一致する可能性が非常に高いのです。

つまり、システムの認識と私たちの認識の間には乖離が生じ、私たちが想像していたほど美しくないことが多々あるのです。したがって、キーワードを選択するときは、さまざまな種類のキーワードについて簡単に考え、どの単語がスパム トラフィックに一致し、どの単語が一致しないかを検討して、トレードオフと選択を行う必要があります。

03. 集中してターゲットを絞る

80/20 の原則を尊重し、Web サイトの中心となる単語を最適化することに重点を置きます。または、単にコア単語ユニットを確立し、コア単語の監視に重点を置き、それらを個別に管理します。

高い入札額 + 正確な一致 + 除外語句の黄金の組み合わせを使用して、コアキーワードの品質と競争力を向上させます。上記の方法が実行できない場合は効果がありません。キーワードを一時停止して、ウェブサイト上に他の高品質の一致するキーワードがあるかどうかを確認できます。

04. データ監視

入札者のほとんどはデータの重要性を認識していますが、ウェブサイト上のどの単語がコンバージョン率が高く、どの単語の相談率が高く、どのクリエイティブなアイデアのクリック率が高いかを尋ねられたら、そのすべてを知っていますか?

あなたの答えはどれくらい正確ですか?実際、多くの人がその質問に即座に答えることは難しく、たとえ答えることができたとしても正確さを保証することはできません。したがって、どのような種類のウェブサイトであっても、完全なコンバージョン トラッキング データ監視システムを確立することが非常に重要です。

05. 結果重視

どのような最適化や調整を行うにしても、最終的な効果を基準にする必要があります。変換率などについてはいろいろ言われていますが、ここで強調したいのは、入力出力比率という概念です。

この単語の変換コストとそれがもたらす利益を考慮してください。ある単語が100件の相談をもたらし、費用が10,000元だとすると、変換コストは1回あたり100元です。1件の注文の利益率が300元だとすると、注文変換率を考慮すると、この単語を配置するのは明らかに損失です。

著者:ネスティングシスター

出典:ネスティングシスター