Xigua、Huoshan、Douyin のデータ: 毎日のアクティビティ、保持、平均毎日の使用時間と期間

今年はインターネットのショートビデオ分野が非常に人気があることは誰もが知っていますが、どのくらい人気があるのでしょうか?ここでは、トップ3のショート動画の見出しであるXigua、Volcano、 Douyinを選択し、3つに関するいくつかのデータをまとめました。データを使用して、ショート動画の人気と、舞台裏の大物であるToutiao （厳密に言えば、親会社の名称はByteDanceであるはずですが、認識の問題により、以下Toutiaoと表記します）の成功したレイアウトを感じることができます。今後、Toutiaoの規模がどれくらいになるか想像できますか？

日活

グラフからわかるように、3つのサイトの1日当たりのアクティブユーザー数は急速に増加している。その中でも、増加率が最も低い西瓜も、2か月以内に1日当たりのアクティブユーザー数が61.6%増加した。人気の抖音は73%増加し、最も誇張された抖音は2.3倍に増加した。比較すると、ショートビデオ業界のリーダーである快手の平均1日当たりのアクティブユーザー数は、7月の6782万人から7918万人に増加し、同期間に16.75%増加した。美拍の平均1日当たりのアクティブユーザー数は、7月の449万人から365万人に減少し、18.7%減少した。これら3つの大手企業が他のショート動画アプリに深刻な脅威を与えていることが分かります。ショート動画業界の新規ユーザーの大半を奪っただけでなく、元々のショート動画大手企業の市場シェアも一部奪い取りました。

3社の重複ユーザーを見てみましょう。西瓜はPGC情報ショートビデオ、火山と抖音はUGCショートビデオコミュニティであることを考えると、重複ユーザーは比較的少なく、この製品マトリックスは比較的成功しています。重複ユーザーを除いた後、3つの巨人は9月に合計1億9,530万人の月間アクティブユーザーを抱え、ショートビデオ業界の9月の月間アクティブユーザー数は3億2,750万人でした（VUEなどのショートビデオ編集ツールを含む）。3つの巨人はショートビデオ業界のシェアの合計36％を占めています。ショートビデオコミュニティだけを数えると、3つの巨人のシェアは少なくとも市場の半分を占めると推定されます。

保持

デイリーアクティブユーザー数は把握できないため、ウィークリーアクティブユーザーの2次リテンション率と30日リテンション率のみを見ることができます。Xiguaの平均2次リテンション率は81％（同じくPGCショートビデオのMiaopaiの平均は60％）と高く、Huoshanの2次リテンション率は74％（Kuaishouは70％）、Douyinは75.5％であることがわかります。30日リテンション率で見ると、3つの大手はいずれも最近大幅に成長しており、Xiguaが依然として最も高く、約60％（Miaopaiは25％）、HuoshanとDouyinはどちらも約52％（Kuaishouは57％）です。

以上から、いくつかの主要な動画アプリの定着率が比較的高いことがわかります。情報ショートビデオの面では、XiguaはMiaopaiをはるかに上回っており、ユーザーの定着率は非常に高いです。Huoshanの定着率はDouyinと非常に似ており、Kuaishouに匹敵します。Huoshanの恐ろしい成長の勢いを考えると、今後のパフォーマンスが楽しみです。

ユーザーの1日あたりの平均使用回数と使用期間

より多くのユーザーを引き付け、より長い注目を集めることができる製品は、より価値があります。ユーザーが製品を開いた回数と訪問時間の観点から、ベスト 3 製品のパフォーマンスを見てみましょう。

9月には、西瓜は1日平均16回開かれ（苗牌はわずか5回）、火山と抖音はともに約20回（快手は13回）開かれたことがわかります。西瓜の1日平均使用時間は最も長く、75分（苗牌はわずか28分）に達し、火山は約1時間（快手は55分）、抖音は27分でした。 Xigua と Huoshan のユーザーは毎日驚くほど多くの時間を費やしていますが、一般的にハイエンドのコンテンツが多いと思われる Douyin で費やされる平均時間は Huoshan の半分にすぎません。おそらく、これを読んでもまだ何も言うことがないと思うので、他の分野のトップアプリの 1 日あたりの平均使用時間と使用期間を比較してみましょう。

各分野のトップユーザーの1日の平均起動時間と継続時間を見ることができます。同じ情報カテゴリでは、Xiguaユーザーの使用時間はWeiboやToutiaoユーザーよりも長く、 WeChatに近いです。Huoshanユーザーの使用時間もMomoやQQ Musicなどを上回っています。よく、タオバオでお金を使ったり、 Honor of Kingsをもう一度プレイしたりするという話を聞きます。火山の三英雄、特にスイカと火山は、目に見えない恐ろしい時間つぶしのアーティファクトのようです。

結論

5G時代に入り、インターネットの速度が速くなり、トラフィックが増えると、動画の視聴がより便利になり、Xigua、Volcano、Douyinはさらに恐ろしいものになるでしょう。張一鳴の戦略的な配置には感心せざるを得ない。モバイルインターネットが台頭してきたばかりの3G時代に、今日頭条は巨人たちの包囲網を突破し、情報ニュースのトップに躍り出て（開始当初は侵害があり、原罪は否定できない）、膨大なトラフィックを獲得した。 4G、さらには5G時代においても、Xiguaは動画情報で傑出しており、大量のトラフィックを独占し続けています。同時に、情報コンテンツの分野からショートビデオUGCコンテンツへと拡大し、それぞれ異なるユーザーグループを攻撃するDouyinとVolcanoという2つのショートビデオの巨人を形成しています。今日頭条は今後、火山と抖音でのソーシャル属性を強化し、UGCショートビデオコンテンツを通じて徐々に見知らぬソーシャルネットワーキングを展開し、見知らぬソーシャルネットワーキングを通じてこの大規模なコンテンツとトラフィック市場を統合していくことが期待されます。快手は火山と抖音に包囲されている（抖音は快手の1、2級都市と若者への進出を阻止し、火山は快手のコアユーザー層を直接狙っている）。今後はMomoも影響を受ける可能性がある。テンセントも内部テスト段階にある微石とQIMを急いで再パッケージ化し、ショートビデオスペースを背後から奪おうとしている。国内ショートビデオ業界の戦いはますます白熱するだろう。

最後に、少し話がそれますが、トラフィックが入ってきて、独自の製品マトリックスに転送され、より多くのコンテンツを作成するように誘導され、その後トラフィックが販売されます。また、独自のコア競争力である配信アルゴリズムもあります。Toutiaoのような良質で成長するクローズドループのビジネスチェーンは、非常に再現性が高いです。今日頭条から西瓜、抖音、火山、そして悟空Q&Aに至るまで、今日頭条の二本柱の戦略の恐るべき威力が見て取れる。一方では、前段のアルゴリズムが各チャンネルからのコンテンツを収集・配信し、同時にアルゴリズムが底辺ユーザーのコンテンツの露出を助けている。他方では、高額の補助金を使って、さまざまな優秀なコンテンツソース（専門家、MCN、さまざまなコンテンツ制作者など）を掘り出し、中間ユーザー（今日頭条アカウント、火山火力、抖音のさまざまな報酬活動など）の興味を刺激し、このプラットフォーム専用の高品質なコンテンツと活発なコミュニティの雰囲気を生み出している。インターネットの最新の公敵である今日頭条（その製品マトリックスには、テンセント、快手、微博、知乎、美牌などが含まれる）が最終的にどのような結果を達成するのか、見守ることにしよう。