小紅樹の運用地雷原を1つの記事で解説！

昨年12月、小紅書はプラットフォームの月間アクティブユーザー数が2億人に達し、サイト上のインフルエンサーの数は1年以内に前年比222％増加し、共有されたコンテンツは25のカテゴリに及んだと発表した。

小紅書は交通の集積地の一つとなったが、同時に監視の目もさらに多く取り入れることとなった。ネットユーザーから何度も疑問視され、コンプライアンス違反事件で規制当局から何度も罰金を科せられ、短期間のうちにアプリが店頭から撤去されたこともあった。

プラットフォームはそのような否定的な情報をどのように扱うのでしょうか?主要な解決策の 1 つは、コンテンツの監視を継続的に強化することです。複数のメディアの報道によると、現在までに小紅書は偽草探しの疑いがあるブランドとオフライン商店計81社を禁止し、偽草探しノート17万2700件を取り扱い、偽草探しに関与した通知プラットフォームとMCN代理店7社を提訴した。

ブロガーの観点から見ると、初心者が誤って地雷原に触れたり、プラットフォームのセンシティブな広告用語の判断を理解できなかったりすると、規制に違反する可能性もあります。

新人クリエイターがリスクを回避できるように、新邦編集部は、サイトが最近注意喚起したり明示的に禁止したりしたいくつかの行為を整理し、関連部門が発行したポリシーや規制と組み合わせて要約および解釈しました。

1. 化粧品含有量：染毛、パーマ等に使用する特殊化粧品はより厳しく規制されている

3月5日、「商業広告ポテト」は、特殊化粧品は特定の機能を持ち、含まれる機能性成分が一定の安全リスクを伴うため、国家の監督管理が一般化粧品よりも厳しく、国家監督管理機関の厳格な審査と承認を受け、承認番号が発行されて初めて製造・販売できると注意を促す注意書きを発表した。こうした化粧品をブログで宣伝・推奨したいと考えているブロガーは注意が必要です。

国家食品医薬品局が発行した「化粧品監督管理条例」（以下、「条例」という）によれば、特殊な美容効果のある石鹸は化粧品登録を申請し、登録証を取得する必要があります。

染毛、パーマ、そばかす除去・美白、日焼け止め、抜け毛防止などの目的で使用される化粧品や、新たな機能をうたう化粧品も特殊化粧品です。

この条例は2021年1月1日より施行されます。関連規定によると、育毛、脱毛、美乳、ボディビル、消臭に使用される化粧品については、条例の施行日から5年間の移行期間が設けられます。移行期間中は、引き続き製造、輸入、販売することができますが、移行期間満了後は、対応する行為を継続してはいけません。

また、小紅書の化粧品広告には、「まつ毛の成長」「太く長いまつ毛を育てる」「7日間で本物のまつ毛を育てる」などの宣伝文句を含めることは許可されておらず、挑発的な写真も掲載できない。

国家食品医薬品局が発行した「化粧品分類規則と分類目録」には、そばかすの除去や美白、皮脂のコントロール、保湿など26の化粧品機能が記載されていますが、「まつ毛の成長促進」などの関連語は記載されていません。

上海市奉賢区人民政府公式アカウントはかつて、市場に出回っている「まつ毛の成長を促進する」マスカラはすべて認可されたわけではなく、これらのマスカラにはまつ毛の成長を促進する効果がない、という記事を掲載した。

II. ヘルスケア製品の内容: 健康食品の広告には、「この製品は医薬品の代わりにはなりません」と明記する必要があります。

3月21日、「商業広告ポテト」は、網膜の発達促進、視力の促進/改善/強化、便秘/膨満感/下痢/腹痛の緩和、視力の改善、睡眠の改善、成長と発達の改善などの言葉はすべて健康管理/医療機能に関係することを再度注意喚起し、ブロガーは広告を審査に提出する前に自己検査を行うようアドバイスした。

中華人民共和国広告法（以下、「広告法」という）の関連規定によれば、健康食品の広告には以下の内容を含んではならない。

（１）有効性または安全性の主張または保証

（２）疾病の予防及び治療の機能を有するもの

（３）広告商品が健康の保護に必要であると主張したり、暗示したりすること。

（IV）医薬品や他の健康食品との比較

（５）広告スポークスマンを起用して推薦や証言を行うこと。

同時に、インターネット情報サービス提供者は、健康やウェルネスに関する知識を紹介するなどの偽装した形で健康食品の広告を掲載してはなりません。健康食品の広告には、「この製品は医薬品の代わりにはなりません」と明確に表示する必要があります。

現在、小紅書には「健康食品」に関するメモが約27万件ある。

3. 医療美容コンテンツ：多くの民間機関のアカウントに対する監督と変革の強化

1か月前、小紅書は規定に違反した27万9000件の医療美容メモを処理し、民間の医療美容機関の専門認証を取り消しました。多くの医療美容アカウントが制限され、その中には歯科アカウントも含まれていました。アカウント所有者は新しいアカウントを作成し、コンテンツの方向を変更することしかできませんでした。

3月8日、「舒官家」は再び「医療美容プロジェクトには注意が必要」とする注意書きを発表し、医療美容プロジェクトの信頼性は現在、国家衛生健康委員会の公式サイト、医師資格証明書、医師開業証明書などのチャネルや証明書を通じて判断できると述べた。

春節以降、小紅書はサイト上の医療美容コンテンツの管理を繰り返し強化し、医療美容ブロガーの創作範囲がさらに狭まりました。現在、プラットフォームで検索でき、多くのファンを持つブロガーは、すべて公立三次病院の医師です。

IV. 宗教的な内容: タロット/星占い/占いの宣伝は規制に違反する可能性があります

宗教や封建的な迷信を宣伝することは多くのプラットフォームにとって絶対許されない行為であり、Xiaohongshuも例外ではない。

「商業広告ポテト」に関連するメモを見ると、小紅書メモに以下の内容が表示される可能性があることがわかります。

特定のイメージの肯定的な意味を促進します。たとえば、リンゴは平和を表し、魚は毎年の豊かさを表し、ランタンフェスティバルは再会を象徴するなどです。

個人的な主観的な幸運の願いを表現する: 「人気のネックレスを買ったばかりなので、幸運をもたらしてくれるといいのですが、幸運を祈っています。」など!

「新年は幸運をもたらす」など、中国の伝統的な祭りに関連する縁起の良い言葉。

以下は封建時代の迷信に関係した違反行為です。

宗教的または封建的な迷信的なサービスの推進：くじ引きや仏陀への祈り、誓願の履行や奉献の儀式、手相占いや占い、風水運の測定、タロット/星占いの計算、太歳の運勢を変えるための占いなど。

宗教的または封建的な迷信的な製品の宣伝：お守り、お守り、幸運のお守り、富を引き寄せる翡翠など。

5. 「特許」コンテンツ：情報の欠落と名前の誤りはどちらも誤解を招く宣伝となる

3月11日、Xiaohongshuは、以下の種類のコンテンツが特許の不正宣伝に該当する可能性があるという発表を行いました。

情報不足:顧客は特許を所有しており、有効期間内ですが、資料に特許番号と特許の種類を記載し忘れています。
名称エラーカテゴリ：顧客は特許を所有しており、有効期限内ですが、広告に「高分子エッセンス抽出」を「ダヴィンチエッセンス抽出特許」と誤って記載するなど、誤字脱字が見られます。
虚偽広告:クライアントは特許を保有していないが、「XX 特許技術」または「XX 特許製造方法」を保有していると虚偽の主張をしている。

広告法の関連規定によれば、広告が特許製品または特許方法に関連する場合、特許番号および特許の種類を記載する必要があるとされています。特許権を取得していない者は、広告において特許権を取得している旨を虚偽の表示してはならない。特許権が付与されていない特許出願や、特許権が消滅、取り消し、無効となった特許を広告に使用することは禁止されています。

ブロガーは、国家知識産権局の公式ウェブサイト（https://www.cnipa.gov.cn/）にログインし、政府サービスセクションの「政府サービス」セクションを見つけて、「特許審査情報照会」をクリックし、顧客が提供する特許の真正性を確認できます。