3つの主要なトレンドを理解すれば、Tmallのダブルイレブンマーケティングレイアウトを簡単に理解できます。

昨年のダブルイレブンでは、ジャック・マーが馮小剛をチーフディレクターに招き、湖南テレビでテレビショッピングガラを主催し、900億の売上を達成しました。この壮大なガラで学ぶ価値のあるマーケティングのハイライトは何ですか?次に、 Tmall Galaマーケティングとインターネットマーケティングについてそれぞれお話します。 夜のパーティーマーケティングを活用する ➤ ホストラジオ局の選択まず、夜のパーティーのホストラジオ局である湖南衛星テレビを決定しました。これにより、エンターテイメントステーションとしての湖南ラジオのコンセプトと、天猫ショッピングカーニバルナイトの魅力が完璧に一致しました。次に、「Happy Camp」と「Day Day Up」から金メダルを獲得した2つのホストグループを招待し、夜のパーティーを主催し、パーティーのリズムをコントロールしてもらいました。また、招待ゲストには蔡依林、Rain（ピ）、TFBoys、SNH48、趙薇、高小松、馬東、陳奕迅（イーソン・チャン）、李栄浩、アダム・ランバート、偽アメリカ大統領ケビン・スペイシーなどが含まれ、5億人以上のファンをカバーし、ファン経済を促進した。 ➤ ブランド浸透を強化します。ダブルイレブンガラを開催するわけですから、最初から最後まで独特なものでなければなりません。まず、このガラ自体が大きな IP であり、ガラに対する人々の従来の認識を覆すものです。これは、人々が視聴し、プレイし、買い物ができるテレビショッピングガラです。第二に、番組のセグメント設定もユニークです。例えば、ゲストのラインナップはショッピングカートのアイテムと呼ばれ、インタラクティブゲームのスタッフはTmallのフェイスマスクを着用してTmallのブランドイメージを強化しています。 ➤ マルチスクリーンインタラクティブ参加近年の携帯電話の発達により、シーンショッピングはますます一般的になっています。たとえば、携帯電話でコードをスキャンして、プログラムで表示される製品を直接購入できます。同時に、携帯電話を振ると、紅包やギフトを受け取ることができます。これにより、視聴者の現場参加感が増すだけでなく、ダブルイレブン割引のコンセプトも伝わります。 全面的なネットワーク攻撃を開始する アリババは、天猫双十一祭を綿密に計画しただけでなく、インターネット界に大きな波を起こすことも忘れなかった。 ➤ ダブル11が近づくにつれ、デスクトップポップアップについて知らないということは不可能です。なぜなら、アリババが激しいデスクトップポップアップ攻勢を開始し、露骨に画面を支配しているからです。閉じるかクリックしないと、揺れ続けます。

➤ブラウザナビゲーション: Kingsoft ナビゲーション、hao123 ナビゲーション、QQ ナビゲーション、Sohu ナビゲーション、Sina ナビゲーションのいずれを使用しても、圧倒的な Double Eleven 割引広告を見ずにはいられません。

➤ ダイナミック特殊効果広告：ブラウザで「Taobao」または「Tmall」と入力して検索すると、Double Elevenの割引情報が自動的にポップアップ表示されます。さらに恐ろしいのは、それらはすべてダイナミック特殊効果を備えており、視覚的なインパクトが大きいことです。

➤ クライアントのダブル11カスタマイズバージョンが更新されました。今年のダブル11の新バージョンが発売されました。ほとんどの買い物客はずっと前にそれを発見したはずです。

➤ 素晴らしい H5 インタラクティブゲーム昨年のダブルイレブン期間中、Tmall は「Who is the World Falling For?」など、人気の高い H5 インタラクティブゲームをいくつか開発しました。》《目の充血体操》など

アリババは今年のダブルイレブンに向けてどんな大きな動きをするのか？一緒に見に行きましょう ライブストリーミングプラットフォームは努力している 2015 年以降、モバイルライブストリーミングはインターネット分野で最も頻繁に言及されるトピックになりました。著名人の存在、ファンの急増、急速な収益化モデルは、インターネット企業からの投資を引き付ける焦点となっている。これらのライブストリーミングプラットフォームを全体的に理解すると、その背後に隠れているインターネット資本の巨人が明らかになるが、アリババもその1つである。アリババは単独で、Taobao Live、Momo、Youku Tudou、AcFun など、トラフィック量の多いライブストリーミングプラットフォームを 4 つ所有しています。自社プラットフォームの使用に加えて、 Inkeや Huajiao などのトラフィック量の多いライブストリーミングプラットフォームもアリババの焦点となっています。

Weiboが本格的に始動した。 2013年4月、アリババは5億8,600万米ドルを投資してSina Weiboの株式の18%を取得し、Sinaの第二位の株主となった。新浪はまた、アリババに対し、事前に合意した価格で将来的に微博の完全希薄化後の株式を30％まで増やすオプションも与えた。新浪微博はオリンピック後、アクセス数が急増し、株価も急騰した。さらに、ライブストリーミングインフルエンサーの台頭により、微博はインターネット全体のアクセス数でナンバーワンの地位を固めた。アリババの買収も、明らかに新生新浪微博がもたらした膨大なアクセス数に対する評価に基づいている。そのため、Weiboをどのように活用してトラフィックを誘導するかが、間違いなく今回のアリババの戦略の焦点となるだろう。 すべてのメディア活動を組織する 資本注入の歴史から判断すると、アリババは新しいメディアの規模を継続的に拡大しているだけでなく、伝統的なメディアにも注目し始めています。たとえば、2015年5月、アリババは北京青年報に投資しました。2015年6月、アリババは中国ビジネスネットワーク株式会社に12億人民元を投資しました。 中国ビジネスネットワーク株式会社は、中国第2位のメディアグループである上海メディアグループ傘下にあり、ラジオ、テレビ、日刊紙、ウェブサイト、雑誌など豊富なメディアリソースを保有している。同社の株主であるアリババにとって、Tmallの伝統的なメディアにおける「双十一」マーケティングレイアウトは無視できないものである。 H5バーチャルリアリティを作成 これまで、H5インタラクティブゲームの開発も天猫ショッピングフェスティバルに欠かせない要素でした。今年のH5開発には170万元がかかったと言われています。正直言って、このようなH5になるとは思っていませんでした。 300以上のレイヤーを統合し、各レイヤーはシーンに対応し、ユーザーは指で画像の移動速度を制御できます。さらに驚くべきことは、現在人気のVR技術も組み合わせており、まるでシーンの中にいるかのような感覚を味わえることです。

要約すると、Tmall の Double Eleven マーケティングレイアウトは主に 3 つの主要なトレンドに沿っています。 1. 新しいプラットフォームトレンド、ライブブロードキャストプラットフォームの使用に重点を置く2. 新しいショッピングトレンド、ソーシャル+電子商取引モデルに追いつく3. 新しい統合トレンド、オールメディアマーケティングシステムの構築

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