Facebook広告のプロセス！

ますます多くの貿易会社が、ユーザーの購買行動に間接的または直接的に影響を与えることを期待して、Facebook への影響力に注目し始めています。どの企業もFacebookの運用に精通した人材を求めています。代理店、社内社員、新入社員を問わず、Facebookの運用能力は重要なプラスポイントとなっています。今日、Huanxin はFacebook 広告に関する包括的かつ体系的なチュートリアルをまとめました。これは、 Facebook 広告を学習している方や、 Facebook 広告についてさらに学びたい方に役立つことを願っています。

Facebook広告を実行する目的を決定する

広告は営利目的です。企業や個人は、特定の目的のために Facebook に確実に資金を投入します。お問い合わせ用、ダウンロード用、ピークシーズンのプロモーション用などもあります。 Facebook 広告を掲載する前に、企業や個人がなぜ広告を掲載するのか、どのような目標を達成したいのかを明確にする必要があります。これらを明確に理解する必要があります。

済南市の農業機械会社を例に挙げてみましょう。

同社の主なターゲット市場はアフリカであり、Facebookに専門的なFacebookページを作成し、1年以内に関連業界のファン10万人と600件の問い合わせを獲得したいと考えています。

このような具体的な目標設定は、キャンペーンの種類をより適切に選択するのに役立ちます。共通の目標はいくつかあり、例は次のとおりです。

ブログの読者数を月間10万回に増やす

Facebook広告を使用してウェブサイトへのトラフィックを促進し、ランディングページのクリック数が1,000に達する

アプリのダウンロード数を増やし、月間ダウンロード数を800にすることを目標とする

投稿のエンゲージメントを高め、月間ファン数を5000人に増やす

動画の視聴回数を増やして100万人にリーチする

ショッピングカートに追加して購入する人の数を月50人増やす

イベント参加者数を増やす、目標人数200人

知らせ！主要な目標を設定するときは、具体的に設定する必要があります。そうでないと、望ましい結果を達成することが難しくなります。

Facebook 企業ページと広告アカウントの作成

Facebook 広告を掲載するには、Facebook の公開ページと広告アカウントが必要です。 Facebook のパブリック ページ (Facebook の企業ページとも呼ばれる) は、広告キャンペーンの媒体であり基礎です。Facebook のパブリック ページがなければ広告を掲載することはできません。

Facebookビジネスアカウントに関しては、自分で申請することも、代理店を通じて広告アカウントを設定することもできます。ここで言えることは、少しセキュリティが強化されている点を除けば、代理店の広告アカウントは個人のアカウントと何ら変わりないということです。 （代理店は通常、アカウントがブロックされないことを保証します。アカウントが Facebook のポリシーに違反しない限り、通常は大きな問題にはなりません。）

広告目的の選択

Facebook を開き、右上隅にある逆三角形のドロップダウン メニューをクリックすると、作成したホームページと広告のビジネス管理プラットフォームが表示されます。 (広告を掲載する前に、「詳細」をクリックして、プラットフォーム全体のさまざまな機能について学んでください。)

基本的な広告アカウントが設定されると、広告管理センターにアクセスして広告を掲載できるようになります。 Facebook 広告システムは Google 広告の広告システムと非常によく似ており、キャンペーン、広告グループ、広告の 3 つのレベルに分かれています。キャンペーンは目標の設定に重点を置いています。まず、キャンペーン レベルを開きます。ここでは、ガイド付き作成とクイック作成という 2 つの広告作成モードがあります。

ガイドツアー

クイック作成

ガイド付きツアーでは、あらゆる詳細が非常に明確に表示されるため、広告を作成する初心者に適しています。 Facebook 広告システムに精通した最適化担当者に適したプログラムを迅速に作成します。そのため、最初はガイド付き作成を使用することをお勧めします。

ガイドツアーでは、さまざまな広告目標を確認できます。ここでは、パート 1 で設定したマーケティング目標に基づいて広告形式を選択する必要があります。

Facebookは広告の目的をブランド認知度、購入意向、行動転換の3つに分けます。

ブランド認知度

主な目的は、ブランドや製品への関心を高めることです。他の人が見て印象に残っていれば、コンバージョンを求める必要はありません。主な目標は 2 つあります。

ブランド認知度: ブランド認知度は、主にブランドに興味を持つ可能性が高い人々を対象として、ブランド認知度を高めます。

リーチ: できるだけ多くの人に広告を表示することに重点を置きます

購入意向

主な目的は、人々にあなたの製品やサービスについて考えてもらい、それに関連するより多くの情報を得ることです。このセクションには、6 つの主な広告目標があります。

トラフィック: 主に、ウェブサイト、アプリケーション、Messenger、WhatsApp への Facebook 広告を通じてトラフィックを誘導します。この目標は、ウェブサイトのトラフィックを増やすだけでなく、Messenger、Whatspp などを通じてコン​​バージョンを達成することもできます。

インタラクション率: この広告目標を通じて、ターゲット ユーザーは、投稿のインタラクション、ホームページのいいね (ファン)、イベントへの反応、割引の引き換えなどをさらに増やすことができます。ホームページに業界関連のファンが必要な場合は、こちらを選択できます。

アプリのインストール: この目標は主に、アプリのインストール数を増やすことを目的としています。さまざまなゲームやアプリがこの目標を利用してダウンロード数を増やすことができます。

動画の視聴回数: より多くのターゲット視聴者に動画を視聴してもらいます。動画を通じて商品を販売したい場合は、この目標に挑戦してみてください。

リードジェネレーション: 製品やサービスに興味のある人に連絡先情報を残すように依頼します。これはウェブサイト上の掲示板と同じ機能です。

メッセージのやり取り: Messenger または WhatsApp 経由で連絡を取るようにユーザーを誘導します。 Facebook が Messenger と Whatsapp を買収し、広告プラットフォームに統合したため、ユーザーは広告を見た後、直接販売者にメッセージを送信することができ、電子メールよりもはるかにタイムリーになりました。したがって、メッセージのやり取りも、コンバージョンを達成するための重要な方法です。

アクション変換

ターゲット ユーザーに製品やサービスの購入や使用を促します。

コンバージョン量: ターゲット ユーザーを Web サイト、アプリ、Messenger、WhatsApp に誘導し、購入、登録、問い合わせなどの一連のコンバージョン操作を実行します。 Facebookコードを使用して、コンバージョンイベントをインストールする必要があります（たとえば、「カートに追加」をコンバージョンイベントとしてカウントし、対応するボタンにトラッキングコードをインストールします。コンバージョンコードの概念とインストール方法については、Facebookコンバージョントラッキング設定を参照してください）。

カタログプロモーション: オーディエンスに基づいてカタログから製品を自動的に表示します。販売者は自社製品の製品カタログを作成し、Facebook ユーザーはシステムによって収集された顧客情報に基づいて、ターゲット ユーザーに対応する製品を表示します。カタログプロモーションの原理は中国の Taobao と同じです。Taobao で「カーテン」を検索すると、Taobao はアプリ内または関連 Web サイトでさまざまなカーテン製品を継続的にプッシュします。カタログプロモーションでも同様です。

店舗への来店：主に広告を通じて、対象顧客をオフラインの実店舗に誘致する

前述の農業機械会社のように、目標を達成したいのであれば、選択すべき主要な広告キャンペーンは、ホームページのファンを増やすためにインタラクション率を高めることと、潜在顧客の開拓を通じて問い合わせを生み出すことです。もちろん、訪問回数やメッセージのやり取りを利用して問い合わせを増やすこともできます。

ここでは一度に 1 つの広告目的のみ選択でき、他のキャンペーンと区別するためにこの目的に名前を付けます。クリエイティブ、プレースメント、最適化戦略などの A/B テストを実行する場合は、ボタンをオンにして、テストするオブジェクトを選択します。

これで、テスト キャンペーンに 2 つの比較広告グループが作成されます。テストする変数を除いて、すべて同じままにしておきます。この機能の初心者による使用はお勧めしません。広告アカウントに慣れたら、さらに上級者になったときに試してみることができます。

予算と支出限度額はキャンペーン レベルまたは広告グループ レベルで設定できます。広告キャンペーンを設定する際には、さまざまな広告グループのパフォーマンスに基づいて支出が柔軟に割り当てられます。広告グループに予算を設定すると、各広告グループの予算は固定されます。

対象者、配置、スケジュール、予算を設定する

キャンペーンを選択したら、広告グループの作成に進むことができます。広告グループの焦点は、オーディエンス、表示場所、予算を設定することです。もちろん、キャンペーンですでに予算を設定している場合は、広告グループレベルを考慮する必要はありません。

潜在顧客育成目標を例に、具体的な操作を行ってみます（広告の作成プロセスも同様で、プロセスは基本的に同じです）。

広告グループレベルに移動し、新しい広告グループに名前を付けます。ここでの広告グループの命名は広告効果には影響しませんが、その後のデータ追跡や統計を容易にするために、シンプルでわかりやすい英語を使用することをお勧めします。

次に、宣伝する必要があるホームページを選択します。

動的マテリアルを使用する場合は、動的マテリアル ボタンをクリックします。ダイナミック クリエイティブを使用すると、Facebook はアップロードしたさまざまなクリエイティブを自動的に組み合わせて、最適な広告の組み合わせを見つけます。

コアオーディエンス

さて、ここで重要な部分である視聴者設定に移ります。オーディエンスは、Facebook 広告の成功にとって最も重要な要素の 1 つです。正確なオーディエンスを選択することによってのみ、広告は良好な結果を達成できます。ここで、新しいオーディエンスを作成するか、既存のオーディエンスから選択するかを選択できます。ここで新しく作成されたオーディエンスをコアオーディエンスと呼びます。これを基本オーディエンスと考えることもできます。コアオーディエンスは主に、Facebook が提供する人口統計データを通じてターゲティングされます。

次のすべての人口統計に基づいて広告オーディエンスをカスタマイズできます。

場所では、オーディエンスの国、州/県、市、郵便番号、または住所を選択できます。または、半径数マイル単位でエリアをさらに拡張します。

年

性別

言語

人口統計データ: 教育、経済状況、親、仕事、人生の出来事、関係の状況など

興味 - Facebook は独自のシステムとパートナーに基づいて、ユーザーの興味とトピックを決定します。

行動 - 購入行動と意図、デバイスの使用状況

さらに、クリックしてセグメント拡張を選択し、Facebook システムを使用してオーディエンスの範囲を拡大することもできます。

Facebook では、優れた広告効果を得るためにターゲットを絞ってオーディエンスを拡大することを推奨しています。農業機械を例にとると、次のオーディエンス特性を選択しました。

先ほど触れたコアオーディエンスに加えて、Facebook 広告にはカスタムオーディエンスと類似オーディエンスという 2 つのオーディエンスターゲティング方法があります。

カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスを使用すると、広告主は顧客リスト、Facebook エンゲージメント、ウェブサイト訪問、アプリ訪問などの情報ソースを使用してカスタムオーディエンスを作成し、そのオーディエンスに広告をターゲティングできます。カスタム オーディエンスを使用して配信される広告は、コア オーディエンスを使用して配信される広告よりもコンバージョン率が高くなることは間違いありません。その理由は、カスタムオーディエンスがすでに当社のFacebookホームページ、ウェブサイト、またはアプリケーションに関連付けられており、Facebookがピクセルを使用して情報を取得しているため、起動が簡単で、コンバージョン率が高いためです。

類似オーディエンス

類似オーディエンスについては、既存のリソースをアップロードし、Facebook システムが同様の特性を持つ人々を見つけられるようにすることで、オーディエンスを拡大すると考えることもできます。類似度の範囲は 1% から 10% で、値が低いほど類似度が高くなります。

類似オーディエンスのシードユーザーは、ホームページまたはカスタムオーディエンスになります。ただし、類似オーディエンスを使用する場合は、異なるオーディエンス グループ間の重複に注意する必要があります。視聴者に不快感を与える可能性があるため、同じ人に広告を複数回送信しないでください。

配置を選択

いわゆるプレースメントとは、広告が表示される場所です。 Facebook では、最低のコストで最高のインプレッションを獲得するために、デフォルトの広告配置を使用することを推奨しています。もちろん、ニーズに合わせて次の広告配置を選択することもできます。

予算とスケジュールを設定する

キャンペーン レベルで予算を設定する場合は、広告セット レベルで選択する必要はありません。配達時間を選択するだけです。ここで予算額を設定する場合、入力した金額は支出したい最大金額となるので間違えないようにしてください。さらに、1 日の予算や広告期間の合計予算を設定することもできます。

予算とスケジュールを設定すると、広告の全体的な結果を確認できます。参考にしていただけます。

広告を作成する

広告グループ レベルを設定したら、次のレベルである広告に進みます。広告レベルの重要なポイントは、コンテンツクリエイティブを設定することです。 Facebook 広告はディスプレイ広告であるため、広告主は最短時間で顧客の注目を集めるために、最も魅力的なクリエイティブなアイデアを作成する必要があります。

Facebook では、広告投稿を作成する方法が 2 つあります。1 つは既存の投稿を使用する方法、もう 1 つは新しい広告を作成する方法です。

既存の投稿を使用する

「既存の投稿を使用する」をクリックします - Facebook 広告マネージャーから直接広告を掲載する投稿を選択するか、投稿 ID を直接入力します。

ヒント: 既存の投稿を使用する場合は、投稿の効果を比較してください。最も効果的な投稿を選択して公開し、最高の広告効果を得ましょう。

選択後、右側の表示バーを使用して、さまざまな位置での Facebook 広告のパフォーマンスを表示できます。

新しい広告投稿を作成する

Facebook で新しい広告投稿を作成する場合、最初に選択するのは広告の形式です。 Facebook では現在、次の広告フォーマットを提供しています。

単一広告: 1 つの画像を使用して最大 6 つの広告バリエーションを作成できます

動画広告: 動画を使用して広告を作成する

カルーセル広告: 2 つ以上の画像と動画を使用して広告を作成します

スライドショー広告: 最大 10 枚の画像でループする動画広告を作成します

インスタントエクスペリエンス: ユーザーがモバイルデバイスで広告をタップすると開くフルスクリーンエクスペリエンス

コレクション広告: 複数の商品を表示するために使用されます。主にモバイル端末で即時体験を提供

注: すべてのキャンペーンに 6 つの広告フォーマットがすべて備わっているわけではありません。これは選択したキャンペーンによって異なります

広告形式を選択したら、広告のタイトル、説明、マルチメディア ファイルを追加する必要があります。 Facebookはこれら3つの項目について厳しい要件を設けています

1. タイトルの最大文字数は45文字です

2. テキストの最大文字数は90文字です

3. 画像の仕様：

推奨サイズ: 1200*628 ピクセル (カルーセル画像の推奨サイズは 1080*1080 です)

画像比率: 1.91:1

画像は鮮明です。テキストは画像自体の20%を超えることはできません

4. ビデオ仕様:

フォーマット: .MOV または MP4 ファイル

解像度: 720p以上

ビデオサイズ: 最大 2.3GB。

推奨アスペクト比: ワイドスクリーン (16:9)

Facebook 動画の長さ: 最長 60 分 (15 秒の動画を推奨)

Instagram 動画の長さ: 最長 60 秒 (15 秒を推奨)

広告クリエイティブを書いた後は、様々なレイアウトで効果を確認することもできます。その後、対応する行動喚起を選択し、ピクセルトラッキングをオンにすると、広告を確認して配信できるようになります。

注意: Facebook 広告を作成したら、変更することはお勧めしません。 Facebook のレビュー期間は 24 時間で、学習期間は通常 1 週間または最初の 50 回の操作です。広告が審査のために変更されると、審査に長い時間がかかり、広告の効果に影響します。したがって、変更を加えたい場合は、元の広告を停止することをお勧めします。貼り付けてコピーし、実行する新しい広告を作成します。

著者:ネットワーク

出典:インターネット