プライベートドメイントラフィックを作成して KOC になるにはどうすればいいですか?

新しいメディア分野で「KOC」という新しい用語が誕生しました。一般的な意味は、KOL「キーオピニオンリーダー」に対応するために作成された「キーオピニオンコンシューマー」です。プライベートドメイントラフィックは、本質的には SCRM (ソーシャル + CRM)、つまりソーシャルチャネルの助けを借りた CRM ファン顧客に基づくマーケティングコミュニケーションと分裂です。

新しい言葉や新しい概念を生み出すことは、マーケティング サービスを提供するすべてのサードパーティ企業にとって一般的な慣行であり、それ自体に問題はありません。新しい概念がなければ、新しい収入は生まれません。

このアプローチは、特に商品を販売する準備ができているセルフメディアに適していることがすぐにわかりました。

オンライン メディア プラットフォームでコラムを開設するセルフ メディアの著者の場合、コラムのトラフィック、Weibo のトラフィック、さまざまなサブスクリプション アカウントからのトラフィックは、これまでプラットフォーム編集者からの関係の推奨に依存してきました。編集者と密接な関係を持つ人は、パブリックドメイントラフィックのサポートを獲得し、KOLになります。

しかし、このタイプのKOLは収益化能力が低いです。結局のところ、トラフィックは無料です。駅前広場に店を開いて茶卵を販売するようなものです。効果は良いかもしれませんが、より複雑な販売業務を引き受けたい場合は、クライアントのKPIを満たすことが難しくなります。

KOL の収益化能力が限られているため、執筆への熱意が低下します。

KOL の執筆意欲が低下すると、セルフメディア プラットフォームのパブリック ドメイン トラフィック全体が減少します。

セルフメディアのパブリックドメイントラフィック全体が減少すると、当事者Aがセルフメディアプラットフォームに広告を掲載する意欲は低下します。

当事者 A が KPI の基本的なニーズを満たすのをどのように支援するかという点では、オンライン メディア プラットフォーム、当事者 A、およびセルフ メディア作成者の基本的な利益は一致しています。

そのため、オンライン メディア プラットフォームも電子商取引モデルを参考にして、セルフ メディア作成者に「ストアを開く」機能と「ストアを運営する」機能を提供し、セルフ メディア作成者が自分で収益化できるプライベート ドメイン トラフィックを形成できるようにします。

一部のプラットフォームでは、セルフメディアの作成者が広告記事を直接公開し、プラットフォームの内部ストアにリンクすることもできます。

プライベートドメイントラフィックを作成するにはどうすればいいですか?

プライベート ドメイン トラフィックの全体的な動作は非常に複雑であり、スペースの制限により、コアの概要のみがリストされています。

1. 人格形成

個人のイメージ構築は主に「友達の輪」を通じて行われます。ここで「友達の輪」とは同義語であり、「WeChat友達の輪」「QQスペース」「微博」「微頭条」「Maimai」など、すべての「動態」ツールが含まれます。

ペルソナを管理する際の重要なポイントは次のとおりです。

（１）どのようなコンテンツを公開するか、またその資料をどのように準備するかを決める

（２）発売日はいつですか？

（３）時間帯によってどのようなコンテンツを投稿すればよいか？

（4）1日に何通のメッセージを送りますか？

（５）友人の輪の中で他の人とどのように交流するか

（6）モーメントコンテンツの一貫性と活性を維持する方法

2. 友達との交流

（１）友人関係のグループ分けと分類

（２）グループ別の挨拶の内容と頻度

（３）友人のケア

3. ファン

（１）シードユーザー

（２）人数増加ルール

（３）活動ルール

（4）収益化ルール

（５）グループ分裂

4. ウェブメディア

（１）アカウントメンテナンス計画

（２）取引ルール

（３）アンチブロッキングルール

（4）ファン操作の追加

（５）読者紹介

（6）読者交流

5. ブランドマーケティング

（１）有料コミュニティ

（２）業界カンファレンス

（３）研修会

（4）書籍出版

（５）第二階層

6. 電子商取引

（１）マトリックス

（２）ドッキング

（３）交換

上記の 6 つのモジュールを通じて、基本的に独自のプライベート ドメイン トラフィックを形成できます。

KOL であろうと KOC であろうと、当事者 A が KPI を達成するのを支援できない限り、すべての新しい条件はナンセンスです。

著者:プライベートドメイントラフィック研究会

出典:プライベートドメイントラフィック研究会