Facebook ダイナミック広告: 広告機能と配信のヒント

Facebook のダイナミック広告 (別名 Dynamic Facebook 広告、DPA) は、広告配信プロセス全体を自動化することで役立ちます。各広告を個別に作成することなく、Facebook ネットワーク上で製品カタログ全体を簡単に宣伝できます。

設定が完了すると、Facebook は、適切なタイミングと場所で、お客様の製品に興味を持つ可能性の高いユーザーに、関連性の高いパーソナライズされた製品広告を配信します。

ダイナミック広告のその他の機能は次のとおりです。

1. 過去の訪問者をリターゲットする

ダイナミック広告は、ウェブサイト、アプリ、または Facebook ページでアクションを起こしてビジネスに興味を示したユーザーに広告を表示します。

また、ターゲティング機能とユーザーに関する膨大な情報により、Facebook は強力なリマーケティング ツールとなります。

2. 新しい視聴者を引き付ける

リマーケティングに加えて、他の目的にもダイナミック広告を使用できます。

幅広いオーディエンス リターゲティングを使用することで、ブランドとやり取りしたことのないユーザーにもリーチできます。これにより、広告の関連性を維持（または向上）しながら、成功したキャンペーンをより幅広いオーディエンスに拡大することができます。

重要なのは、ダイナミック広告を使用すると、より関連性の高い商品を宣伝できることです。

3. 過去の訪問者を除外、アップセル、クロスセルする

誰かがあなたから商品を購入すると、そのユーザーにはその商品の広告が表示されなくなります。この方法により、過去の視聴者の大部分を除外し、貴重な広告費を節約できます。

一方、ダイナミック広告では、過去の買い物客に対してクロスセルやアップセルを行うことも可能で、平均注文数と顧客生涯価値を高めることができます。

ダイナミック広告ではどのような形式がサポートされていますか?

ダイナミック キャンペーンでは、カルーセル広告、単一広告、コレクション広告がサポートされます。

視覚的には、Facebook のダイナミック プロダクト広告は、下のスクリーンショットに示すように、カルーセル広告などの他の Facebook 広告とまったく同じように見えます。

ダイナミック カルーセル広告を使用すると、モバイルでは 1 つの広告ユニットに最大 30 個の商品を自動的に表示できます (デスクトップでは最大 5 個の商品)。

ダイナミック広告はどこに表示できますか?

ダイナミック広告にはいくつかの配置オプションがあります。

ダイナミック広告は、Facebook フィード、Instagram、オーディエンス ネットワーク (Facebook 以外にもモバイル アプリ、モバイル ウェブサイト、動画にキャンペーンを拡大できます) に表示されます。

Facebook でダイナミック広告を始めるにはどうすればいいですか?

ダイナミック商品広告を開始するには、3 つのことを行う必要があります。

1. Facebookピクセルを作成する

まず、ウェブサイトとモバイルサイトに Facebook Pixel をインストールするか、モバイルアプリに Facebook SDK をインストールする必要があります。

Pixel をインストールしたら、ダイナミック キャンペーンの測定、最適化、オーディエンスの構築を開始できます。ユーザーがさまざまなデバイスでサイトをどのように使用しているかを把握できるため、正確に追跡、ターゲティング、最適化できるようになります。

2. Webページとモバイルページに「イベント」を追加する

すべての Web ページにピクセルを追加するだけでなく、測定するイベントも選択する必要があります。

「イベント」とは、購入や登録フォームの記入など、ユーザーがウェブサイトやアプリで実行する特定のアクションのことです。イベントを設定することで、ピクセルがビジネスに関連するイベントをキャプチャできるようになります。

Facebook では、少なくとも次のイベントを追加することを推奨しています。

すべての製品ページのコンテンツ視聴イベント。

カートに追加イベント。

購入イベント。

これらは Facebook 自体が追跡を推奨している基本的な事項にすぎず、一般的にはこれら 3 つのイベント以外にも追跡することがあるでしょう。

3. 製品カタログを設定する

ダイナミック広告を設定するには、商品のカタログが必要です。ディレクトリを並べ替える手順は次のとおりです。

まず、Facebook ビジネス マネージャーに移動し、「新しい外観」の広告マネージャーをクリックします。次に、目標として「カタログ販売」を選択します。

クリックしてキャンペーンページへ移動します。

すでにディレクトリがある場合は、ここで追加できます。そうでない場合は、「カタログを作成」をクリックし、ビジネスを説明するカテゴリを選択します。

次に、フォーム、データ フィード、または Facebook ピクセルを使用してカタログをアップロードします。

在庫が少ない場合は、関連するすべての属性を含む商品フィードを入力し、CSV または XML 形式で手動でアップロードできます。在庫が多い場合は、サードパーティの電子商取引プラットフォームを使用して情報をアップロードする必要がある場合があります。

カタログに名前を付けて、「作成」をクリックし、「カタログを表示」すると、カタログの使用方法のページが表示されます。

ダイナミック広告を選択します。

ダイナミック商品広告の設定

カタログが作成されたので、製品グループを作成する必要があります。

ページの左側に、製品グループがリスト表示されます。ここをクリックして、「製品セットの作成」をクリックします。

次に、キャンペーンのルールを決定し、どのような条件に基づいてどの商品を再リストするかのパラメータを設定する必要があります。以下にいくつか例を挙げます。

商品を閲覧したユーザーをリターゲティングするには、「すべての商品」を含む商品セットを作成します。

製品の組み合わせを使用して、幅広いターゲティング（ブランドのターゲット層を知らなくても）やアップセル、クロスセルを行うことができます。

ブランドを知らない人に製品を見せ、既存の顧客を排除します。

そこから、オーディエンスの選択に進むことができます。

まず、キャンペーンとユーザーのフィードバックのデータを Facebook に提供できるように、キャンペーンをターゲットとする幅広いオーディエンスを作成する必要があります。ダイナミック広告は、広告の配信が開始されると、このようにしてどの商品をどの顧客に表示するかを決定します。

次に、2 つのオプションのいずれかを選択して、ダイナミック キャンペーンの目的を「アップセル」または「クロスセル」に設定できます。

アップセル オプションを使用すると、すでに製品を閲覧したユーザーのオーディエンスを作成できます。顧客に購入を促すために、より高価な他の製品を見せたいと考えています。

「クロスセル」の目的は、過去の購入者に補完的な製品を提示することです。

たとえば、誰かがあなたから携帯電話のケースを購入した場合、携帯電話の充電器などを見せることができます。たとえば、関連商品のキャンペーンを閲覧したユーザーをリターゲティングするなどです。

後は、トラッキング「イベント」を設定し、最初の広告とリマーケティング広告の公開をスケジュールするだけです。

Facebookダイナミック広告を最適化するためのヒント

ここでは、製品カタログと Facebook eComm 入札戦略を最適化して、売上を最大化し、さらに ROI を最大化する方法について 7 つの簡単なヒントを紹介します。

1. 製品カタログが最新かつ正確であることを確認する

利用可能なすべてのデータを使用します。宣伝する製品や SKU が何千もある場合、どれを特集するかを決めるのは難しい場合があります。たとえば、Google ショッピング キャンペーンのすべてのコンテンツをまとめます。

2. 定期的に分析を確認し、それに応じて予算を調整する

パフォーマンスの良くない製品に広告費を無駄にしないでください。パフォーマンスの良い製品にはより多くの費用をかけ、パフォーマンスの悪い製品は削除します。

3. モバイルフレンドリーな画像を使用する

大きくて高品質な画像で Facebook のモバイル ユーザーの注目を集めましょう。カルーセル広告は少なくとも 600 x 600 ピクセル、単一広告は少なくとも 12000 x 630 ピクセルである必要があります。

4. カスタマイズされた広告（当然）

クリスマス、新学期、ブラックフライデーなどの季節ごとに広告をカスタマイズしたり、ロゴやブランドカラーを含むテンプレートを作成したりできます。

各画像に価格を追加したり、テキスト ボックスのフォント、サイズ、位置を指定したりすることでカスタマイズできます。

売上のほとんどはモバイル デバイスを通じて行われるため、訪問者が適切に見られないほど画像を乱雑にしないでください。

5. 多言語オプションを使用する

多言語オプションを使用すると、他の国のユーザーをターゲットにすることができます。

複数の言語でダイナミック広告を簡単に作成できます。通常どおりにダイナミック広告を設定し、「他の言語で作成」機能を使用するだけです。

6. 可能な限りアニメーションを使用する

スライドショーのダイナミック広告フォーマットを使用すると、ユーザーによる操作を必要とせずに、クローズアップを含むさまざまな角度から製品を表示できます。スライドショーのダイナミック広告を作成するには、商品フィードに複数の画像を追加し、カタログの「利用可能な場合に表示」ボックスをオンにする必要があります。

7.ピクセルをチェックする

Pixel を設定したら、イベント ページを定期的にチェックして、正常に動作していることを確認してください。

著者: Hugo.com

出典: Hugo.com