Lizhi Micro Class 競合製品分析レポート！

汎知識決済業界は高速道路を走る車のようなもので、その発展スピードは驚くほど速いです。有料のナレッジソフトウェアが市場にたくさんありますが、その特徴は何でしょうか?この記事の著者は、Lizhi Micro ClassとQianliao APPを例に分析しています。見てみましょう。

1. 分析の目的

この競合製品分析を実施する主な理由は 3 つあります。第一に、このタイプの知識支払いプラットフォーム製品について理解を深めたいと考えています。第二に、分析を通じて、2 つのアプリの類似点と相違点、それぞれの利点と問題点を見つけたいと考えています。最後に、問題に対する提案を行い、次の反復方向に関する考えと結果を提供したいと考えています。

2. 市場分析

2011年の発展から現在まで、汎知識決済業界は高速道路を走る車のようであり、その発展速度は驚異的です。業界の主要プレーヤーを引き付けた最初の試行的な知識決済の波から、徐々に成熟するまで、わずか10年で、知乎、ヒマラヤ、ファンデンリーディング、清庭FM、ゲット、リージーマイクロクラス、千寮などの業界の巨人/ユニコーンを形成しました。

では、過去 10 年間で知識決済業界はどのように段階的に発展してきたのでしょうか。その背後にある影響要因は何でしょうか。流行の影響を受けた業界の現状はどのようなものでしょうか。将来的にはどのような予測が可能でしょうか。次の側面から分析してみましょう。

図1 中国の有料知識産業の発展段階の分析 出典：iiMedia Research

2.1 業界PEST分析

2.1.1 政策要因

「国民読書」の推進以来、政府は中国の文化産業の発展を常に重視してきました。近年、我が国の文化産業の総合的な実力と競争力は向上し続けており、文化産業は国民経済の柱産業となり、文化産業の構造配置は継続的に最適化されてきました。

文化産業に対する政府の支援。 2019年の疫病発生以来、政府は文化や観光などの一連の産業を総合的に推進すると直接表明しており、この目的のために地方政府も文化産業の発展を保護する政策を導入しており、これはこの業界内のオンライン知識支払い業界にとって非常に有益です。

政府による科学技術産業への支援は、インターネットの発展にさらなる可能性をもたらします。同時に、近年、政府による新興テクノロジー産業への支援は、人工知能、5G、ビッグデータなどの産業の急速な発展を助け、間接的にこれらの技術に基づくオンライン知識支払い産業の発展にさらなる可能性を提供し、インターネット+産業のアップグレードを全面的に推進しました。

さらに、同国の知的財産権の保護はますます厳しくなってきています。 国家知識産権局は、迅速かつ協調的な知的財産保護メカニズムの構築を強化し続け、著作権コンテンツを厳しく監督しています。これにより、知識支払い業界の発展に対する要求が高まり、より多くの積極的なエネルギーをもたらし、業界が正しい方向に発展することを保証します。

図2 文化産業政策の推進 出典：Analysys Qianfan

2.1.2 経済的要因

近年、同国のGDPは増加を続け、2020年には100兆円を超え、住民一人当たりの可処分所得も着実に増加しています。知識決済業界にとって、これは住民の消費意欲が高まり、消費者の数も増加することを意味します。もちろん、2020年の流行により、飲食、観光などの一部の産業はある程度影響を受け、その年の住民の消費支出は減少しました。幸いなことに、流行の予防と抑制は良好な結果を達成し、減少幅は大きくありませんでした。

図3 2015年から2020年上半期までの中国のGDP成長率

出典：国家統計局将来産業研究所作成

図4 中国のPCDIと消費者支出の推移（2014年から2020年） 出典：国家統計局産業未来研究所作成

知識支払い業界の場合、注目すべきもう一つの経済データがあります。それはエンゲル係数です。近年のデータによると、わが国の都市部/農村部の居住者世帯のエンゲル係数は基本的に低下傾向を示しており、1978年の68％から2020年には約32％に低下しています。2020年の新型コロナ流行の影響により、係数はある程度回復しましたが、その大きさは高くありません。

マズローの欲求階層説を使って知識消費のレベルを定義すると、それはピラミッドの頂点に属するはずであり、エンゲル係数はますます小さくなっており、それは人々がますます多様な消費を追求し、より高いレベルのニーズを満たすために消費していることを意味します。

図5 マズローの欲求階層ピラミッド

図6 1978年から2020年までの中国の都市部と農村部の世帯のエンゲル係数の推移 出典：ディスカバリーデータウェブサイト

2.1.3 社会的要因

習近平総書記は2017年、中国共産党第19回全国代表大会の報告で、「中国の特色ある社会主義が新たな時代に入ったことで、社会の主な矛盾は、人々のより良い生活を求める高まる需要と、不均衡で不十分な発展との間の矛盾に変わった」と指摘した。これは、あらゆる面で適度に繁栄した社会を築く現在、人々はもはや物質的な満足に満足せず、精神的な追求をますます重視していることを意味する。この観点から、知識決済産業が驚異的なスピードで発展していることは驚くに当たらない。これは、この産業の今後の発展にさらに高い要求が課されることを示している。

同時に、近年の国の教育制度改革により、国民の教育レベルは絶えず向上し、知識と文化のレベルが大幅に向上しました。大学教育以上の学歴を持つ人の割合は約8％から約15％に増加しました。この数字は今後も増加し続けるでしょう。知識決済業界全体にとって、これはその対象ユーザーが絶えず増加していることを意味します。

図7 2010年と2020年の住民の教育レベルの変化 出典：国家統計局HSBC

さらに、人々のライフスタイルの変化も知識決済産業の発展の重要な原動力となっています。社会の生産発展のニーズに応え、時代の変化のスピードに遅れを取らないために、人々は常に新しい知識を補充し、特定の側面における認知的欠陥を補い、仕事、生活、学習などさまざまな側面でよりスムーズに発展できるようにする必要があります。

しかし、環境の変化が速いため、人々は断片的な時間で学習することにますます慣れてきています。知識決済業界自体は、携帯電話、人工知能、車載音声などのスマートハードウェアに依存しており、現在の状況に適応し、人々がいつでもどこでも知識を補充できるようにしています。

情報爆発の時代において、知識コンテンツの質に対する人々の要求はますます高まっています。人々は必要なコンテンツを迅速かつ正確に見つけることを望んでおり、また、関連するコンテンツが期待を満たすか、さらには期待を超え、迅速かつ効率的に知識を獲得し成長できることを望んでいます。

2.1.4 技術的要因

近年、携帯電話、パソコン、タブレットなどの電子ハードウェアデバイスの人気が高まり、中国のインターネットユーザーの規模も拡大しています。図からわかるように、2020年現在、モバイルインターネット利用者の規模は10億人近くにまで拡大し、インターネット利用者全体の99.7%を占めています。現在、知識決済業界のトラフィック獲得入り口のほとんども携帯電話から来ています。同時に、モバイル デバイスの容量は継続的に拡大しており、クラウド ストレージは研究開発プロセスを通じて継続的に開発されているため、より多くのアプリをダウンロードし、より多くのコンテンツを保存したいという人々のニーズもよりよく満たされています。

図8 2016年から2020年までのモバイルインターネット利用者の規模と普及率 出典：中国インターネットネットワーク情報センター、華宝証券研究所

5G 時代が到来し、知識決済業界が強化されます。インターネットがなければ、携帯電話は単なる電話とテキストメッセージングマシンです。5Gの発展は、人々の情報伝送速度と品質の追求をますます満たすことができます。4Gが短いビデオを作成したとすれば、5Gはインターネットの発展にさらなる可能性をもたらします。知識決済業界もこれを頼りに、新しい事業分野と需要の成長ポイントを見つけることができます。

図9：2019年から2021年までの全国の5G基地局累計建設数（単位：万） 出典：工業情報化部未来産業研究所がまとめた

スマートハードウェアデバイスは継続的にアップグレードされ、知識決済業界にさらなる開発キャリアを提供します。人々はさまざまなシナリオでさまざまなデバイスを通じて知識を学び、学習の質を向上させることができます。例えば、車内の音声で本や音楽を聞いたり、プロジェクターで自宅のビデオを見たりといったことも可能です。 AR/VRの今後の発展と普及は、知識決済業界にも新たな機会をもたらすでしょう。

図10 知識製品のキャリアとアプリケーションシナリオ 出典: iiMedia Data Center

2.1.5 PEST分析の概要

以上の説明から、知識決済業界の急速な発展は市場のマクロ環境の変化と切り離せないことがわかります。

• 政策面では、国家による文化産業や新技術産業への支援が知識決済産業の発展に直接的または間接的な支援を提供してきた。同時に、知的財産権に対する監督管理は、知識決済産業の発展環境が将来的に標準化されることも意味している。
• 経済的には、国民のGDPと一人当たり可処分所得の増加、エンゲル係数の低下により、知識支払い業界に利益機会がもたらされました。
• 社会レベルでは、主な社会矛盾の変化、人々の教育レベルの向上、ライフスタイルの変化も業界の発展にチャンスを提供し、同時に、人々のコンテンツ品質への絶え間ない追求も知識支払い業界の主流の発展方向となるでしょう。
• 最後に、科学技術の面では、5G時代、クラウド時代の到来、電子機器の継続的なアップグレードにより、業界はより多様な需要シナリオと発展キャリアを獲得するでしょう。

2.2 市場の状況

2.2.1 市場規模

iMedia Researchの調査データによると、国内の知識決済市場の規模は2017年以降、年々拡大しており、2015年の15.9億元から2020年には392億元に達した。2021年には600億元を超え、前年比でほぼ2倍の成長を遂げると予測されている。インターネットの継続的な発展に伴い、知識決済業界の運営モデルは成熟を続けており、現在の技術とハードウェア設備の継続的なアップグレードと相まって、知識決済業界は必ず新しいプレイ方法を生み出すことができるでしょう。全体として、市場規模は拡大し続けるでしょう。

図11 2015年から2021年までの中国の有料知識産業の市場規模と予測 出典：iiMediaデータセンター

2.2.2 産業構造

現在、国内の知識決済プラットフォームは、主に総合プラットフォームと垂直プラットフォームの2種類に分かれており、垂直プラットフォームはさらにオーディオプラットフォームに細分化されています。大手総合プラットフォーム企業の代表者：Baidu、Zhihu、Doubanなど。大手垂直プラットフォーム企業の代表者：Get、Fan Deng Reading、Chaos Universityなど。大手オーディオ企業の代表者：Himalaya、Lizhi、Qingting FMなど。同時に、同じカテゴリー内の各プラットフォームの製品の位置付け、ビジネスの焦点、知識の範囲も異なります。

図12 2020年の中国の有料知識産業 出典：iiMediaデータセンター

2.2.3 利用者の規模と特性

iMediaのデータによると、中国の有料知識ユーザーの規模は拡大し続けており、2020年には4億5000万人を超えると予測されています。確かに、情報化時代において、わが国のネットユーザーはますます若年化し、スマートデバイスはますます普及し、人々はオンライン決済を通じて知識を得るというモデルをますます受け入れるようになり、コンテンツの種類がより豊富になり、レイアウトキャリアが増えるにつれて、カバーできるユーザーグループも段階的に拡大し、知識決済ユーザーの規模には確実に成長の余地があることを示しています。

図13 2017年から2021年までの中国の有料知識産業の市場規模と予測 出典：iiMediaデータセンター

iMediaのデータから、知識支払いの主なユーザーグループは基本的に25歳以上に集中しており、月収は10,000元以下に集中していることがわかります。注目すべきは、収入が高いほど、有料知識の需要と消費が増えるということです。むしろ、なぜこれらのユーザーが知識支払いプラットフォームにもっと注目し、支払い行動を生み出すのかを、明確に考える必要があります。これは、インターネット環境において、ユーザーが知識支払いプラットフォームを通じて世界についてより多くを学び、自分自身を豊かにし、キャリアを向上させる必要があるためであると考えられます。

図14 2020年の中国の有料知識ユーザーの年齢と月収の分布 出典：iiMediaデータセンター

3. 競合製品分析

3.1 製品基本情報の比較

データソース: Qimai Data、Huawei App Store

3.1.1 製品の位置付け

製品の基本的な紹介から得られた情報によると、Lizhi Micro ClassとQianliao APPはどちらも2016年に設立され、総合的な知識支払いプラットフォームであることがわかります。 Lizhi Micro Courseの製品スローガンは「成長」に焦点を合わせ、時間を重視しており、人々の現在のライフスタイルと成長を達成するという切実なニーズと一致しています。Qianliaoは「知識の獲得」に焦点を合わせ、オーディオを重視し、製品の機能とコンテンツの多様性を強調しています。両者の製品ポジショニングは個人の精神的利益に焦点を当てており、さまざまなコースから知識を獲得するというユーザーのニーズを満たしています。

アプリケーションの説明から見ると、両者の知識内容や基本機能は非常に似ていますが、知識共有者や講座の製品機能の位置付けに関しては、Lizhi Micro Classは「誰でもいつでもどこでも授業を始め、共有できるパブリックな知識共有プラットフォーム」を重視しているのに対し、Qianliaoは講師向けに別のアプリを開発し、講師の操作パスや講師側の機能をより専門的で洗練されたものにしています。講師タイプのユーザーにとって、両者の製品の位置付けには一定の違いがあることがわかります。Lizhi Micro Class は人気がある傾向があり、Qianliao は専門性に重点を置いています。

3.1.2 検索インデックスの観点から見た製品開発

百度が発表したキーワード検索動向によると、2016年にアプリ第1版がリリースされてから2017年7月、8月まではユーザー認知人口が急成長した時期であり、2017年後半から2020年2月までは基本的に安定していたことがわかります。しかし、疫病の発生により、2020年の春節以降、プラットフォームに対するユーザー検索が爆発的に増加したことは、疫病が知識支払いと生放送オンラインプラットフォームの人気に与えた影響を示すのに十分でした。疫病が安定するにつれて、検索動向は鈍化し、製品は成熟した安定した開発段階にあります。

注目すべきは、Qianliao が設立されてから 2017 年半ばまで、検索ボリュームが 1 年以内に急激に増加し、特に 2017 年 1 月に直線的な爆発的な成長傾向が見られ始め、それ以来その傾向が続いていることです。しかし、Lizhi Microclass が設立から安定した検索ボリュームを維持するまでには約 2 年かかりました。バージョン記録を見ると、Qianliaoは初期の研究開発でインストラクターの体験を重視し、さまざまなライブ放送モードを開発し、1月に多くの知識人を集めたことがわかります。Lizhi Micro Classの初期の研究開発の焦点はライブ放送室と一般的なユーザーエクスペリエンスにあり、その後、インストラクター側とコースモードが徐々に反復されました。これが、両者の開発段階の不一致の原因である可能性があります。

また、2016年から2020年7月と8月まで、Qianliao APPの検索ボリュームはLizhi Microclassの検索ボリュームを全体的に上回っており、プラットフォームの使用率、人気、露出などの点でQianliaoがわずかに優れていることがわかります。 2020年に流行が徐々に安定した後、Lizhi Micro Classの検索傾向はQianliaoよりも高くなりました。バージョン記録によると、この期間中、Lizhi Micro Classはライブ放送、講義、録音、ビデオなどで多くの最適化と機能の反復を行い、バグを修正してスムーズな使用を確保していることがわかりました。これらの機能は、まさに疫病流行中にユーザーが使用した主要な機能であり、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上し、プラットフォームの露出と使用率が向上する可能性があります。Qianliaoはこの段階でオーディオブック機能モジュールに多くの時間を費やしました。もちろん、違いの理由は運用戦略の調整でもある可能性があります。しかし、現状を見ると両者の検索ボリュームは徐々に同等になりつつあり、ユーザー数も近づいてきています。

図15 2016-2021 Lizhi Micro ClassとQianliaoの検索トレンド曲線チャート 出典：Baidu Index

3.2 ユーザーポジショニング分析

3.2.1 ユーザー特性分析

百度指数の両プラットフォームの地域分布図によると、麗智微級と千寮の主なユーザー分布エリアは基本的に同じであることがわかります。ほとんどのユーザーは一級都市、特に沿岸地域から来ています。両プラットフォームの発祥地である広東省は、ユーザー検索指数が最も高くなっています。これは、知識の支払いの分野において、経済的に発展した地域では知識獲得に対する需要が大きいことも示しています。

図16 聯智微類と千寮検索ユーザーの地域分布 出典：百度指数

検索ユーザーの特性を見ると、麗智微科と千寮の主なユーザーは業界全体の傾向と一致しており、年齢は主に20～40歳に集中しており、これらのユーザーのほとんどはすでに職場に就いています。また、男性の検索ユーザーの割合は女性ユーザーよりも高くなっています。麗智微科の男女比はそれぞれ41.91%と58.09%で、千寮の男女比はそれぞれ42.64%と57.36%です。

図17 麗智微級と千寮検索ユーザーの年齢分布 出典：百度指数

図18 Lizhi Micro ClassとQianliao検索ユーザーの性別分布 出典：Baidu Index

3.2.2 ユーザーの位置付けの概要

以上の分析から、麗智微級と千寮の主なユーザーは20～40代の若年層と中年層であり、主に一級都市に集中していると結論付けられます。これらの人々の多くは、知識の習得や自己啓発などに重点を置き、一定の経済的支払い能力を持つ専門家です。

さらに、両者はユーザー アイデンティティの観点から 2 つのカテゴリに分類されます。1 つは知識獲得者であり、もう 1 つは知識共有者です。 Lizhi Micro Course のアイデンティティ定義の閾値は低く、知識獲得者はいつでもどこでも知識を共有できるため、より包括的です。一方、Qianliao では知識共有者の専門性に対する要件が高く、知識獲得者と共有者間の違いがより顕著になります。

3.2.3 ビジネスモデル分析

理解を深めると、Lizhi Micro Class と Qianliao の現在の商業収益モデルは類似しているが、違いもあることがわかります。

まず、両社とも仮想製品料金サービスモデルを通じて利益を上げています。つまり、会社は講師と契約し、独自の教育研究チームを構築し、高品質のコースを制作してプラットフォームに載せます。ユーザーはコースを視聴するために一定の金額を支払う必要があり、それによって製品利益を実現します。

さらに、2つのプラットフォームは手数料を共有することもできます。たとえば、機関または講師がライブ放送を行う場合、ユーザーは対応する報酬を提供し、講師はプラットフォームで組み合わせたコースを直接販売して収入を得ます。プラットフォームはこのようにして一定の手数料を得ることができます。講師がアカウントに有料コースをアップロードし、ユーザーがコースを購入すると、プラットフォームは手数料を受け取ります。

ただし、Qianliao APP には、VIP リチャージという付加価値サービス収益モデルもあります。VIP ユーザーは、より多くのサービスや特典を取得できます。たとえば、一部のコースは有料ですが、有料メンバーシップを通じて VIP 無料の製品になることもできます。これは、VIP であれば取得できます。メンバーシップを有効化していないユーザーには、通常、短期間のメンバーシップ無料トライアル期間が提供されます。トライアル期間後、ユーザーは非会員の体験と会員の体験の違いを感じ、メンバーシップの購入/再購入などの行動につながる可能性があります。

3.3 製品アーキテクチャと機能分析

3.3.1 製品情報構造

ライチマイクロクラス:

図に示すように、Lizhi Micro Course の製品構造は主に [発見]、[学習開始]、[ワンクリックライブブロードキャスト]、[個人センター] で構成されています。これは、「常に成長する」という製品ポジショニングコンセプトと一致しています。「発見」を通じて、ユーザーは高品質のコースを効率的に見つけることができ、「学習開始」を通じてユーザーの学習プロセスに集中でき、ユーザーは学習しようとしている/現在学習中のコースをすばやく表示して入力することが容易になります。同時に、「ワンクリックライブブロードキャスト」機能を下部ナビゲーションの1つとして使用し、知識の共有を普遍的なニーズと見なしています。最後に、「パーソナルセンター」では、ユーザーが購入したコースのステータス、コースの開設状況、その他の操作を確認できます。

千寮アプリ:

Qianliao APPの製品構造は主に[ホーム]、[メンバーシップ]、[プレーヤー]、[学習]、[マイ]で構成されています。 「知識のためのオーディオ教室」という製品スローガンに沿って、Qianliao はホームページでユーザーがあらゆる種類の知識を見つけられるようにすることに重点を置いており、さまざまなコースを洗練された方法で分類しています。メンバーシップ サービスは Qianliao のビジネス モデルの 1 つであり、製品の重要なコンテンツの 1 つでもあり、メンバーに高品質のコンテンツと優れたユーザー エクスペリエンスを提供します。

また、プレーヤーボタンはQianliaoのメインナビゲーションとして機能し、「オーディオ」に反応します。クリックして入力した後、ユーザーが選択したコース形式に応じてさまざまな操作を実行できます。これは非常に配慮されています。学習セクションは主にユーザーが最近学習および購入したコース用であり、簡単に見つけることができます。私のセクションでは、主にライブブロードキャストルームの操作、注文の視聴、ライブブロードキャストルームの動態の追跡などの機能をユーザーに提供します。

3.3.2 製品機能の比較

Lizhi Micro ClassとQianliaoの製品機能構造図によると、2つのプラットフォームには類似点と相違点があることがわかります。情報構造の各機能ポイントの観点から比較分析を行います。

Lizhi Micro Class [発見] VS Qianliao [ホームページ]: 基本的な機能は似ており、どちらもユーザーの主なニーズ、つまり学習したいコースコンテンツを見つけることを満たすように設計されており、多様なコンテンツに対応する水平ナビゲーションカテゴリが設定されています。 Lizhi Microclassの大きなカテゴリと比較すると、Qianliaoは明らかに洗練されており、ナビゲーションの順序もユーザーに製品のさまざまな方向性を示しています。このバージョンの反復では、Lizhi Microclassは美容コースを最優先し、Qianliaoは健康を最優先し、美容を二番目にしています。これは、Lizhi MicroclassとQianliaoの女性ユーザーに対する重点が異なり始めていることを示しています。Lizhiの主なユーザーはまだ女性かもしれませんが、Qianliaoはゆっくりと男性と女性の間に近づき、バランスを取ろうとし始めています。

第二に、ユーザーの社会分類に基づいて、知識も子育てクラス、職場、試験、社会科学と人文科学に分類されています。さまざまな段階とさまざまなアイデンティティを持つユーザーが必要とするコースは、現在のユーザー特性に応じてナビゲートされ、分類されます。Lizhi Micro Classは、結婚と感情、親子の教育などを切り離して、ユーザーの家族内でのアイデンティティに重点を置きます。このことから、ユーザーレベルでは、千寮はすべての年齢層のユーザーベースを拡大することにますます注意を払っていることがわかります。一方、Lizhi Micro Classは、家族/少し年上のユーザーを好み、ほとんどのコースに基づいて、このタイプのユーザーの中でも女性ユーザーをよりターゲットにしていると言えます。さらに、二人はお金を稼ぐこと、家計を管理すること、そして個人の成長を導くことについて同じ考えを持っており、それは現在の社会情勢や人々が心配していることと非常に関連しているのかもしれません。

3つ目に、現在、Lizhi Micro Coursesのユーザーが実際にコースを審査する際、ナビゲーションと二次分類を通じてのみ選択できます。他の審査方法はなく、コースの種類はビデオコースのみです。最後のバージョンの反復中に、Qianliao はフィルタリング項目を最適化しました。ユーザーは、コースの人気度、料金、形式などに基づいてフィルタリングできるようになりました。Qianliao は最近、オーディオブック事業も展開しています。ユーザーは、オーディオブックタイプのコースをフィルタリングすることもできます。ユーザー エクスペリエンスの面では、Qianliao が優れています。

また、コースの詳細な内容に関して、Qianliao にはコースに対応する評価とコメント機能があり、ユーザーがコースが適切かどうかを検討する際の参考になります。Lizhi Micro Class にもコース視聴後のユーザー体験が書かれており、いいね、インタラクション、共有が可能ですが、対応する評価や重要な状況の評価がないため、ユーザーは検討プロセスに必然的に多くの時間を費やすことになります。

Lizhi Micro Class [学習開始] VS Qianliao [学習]: 機能は似ています。どちらも、学習中/学習したコースのステータスを確認するというユーザーのニーズを満たすように設計されています。Lizhi Micro Class は、ユーザーの学習成果に重点を置いています。ユーザーは結果データを表示することで満足感を得ることができ、それを共有して自慢したいという欲求を満たすことができます。コースステータスナビゲーションに関しては、Lizhi Micro Class は「購入済みコース」をページの第 1 レベルナビゲーションに配置し、Qianliao は「マイコース」に有料フィルタリング項目を追加してフィルタリングを支援し、コースを形式に従って分類します。ユーザーが多数のコースを所有している場合、ユーザーはより迅速にコースを見つけることができます。

Lizhi Micro Class [個人センター] VS Qianliao [マイ]: 注文、コレクション記録、クーポンなどの閲覧など、ユーザーの基本操作を満たし、ライブブロードキャストルームに入って関連する設定を行うことができます。 Qianliao と比較すると、Lizhi Micro Class は「マイノートブック」機能を提供しており、ユーザーは学習プロセス中に自分が追加したメモを閲覧でき、優れた独特の没入型学習体験をユーザーに提供します。一方、Qianliao は「最新情報」を提供しており、ユーザーはフォローしているユーザー/ライブブロードキャストルームが公開した最新のコンテンツを閲覧でき、コンテンツコミュニティスタイルのサービスと体験を生み出します。

Lizhi Micro Class [ワンクリックライブブロードキャスト]、Lizhi Micro Classのワンクリックライブブロードキャスト機能は、主にユーザーがビデオライブブロードキャスト機能をすばやく開くのに役立ちます。対応するライブブロードキャスト方法の設定とインストラクターの設定も個人センターにあります。ライブブロードキャストルームの作成でも、関連する設定コンテンツ、サービスの提供などでも、比較的簡単です。 Qianliao は、ライブ放送ルームの作成申請などの関連操作をナビゲーション バーに直接配置します。ユーザーがライブ放送ルームを使用するときは、ライブ放送の形式を選択し、対応するライブ放送設定を行う必要があります。ライブ放送セクションの機能設計は非常に深く、5 レベルに達します。さらに、講師や企業向けにプロフェッショナルレベルのサービスやその他のポートが提供され、ユーザーのライブ放送のニーズが満たされます。

3.3.3 操作フローチャート

ライチマイクロクラス:

何千ものチャット:

Lizhi Micro Class と Qianliao APP を使用して製品を体験し、主に 2 つの視点から製品を操作したところ、コースの購入、ライブ ブロードキャストの作成など、2 つのビジネス プロセスは基本的に類似していることがわかりました。ただし、詳細部分では依然として大きな違いがあります。

Lizhi Micro Courseの無料コースは無料エリアに別途表示されており、コースを検索するときに無料エリアで無料コースを直接見つけることができます。その他のナビゲーションバーの下のコースはすべて有料コースです。ユーザーの場合、Lizhi Microクラスで無料のコースを見つけることは比較的単一であり、有料のコースとは対照的ではありません。ユーザーを変換しやすい。

Lizhi Microクラスには、有料コースに直面している場合、Qianliaoはコースでメンバーを拘束することができます。このような状況に応えて、Qianliaoユーザーはメンバーになるか、メンバーになることを選択したユーザーを選択することができます。

3.4インターフェイス設計とインタラクティブエクスペリエンス

ホームページのデザインの観点から見ると、Lizhi MicroクラスとQianliaoのページの上半分には、比較的高度な類似性があります。トップ検索ボックス - 水平ナビゲーション - バナー - 機能アイコン。下部は、いくつかの違いを示し始めます。マイクロクラスは、ユーザーがクリックして迅速に注文を行うことに焦点を当て、Qianliaoが主な焦点として無料のコースを受講し、ユーザーを介してユーザーを獲得するユーザーを獲得するために、ユーザーを獲得するためにユーザーを獲得します。その他の手段は、今週のコースを推奨しています。

ユーザーがコースを視聴するためのクイックプレイボタンに関しては、Lizhi MicroクラスとQianliaoの間に大きな違いがあります。 Qianliaoの再生ボタンは、どのような状態でも、コースを表示して操作できます。さらに、このデザインは、ユーザーエクスペリエンスの面で平均的です。

インターフェイスのデザインの色に関しては、Lizhi Micro Classは赤を使用します。これは女性がより好む色であり、Qianliaoは性別の好みに制限されていない白を使用します。

IV SWOT分析の概要

上記の市場業界の分析と対応する製品の比較を通じて、Litchi Microクラスの現在の利点と短所、それが直面する機会と脅威を大まかに要約し、特定の開発提案を提出することができます。

5。製品の反復方向に関する提案

5.1正確なユーザーポジショニングと改善された推奨アルゴリズム

現在、Lizhi Micro Classは、製品のコンテンツと製品の経験の観点から20〜40人の女性ユーザーをターゲットにする傾向があります。提案：

新しいユーザーがアプリをダウンロードしてアカウントにログインすると、公式ページに入力する前に性別と関心を選択します。

発見ページのナビゲーションは、個人が社会で果たすさまざまな役割に従ってコンテンツを分割するために再編成され、職業教育セクションが追加されました

推奨セクションには、「推測が好き」というコラムを追加します。これは、ユーザーが頻繁に視聴するコースコンテンツを観察し、ユーザーの満足度を向上させることで推奨事項を作成します。

5.2無料コースが各ナビゲーションに追加され、フィルタリング機能が追加されます

比較のために、各ナビゲーション列の下で無料のコースを表示できます。コース形式、支払い方法、洗練された分類、人気などでスクリーニングされます。

さらに、フリーエリアのコースが分類および区別され、フィルタリング機能が提供されます。

5.3メンバーシップリチャージ、ライブブロードキャストコミュニティの追加、コースのコメント、評価、その他の機能を改善する

コース割引、メンバーの特別なエリアへの無料アクセスなど、メンバーシップリチャージルールを確認します。この機能には、知識共有コミュニティとのコミュニケーションを考慮する必要があります。

現在、ライブブロードキャストは中国で非常に人気があります。

クラスに参加した後、ユーザーはそれに応じてコースを評価してコメントすることができ、コメントはコースの紹介セクションに表示され、ユーザーはより直感的かつ迅速に選択できるようになります。

5.4プレーヤーショートカットキー最適化

ここのフローティング水平バーを右側のフローティングプレイボタンに変更して、視聴障害を減らし、ユーザーの片手操作に対応できます。

VI. 結論

現在、知識支払い業界はすでに非常に競争の激しい瞬間にあります。LizhiMicroクラスは、ペースを速めるためにペースを上げて、ペースの速いインターネット時代において最適化の中心的な焦点を見つける必要があります。

業界とその直接的な競合他社のQianliaoの比較分析により、この記事はLizhi Microコースの現在の状況をいくつかの分析し、将来的にはユーザーの質を制御し、製品の経験を改善し、さらに進むことを期待しています。

著者：Wangzai4562

出典：Wangzai4562