完全なイベント プランの計画には、イベント設計、リソース統合、通信パスの計画、データ監視、イベントのレビューという 5 つの重要な部分が含まれます。通信パスの計画では、まずネットワーク全体の通信チャネルをできるだけ理解する必要があります。そうすることで、自分に合ったイベント通信パスをより適切に計画できるようになります。数年前に誰かがチャンネルが王様だと言ったでしょうか? Xili姉妹は、適者生存であり、製品に適したチャネルだけが効果的であると信じています。以下のチャンネルには、あなたにぴったりのものが必ず見つかります。

1. 社内リソースチャネルを最初に使用する必要があります

社内チャネルには公式チャネルと呼ばれる別の用語もあり、これは会社の内部リソースと独自のチャネルをプロモーションに使用することを意味します。

1.公式サイトでのプロモーション

商品の公式サイトを利用してイベントを宣伝し、サイト内の最も目立つ場所や、ユーザーが最も注目するセクションにイベント案内情報を掲載します。これにより、ユーザーの注目をできるだけ早くイベントに引き付けることができます。最近開始したイベントのバナー画像をホームページに配置できます。また、「Everyone is a Product Manager」のオフライン イベントのように、イベント コンテンツ セクションをホームページのカルーセル画像の下に直接配置することもできます。

また、公式サイトにWeChatパブリックアカウントのQRコード画像を掲載することもできます。ユーザー自身がWeChatアカウントの価値を理解したいだけでなく、ユーザーがQRコードをスキャンしてフォローすると、すぐにアクティビティの推奨事項に対する自動返信を受け取ることもできるため、一石二鳥です。

2. 公式メディアがイベントをリードする

今後は同社の製品が公式メディアとして利用され、その主なものはWeiboとWeChatとなる。企業の公式Weiboアカウントは一般的に青いVで追加でき、WeChatにはサービスアカウントやサブスクリプションアカウントなどがあります。これらは、最も一般的に使用されている 2 つの公式メディアでの表現です。

（１）公式Weibo運営

a．公式ブログのホームページにイベントバナー画像を2枚掲載し、リンクをクリックするとイベント特設ページやイベント商品ページに移動することができます。

b.公式Weiboアカウントはイベントに関連した話題を発信し、雰囲気を盛り上げ、ネットユーザーがWeiboで話題を転送するよう促した。 Xiaomiは最近、#小米5#を宣伝し、クーポンを配布したり、イベントの内容をXiaomiの公式ブログで直接説明したりしています。

（２）公式WeChatアカウント

a．イベントの勢いを高めるために写真やテキストを推奨する

サブスクリプション アカウントまたはサービス アカウントにプロモーション画像やテキストをプッシュして、イベントを事前に盛り上げます。事前にイベントの詳細で興味深いテキストと画像の推奨をプッシュします。公式言語を使用することもできますが、ユーザーがこのイベントに参加する価値がある理由を理解できるように、イベントの内容を興味深く、鮮明で誠実な口調でユーザーに紹介する方がよいでしょう。写真やテキストが十分にクリエイティブであれば、ユーザーが自発的に共有するきっかけになる可能性もあります。 JD.com の 618 プロモーション期間は 1 か月前に開始され (5 月 17 日から)、サブスクリプション アカウントには JD.com の 618 関連アクティビティに関する情報が大量に送信されました。天猫はオリンピック開幕期間中に天猫スーパーゲームを宣伝した。618期間中のJD.comの集中的なテキストと画像によるプッシュに比べると、天猫のプッシュは新鮮な空気を吸ったようだった。

「左がJD.com、右がTmall」

b.ショッピングプロセスを開き、アクティビティを素早く変換する

WeChat でショッピング プロセスを公開すると、アクティビティのコンバージョンがより迅速に達成されるようになります。商品を販売する企業であれば、認定されたサブスクリプションアカウントまたはサービスアカウントを通じてWeChat決済を開設し、WeChatパブリックアカウントで直接商品を販売したり、サードパーティのモールに接続したり、自社開発のマイクロモールに接続したりすることができます。

3. EDMメールプロモーション：顧客ベースにメールを送信する

EDM の正式名称は Email Direct Marketing で、電子メール マーケティングを意味します。一般的に、ユーザーは登録時にメールアドレスを残します。ユーザーのメール情報を整理し、既存のユーザーグループをメールで通知する必要があります。電子メールを送信する場合のデメリットは、二次的な伝播がほとんどないことです。この方法は少し古いかもしれませんが、効果がないわけではありません。何度も試してみるのがよいでしょう。

QQ メールにはリマインダー機能があります。メール メッセージがポップアップ表示されると、最初にメールのタイトルが表示されます。したがって、イベント コンテンツ メールのタイトルは、主にユーザーの注意を引き、イベントへの参加を促すためのものです。

2. 外部リソースチャネル

1. ウェブメディアプラットフォーム：コンテンツ配信チャネル

実際、イベントのプロモーション画像とテキストは、企業自身の自社メディア配信チャネルに配信できます。WeChatパブリックアカウント、Weibo、メールマーケティングで同時にプッシュされるだけでなく、ブランド名で登録されたさまざまな自社メディアプラットフォームに配信して、マルチチャネルプロモーションを実現することもできます。ただし、WeChatのパブリックアカウント、Weibo、電子メールはすべて自分で管理できますが、セルフメディアプラットフォームは審査が必要であり、広告とみなされて審査に合格できない可能性があることに注意する必要があります。このチャンネルは、継続的にコンテンツを発信し、多くのファンやユーザーを獲得するのに適しています。

2. マーケティングプラットフォームに作品をアップロードする

YiQixiu、iH5、MakaなどのH5マーケティングプラットフォームにイベントページをアップロード（作成）することもプロモーション方法です。機会がありましたら、事例紹介ページにアクセスし、QR コードをスキャンしてシェアしてください。

Meihua.com はサービスプロバイダーとなり、イベント事例をアップロードすることもできます。下記の通りです。

Shuying.com ではイベント プロジェクトも公開できますが、このプロジェクトは通常、サードパーティの企画会社によって企画されるため、イベントの内容に対する要件は比較的高くなります。

3. 垂直フォーラムへの投稿とプロモーション

垂直業界フォーラムにイベントの宣伝投稿をします。オフライン店舗のイベントを企画している場合は、地域のフォーラムで記者会見を開くのも効果的です。

· 母子関連産業: Mama.com、Yaolan.com、母子フォーラム (Tieba)、Parenting.com、Babytree.com、Yaya.com、KidsKing、Youtanbaby、AiZhoujiao.com、Lvmama.com、母子ホーム、Miayababy.com。

ケータリング業界: Dianping.com、Meituan.com、China Food Network、Erweihuo Community、China Food Network、Catering Network、Xiachufang.com、Red Restaurant Network、Catering World、Centennial Catering Network など。

· アパレル業界：Taobao Forum、Mogujie、Meilishuo、Today's Specials、What's Worth Buying、China Fashion Network Forum、Needleline Network、China Fashion Network、Women's Clothing Network など。

Baidu の検索ボックスに「XX 業界フォーラム」と入力すると、関連する業界フォーラムを見つけることができます。

4. よく知られているコミュニティの垂直チャネルの促進に重点を置く

Zhihu、Mop、Tianya、Douban、Tieba などの大規模なコミュニティは、イベント情報を宣伝するための重要なチャネルです。さらに、MopやTianyaなどのコミュニティには多くのチャンネルがあり、ユーザーの分野のチャンネルを探索し、これらの対応するチャンネルでアクティビティ情報を公開することができます。

hao123 コミュニティでは、地域を検索できるコミュニティなど、インターネット全体にわたる高品質なコミュニティを見つけることができます。

5. 垂直コミュニティの推進

活動を大規模に展開すると、簡単にグループから追い出される可能性があるため、WeChatグループ、QQグループ、Doubanグループ、Weiboグループなど、業界の垂直コミュニティを見つけ、活動を宣伝する際の文言に注意してください。

6. イベントポスターを作成し、ソーシャルネットワーキングサイトに投稿する

美しいイベントポスターを作成し、Instagram やその他の画像ソーシャル アプリに投稿すると、イベントに注目する人が現れるかもしれません。イベントポスターを写真サイトに投稿することもできます。先週、ストロベリーがたくさんの写真サイトをおすすめしたので、ここでは詳しくは説明しません。

3. 有料チャンネルが最も効果的かもしれない

1. 大手KOLソフト記事配信

ソーシャル ネットワーク上の公開アカウントやオピニオン リーダー (KOL) によって表現される散在的な広告形式は、大手ブランド スポンサーの広告のお気に入りになっています。微博で広告をするジョーク作家はますます増えており、有名人もジョーク作家の仲間入りをしている。薛志謙と大張偉の仲良し兄弟はかつて楊牟頭の広告のためにジョークを書いたことがある。

実際、オピニオンリーダーはたくさんいます。最も重要なのは、適切な人を見つけることです。配置を検討する前に、この大きなVがどのグループの人々に影響を与えているか、ターゲットユーザーとの重複度が高いかどうかを知っておく必要があります。さらに、KOL に発注する前に、過去の広告事例を調べて、優れたプロモーションのアイデアを形式に組み合わせたかどうかを確認する必要があります。これにより、ユーザー間での二次的な普及が促進され、投資に対するより大きな利益がもたらされます。

2. WeChatパブリックプラットフォームで広告主アカウントを開設する申請

広告主にとって重要な主な利点は次のとおりです。

まず、アクティブユーザー数が 6 億人を超える膨大な数のユーザーを抱えており、毎日 20 億件を超えるテキスト メッセージと画像メッセージが読まれています。さらに、配信は正確です。WeChat 広告は WeChat ユーザーの興味を深く探り、配信ユーザーを正確にカスタマイズするのに役立ちます。

Moments に広告を掲載すると、潜在的な良質なファンを獲得し、商業活動をサポートし、活動の露出を迅速に高め、潜在的なターゲット ユーザーの参加を向上させることができます。

広告主の権利を有効にすると、WeChat クーポンを配布して商品を宣伝することもできます。これにより、クーポンを便利かつ効率的に配布でき、オンラインおよびオフラインのアクティビティへのユーザーの参加を増やすことができます。

広告主機能の開設は、WeChat パブリックアカウントを持つ企業に適しています。入り口と詳細は、WeChat パブリックプラットフォームの背景で確認できます。

3. Weiboホームページでの広告宣伝

WeChat プラットフォームでの広告に加えて、Weibo も大きなトラフィック チャネルです。例えば、Xiaomi Mi 5では最近200元の値下げプロモーションが実施され、ホームページの広告スペースにプロモーション情報が表示されました。

4. 百度入札促進、広店通、ファンストン

Baidu 入札プロモーションは比較的高価です。これは、Baidu が中国で初めて開発した成果報酬型のオンライン プロモーション方法です。シンプルで便利な Web ページ操作により、多数の潜在顧客を獲得し、ブランド認知度と売上を効果的に向上させることができます。毎日1億人以上の人がBaiduで情報を検索しています。Baiduで活動/製品に関連するキーワードを登録すると、これらの製品を積極的に検索している潜在的な顧客に見つけてもらえます。

「写真はプロダクトCainiaohuiより」

現在、Guangdiantong と Fanstong はより正確なトラフィック チャネルです。DSP と同様に、年齢、地域、身元、職業、収入、頻繁にアクセスする Web サイトの種類、端末デバイス、ビジネス地区などのターゲット ユーザーの属性に基づいて、キャンペーン広告のターゲット ユーザーを選択できます。

広電通はテンセント傘下のプロモーション製品です。モーメンツ、WeChat公式アカウント、QQスペース、QQミュージック、QQなどテンセント独自のトラフィックチャネルを使用して、顧客がブランドを正確に宣伝できるようにします。これはテンセント独自の製品であり、より信頼性が高いはずです。具体的な料金については、広電通の公式ウェブサイトにアクセスしてお問い合わせください。

Fanstongは主にWeibo広告に使用されており、拡散効果も良好です。

5. ネットワークアライアンスの推進

Baidu と提携関係にある数十万のアフィリエイト Web サイトにキャンペーン広告情報を掲載します。掲載形式には、テキスト、画像、FLASH アニメーション、パッチなどがあります。 Baidu に手数料を支払うと、Baidu とアフィリエイト サイトが利益を比例配分します。

Baidu プロモーションと同様に、オンラインユニオンプロモーションもクリック課金制であり、1 日の見積もりも設定できます。これら数十のアフィリエイト サイトの配置については、バックグラウンドで自分で設定し、地域ターゲティング、人口ターゲティング、サイト ターゲティング、キーワード ターゲティングを通じて、潜在的な顧客グループの前に広告を正確に配置することができます。

6. 新しいリストパッチ広告

現在、Xinbang は主にセルフメディア広告に重点を置いており、明確な価格設定と豊富なリソースを備えているため、選択肢と ROI の見積もりの​​両方が可能です。

4. 流通チャネルを探すときに間違いを犯さないようにする

1. 流通チャネルは多ければ多いほど良い。チャネルを選択する際に最初に考慮すべきことは、効果的なトラフィックをもたらすことができるかどうかです。多ければ多いほど良いというわけではありません。最も適切で費用対効果の高いチャネルを選択することが重要です。特にイベントの配信チャネルの場合、主な目的は参加を促すことです。効果のないチャネルが効果のないユーザーを呼び込むと、そのユーザーはイベントへの参加に興味を示さなくなります。

2. 人気のあるチャネルをターゲットにします。最も人気のあるチャネルが、必ずしもあなたの製品や活動に適していない可能性があります。適切なチャネルを見つけるには、コアユーザーが活動している場所を見つける必要があります。

3. 納品までの時間と予算。打ち上げ時間が早いです。しかし、予算が不十分だったため、わずか数日で商品が棚から撤去され、活動のロングテール効果につながらず、ユーザーに忘れられてしまう可能性がありました。予算に基づいてアクティビティのチャネル配信計画を作成します。私は次のような文章を読みました: 最適なチャネルと方法は、あなた自身とあなたのチームの強みと利点によって決まります。

著者: Defu_1538

出典：建書