Apple が App Store ギフトカードをリリース。Tencent から学んで中国の有料市場を開拓できるか?

中国では、さまざまな商店からのギフトカードが非常に一般的です。現在、Apple も現地の習慣に適応し、ギフトカードも発売しています。 Apple によるこの小さな動きは何を意味するのでしょうか? 数日前、Appleが立ち上げたAppStoreリチャージカードWeChat公式アカウントが正式に開始され、午後に第一弾の記事が公開されました。 AppStore リチャージカードとは何ですか?公式サイトによると、App Store リチャージカードは、さまざまな額面で利用できるプリペイドカードで、App Store や Mac App Store で最新のアプリやゲームを購入できるほか、Apple Music メンバーシップや iCloud にも利用できるとのこと。 Apple ファンなら誰でも、AppStore でアプリやその他の有料サービスを購入するには、銀行カードやサードパーティの支払いなどをバインドする必要があることを知っています。ただし、リチャージカードを購入した後は、これらの手順は省略され、ユーザーはリチャージカードを使用して直接金額を差し引くことができます。公式パブリックアカウントには、リチャージカードを購入するためのモジュールがあります。リチャージカードは主に50元、80元、100元、200元、500元の5つの固定額面に分かれており、50〜500元のカスタム額面もあります。 WeChat Pay を使用すると、ユーザーは Apple のクローズドシステムにログインすることなく、ギフトカードを直接購入できます。

もうひとつのハイライトは、ユーザーが購入したギフトカードを友人に贈ることができることです。リチャージカードを購入すると、WeChatカードウォレットに表示されます。ユーザーは記事を共有するのと同じように、リチャージカードを友人に贈ることができます。ヘルプモジュールには、ギフトの詳細な手順が記載されています。今年1月10日、AppleはApp Storeリチャージカードを中国で販売すると発表しました。今から1月15日まで、 TmallのApp Storeリチャージカード旗艦店で直接予約注文でき、1月16日に正式に販売されます。店舗では、指定のカードでの購入に成功すると、Tmall ポイントが 20 倍獲得できると表示されています。 Tmall では、リチャージカードに電子カードと物理カードの 2 つのオプションがあります。前者は50元、100元、200元、500元の額面がある。後者には88元、100元、200元、500元の額面がある。ただし、カスタム額面オプションはありません。これまで、App Storeでデジタル商品を購入する際に利用できるiTunesギフトカードは中国本土では販売されておらず、多くのユーザーがTaobaoで直接購入していた。

JD.comでは、AppleもApp Storeリチャージカードの旗艦店をオープンしました。リチャージカードは主に電子カードと物理カードに分かれています。しかし、正確な打ち上げ時間は不明です。 WeChat、Tmall、JD.comの3つの主要オンラインチャネルに加えて、ユーザーはオフラインの実店舗でもリチャージカードを購入することもできます。これらのオフライン販売業者には、セブンイレブンコンビニエンスストア、ローソンコンビニエンスストア、美耶佳コンビニエンスストア、百聯集団、紅旗コンビニエンスストア、静雄コンビニエンスストアなどが含まれます。 Apple はなぜこの決定を下したのでしょうか?一部のアナリストは、これはアリババと関係があるかもしれないと考えている。最近、タオバオはApp Storeリチャージカード（iTunesギフトカード）に関して、リチャージカードが使用できない、使用時間を確認できない、商品の出所が不明、クレジットカードが規定に違反して使用されているなど、多くの苦情を受けており、消費者と関係者の利益を著しく損なっていることを公式に発表しました。さらに、紛争処理の過程で多くの紛争が発生し、消費者と販売者に経済的損失をもたらしました。取引当事者双方の権利と利益を保護し、サービス品質を向上させるため。 Taobao は、2017 年 2 月 1 日より、すべての Taobao 販売業者による App Store リチャージカード (世界中の国と地域の App Store リチャージカードを含む) の販売を禁止することを決定しました。中国では有料市場が未発達なため、これまで多くのユーザーがApple関連の製品やサービスをTaobaoで直接購入しており、上記のような違反が横行していた。タオバオのこの決定は、間接的に本物製品の購入需要を促進する可能性があります。もうひとつのより重要な理由は、ソフトウェアサービスの収益が Apple にとってますます重要になっていることです。 Apple は、中国におけるこのような巨大な潜在的決済市場を見逃すわけにはいかないだろう。 iPhoneの売上が低迷しているのは紛れもない事実だが、サービス収益の業績はますます好調になっている。市場調査会社Asymcoは最近、iOSのサービス収益（コンテンツを含む）が1000億ドルを超えたとするレポートを発表しました。これは、iOS エコシステム全体の収益が今年 1 兆ドルを超えることを意味します。過去4四半期におけるAppleのサービスからの収益は、それぞれ60億6,000万ドル、49億9,600万ドル、59億7,600万ドル、63億2,500万ドルであった。そのうち3四半期は前年同期比2桁の成長を達成しており、ハードウェアのマイナス成長と比較すると確かに良好な業績です。電話会議中、クック氏はサービス事業を繰り返し強調し、関連するコンテンツも展開し始めた。 Appleは先日、App Storeプラットフォームが2016年にアプリ開発者に200億ドルの収益をもたらしたと発表した。クック氏は昨年8月、2008年にApp Storeがオンライン化されて以来、開発者に500億ドル以上が支払われたとも述べた。クック氏はまた、アップルのサービス事業の規模だけをみると、同社は2017年にフォーチュン100社にランクインできるとも述べた。どう思いますか？さらに、Apple のサービス収益は急成長しており、中国の潜在的な有料市場は巨大であるものの、現在のユーザーが必ずしも料金を支払うとは限らない。 App Storeプラットフォームでは、ゲームに加えて、Spotify、Netflix、Pandoraなどのストリーミングアプリケーションが昨年第4四半期に最大の収益増加効果をもたらしました。中国のユーザーにこれらのサービスに対して料金を支払ってもらうにはどうすればよいでしょうか? WeChatの友達へのギフト機能は、希望の光をもたらしているようだ。数年前、QQ Music が初めて有料モデルを試しましたが、ユーザーはそれを購入しませんでした。しかし、中国文化を取り入れた「友達に贈る」機能は予想外に有料市場を開拓し、有料音楽がこの形で売れるようになった。今回、Appleのギフトカードは中国の決済市場を開拓できるのだろうか？

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