海外インフルエンサーマーケティングの徹底分析と市場レポート

このレポートは、アメリカのインフルエンサー マーケティング配信および分析プラットフォームであるSocialBook によって作成されました。公式バージョンは英語のオリジナルに基づいています。

なぜ海外インフルエンサーマーケティングを行う必要があるのでしょうか？

• 海外企業の80%がYouTubeやInstagramのプラットフォームを活用したインフルエンサーマーケティングに成功しています。
• ゲーム企業にとって、Twitch ゲームライブストリーミングプラットフォームは非常に重要なチャネルです。
• ニッチブランドが米国の 90 年代以降および 00 年代以降の主要消費者グループにリーチしたい場合、Tumblr は予想外のメリットをもたらす可能性があります。
• 海外のZ世代の若者がDouyinの海外版であるTikTokに夢中になっている。

1. 海外最大の動画SNS「YouTube」のユーザーポートレートとインフルエンサーマーケティングの分析

YouTubeについて知っておくべき基本データとユーザープロファイル

2019 年の YouTube データ分析レポートによると、

1. 世界中で 13 億人が YouTube を利用しており、毎分 300 時間以上の動画がアップロードされています。

2. YouTube には 1 日あたり 3,000 万人を超えるアクティブ ユーザーがおり、毎日約 50 億本の動画が視聴されています。

3. YouTube では毎月 32 億 5000 万時間以上の動画が視聴されています。

4. YouTube ユーザーのうち、女性ユーザーは 38%、男性ユーザーは 62% を占めています。

5. YouTube ユーザーの年齢分布は次のとおりです。

• 18～24歳 11%
• 23%は25歳から34歳
• 35～44歳が26%を占めた
• 45～54歳が16%を占めた
• 50～64歳が8%を占める
• 3%は65歳以上
• その他 14%

6. YouTube は 76 の言語で利用可能で、世界のインターネット人口の 95% と 88 か国をカバーしています。

7. 中国の中小企業の 9% がインフルエンサー マーケティングに YouTube を使用しています。

YouTubeインフルエンサーマーケティングのメリット

1) 優れたコンテンツと強い訴求力

YouTubeは海外のインフルエンサーマーケティングの主流プラットフォームです。ほとんどのインフルエンサーはプロのビデオ制作能力を持ち、ビデオの下の説明に製品リンクを追加することをサポートしています。同時に、コンテンツ制作者自身も強力なオリジナルコンテンツ力を持ち、商品を鮮やかかつ丁寧に展示することで視聴者の購買意欲を刺激することができます。

2) ブランドキーワードのランキングを向上させるのに役立ちます

YouTube 動画は Google で高い重み付けがされるため、YouTube にブランド動画をアップロードする広告主は検索エンジン最適化 (SEO) の向上に役立ちます。

世界最大の検索エンジンであるGoogleは、動画検索結果にますます注目しています。多くのキーワードを検索すると、検索結果ホームページの最前列に特別な動画セクションが表示されます。

調査によると、広告主がキーワードを通じてサイト外のトラフィックを誘導したい場合、高品質の YouTube コンテンツと動画リンクによって Google 検索結果のランキングが大幅に向上することがわかっています。

3) プロモーション効果が高い

適切なインフルエンサーの活用 + インフルエンサーのファン層と適切なオーディエンスのマッチング + 魅力的で高品質のオリジナルコンテンツ = 人気の爆発的増加。ほとんどのインフルエンサー マーケターは、期待を上回るフィードバックを受け取ることができます。

YouTubeインフルエンサーマーケティングのデメリット

1) 他のプラットフォームに比べて価格が比較的高く、クリックやコンバージョンを完全に監視できない

質の高いインフルエンサーは一般的に動画の制作に多くの時間を費やすため、YouTube でのインフルエンサー マーケティングは比較的高価です。

5 分間の動画であっても、多くのインフルエンサーは準備に 2 時間、商品とコンテンツの撮影に 3 時間、ポスト編集、照明、サウンド、BGM、素材の追加、さらには字幕の作成に 5 時間を費やします。

したがって、プロのコンテンツ制作者がコンテンツに費やす労力と時間のコストは膨大ですが、ユーザーは高品質のコンテンツに対して支払う価値があります。

しかし、動画がどれだけ高品質であっても、今日の技術の限界により、説明欄のリンクのほとんどは、全体のコンバージョン率の 0.1% ～ 5% を占めるクリックしか得られません。主な理由は、多くの視聴者が YouTube 動画を携帯電話で閲覧していることです。全画面で視聴する場合、Google で商品名を検索し、公式サイトや Amazon などのショッピング サイトで直接注文する傾向が強くなります。

2) 最低限のROIを設定する必要がある

広告主が YouTube インフルエンサーに目標を設定する必要がある場合、クリックスルー率がプロモーション結果の最小 ROI 設定を満たすように、最小視聴回数を決定するのが最適です。

2. 海外最大の写真SNS「インスタグラム」のユーザーポートレート分析とインフルエンサーマーケティングのメリットとデメリット

Instagramは、2019年と2020年にインフルエンサーマーケティングが爆発的に成長するプラットフォームです

Instagramについて知っておくべきこと

1. 毎月約10億人がInstagramを利用しています。

2. 世界中の Instagram ユーザーの 71% は 35 歳以下で、アメリカの 10 代の若者の 72% が Instagram を使用しています。

3. アメリカの Instagram インフルエンサーの 95% は YouTube チャンネル アカウントも持っているため、マーケティング担当者はアメリカの Instagram インフルエンサーを探しながら、YouTube マーケティングのためにそれらをまとめます。

4. 世界中の成人の 35% が Instagram を利用しており、そのうち 28% は米国出身で購買力が強いです。 Instagram マーケティングでは、適切な収入を得ている人に最適な製品を提供する必要があります。英国のコミュニケーション コンサルティング会社 Flint がまとめた、米国のソーシャル ユーザー 2,000 人の習慣に関するレポートによると、米国の Instagram ユーザーの年間収入は次のとおりです。

• 830,000ドル未満: 44%
• 830,000～60,000米ドル: 45%
• 86万～7万ドル: 36%
• 870,000～80,000米ドル: 55%
• 880,000～100,000米ドル: 46%
• 810万ドル以上: 60%

5. Instagram ユーザーの 60% (約 6 億人) が Instagram チャネルを通じて最新のグローバル製品を発見、検索しており、これにより世界中でますます多くの B2C 企業が Instagram を通じてインフルエンサー マーケティングを開始するようになりました。

6. Instagram のインタラクション率は 2.2% で、他のプラットフォームをはるかに上回っています。Facebook でもインタラクション率はわずか 0.22% です。そのため、Instagram はコンバージョン率の王様と呼ばれています。

Instagramブランド公式アカウントのマーケティング状況

• 海外企業の50%がInstagramを通じてInstagram Storiesを公開。
• Instagram のインフルエンサーの 52% がブランド アカウントをフォローしており、そのフォロワーもブランドの動向を追っています。
• アメリカ企業の71%がマーケティングにInstagramを利用しており、Instagramプラットフォーム上には2,500万件を超えるビジネスプロモーションコンテンツが存在します。 Instagram ユーザーの 80% が少なくとも 1 つのビジネス アカウントをフォローしています。
• Instagram ユーザーの 75% は、ブランドの投稿を見た後にそのブランドの Web サイトにアクセスします。 Instagram は、製品の物理的な美しさを紹介するのに最適な方法です。
• ユーザーの 70% は、Instagram で関連商品を閲覧した後、携帯電話で購入することを選択します。

Instagramインフルエンサーマーケティングのメリット

• コンバージョン率とインタラクション率が比較的高く、いくつかの主流のソーシャル メディア プラットフォームの中で最も高い平均値です。
• Instagramユーザーの多くはミレニアル世代（英語：Millennials、20世紀に生まれたときは未成年で、21世紀に入ってから成人した世代を指す）で、中国では一般的に80年代から90年代に生まれた人々を指す。これらのユーザーは、市場のほとんどの製品に対して強い購買力を持っています。彼らが製品の潜在的顧客になった場合、再購入率とアクティビティは非常に高くなります。
• 視覚的なプラットフォーム、視覚的に魅力的な製品を提供します。美しく精巧な製品は、極度の快適さをもたらし、購買意欲を刺激します。
• 新しい形式のコンテンツとして、Instagram ストーリーは高いインタラクション率を誇り、プラットフォーム外の Web ページに直接誘導することができます。

Instagramインフルエンサーマーケティングのデメリット

• ファンが飽きないように、投稿内容を多様化し、より多様な戦略を考えなければなりません。ミレニアル世代のユーザーがクリックして購入するには、画像や動画のコンテンツは創造的で視覚的に魅力的である必要があります。
• Instagramにはロボットアカウントもいくつかあるため、フォロワー数が非常に少ない場合、コメントやいいねのほとんどは実際のファンからのものではなく、ゾンビファンの可能性が高いです。
• 画像の製作は簡単なので、偽のネットセレブも出てくるので、企業は特に注意が必要です。しかし、YouTube の動画は制作が難しく、制作サイクルも長いため、偽のネット有名人はほとんどいません。

3. 海外最大手のゲームライブストリーミングプラットフォーム「Twitch」のユーザーポートレートとインフルエンサーマーケティングのメリット・デメリットを分析

ゲームメーカーであれば、海外最大のゲームライブストリーミングメディアプラットフォームであるTwitchに注目する必要があります。PCスタンドアロンゲーム、オンラインゲーム、さまざまなコンソールゲーム、ARゲームなどはすべてTwitchに特別なセクションがあり、非常に人気があります。モバイル ゲームは、適切なゲーム ブロガーと一致するプレイヤー ユーザー層を見つけることができれば、優れたプロモーション効果とゲーム フィードバックも得られます。

言うまでもなく、キーボード、マウス、ヘッドフォン、ゲーミングチェアなどのゲーミング周辺機器の場合、Twitch アンカーとの協力により、通常は良好なプロモーション効果が得られます。

ゲームメーカー以外の企業の場合、ターゲット層が若い男性であれば、Twitch も試してみる価値のあるプロモーション チャネルです。多くの海外大手ブランドがTwitchのアンカーと協力し、ライブ放送イベントのスポンサーになり始めています。

下の図から直感的にわかるのは、YouTube、Facebook、Mixer などの他のゲームライブストリーミングプラットフォームと比較して、Twitch の同時オンライン視聴者数ははるかに多く、その数は増加傾向にあるのに対し、YouTube Gaming Live の同時オンライン視聴者数は減少傾向にあるということです。

Twitchについて知っておくべきこと

• Twitch は 2014 年に Amazon に買収されました。ゲームのライブ ストリーミングから始まり、現在では IRL (In Real Life) カテゴリに属する​​他の多くのライブ ストリーミング コンテンツも含まれていますが、依然として主にゲームがベースとなっています。
• Twitch ユーザーの 81.5% は男性です。
• ユーザーの55%は18歳から34歳です。
• Twitch プラットフォームでは毎日 1,500 万人以上のユーザーがアクティブに活動しています。
• Twitch では毎月 220 万～ 320 万人のストリーマーが放送を行っています。
• ユーザーの月間累計視聴回数は 3,550 億回に達します。
• 合計1億2,400万件のコンテンツが編集され、アップロードされました。
• Twitch プラットフォームからの 3,000 万ドル以上の利益が慈善事業に寄付されました。
• Twitch では、1 つのイベントで 100 万人を超える視聴者がいます。
• 1 つのチャンネルの同時視聴者数は 245,000 人に達することがあります。
• Twitch Allianceのメンバーは22万人。
• 30,000 の Twitch パートナー。
• Twitch視聴者の21.3%はeスポーツ向けです。
• Twitch の視聴者の 21.32% は米国からのものです。
• Twitch の動画コンテンツの 62.87% は英語です。
• Twitch の視聴ピーク時間は東部標準時午後 4 時 (太平洋標準時午後 7 時) です。
• Twitch の視聴時間は毎月 40 億分です。
• Twitch チャンネルあたりの平均視聴者数は 997,174 人です。
• 月間視聴時間726,792,858時間
• 2018 年に最も人気のあるゲームは Fortnite です。
• Fortnite ライブストリームの同時視聴者数はピーク時に 1,460,297 人でした。
• Twitch には 900 万のストリーマー チャンネルがあり、その数は増え続けています。
• かつてTwitchで最も人気のあるアンカーだったNinjaは、昨年、合計1億5109万6501時間のライブストリーミングを配信しました（Ninjaは今年、Twitchから別のゲームライブストリーミングプラットフォームMixerに移行しました）。

Twitchインフルエンサーマーケティングの利点

• Twitch の主流ユーザー プロファイル (81.5% が男性、55% のユーザーが 18 歳から 34 歳) は、ほとんどのゲームのターゲット ユーザー層を満たしています。アンカーの過去のゲーム タイプ、コンテンツ、視聴データを分析することで、ゲーム メーカーはターゲット プレイヤーに直接かつ迅速にリーチできます。
• Twitch ライブ ブロードキャストはプレイヤーの視聴者と良好なインタラクションを実現し、ライブ ブロードキャスト ルームのコメントにはリアルタイムのゲーム フィードバックが表示されます。肯定的なレビューとフィードバックは他のプレイヤーに影響を与え、彼らの興味を引き付けます。
• ゲーム以外の商品でも、ターゲット層が18～34歳の男性であれば、Twitchをプロモーションチャンネルとして活用することもできます。国内のeスポーツチームが携帯電話、機能性ドリンク、eスポーツチェア、ファーストフードブランドなど、多くの非ゲームスポンサーを持っているのと同様に、コカコーラ、KFC、Uber Eats（フードデリバリーアプリ）など、多くの海外の大手ブランドもTwitchの有名なゲームキャスターと協力して、自社製品やサービスを宣伝しています。
• ゲームメーカーは、アンカーとのさまざまな形式の協力を確立し、ゲームの予熱、初回リリース、アップデートなど、さまざまな状態のさまざまなカテゴリのアンカーと豊富な形式の協力を実行することを選択できます。多様なコンテンツで、潜在的および既存のプレイヤーを最も効率的かつ広範囲に引き付け、動員します。

Twitchインフルエンサーマーケティングのデメリット

• Twitchライブ放送ルームでのリアルタイムコメントにはメリットとデメリットの両方があり、否定的なコメントが多すぎると、ゲームの全体的な評価に悪影響を及ぼします。この状況を回避するための鍵は、ゲームの品質を高く保ち、協力する適切なアンカーを選択することです。
• ライブ放送コンテンツの特殊性により、オンライン動画と比較すると明らかな欠点があります。それは、繰り返し視聴できないため、オンライン動画プラットフォームほどタイムリーではないということです。 Twitch はライブ放送後にオンライン ビデオをアップロードする機能をアンカーに提供していますが、これらのビデオの視聴回数はライブ放送に比べて非常に少ないです。そのため、生放送中にプロモーションコンテンツを放送する時間帯に注意を払うことが非常に重要です。まず、生放送全体を通してプロモーションコンテンツを繰り返し言及する必要があります。次に、アンカーの視聴回数が最も多い時間帯を事前に把握し、その時間帯にプロモーションコンテンツに言及することに集中する必要があります。

4. 海外最大のミニブログプラットフォーム「Tumblr」のユーザーポートレートとインフルエンサーマーケティングのメリットとデメリットの分析

Tumblr はブログとソーシャル メディアを組み合わせたものです。2013 年に Yahoo に買収され、2019 年に Automattic に非常に安い価格で売却されました。 Automattic は、アメリカのブログプラットフォーム WordPress の親会社です。

Tumblr は非常に興味深いプラットフォームですが、中国人の多くはそれを知りません。強力なコミュニティ システムがあり、各コミュニティには非常に忠実なコア ユーザー グループが存在します。 Tumblr 上のインターネット有名人は他のユーザーの行動に大きな影響を与えるため、ニッチなコンテンツを広めるのに非常に適したプラットフォームです。

このプラットフォームには、14～18歳の若者のユーザーが多く、自分の興味や趣味に基づいてさまざまなニッチなコミュニティに注目しており、これはDoubanコミュニティと非常によく似ています。これらの若者のほとんどは十分な購買力を持たず、そのうちの35%は年間収入が3万ドル未満であるため、Tumblrは軽い贅沢以上の製品には適していません。しかし、若者や大学生にとって、このプラットフォームは確かに素晴らしいマーケティング プラットフォームです。オピニオン リーダー (インターネットの有名人) を通じて参加できれば、彼らは喜んでお金を払うでしょう。ニッチ製品は、ターゲット顧客グループがティーンエイジャーである場合、理想的なコンバージョンをもたらす可能性が高くなります。

YouTubeやInstagramと比較すると、Tumblrのブロガーは個人のプライバシーにもっと気を配っています。顔を見せることはほとんどなく、ファンは彼らが作成して転送するコンテンツにもっと注目しています。内容は、特定の映画やテレビドラマ、アニメ、ゲーム、特にそこから派生したさまざまなミーム（ジョークやストーカーとして理解できるもの）など、多くのニッチなトピックに関するものがほとんどです。彼らはインターネットのトレンドセッターであり、後に他のプラットフォームに広まった多くのジョークやストーカーはTumblrから生まれました。

Tumblrについて知っておくべきこと

1. 現在、Tumblrには1億以上のブログコンテンツがあり、446億の記事がTumblrで公開されています。

2. Tumblr のユーザーは若年層が多く、ユーザーの 45% が 35 歳未満、33% が 10 代の若者です。

3. このプラットフォームを使用するアメリカ人のうち、47% が男性で、65% のユーザーが大学教育を受けています。

4. ヒスパニック系とアフリカ系アメリカ人は 29% を占め、ヒスパニック系はインターネット平均の 2 倍を占めています。

5. コンピュータ ユーザーの数はモバイル ユーザーの数よりもはるかに多く、自宅のコンピュータからのアクセス数は職場のコンピュータからのアクセス数より多くなっています。

6. 13〜25歳の年齢層では、TumblrはFacebookよりも人気があります。

7. 平均的なユーザーは Tumblr に 1 回の訪問につき 23 分費やします。

8. 現在、Tumblr ユーザー数が最も多い上位 5 か国は、米国、ブラジル、英国、カナダ、ロシアです。

9. カリフォルニアのユーザーは、プラットフォームを毎日 800 万人以上アクティブに使用しており、米国で第 1 位です。

Tumblrインフルエンサーマーケティングのメリット

• 適切なインフルエンサーを見つければ、Tumblr はニッチな商品を宣伝するのに非常に適しています。特に、オタクをターゲットにした商品や、斬新でありながら安価なガジェット、映画やテレビのIPの周辺機器やフィギュアなどは、Tumblrコミュニティで非常に人気があります。
• 新入社員向けの心理テストアプリなど、10代の若者をターゲットにした製品は簡単に口コミで広まる可能性があります。

Tumblrインフルエンサーマーケティングのデメリット

• Tumblr はプライバシーを重視しているため、ブロガーは自分の顔を公開したがらないことが多いため、企業が実在の人物が登場するコンテンツを求める場合、Tumblr がその要件を満たすことは難しいでしょう。
• 単価の高い商品の宣伝には適していません。
• 地域性の強い商品のプロモーションには適していません。

5. 急成長中のTikTokプラットフォームの分析とユーザーポートレート

Douyin の海外版である TikTok は、現在最も成功している海外の新たな人気ソーシャル メディアであり、最も急速に成長しているソーシャル メディア プラットフォームの 1 つです。ユーザーは、バックグラウンド ミュージック、独創的なアイデア、特殊効果を使用して短いビデオを作成できます。 TikTok のインフルエンサーは携帯電話で活動しています。彼らが作成するコンテンツは斬新で興味深いものもあれば、パロディー的なものもあり、すぐにみんなの注目を集めて中毒性があります。

TikTokは人気の短編動画プラットフォームVineと非常によく似ていますが、TwitterのVineプラットフォームは2017年にユーザーによる新しいコンテンツのアップロードを停止したため、短編動画分野では現在TikTokが唯一の存在となり、急速に発展していると言えます。

TikTokとそのユーザープロフィールについて知っておくべきこと

1. 昨年の時点で、TikTok のアクティブ ユーザー数は 5 億人を超え、75 の言語が話されています。

2. 2019年6月末現在、Facebookに似た短編動画ソフト「Lasso」の月間平均ダウンロード数は1万5000回だったが、TikTokのダウンロード数は1月に640万回増加し、世界を熱狂させる数字となった。

3. TikTok の月間アクティブユーザーの 60% は 16 歳から 24 歳です。

4. TikTok プラットフォームで 250 万人のフォロワーを持つインフルエンサーは、オリジナルコンテンツ 1 つにつき平均 500 ～ 800 ドルを請求しますが、Instagram のインフルエンサーは、フォロワーが 10,000 人増えるごとに追加で 100 ドルを請求します。

5. 広告主はTikTokを通じてブランド化されたARレンズ、さまざまなフィルター、ステッカーを作成し、ユーザーがそれらをオリジナルコンテンツに追加してブランドのメリットを得られるようサポートできます。

6. 海外最大のソーシャルメディアプラットフォーム「LinkedIn」の分析とユーザープロフィール

B2B（企業間販売）の会社の場合、LinkedIn はプロモーションを探すのに最適な場所です。

LinkedIn は世界最大のプロフェッショナル ソーシャル ネットワーキング サイトとして、あらゆる分野の人々を結びつけ、求職者がより多くの、より良い機会を探すのを支援します。これは、思想的リーダーシップを構築するための強力なチャネルであり、マーケティング担当者のデータ主導の思考の重要な部分です。同時に、職場における無尽蔵の高品質なネットワークにもなります。一連の統計を通じて LinkedIn の重要性を簡単に見てみましょう。

LinkedInについて知っておくべきこと

1. 現在、LinkedIn を利用しているメンバーは 6 億 1,000 万人を超えています。

2. 月間アクティブユーザー数は 3 億 300 万人で、そのうち 40% が毎日プラットフォームにアクセスしています。

3. 9,000 万人のインフルエンサーと 6,300 万人の上級管理職が LinkedIn を利用しており、Forbes がランク付けした上位 500 社の 92% が LinkedIn を利用しています。

4. B2B 企業の 46% が公式ウェブサイトのソーシャル メディア トラフィックを LinkedIn から得ており、B2B マーケティング担当者の 97% がコンテンツ配信チャネルとして LinkedIn を使用しています。

5. しかし、毎週仕事のコンテンツを共有する意思のあるユーザーはわずか 300 万人です。

6. B2B 企業の新規ユーザー トラフィックの 80% は、LinkedIn プラットフォーム経由で発生します。

LinkedIn はビジネスコラボレーションプラットフォームに近いため、実際にプラットフォーム上でインフルエンサー（オピニオンリーダー）を見つけて、企業のビジネス促進を支援するのは困難です。しかし、B サイドの企業にとっては、良好なビジネスイメージを確立し、積極的に宣伝して大衆と交流することが成功への唯一の道です。

7. 海外ソーシャルメディアプラットフォームの現状とマーケティング上の長所と短所

フェイスブック

ご存知のとおり、海外のマーケターであれば、Facebook 専用の予算が必要です。

1) マーケティング上の利点

• 大規模なユーザーベース: どのような製品を提供する場合でも、ここでターゲット ユーザーを見つけることができます。
• コンテンツの多様性: テキスト、画像、ビデオ、さらにはライブ放送も公開できます。高品質の短い動画コンテンツは Facebook 上で急速に広まります。
• 広告に適しています: 現在、Google 以外では最高の広告チャネルであり、年齢/性別/場所/興味/ブランドへの執着/収入などに基づいてターゲットユーザーに広告を配信できます。

2) マーケティング上のデメリット

• コストが増加し、ROI が低下する: コンテンツの更新頻度が高くなると、有効なユーザー カバレッジ率が大幅に低下するため、より多くのユーザーに表示するために継続的に資金を投資する必要があります。
• 差別化の低さ: 購入ユーザー層をまったく理解していないと、適切なユーザーに正確に配信することが難しくなります。

ツイッター

Twitter は速報ニュース サイトに似ています。情報を素早く入手したい場合、注目を集めるために人と議論するのが得意な場合、または政治やその他の問題に注目している場合、Twitter はあなたにぴったりです。

1) マーケティング上の利点

• 短く、頻繁に、素早く: 他人に迷惑をかけずに、好きなだけコンテンツを投稿できます。
• ニュースソース: 世界の最新ニュースをすぐに知りたい場合は、アカウントを作成できます。
• 連絡が簡単: インフルエンサーや有名人と簡単に交流できるため、露出の機会を増やすことができます。

2) マーケティング上のデメリット

• ほとんどの場合、リーチは高いがコンバージョンは低い。
• ファンの関心を維持するためには、コンテンツを毎日更新する必要があります。そうしないと、ファンはすぐに離れてしまいます。

ピンタレスト

健康とフィットネス、食品と飲料、ファッションと美容、アートと絵画、女性を惹きつける美しい製品などの業界に携わっている場合は、Pinterest に注目し、このプラットフォームを使用して良好なコンバージョンを実現する必要があります。

1) マーケティング上の利点

• あなたのターゲットユーザーが中年のアメリカ人女性であれば、このプラットフォームが最適です。
• Instagram と同様に、視覚的にトラフィックを引き付けるプラットフォームですが、写真の投稿に限定されません (PowerPoint、チャートのどちらも許容されます)
• 一般的に、視聴者が子供やティーンエイジャーでない限り、Pinterest + Instagram のコンバージョン率は Tumblr よりもはるかに高くなります。

2) マーケティング上のデメリット

• コンテンツが人気のあるタグに含まれていない限り、バイラルになるのは難しいです。
• 忠実なファンを固めるには、新しいコンテンツを継続的に提供する必要があります。

レディット

あなたが公開したいコンテンツであれば、このプラットフォームは大量のトラフィックをもたらす可能性がありますが、広告を投稿したいだけであれば、登録しないことをお勧めします。Reddit はあなたのコンテンツをすべて削除し、すぐにあなたをブロックします。

1) マーケティング上の利点

• あなたの投稿の 1 つがフロント ページの上部に表示されれば、数日以内に大量のトラフィックを獲得できます。
• 正しい方法を使用し、その方法を理解していれば、プラットフォームはビジネスにとって大きな価値をもたらすことができます。

2) マーケティング上のデメリット

決して、罰を受けずに済むことを期待して広告を掲載しないでください。一生懸命意見を述べてリンクを添付したとしても、特定されてしまいます。

8. YouTubeインフルエンサーマーケティングを深く掘り下げる

YouTube でインフルエンサー マーケティングを開始することの重要性

YouTube は、製品の認知から購入への転換まで、マーケティング プロセスのすべての段階で効果を発揮できるため、インフルエンサー マーケティングにとって最も費用対効果の高いプラットフォームの 1 つです。このプラットフォームには、18 歳から 24 歳、さらには 65 歳以上まで幅広いユーザー層がいます。米国のあらゆる年齢層のユーザーの 81.2% が YouTube アカウントを持っています。

プラットフォームのコンテンツの多様性により、あらゆる規模、ニーズ、予算の企業が、お気に入りのインフルエンサーと定期的に交流する適切なインフルエンサーを選択することで、実際の垂直ユーザーに製品を宣伝する機会が得られます。視覚的なブランディングを提供し、Web サイトへのトラフィックを促進します。

YouTubeインフルエンサーマーケティングの最新トレンド

1) バーチャルインフルエンサー（VTuber）の台頭

バーチャルインフルエンサーの人気は2018年に急上昇しました。バーチャルインフルエンサーは、実際の人間と同じようにカメラに向かって直接ファンとコミュニケーションをとったり、メイクアップからポップカルチャーまでさまざまな興味深いトピックについてファンとチャットしたりできます。 2018年末までに、バーチャルインフルエンサー動画の視聴回数は2017年の4倍になりました。

現在、YouTubeアカウントを持つバーチャルインフルエンサーは約2,000人いる。中でも、大人気バーチャルネットタレント「キズナアイ」のファン数は1年で24万人も増加した。インスタグラムのフォロワーが150万人いる19歳のブラジル系アメリカ人モデル、ミケルさんは、バミューダのバーチャルインフルエンサーと口論になり、話題になった。

バーチャルインフルエンサーは、今後数年間で急速に発展するトレンドであることがわかります。注目するブランドはますます増えており、日本政府観光局もキズナアイを起用して日本への観光を促進している。

2) インフルエンサーによるオンラインショッピング動画

YouTube のさまざまなショッピング ビデオは、商品を宣伝するのに最適です。ニールセンの調査によると、「60 か国のオンライン回答者の 83% が、友人や家族からの推薦を信頼していると回答しました。」ショッピング ビデオの文脈では、インフルエンサーは古い友人の信頼できる代理人となり、インフルエンサーのショッピング ビデオはさまざまな形で人気を博しています。

セレブリティによるオンラインショッピング ビデオ プロモーションの一般的な形式は次のとおりです。

• 買い物ビデオ: インフルエンサーが買い物中に購入した商品を共有し、話し合うビデオです。特に、来たるブラックフライデーに最適です。インフルエンサーは、これらの商品を選んだ理由、購入方法と場所、商品の価格やその他のメリットなどを伝えることで、ファンを魅了します。
• 開封ビデオ: インフルエンサーが製品を開封し、機能をテストし、推奨事項とフィードバックを提供します。 。
• ギフトガイドビデオ: インフルエンサーが休日や記念日にぴったりのギフトの選び方を教えます!働くお母さんのためにお菓子を作るのは好きですか？彼氏の誕生日シーズンにこのようなギフトを選べば、間違いはありません！
• ショッピング旅行動画: インフルエンサーがファンをショッピングに誘ったり、新しいショッピング ストアを発見するお手伝いをします。

ショッピング可能な動画自体は目新しいものではありませんが、ブランドにとっては、複数のマイクロインフルエンサー（1,000〜10,000人のフォロワーを持つインフルエンサーをマイクロインフルエンサーと呼びます）と連携することを選択できます。マイクロインフルエンサーが利用されるのは、価格が安く、ファンとの交流が深く、接触率が高いためです。そのため、マイクロインフルエンサーは、潜在的な購入推奨を受ける際に、より本物の関係を築き、ファンからの信頼を高めることを意味します。多数のマイクロインフルエンサーを活用することで、製品を迅速に宣伝できます。

3) 新たなプロモーション形態：朝と夕方に動画を挿入

YouTube のインフルエンサーは、起床後や就寝前に何をしているかをファンにシェアすることがよくあります。これは、広告主にとって商品を発売する絶好の機会です。この時間帯のユーザーは通常、美容、スキンケア、ヘアケア、スナック、ゲーム、または考えられる他のアクティビティに注目しています。朝食用バーから衣類、化粧品、そしてメイク落としまで、この時期に取り入れられる製品は無数にあります。

インフルエンサーの中には、ファンをバスルームや寝室に招待する人もいます。これは、インフルエンサーの現実世界との友情や親近感を育むだけでなく、ファンがインフルエンサーが実際に使用している製品を実際に見ることができるため、インフルエンサーからの購入アドバイスを効果的に受け入れるように促すことになります。

Google のデータによると、2018 年には、毎日の動画を午前中に視聴する時間が 3 倍以上に増加し、夕方に視聴する時間は 80% 増加しました。

4) 有名人の公式チャンネル

YouTubeで独自のチャンネルを開設する有名人はますます増えており、スーパーモデルのケリー・クローズ、俳優のウィル・スミス、シェフのゴードン・ラムゼイ、ファッションデザイナーのビクトリア・ベッカムなどの有名人も参加する予定です。

有名人主導の YouTube マーケティング キャンペーンは、その大規模で忠実なフォロワー数により、広告主にとって大きな意味を持ちます。ゴードン・ラムゼイのYouTubeチャンネルには1,100万人以上のフォロワーがおり、2019年6月末までに再生回数は10億回を超えました。

予算に余裕があれば、有名人と協力する場合、その有名人のイメージとファンのプロフィールは、ブランドの視聴者と非常に適合している必要があります。有名人を通じてブランドの露出を高めたい場合、ブランドイメージに合った有名人を選ぶように注意する必要があります。

YouTube インフルエンサー マーケティング ソリューション

• インフルエンサーと提携することで、大規模な顧客基盤を構築し、売上を伸ばすことができます。
• 良質なコンテンツを作成しますが、良質なコンテンツは露骨な宣伝とみなされるべきではありません。あなたが家庭用家具メーカーであり、家庭用家具の作り方を人々に教える場合は、プロジェクトを完了するために必要な材料とツールのリストを提供することができます。このように、ソフトな広告の形でファンに製品の品質と性能をすぐに理解してもらいます。
• ブランドビデオを作成します。企業は、YouTube だけでなく他のプラットフォームでも広まる可能性のある、クレイジーなビデオや面白いビデオを公開することで製品を宣伝できます。しかし、ブランド認知度を高めても売上が保証されるわけではありません。しかし、人々が買い物をしているときにあなたのことを思い出すきっかけとなり、動画が印象に残るものであれば、莫大な売上と利益がもたらされる可能性があります。

YouTubeの背後にあるデータに対する深い理解

企業は、偽の低品質なインフルエンサーを識別し、自社に適したインフルエンサーを選択するために、YouTube インフルエンサーのデータを習得して分析する必要があります。

プロフェッショナルなインフルエンサー マーケティング ツールは、非常に完全で詳細なインフルエンサー チャネル データを提供します。マーチャントは、特定のインフルエンサー チャネルの異常なデータから、疑わしい偽のインフルエンサーを簡単に識別できます。例えば、次のファン増加傾向グラフでは、急激な増加が見られますが、その前後では非常に安定しています。マーチャントはこのインフルエンサーに連絡する際に特に注意する必要があります。

ファンの数は、インターネットの有名人の相互作用率の影響を完全に表していません。 SocialBookは、企業がインフルエンサーの最新データを把握できるように、ビジネスのインフルエンサーポスト、特に過去60日間の相互作用の相互作用率を具体的に計算します。

別の非常に重要なデータセットは、性別、年齢、国または地域、関心など、インターネットの有名人のファンポートレートデータです。ファンのポートレートデータは、企業が適切なインターネットセレブリティを選択するための究極の参照です。インターネットの有名人を選ぶとき、企業は、最良のプロモーション効果を達成するために、ファンのポートレートがターゲットオーディエンスに最適なインターネットセレブのグループを選択する必要があります。すべてのYouTubeインフルエンサー（およびInstagramインフルエンサー）のファンポートレートデータを2,000人以上のフォロワーと計算して、企業が最も適切なインフルエンサーを見つけるのを支援しました。

YouTubeインフルエンサーとその長所と短所を募集するためのさまざまなチャネル

1）MCN＆エージェンシー

MCNはYouTubeを介して適切なインフルエンサーを見つけ、ブランドがインフルエンサーに連絡して監督するのに役立ち、適切なインフルエンサーがあなたと協力することをお勧めします。 MCNSを持っているほとんどのインターネットの有名人は、さまざまなチャネルを通じて連絡先情報を渡すと、彼らのエージェントはあなたのメッセージに返信して、ビジネス協力を交渉し、ビジネスを管理します。

しかし、すべてのエージェントが広告主のニーズを理解できるわけではなく、MCNのインターネットの有名人の見積もりは通常の見積もりよりも高くなるでしょう。 MCNは、予算が大きい企業に適しています。商人が証券会社とうまくコミュニケーションを取り、予想される目標を事前に設定し、毎週プロモーションの進捗状況をフォローアップできる場合、通常は間違っていません。

代理店を通じてインフルエンサーに連絡することの最大の欠点は、高い価格に加えて、企業がインフルエンサーに直接連絡できないことです。多くの場合、協力の後、商人はその後の協力は言うまでもなく、インターネットの有名人と直接通信することができません。企業がインターネットの有名人とさらに協力したい場合、彼らはまだ代理店を通過して委員会を受け取らなければなりません。

企業が注意を払う必要があるもう1つのことは、現在多くのインターネットセレブの証券会社が存在することであり、品質はさまざまであるため、協力は注意が必要です。一部のインターネットの有名人とMCNは、同じインターネットの有名人のために提供されたいくつかのMCNが提供する引用が大きく異なる可能性があります。

2）インフルエンサーマーケティングプラットフォーム

世界中に多くのインフルエンサーマーケティングプラットフォームがあります。これは、 SocialBookで表されるData + Group Email + CRM管理プラットフォームと、FameBitなどのインフルエンサーオンラインマーケットプレイスの2つの主要なタイプに分けることができます。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、ファンの数、国（地域）、ファンのポートレート分析、推定協力価格など、インフルエンサーを選択するために必要なデータを商人に提供します。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームは、インフルエンサーの電子メールとグループの電子メールサービスを提供して、企業が要件を満たす多数のインフルエンサーに迅速に連絡し、通信効率を向上させるために返信を均一に管理します。ソーシャルブックを他のプラットフォームよりも優れたものにすることの1つは、インフルエンサーの応答率を高めるために、国内企業向けの電子メール研磨サービスを提供することです。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームのCRM管理システムは、マーチャントがインフルエンサープロモーションとマーケティング全体をより体系的に管理し、各インフルエンサーのデータ、レコードクリック、コンバージョンなどを追跡するのに役立ちます。

3）インフルエンサーに直接連絡します

マーチャントは、YouTubeでインフルエンサーの電子メールを直接表示し、電子メールで連絡することができます。また、他のメディアプラットフォームを見つけることで連絡先情報を取得することもできます。

ただし、これらのメールアドレスを収集することは非常に時間がかかり、労働集約的であり、複数のインフルエンサーに連絡するには、それらと通信するために多くのエネルギーと時間が必要です。 YouTubeのインフルエンサーは毎日何百ものメールを受け取るので、あなたが見逃したり、スパムフォルダーになったりする可能性が十分にあります。

インフルエンサーと実際の運用プロモーションに連絡するには、両方とも多くの時間管理が必要です。複数のインフルエンサーに接触すると、体系的に管理されていない場合、簡単に混乱を引き起こす可能性があります。

9. Instagramインフルエンサーマーケティングをより深く掘り下げます

Instagramのストーリーハイライトは最新のトレンドです

Instagram Storiesのハイライトツールは、ビジネスオペレーションとインフルエンサープロモーションの両方に非常に効果的です。

Instagram Stories Highlightsは2017年にInstagramによって正式に発売され、ユーザーはInstagramにアップロードされた短いビデオをアーカイブして、24時間後に消えないようにします。したがって、インフルエンサーとビジネスは、このツールを介してコンテンツをアップロードし、Instagramのホームページにピン留めすることができます。

さまざまなInstagramチャンネルのホームページでは、Red BoxのコンテンツはInstagramストーリーのハイライトであり、Weiboのストーリーに似ています。映画の予告編に例えられているこれらの小さなサークルは、キュレーションされたストーリーコンテンツをサポートしてさまざまなテーマを形成し、潜在的な顧客が製品センターのステージを置き、トラフィックを駆動し、視聴者をバイヤーに変換する迅速で魅力的な製品の紹介を提供します。

Instagramストーリーのハイライトを効果的に使用してコンバージョンを増やす方法

Instagramストーリーのグループ化のハイライトをトピックごとにグループ化することは、ターゲットオーディエンスに特定のコンテンツを簡単に表示できる素晴らしい方法です。彼らをさらに参加させるためには、彼らが特に興味を持っている製品を提供する必要があります。あなたが衣料品ブランドなら、それをワークスーツ、毎日の摩耗、長いスカートなどのテーマに分けることができます。また、休日、さまざまな季節、特定のブランドに向けて宣伝されたアイテムのグループ化を含めることもできます。

企業がInstagramインフルエンサーと協力するとき、Instagram Storiesのハイライトを使用して、ビジネスの特定のトピックに関する一連のストーリーを公開し、ホームページのトップに固定し、ブランドを印象的なハイライトにすることができます。

特に衣料品ブランドにとっては、このようなデザイナーやファッションブロガーと協力する方が理にかなっています。同時に、ブランドの公式Instagramアカウントでは、テーマを設計し、ブランドが機能したインフルエンサーのコンテンツにリンクし、それによってファンの好意と信頼を高めます。このような相互プロモーションは、ブランドとインフルエンサーの両方にとって相互に有益です。

10。Twitchインフルエンサーマーケティングをより深く掘り下げます

有名なライブストリーミングプラットフォームとして、Twitchはゲーム会社やゲーム業界に適しているだけではありません。 Procter＆Gamble、Exxonmobil、Yumなどの大手ブランドはすべて、リファレンスのために成功したTwitchインフルエンサーマーケティングケースを持っています。

Twitchインフルエンサーマーケティングの利点

• Twitchにはすべてのプラットフォームの中で最も忠実なファン層があり、平均的なユーザーはお気に入りのストリーマーを見る1日95分を費やしています。これは、サイトで41分を費やしている平均的なFacebookユーザー以上のものであり、平均的なTwitterユーザーよりも90分近く増加しています。 Twitchは常にゲームのライブストリーミングに支配されてきましたが、プラットフォームの「実生活」エリア（IRL）は、多数のプログラマー、アニメーター、デザイナー、コスプレイヤーなども集まりました。
• ハード広告が本当に嫌いなファンにとって、Twitchはこれをより良く緩和しました。アンカーの忠実なファンは通常、ハード広告にうんざりしていますが、ライブ放送中の自然なコンテンツプロモーション（ゲームトライアル、ゲームレビュー、ゲームアップデートビデオなど）は、より簡単に受け入れられます。
• 多くのTwitchインフルエンサーもYouTubeにアカウントを持っています。 Twitch Influencer Marketingは他のプラットフォームよりも新しくなっていますが、心配する必要はありません。ブランドオーナーや以前にYouTubeで協力していたブランドの所有者や広告結果をすぐに見つけて、インフルエンサーのマーケティング能力をよりよく理解することもできます。 Twitchで宣伝することは、コラボレーションの歴史がなくなったため、ブランドが忠実なフォローを構築するのに役立つ可能性が高くなります。
• ライブブロードキャストの相互作用は重要です。インフルエンサーとそのファンとの間のこの本物のつながりは、他のプラットフォームの欠点を補っています。ファンの信頼を高めることで、消費者はインフルエンサーの購入推奨事項に対してより受け入れやすくなり、最終的に販売回心の目標を達成します。
• 単にブランドエクスポージャーを増やしたい場合は、視聴者がほとんど18〜34歳の男性である場合は、Twitchでプロモーションを開始することを選択できます。 Gartner L2のレポートによると、過去1年間、Twitchで開始されたトピック活動の25％は広告主が開始したマーケティング活動でした。製品がゲームやテクノロジーに関連している場合、Twitchの多くのオタクユーザーがターゲットユーザーです。
• 他のプラットフォームよりも、Twitchには偽のインフルエンサーと偽のトラフィックがはるかに少なくなり、リアルタイムの視聴相互作用は比較的困難です。 SocialBookは、YouTubeで1,000万人のフォロワーを持つインフルエンサーと協力していました。

Twitchの聴衆は成長しています

Twitchは比較的新しいインフルエンサーマーケティングプラットフォームですが、人気が高まる前に、マーケティング担当者がインフルエンサーとの友好的な関係を構築する新しい機会を提供します。 Twitchのユーザーベースは2016年以来2倍になり、プラットフォーム上の新しいユーザーの数は指数関数的に成長し続けると予想されます。

410万件のストリーマーと359億分の視聴者が前年比で視聴されているため、Twitchは、可視性とリーチを増やすことを検討しているブランドにとってユニークな機会です。

Twitchのインフルエンサーマーケティング

ゲームの場合、プラットフォームには明らかな利点があり、多くのトップゲーム会社がTwitchインフルエンサーと協力して、一定期間ゲームをプレイできるようにします。 EAはかつて忍者忍者を100万ドルに支払い、丸1日間apexの伝説をプレイしました。もちろん、Ninjaは最近、Twitchを捨て、Mixerとの独占契約を締結しました。忍者は去りましたが、Twitchは依然として最大のライブビデオプラットフォームであり、ますます多くのインターネットの有名人が出現しています。

ゲームに加えて、食べ物や飲み物などの他の製品をライブストリームに使用することもできます。ヘアケア製品やファッションと美しさを微笑むこともできます。

誰がTwitchを使用していますか？

Twitchは、若いブランドに最適な他のソーシャルネットワークよりも、男性のティーンエイジャーを方向付けています。トップインフルエンサーは、Twitchでライブストリームを使用して、ハイライトをYouTubeチャンネルにアップロードする傾向があります。

午後4時のESTは、Twitchで最高のピーク視聴時間です。このため、多くのティーンエイジャーが学校からまっすぐ家に帰り、トゥイッチアカウントにログインしてライブ放送を視聴します。

非ゲーミングブランドはTwitchを通じて宣伝することもできますが、Twitchはゲームチャネルで最もよく知られていますが、非ゲーミングセクションは徐々に成長しています。 Twitchで最も急成長している2つのセグメントは、「実生活」ビデオ（IRL）とテレビ番組のライブストリームです。 GeelyやKFCなどの大企業も、Twitchで放送を開始しています。

Twitchは顧客ベースの拡大に取り組んでおり、昨年、アート、趣味と工芸品、フード＆ドリンク、音楽とパフォーマンス、ボディーアート、テクノロジー、チャット、屋外旅行、スポーツ＆フィットネス、デスクトップ、RPG、特別なイベント、トークショー＆ポッドキャスト、ASMR。これにより、非ゲーマーがTwitchでコンテンツを見つけやすく、非ゲーミングスポンサーが適切なインフルエンサーを見つけることが容易になります。

適切なTwitchストリーマーを見つける方法

まず第一に、あなたのマーケティング目標は何ですか？ Twitch Live Streaming Sponsorshipに参加したかったのはなぜですか？

あなたのゲームや製品の種類を理解してください。たとえば、販売する製品が11〜14歳の男の子を対象としている場合、Fortniteはこの年齢層の男の子の間で非常に人気があります。したがって、この場合、Fortniteのアンカーと協力してTwitchで放送された放送をライブすると、多くのターゲットオーディエンスを引き付ける可能性があります。

製品がスポーツに関連している場合、潜在的な顧客はNBA 2K19などのスポーツビデオゲームのプレーヤーである可能性が高くなります。

FIFA 19など。これらのタイプのゲームを放送するストリーマーと提携することで、より多くのターゲットオーディエンスにリーチすることができます。

Twitchインフルエンサーを見つける方法

サイトを手動で検索することから、Twitterを使用してTwitchフォロワーを見つけることまで、Twitchインフルエンサーを見つけるさまざまな方法があります。 TwitchのAPIのデータを使用して、インフルエンサーを特定することができます。 Twitchでは、ライブストリームの10％が視聴者の95％を占めています。したがって、Twitch APIを使用して、さまざまなメトリックを使用してストリーマーの上位10％を見つけることができます。

Twitchで宣伝する際に注意すべきこと

Twitchで宣伝するストリーマーを見つけることは、他のプラットフォームと同じです。商人が考慮する必要がある多くの問題があります。

• 人気のあるストリーマーの種類を考慮する必要があります。彼らがストリームゲームをライブでなければ、彼らのファンはまだ興味を持っていますか？
• ファンの興味や趣味を理解してください。ターゲットオーディエンスはどのようなゲームに興味がありますか？たとえば、潜在的なユーザーはハードコアゲームに興味がありますか？または、シミュレーションゲームが好きですか？あなたのターゲットオーディエンスは、Minecraftに夢中になっている若い男の子ですか？
• 聴衆はあなたの製品に興味がありますか？ほとんどの男性プレーヤーはファーストフードが好きですが、健康サプリメントにはあまり興味がありません。
• 意見は重要ですか？一部のライブストリーミングプラットフォームのリアルタイム視聴者の数は、50,000桁から1桁の範囲です。視聴者が100人未満のストリーマーでさえ、協力する価値があります。彼らは比較的安価であり、彼らのファン層は、サイズが小さくなりますが、彼らと一緒に成長します。
• ストリーマーはターゲット市場の言語を話しますか？ Twitchには英語を話さないストリーマーがたくさんいます。あなたはそれに注意する必要があります。
• Twitchで協力しているインフルエンサーはどの程度アクティブですか？定期的にライブストリーミングするアクティブなインフルエンサーと提携することは、高品質のファン層を育てるのに役立ちます。
• ファンはどう思いますか？彼のファンは、ライブストリーミングインフルエンサーについて否定的または肯定的なコメントを持っていますか？

結論

海外には多くの人気のあるソーシャルメディアがあり、それぞれの特性は非常に異なります。さまざまなプラットフォーム上のインターネットセレブには、異なる特性もあります。

企業が海外のインフルエンサーと協力する場合、さまざまなプラットフォームの特性、さまざまな種類のプラットフォーム上のインフルエンサーの長所と短所を理解する必要があります。

著者： SocialBook

出典：SocialBook