SEM 初心者向けチュートリアル: 入札者は通常どのようなデータを分析しますか?

SEM業界で働いたことがある人なら、アカウント操作がとても簡単であることはご存知でしょう。数ヶ月の経験がある初心者と経験豊富な入札者の間で基本的な操作に大きな違いはありませんが、データ分析によって、あなたが新人か達人かが決まります。職場でデータ分析などのコア技術を師匠が弟子に教えることはほとんどないため、成都SEMはデータ分析に関する独自の知見をいくつかまとめ、皆様のお役に立てればと願っています。

SEM 初心者向けチュートリアル: 入札者は通常どのようなデータを分析しますか?

1. データ統計をきちんと行う
1. アカウントにキーワードの一意の識別子を追加します。
2. さまざまな次元でデータを分析する必要があるレポートを作成します（期間表、スケジュール表、病気の種類表、ランキング表。さまざまな計算式で作成されたキーワードレポートもありますが、ここでは詳しく説明しません）。
3. Baidu Statisticsやcnzzなどのサードパーティの統計ツール

2. アカウント分析の基本指標を理解する
ディスプレイ: キーワード レポートでトラフィックの多いキーワードを見つけて統計を作成します。
クリック数: キーワード レポートで最もクリックされたキーワードとクリエイティブを見つけます。
会話: 統計コンサルティング ツールでは、会話データを表示して、どのキーワードが会話を生成したかを確認できます。
効果的な対話: どのようなキーワードが効果的な対話を生み出すかを慎重に確認します。
新規トラフィック: 新規ユーザーの数と速度。たとえば、毎日の新規追加、毎月の新規追加など。
コンバージョン率: ユーザーが購入するまでの速さ。たとえば、翌日のコンバージョン率、週ごとのコンバージョン率、月ごとのコンバージョン率などです。
解約率: 一定期間内に離脱したユーザー数と、その期間内のアクティブ ユーザー数の比率。

3. レポートに基づいて行う分析:
（１）昨日と先週の前月比データを分析し、表示、クリック、消費、平均価格、会話などのデータを確認して変動の理由を調べます。
（２）競合他社が広告を集中的に展開する時間帯を分析し、各時間帯のランキングを観察し、自社の予算と実際のキーワードコンバージョン率に基づいて価格を適切に調整します。
（３）各チャネルアカウントの相談・予約・訪問状況を分析し、コストに応じてアカウント予算を適切に配分する。
（４）各疾病の投入産出比率を分析し、低コストで変換率の高い疾病の予算を増やし、コストが高く変換率の低い疾病の予算を減らす。
（５）各時間帯の消費相談量を分析し、不良箇所などの異常な消費現象を回避し、実態に応じた口座予算を配分する。
（６）計画消費量の転換を分析し、四象限分析法に基づいて計画を調整する。

4. 訪問者のやりたいことに基づいた分析
（1）トレンド分析は、ウェブサイトがさまざまな時期に視聴者からどのような注目を集めているかを理解するのに役立ちます。上記のデータを使用することで、ウェブサイト訪問の質をタイムリーに把握・改善し、適切なビジネス戦略を策定し、さまざまなビジネス活動の有効性を把握することができます。
（2）トラフィックソース：検索エンジン、他の参照ウェブサイト、直接トラフィックソースを含むすべてのトラフィックソースを分析します。上記のデータを通じて、どの検索エンジンのウェブサイトがトラフィックをもたらしているか、検索用語に分類されたデータ、ネットユーザーが検索エンジン以外のどのウェブサイトを使用してウェブサイトにアクセスしているかを把握できます。
（3）プロモーション効果分析：Baiduプロモーションを例に挙げて、Baiduプロモーションによってウェブサイトにもたらされたトラフィックとコンバージョンを確認します。さまざまな Baidu プロモーション方法の効果と、これらの効果が期待されたビジネス目標を達成したかどうかを常に把握し、Baidu プロモーション計画をより具体的に改善するのに役立ちます。
一般的に、訪問者が Web ページが提供する情報に興味を持っている場合、滞在時間が長くなり、より多くの Web ページを閲覧するため、追跡データの「平均訪問期間」と「平均訪問ページ数」が増加します。 「平均訪問時間」がわずか数秒で、「直帰率」が 90% を超える場合、訪問者は Web ページで見たいコンテンツを見ることができないことを意味します。

（4）訪問者の地理的分布を把握するための訪問者分析：各地域からのトラフィックデータをウェブサイトに提供します。このデータは、各地域にプロモーション予算を合理的に割り当て、ターゲットを絞ったビジネスプロモーション戦略を策定するのに役立ちます。訪問者のシステム環境を把握：ウェブサイト上のさまざまなクライアントシステム環境を持つ訪問者の閲覧状況。
（5）訪問ページの分析：訪問ページの分析：ウェブサイト内の各ページの訪問データ、訪問者に最も人気のあるページ、各ページに滞在する時間などを把握します。

まとめると、各次元のデータを数えて、自分に合った方法を見つけ、一つずつ分析して解いていく限り、データ分析はそれほど難しくないことがわかります。難しいのは、プロモーションのプロセス中にさまざまな問題が発生する可能性があることです。問題に対する解決策が必要です。大きな問題でパニックに陥らず、小さな問題で混乱しないことが、SEM 入札者の最も重要な能力です。