2019 年のビデオ マーケティングに関する 3 つのヒント

もう9102だよ！今日は、新年最初のビデオ マーケティングコースをお届けします。考え方を変え、スキルを向上させ、マーケティングを最新のトレンドに合わせて最新の状態に保ち、亥年を繁栄させましょう。

2018 年には、ブランドが消費者の直接的な行動を促し、売上を促進するために動画広告を使用するようになったため、動画マーケティング戦略は消費者行動全体にわたって変化し、動画マーケティングも大きな変革を遂げました。

大きな変化：動画の視聴は受動的から能動的に変わるべき

消費者は現状に満足せず、積極的な体験を求めている

2018 年に YouTube で行われたユーザー エクスペリエンス調査では、人々は動画を視聴する際にもっと積極的になりたいと思っていることが示されました。

動画プラットフォームは需要に応じて変化している

以前:消費者は受動的に視聴することしかできず、対話することはできません。

後:消費者が積極的に行動できるようにインタラクティブな機能を追加します。 YouTube を例に挙げてみましょう。2018 年に YouTube は TrueView アクション広告を追加しました。この広告には行動喚起などの機能が組み込まれており、消費者が動画を視聴しながらサービスへの登録や製品の購入などのアクションを簡単に起こせるようになっています。

CTA 拡張機能を表示する TrueView インストリーム広告の例

消費者の行動習慣の変化により、ビデオ プラットフォームに対する新たな要件が提示され、ビデオ マーケティングを行うブランドに新たなビジネス チャンスももたらされました。 3 つの優れた事例と 3 つの革新的なヒントをご用意しましたので、ぜひお気軽にご利用ください。

動画マーケティングの3つのヒント：新しいマーケティング方法

1. 動画の力を活用して、広告を人々の心に深く根付かせましょう

平均して、アメリカの消費者は毎日 10,000 もの広告に囲まれています。これほど多くの広告がある中で、動画広告を目立たせて消費者に行動を起こさせるにはどうすればよいでしょうか。

例えば

Yoox Net-A-Porter - 世界最大級のオンライン高級ショッピングサイトのひとつ。 Yoox の消費者は一般的に、欲しい商品を独占的に所有したいと考えており、衝動買いをする傾向があります。 Yoox は消費者のこうした特徴を捉え、このイベントでしか購入できない商品を紹介するユニークなプレロール動画広告を作成しました。広告が終了する前に、視聴者はランディング ページをクリックして商品を購入することができました。そうでなければ、チャンスを逃してしまうことになります。

その結果、この緊急感が消費者の行動を促し、重要なホリデーシーズン中の直接販売を促進しました。

ヒント:消費者心理を理解し、ビデオの力を活用して、消費者がためらうことなく注文できるようにします。

1. クリエイティブな広告 + 正確なオーディエンス = 高いリターン率

魅力的で消費者の興味を引くビデオ広告を作成することは、ビデオ マーケティングを成功させるための 1 つの側面ですが、広告が適切な視聴者にプッシュされなければ、消費者が直接行動を起こし、最終的なマーケティング目標を達成することを促す可能性は低くなります。

例えば

Overstock.com – アメリカのインターネット小売業者。 2018年、オーバーストックの動画広告は、ブランドの創造性と表現力を融合させました。動画は2つのパートに分かれており、前半は注目を集める興味深いストーリーで始まり、後半はさまざまな商品に合わせて調整されました。その後、YouTubeの「オーディエンス」ターゲティング機能を使用して、関心のあるオーディエンスにさまざまな動画広告をプッシュしました。

消費者が購入しやすいように、Overstock は YouTube の TrueView CTA 広告を使用し、広告の下に「今すぐ購入」などの CTA を追加します。クリックすると、消費者は Overstock の Web サイトに直接移動します。

結果:広告の ROI は他の広告よりも 3 倍高くなりました。

ヒント:良い広告アイデアがあっても、それを興味を持っているオーディエンスに届けなければ、綿を殴るようなもので、満足のいく効果は得られません。したがって、良いアイデアと正確なオーディエンスの組み合わせは完璧です。

1. 繰り返しだが単調ではなく、複数のバージョンで複数のタッチポイントをカバー

異なるタッチポイントを含むさまざまなビデオバージョンで製品広告情報を繰り返し表示することが、消費者のコンバージョンを達成するための最良の方法です。

例えば

情報を何度も繰り返すと、必然的に視聴者の興味は失われてしまうため、Google Pixel は、同じクリエイティブを使用しながらも、視聴者の新鮮さを保つために動画をさまざまな長さにカットするという戦略を採用しました。

1. YouTube マストヘッド広告で多くの視聴者にリーチし、Pixel を使い始めましょう。

2. YouTube マストヘッドまたは Google ストアで Pixel を視聴した消費者を 6 秒と 15 秒の広告でターゲットにします。

3. 詳細情報を求めて Google で検索している消費者に対して、Pixel は製品の Web サイトに誘導する検索広告を配信します。

結果：

ヒント:柔軟な戦略で製品情報を繰り返し伝えることで、消費者の製品に対する「感情」を継続的に向上させ、購入を促進します。

ビデオ マーケティングの効果を高めるためのヒントをすべて手に入れましたか?ビデオ マーケティングは、消費者の直接購入を促進する上で強力な効果があることが実証されています。チャンスをつかみ、ヒントを活用して、新年にビデオ マーケティングをすぐに次のレベルに引き上げましょう。

出典:ホワイトホエールコミュニティ