Qutoutiao プラットフォームに適した業界はどれですか? 7月の広告概要

趣頭条は「軽い読書」に重点を置き、コンテンツよりも運営を重視し、ニュースを読んでお金を稼ぐことでユーザーを引き付け、さらに紅包分裂や師弟間の「貢ぎ物」などの社交的な方法を通じて事業を推進しています。この直接的な「現金インセンティブ」モデルにより、趣頭条は短期間で大量のユーザーを獲得することができました。

2018年8月時点でアプリインストールユーザー数は累計1億8,100万人に達し、デイリーアクティブユーザー数も急増しています。 2018年9月14日、Qutoutiaoは米国ナスダックに正式に上場しました。Qutoutiaoは無名から上場成功までわずか2年3か月で成功し、モバイルコンテンツアグリゲーション業界の「ダークホース」となりました。

2018年末のサードパーティデータによると、Qutoutiaoアプリの平均的なユーザーは1日あたり5.9回アプリを開いており、上位4つの集約情報アプリの中で1位にランクされています。このアプリはユーザーの粘着性が強く、ライブチャットが好き、ローカルソーシャルネットワーキングが好き、ゲームが好き、ショッピングが好き、エンターテイメントが好きなどの特性を持っています。

最新の公開データによると、2019年第1四半期の趣頭条の純収入は11億1880万元で、前年同期比373.3%増、広告・マーケティング収入は10億8720万元で、前年同期比371.3%増となった。

沈没市場（3、4級都市以下）に重点を置く広告プラットフォームとして、 Qutoutiao はどの業界や製品でより良い成果を上げているのでしょうか?各種主要産業における高変換材料の特徴は何ですか？売れ筋の第2カテゴリの電子商取引製品は何ですか?

App Growingが7月に追跡したQutoutiaoのトラフィックプラットフォームの広告インテリジェンスに基づき、広告概要、主要業界で人気の広告クリエイティブポイントの分析、直接電子商取引製品プロモーションランキングなどの面から、広告主にQutoutiaoの参考とリファレンスを提供します。

1. Qutoutiaoで人気の広告の概要 タイトルを入力してください

1.1 Qutoutiaoプラットフォームのユーザープロファイル

iResearchのデータによると、2019年上半期のQutoutiaoの月間独立デバイス数は8000万台を超え、製品は比較的成熟した段階にある。

オーロラビッグデータによると、趣頭条ユーザーの男女比は4:6に近く、年齢層は主に36～45歳で、36歳以上のユーザーが60%以上を占めている。ユーザーの60%は三線以下の都市に居住しており、その中でも広東省、江蘇省、山東省のユーザーが最も高い割合を占めている。

1.2 Qutoutiaoの広告が注力している上位8つの業界

App Growingの広告情報によると、7月のQutoutiaoの広告量上位8つの業界のうち、スキンケアと美容、不動産、フランチャイズがそれぞれ12.18%、12.06%、9.89%を占め、上位3位にランクインしました。

2. Qutoutiao 広告プラットフォーム リソースの紹介

Qutoutiao のネイティブ広告には、主に情報フロー内の小さな画像、大きな画像、画像グループの 3 種類の広告配置があり、広告のスタイルによって効果が異なります。小さな写真は通常、記事や動画の詳細ページの下部にあるおすすめの読み物に添付されています。大きな写真と写真グループは、Qutoutiaoアプリで最も一般的な情報フロー広告の形式で、左下隅に「広告」という文字が表示されています。これらは、ユーザーの読書の興味に基づいてプッシュされます。

編集者がQutoutiaoを閲覧していたとき、Qutoutiaoの広告の密度が非常に高く、ほぼすべての画面に表示され、非常に乱雑であることもわかりました。紅包報酬の誘導により、ユーザーの広告に対する許容度が高まったと推測されます。視覚効果が明確でインパクトが強く、クリックされる可能性の高い広告です。ランディングページやソフトウェアのダウンロードページなどにジャンプできます。

3. 様々な人気業界の広告素材のクリエイティブな在庫

Qutoutiaoプラットフォーム上の広告は、目を引くものが多く、現実的で、デザイン感が弱く、実物/実際のレンダリング+大きなフォントのテキストが主です。テキストには、通知リマインダー、試すためのガイダンス、衝撃と感嘆、損失の恐れなどのルーチンがよく使用されています。以下では、上位5つの業界の広告コピーと広告素材をそれぞれ分析します。

3.1 スキンケア・美容業界のクリエイティブ分析

広告の種類:黒髪、育毛、植毛、しわ取り、ニキビ取り、そばかす取り、減量広告

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング：

• 一般知識

-何てことだ！痩せられないのも当然ですね、もっと早くこれを見ればよかった！

- 目の下のたるみがあると、10 歳老けて見えますか? 実は、目の下のたるみを解消するコツは 1 つだけなのですが、あなたはそれを知らないだけです!

- 髪を洗った後に何かを一つ加えると、3か月で髪がものすごく伸びる？残念ながら、この方法を知っている人はほとんどいません。

• ヒント

-白髪を適当に染めないでください。1日3回染めると白髪が黒くなります。

- 抜け毛に悩む人の 10 人中 9 人は、自信のなさが原因です。髪を生やすコツをお教えします!

要素：商品の展示、使用前後のリアルな写真、治癒機能の強調、原作に近いコピーライティング

最近発表された「7月のビリビリプラットフォーム広告概況」には、ニキビ除去広告の分析も含まれています。ビリビリのこのような広告素材はすべて漫画画像であり、非常に興味深いものです。肌の問題を反映しながらも、美観も確保しているため、ユーザーに受け入れられやすくなっています。

現在、多くの広告プラットフォームは、ユーザーの嫌悪感を軽減するために、実在の人物を起用した広告を禁止しているが、この点に関するQutoutiaoの要件は厳しくないことは明らかだ。

3.2 不動産業界の創造的分析

広告タイプ:新築物件販売、中古住宅取引

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング：

• 物件の主なセールスポイントを強調します: 美しい環境、退職、投資

- 光明栄府、一心湖は大きな中庭のある家に値する

- 葫蘆島東戴河ビル、退職後の休暇投資に適しており、健康的な生活を楽しむ

- 市内の新築・中古住宅の専属エージェントを募集しています。仲介手数料無料、利益が目に見えてわかる

• 価格の譲歩

- 地元のトップ10の装飾会社、2つの寝室と1つのリビングルーム、わずか51,000元から始まる素晴らしい装飾

- 2019年に雲南省（昆明）で1戸あたり40万元から始まる低頭金、家具完備ですぐに入居可能

-杭州で家を買おうと焦らないでください！新築住宅と中古住宅の価格を見れば、損はしない

要素：

不動産ローンチ：不動産の全体的な環境と外観を表示する

中古住宅：内装や部屋のタイプを重視

3.3 フランチャイズ産業の創造性の分析

広告タイプ：ケータリングフランチャイズ（特に冷たい飲み物のミルクティーショップ）、家庭用家具および建築資材の広告が中心

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング：

• 高い月収

- 退職した男性がパンケーキのお店を開いて月に3万台湾ドルを稼いだ？ビジネスを始める秘訣を学ぶにはここをクリックしてください

-ケーキのフランチャイズ店をオープンします。10,000元の投資で、本部からのサポートを受けて10平方メートルの店舗をオープンできます。

• 敷居が低く、必要なスタッフも少なく、完全な指導と支援が受けられる

-軽鋼別荘フランチャイズへの参加は投資額が少なく、フランチャイズ料もかかりません。一人でもフランチャイズを運営し、ビジネスを始めることができます！

-地元の軽鋼別荘エージェント、先に売って後で決済、一人で自由にビジネスを運営できます！

・壁面パネルフランチャイズ、基礎0、店舗0、1人でもできる、メーカーが全工程サポートします！

・セントラルエアコンクリーニング店をオープンします。本部がお客様を提供し、1郡につき1か所のみ許可されます！

要素:製品表示

3.4 ケータリングおよび食品業界の創造的分析

広告の種類:主に健康食品の広告

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング：

• ポピュラーサイエンス/常識

- 蜂蜜に白ワインを注ぐと、偽の蜂蜜はすぐに本来の色が明らかになります。もう偽の蜂蜜を買う心配はなくなります!

-偽物の蜂蜜は人体にも有害です。コップ一杯の水で本物と偽物の蜂蜜を見分けることができます。蜂蜜愛好家必読！

-箸とトイレットペーパーだけで本物の蜂蜜と偽物の蜂蜜を識別できますか？老養蜂家が蜂蜜市場の秘密を明かす！

- 偽物のロバ皮ゼラチンケーキを食べるなんてバカなことはしないでください。本物のロバ皮ゼラチンケーキはこんな感じです。二度と間違って食べないでくださいね。

• 恐怖/真実を増幅する、よく使われるキーワード: 「知らないうちに後悔している」、「真実は」、「必見」

- 蜂蜜を軽々しく飲まないでください。業界の真実を明らかにするために内部関係者が山を旅しました

- 木の幹や枝によく見られる「ピーチガム」には、実は大きな秘密が隠されています。女性は必ず見てください...

-偽物の蜂蜜を飲むのは有害ですか？この偽蜂蜜をどれくらい消費しましたか? ?

要素:製品写真

健康食品の主なターゲットは、テレビに頻繁に登場する高齢者である。

3.5 教育・研修産業の創造的分析

広告の種類:主に K12 トレーニング コース、独学の学部コース、専門資格など。

コピーライティングのプロモーションポイントと人気のコピーライティング：

• 子どもたちの学業成績の向上

- 子供に怒鳴れば怒鳴るほど、成績は悪くなります。これは 1 万回怒鳴るよりも効果的です。親がこれに早く気づけば気づくほど良いでしょう。

• 時間と費用のコストが低い

- 偽の卒業証書はもう買わないでください。現地では1,680元で普通の学士号を取得できます。

- 暇な時間に携帯電話をいじる代わりに、心理カウンセラーになったほうがいいかもしれません!

- 1日10分だけかけて自分を磨く、心理カウンセラー試験を受験しましょう。1つの資格で様々な用途に使え、お金の心配もありません。

• 証明書は収入を増やす

-現地の賃金は低すぎる？防火技術者試験を受けて高給を目指しましょう！

要素:子供たちの笑顔、大学の門、仕事や勉強をする若い女性や兄弟、証明書の写真

4. 趣頭条広告のクリエイティブポイント

4.1 広告コピー

①コピーライティングはQutoutiao情報プラットフォームの特徴に近く、通常はニュース、通知、リマインダーなどの形でパッケージ化されています。よく使われるキーワードには、通知、意外、暴露、秘密、理由は実はXXなどがあります。

② コピーライターは、注目を集めるために、誇張した説明やユーザーの好奇心を掻き立てやすい内容を使用することが多い。疑問文や感嘆文がよく使われる。

③ コピーライティングは、ターゲット層の痛点と結びつき、没入感を高め、ユーザーの生活に密着したものにする必要があります。特にスキンケア、ヘルスケア、トレーニングの広告ではその傾向が顕著です。

4.2 広告素材

① 使用効果、製品機能表示、利益額など、製品の最大のセールスポイントを強調します。

② オリジナリティが高く、ほとんどが実写で、微調整がなく、要素が比較的シンプル。

③ 実際の人物が頻繁に画面に登場し、製品使用の効果を強調します。

5. 7月のQutoutiaoアプリプロモーションランキングトップ10

App Growingのデータに基づき、編集者は7月にQutoutiaoプラットフォーム上で累計広告費が最も高かったアプリ（非ゲーム）とゲームのトップ10ランキングもまとめました。

6. 7月のQutoutiao直販EC商品プロモーションランキング

趣頭条広告プラットフォームでは、直営の電子商取引企業の広告もよく見られる。趣頭条は、3級都市と4級都市以下の36～45歳以上のユーザーをターゲットにしている。彼らはオンラインショッピングの経験が少なく、購買意欲が強く、直営ECのターゲット層とより一致している。そのため、2級ECの広告主も趣頭条に広告を出稿することに熱心になっている。

App Growingのデータによると、7月のQutoutiaoの単品プロモーションランキングは以下の通りで、老眼鏡、エアコン、シャンプーが主な商品となっている。

上記は、7月のQutoutiaoプラットフォームでの広告の簡単な概要です。

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1. 趣頭条広告の紹介

2. Qutoutiao広告価格

3. Qutoutiao広告プロモーションのメリット

4. Qutoutiaoに広告を掲載する方法

5. Qutoutiao広告リソース

著者: リトルライオン

出典: Optimize Lions