トラフィックが増加しない場合はどうすればいいですか? Baidu 情報フロー促進問題のトラブルシューティング

配信プラットフォーム：百度情報フロー

販促品: 害虫駆除サービス

# 質問：百度情報フローを通じて害虫駆除サービスを宣伝する際、初期段階でトラフィックが増加しない場合はどうすればいいですか？

回答:トラフィック不足に関しては、ターゲティング範囲、クリエイティブの品質、課金モデル、割り当てられた予算、入札が主な要因となります。これらの側面はすべて確認する必要があります。
ターゲティングに関して言えば、ターゲティングが狭ければ狭いほど、ボリュームを増やすのは難しくなります。百度情報フローはキーワードを使ってユーザーをターゲティングして選別することができますが、ワードパッケージのカバー率に注意する必要があります。ワードパッケージのカバー率が十分でない場合、広告を配信することができません。ターゲットキーワードを使用する場合は、検索プロモーションで使用される効果的な単語を参照できます。
クリエイティブの品質：スマート課金方式（ocpc、ocpm）を採用したクリエイティブの場合、クリエイティブ自体のクリック率とコンバージョン率が、ボリュームを生み出せるかどうかに大きな影響を与えます。クリック率を上げるには、クリエイティブ素材やタイトルを最適化して、ユーザーのクリック意欲を高める必要があります。コンバージョン率を上げるには、ランディングページを最適化する必要があります。十分な予算と妥当な入札額を備えた CPC 広告や CPM 広告などの従来の課金方法は、スマート課金方法よりもボリュームを増やすのが簡単です。
予算: 割り当てられた予算によって異なります。たとえば、グループの予算が 2,000 で、同時に 20 のクリエイティブ アイデアが実行されている場合、割り当てられた予算は 100 元のみです。これは、割り当てられた予算が不十分であり、広告の量を増やすことが難しいことを意味します。
コンバージョン: クリエイティブなアイデアの品質を最適化し、クリエイティブなタイトル、素材、ランディング ページでコンバージョンにつながる情報を確認することに重点を置く必要があります。魅力的でない場合、コンバージョンを達成するのは困難です。
入札に関して：クリック単価が低く、目標コンバージョン入札額が低いと、クリエイティブの開始量に影響します。安全のために、クリエイティブプランを最適化した後、ディスプレイの競争力を高めるために、初期投資を推奨入札額より約 30% 高く設定することをお勧めします。

# 質問:トラフィックを変換するためのコストは基本的に 200 を超え、2,000 に達することもあります。変換コストが低いクリエイティブなアイデアには、基本的にトラフィックがありません。どうすればよいでしょうか?

A:トラフィックとコンバージョンコストに関しては、別々に検討する必要があります。
トラフィックに影響を与える要因は上記と同じであり、レイヤーごとに確認する必要があります。
コンバージョンコストは高く、クリエイティブプランを最適化することが鍵となります。外側のクリエイティブコンテンツが正確で効果的であるかどうか、内側の広告の詳細がユーザーのサインアップを促すかどうかです。具体的には、以下の点を達成する必要があります。
①サービス内容を簡潔に表現する。家庭環境/工場環境/オフィス環境向けに害虫駆除サービスが提供されていることを示します。
② ユーザーの悩みを指摘し、ユーザーのコンバージョンニーズを刺激する。家族の病気のリスク増加、家具や建築資材の損傷など、害虫によって引き起こされるトラブルや苦痛を強調します。 ③ ユーザーに転換を完了するように促します。例えば、「害虫駆除プランが受けられる」や「現地調査が無料」など、サービスが提供できる具体的な誘因を検討します。鍵となるのは、まず顧客の連絡先を残しておくことです。そうすることで、受動性を主体性に変え、プロモーションを通じて潜在的ユーザーに関するより多くの情報をできるだけ多く得ることができます。

# 質問:広告がスマートモードの第 2 段階に入った後、予定していたボリュームが増加しない場合はどうすればよいでしょうか?

回答：第 1 段階ではボリュームとコンバージョンがありましたが、第 2 段階で突然何もなくなりました。ターゲット コンバージョン入札が低すぎたため、第 2 段階に入った後に広告の競争力が急激に低下し、ボリュームとコンバージョンがまったく発生しなかった可能性があります。
この要因に加えて、第 1 フェーズで蓄積されたユーザー データの品質が低く、システム モデリングが配信ニーズを満たすことができず、広告の表示やコンバージョンに影響を及ぼす可能性もあります。
この問題には 2 つの提案があります。まず、クリック率とコンバージョン率を向上させるために最適化します。クリック率はクリエイティブ マテリアルから開始し、コンバージョン率はランディング ページから開始する必要があります。最適化対策で状況を改善できない場合は、新しい広告を作成して実行することをお勧めします。第二に、低予算でプロモーションを行う場合、第1フェーズの結果が満足できるものであれば、第2フェーズに入る必要はありません。効果を維持するために、CPC広告モデルを継続して使用することも可能です。OCPCモデルを使用する必要はありません。この提案は参考用です。

# 質問:ターゲティングには、検索エンジンのコアキーワード 2,000 個を使用しています。クリエイティブの品質は高い評価を得ていますが、ターゲティングが十分ではないという評価です。予算は大きく、ユニットごとにクリエイティブのアイデアは 3 つしかありません。価格はガイド価格よりも高いのですが、2,000 個のキーワードの検索ボリュームはまだ高くありません。どうすればよいでしょうか?最初はキーワードのみを使用していました。その後、3日間測定しなかった後、会場ターゲティングを追加しました。

回答：キーワードターゲティングは、ビジネス関心、ビジネス界、年齢、地域の交差点に基づいています。クロスチェックが多いほど、ボリュームは少なくなります。したがって、ワードパッケージのカバー率が高くないという前提で、表示を向上させるために、他のターゲティングをできるだけ緩めることをお勧めします。
キーワードターゲティングだけではボリュームが出ない場合、根本的な問題はおそらく単語パッケージのユーザーカバレッジが不十分であることです。単語パッケージの単語数が多いほどボリュームが大きくなるというわけではありません。小さな単語をたくさん集めても、大きな単語のボリュームに匹敵することはできません。情報フローのプロモーションでは、殺虫剤は大きな単語ですが、どの殺虫サービスが最適かは小さな単語です。
これを理解するには、情報フロー広告と検索広告を区別する必要があります。検索広告は、広告を探している人が対象です。ユーザーは検索ボックスに特定の単語を入力して初めて広告が表示されるため、検索語句が非常に重要です。一方、情報フロー広告は、広告を探している人が対象です。システムが積極的にユーザーに広告を推奨し、ユーザーは受動的に視聴します。検索語句はなく、クリエイティブプランが魅力的かどうかに重点が置かれます。
そのため、情報流通促進のために検索広告と同じ方法でキーワードを展開することは推奨されません。商品キーワード、シーンキーワード、業界キーワード、類似キーワードなどから展開し、コアキーワードを選択し、ロングテールキーワードにあまり注意を払わず、キーワードパッケージに組み合わせてテストすることをお勧めします。

# 質問：過去 1 か月の検索語句の表示ボリュームに基づいて単語が選択されていますが、この条件に問題はありますか?キーワードを具体的に選択するにはどうすればいいですか?

回答:検索に必要な規模は情報の流れとは異なります。情報の流れは十分に大きくなければなりません。テスト データから、基本的に問題は単語パッケージにあることがわかります。検索と情報の流れは本質的に異なりますが、検索用語を使用して単語パッケージを作成する場合は、検索用語内の有効な単語を参照できます。
検索量は情報フロー量を意味するものではありません。情報フローの表示は、ユーザーが検索ボックスで情報を検索したことに基づいていないためです。たとえば、SEM 広告を運用している場合、「ゴキブリを殺す」は、一部の人々が日常的に検索している可能性がありますが、この用語を検索する人は 100 人中 1 人か 2 人だけかもしれません。情報フロー広告環境では、この用語は広告を表示するのに十分な数のユーザーに一致しません。キーワードが効果的でない場合は、商業的関心をターゲットにして、キーワードの比較テストを行ってみてはいかがでしょうか。
単語選択の方向は上記と同じで、商品単語、シーン単語、業界単語、類似単語などから展開します。

# 質問:情報流通プロモーションを行う際、キーワードターゲティング、ocpc課金モデル、3枚の写真または大きな写真への変換が効果的です。この理解は正しいですか?

回答:市場データによると、3 つの画像と大きな画像はより多くのユーザーの注目を集め、平均コンバージョン率は他のリソース位置よりも優れています。
課金モデルにはそれぞれ特徴があります。CPC/CPM 課金方式の広告はボリュームを増やしやすいです。ocpc/ocpm 広告のボリュームが効果的に増加した後は、コンバージョン状況が CPC よりも安定する可能性があります。
それぞれのターゲティング方法には特徴があり、良い悪いの区別はありません。商品のターゲット層の特性に合わせて使い分けることができます。たとえば、時計の電子商取引など、ターゲットユーザーグループが比較的広い場合は、商業的関心ターゲティングを試すことができます。ターゲットユーザーグループの規模が小さく、意図や特徴が明確である場合は、キーワードターゲティングを試すことができます。

# 質問: ocpc モードで複数の計画単位を設定すると、ボリュームに本当に影響がありますか?

回答：割り当てられた予算によって異なります。2,000元を費やして20個のクリエイティブを実行する場合、各広告に割り当てられる有効予算は平均して十分ではありません。予算の割り当てが不十分な場合、広告の量を増やすことは困難です。
上記は、最適化の参考として、この情報フロー配信に関するQ&Aの内容です。