中秋節ブランドマーケティングプロモーションルーチン！

中国の四大伝統祭りの一つである中秋節は、昔から中国文化を継承する良い日とされてきました。もちろん、フェスティバルの勢いをブランドマーケティングに活かすには最適な日でもあります。

長年続く中秋節には、中国国民の家族の再会への変わらぬ願いが込められている。 「感情的なカード」を切るのが最善の選択肢のように思えますが、創造性の均質性と平凡さに陥りやすく、最終的にはあまり効果が得られません。

では、中秋節のマーケティングを他にどのように行うことができるでしょうか?ここ1、2年、中国のファッションや中国のアニメの人気は、さまざまな考えをもたらしているかもしれません。

Tmall X9 ビッグオールドブランド

Tmallの「国民的トレンド到来」キャンペーン以来、国民的トレンドはますます人気が高まっています。そのため、多くのブランドが「中秋節をもっと国民的な流行に」という精神で、中国5000年の文化からインスピレーションを得て、同窓会ギフトボックスをカスタマイズし、消費者に視覚と味覚の二重のごちそうを提供するために協力するという大々的な行動を起こしています。

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デザインスタイルの観点から見ると、純粋な中国古典スタイルという決まり文句には陥らず、古典と現代、さらにはヨーロッパスタイルが融合しており、新鮮です。

包装の創造性という観点から見ると、月餅の箱入りバッグはファッションブランドに劣らず、持ち出すと、数分で街中で写真を撮られ、まるでファッション大ヒット映画のセットを見ているようです。

小缶ティーX56国籍

小観茶は創業70周年を記念して、中秋節限定の缶入り6本パック18缶を発売した。

56の国籍、6つの中国の有名なお茶の「大再会」をデザインコンセプトとし、5人の茶匠が監修しました。一緒にいるということは再会を意味します。

ベストール×敦煌博物館

これに続き、Bestore は最近、敦煌博物館および中国の有名デザイナー Pan Hu 氏のチームと提携し、スナック業界で初となる敦煌 IP 共同ブランドの月餅ギフトボックス「Liangchenyue」シリーズを発売しました。

ギフトボックスのインスピレーションは、敦煌莫高窟の壁画から得られました。

李子奇×ナショナル・トレジャー

月の光を集めて箱に封じ込めます。提灯と影絵を組み合わせた、4層の紙彫刻はそれぞれが異なります。

携帯電話やLEDライトを入れると、丁寧に作られた情景が半透明の紙を通して浮かび上がり、物語を語ります。

千の光×月光の宝箱

これは『西遊記』の月光箱ではなく、何千もの家の明かりです。すべての窓は家への入り口であり、それぞれの窓にはさまざまな物語が語られます。

いわゆる再会とは、慣れ親しんだ家に戻り、窓の中の影になることを意味します。

頤和の満月

それぞれの箱は小さなランプであり、世界の光は月の光よりも暖かいです。

ディズニー

ディズニーは、中国の扇子の形を巧みに利用して平和と美を象徴する新しいハッピー＆スウィートムーンケーキギフトボックスを最初に発売しました。

ヘイティー

HEYTEAとともに中秋節のインスピレーションをお届けします。

五方寨中国アニメ「橋を渡る」

この漫画は影絵を使って橋を渡る物語を伝えています。ウィットに富んだ言葉遣いが伝統的な中国文化とぶつかり合い、短編映画全体の雰囲気が明るく生き生きとしています。

Yizhiduo は「Made in Shanghai」の時代に戻る

中秋節が近づく中、Yizhiduo は『138 食材の驚異の旅』や『A Bite of China 2』のエピソードディレクターである Chen Shuo 氏を招き、1 分間の短編映画の撮影を行った。この短編映画は、1930年代から1940年代の古い上海から、1970年代から1980年代の新しい上海、そして高層ビルが立ち並ぶ現代の上海まで、時代をまたいで描かれ、月餅、中秋節、上海の感情的な関係を描いています。

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2018年の「中国新世代ファッション消費白書」によると、中国の新世代消費者のグローバル属性はますます強くなり、「芸術」と「ストリートトレンド」は各年齢層の間で最も人気のある文化的要素であり、「中国文化」がそれに続いています。

過去2年間、国家のトレンド、国家の漫画、国宝などは若者に熱狂的に求められており、さまざまなブランドの国境を越えた活動も温かい反応を得て、売り切れになることがよくありました。中国の伝統文化は、新世代の消費者の美的自信を反映するようになりました。ブランドにとって、伝統文化を取り入れることは、若者とのより良いつながりを築くことにつながります。

1. ポスターを活用する

あらゆるフェスティバルにおいて、ポスターは欠かせないマーケティング手段となります。しかし、今年の中秋節のポスターには、これまでの「言葉遊び」や「クリエイティブなエッジを効かせた」スタイルは見られなくなりました。 「借り物のポスターの王様」デュレックスでさえ、トラフィック主導のブランドからパワー主導のブランドへと変貌を遂げなければならない。

今年のポスターは、ファッショナブル、クラシック、壮大といういくつかのキーワードで要約できます。これらは、伝統的な中国の祭りをファッショナブルな方向に導き、もはや伝統的すぎて若者に合わないものではないものにしています。

2. 広告ビデオ

広告業界のネット有名人である五方寨は中国の漫画を選び、非常に興味深いアニメ広告を制作しました。一方、一志多は1970年代から1980年代の上海に戻り、古い上海の強いノスタルジックなスタイルを演出しました。

中国の漫画風であろうと、レトロなスタイルであろうと、過去に最もよく見られた親戚との再会というマーケティング手法を捨て去り、人々に新鮮さを与えています。現代の若者にとって、個性と革新を追求するブランドだけが、彼らに真の感動を与えることができる。これが、今年の中秋節におけるブランドマーケティングの方向性なのかもしれない。

著者：マイ・ジミン

出典: マーケティング担当者