Douyin で博物館アカウントを作成してフォロワー数を増やすにはどうすればいいですか?

この記事の著者は、 Douyin上の博物館アカウントの運用事例を分析し、皆様の参考と学習のためにそのハイライトを説明します。

知っていましたか？毎年5月18日は国際博物館の日です。 「国際博物館の日」は、世界の博物館産業の健全な発展を促進し、博物館産業に対する一般の人々の理解、参加、関心を集めるために、国際博物館会議（ICOM）によって始められました。

私たちがこのフェスティバルについて話す理由は、博物館とTikTokの組み合わせが何度も大きな注目を集めたからです。2018年の第518回国際博物館の日に開催された「第一回文化財ドラマカンファレンス」を覚えていますか？

Douyinは7つの主要な博物館（中国国家博物館、湖南省博物館、南京博物館、山西博物館、陝西歴史博物館、広東省博物館、浙江博物館）と共同で#嗯~神奇博物馆#トピックイベントを立ち上げ、同時にイベント予熱H5「第一回文化財ドラマ大会」を立ち上げました。この博物館H5は5月17日夜にオンラインになり、友人の間で広く流布され、その後WeChatによって2回禁止され、自メディアの間で話題になりました。

最初のDouyin ✖ Museumイベントの開始から2日以内に、3万人以上が参加し、@National MuseumのDouyinアカウントは4日間で254,000人のフォロワーを獲得し、1つのビデオの再生回数は1,042万回に達しました。現在までに、トピック「#嗯~神奇博物馆#」は7億7千万回以上再生されています。

2019年、全国の博物館は短編動画プラットフォームにアカウントを開設し、短編動画プラットフォーム上で地域の歴史や文化を宣伝することに専念しました。ティックトックと博物館の組み合わせは、毎年最も注目を集めるイベントの一つとなっています。

この記事では、Douyin で博物館タイプのアカウントのフォロワーを増やすことの難しさ、そして質の高い博物館アカウントがどのようにフォロワーを増やすのかについて解説します。記事の最後では、一般の人が博物館の人気を巧みに利用して人気動画を作成する方法についても触れます。

TikTokで人気の美術館アカウントは何ですか？ Douyinが発表した「2019年Douyinデータレポート」では、2019年に最も「いいね！」が多かった博物館トップ10が集計された。600年の歴史を持つ故宮が最も人気だが、ファンの数で見ると、現在最も多くのファンがいるのは中国国家博物館だ。

NO.1 Douyinで博物館アカウントのフォロワーを増やすのは難しいのはなぜですか？

Douyinにはさまざまな地域の博物館の売れ筋アカウントがいくつかありますが、数百万人のフォロワーがいるアカウントはごくわずかです。主な理由は3つあります。

1. 博物館アカウントは地域的な特徴が明らかで、対象者も少ない

故宮は博物館界において異次元の壁を打ち破る存在であり、地域文化の限界を打ち破っています。600年の長い歴史を持つ皇城として、故宮は多くの歴史物語と興味深い謎を蓄積してきました。それは古代文化遺産の展示場所であるだけでなく、中国文明の集結地でもあります。 故宮と比較すると、他の地域の博物館アカウントは、地元の文化遺産や歴史を宣伝するためのサブサイトとしての役割が強く、注目する可能性のある地元の人々を除けば、他の地域のユーザーが文化的な帰属意識やアイデンティティを確立することは困難です。

（地方の博物館のTik Tokアカウント）

2. ほとんどが機関投資家のアカウントであり、コンテンツはブランドプロモーションに重点を置いている

博物館のアカウントは基本的に公式ブルーVとして認定されており、コンテンツは比較的散在しており、博物館内の講義、ニュースの更新、訪問の通知、文化遺産のカジュアルな写真をカバーしており、ユーザーに印象を与えるほど面白くなく、コンテンツのセグメンテーションの垂直性も十分に焦点が当てられていません。また、機関アカウントに限定されているため、ユーザーはこのアカウントのパーソナライズされた魅力を感じにくく、コンテンツの提示形式で大きな突破口が開かなければ、多くの興味深い文化アカウントの中で目立つことは難しいでしょう。

3. ビデオプレゼンテーションは退屈で、「新しいボトル」が欠けている

文化遺産は消滅したが、その背後にある人々、事実、創造の背景や過程こそが、人々の注目を集める真の魂である。文化遺産を単に撮影して展示するだけでは、ユーザーを画面を通して異次元に切り離すようなものです。実際のオフラインでの博物館での深い体験がなければ、ユーザーが冷たい対象物に対して心の底から崇拝や感嘆の気持ちを抱くことは難しいでしょう。この点、豊富なコレクション資源、完全な歴史文化資料、そして文化財に対する徹底した研究を備えた博物館はより大きな優位性を持ち、より多くの方法と次元で魅力的で高品質の文化財ビデオを公開することができます。

NO.2 Douyinの高品質な博物館アカウントはどのようにしてフォロワーを増やすのでしょうか？

美術館は短編動画への移行に独自の困難を抱えているものの、形式や内容の革新、文化的・芸術的作品の蓄積を通じて多くのファンを魅了しているアカウントもある。

1. 文化遺産科学

• 特徴：文化財そのものの独特な構造、発掘過程、歴史的背景などを展示
• 代表アカウント：中国国立博物館

国立博物館のDouyinホームページにある「国立博物館所蔵品クラウド鑑賞」のコレクションでは、各ビデオで文化財を紹介しています。文化財の起源、構造とデザイン、機能、コレクションの意義に焦点を当てています。例えば、世界第8の不思議である兵馬俑を説明するとき、「彼らには兄弟がたくさんいて、合計8,000人以上いる」「2人の若い秦の兵士は実際の人間と同じくらいの身長だが、着ている服が違っていて、よく見ると違って見える」などと言う。このような科学的な説明は非常に現実的で、陳腐な内容に満ちている。次回美術館を訪れる際の宿題としても使えます。

2. 歴史と文化の解釈

• 特徴: 建物そのものに基づいて科学を普及し、知識を解説する
• 代表アカウント：声だけを披露するゴン・ゴンジュン、ファン・ボー

公典君のアカウントは、その名の通り、動画全体にキャラクターの声しかなく、実在の人物は登場しない。個性のないアカウントはファンを獲得しにくいと言われているが、このアカウントは実力でファンを獲得するということを示している。声がないことで、ユーザーは建物や文化遺産そのものに集中できる。作者の説明と相まって、動画を見ていると、何か新しいことを学んだかのような充実感が得られる。さらに、動画には建物や文化遺産の実際のシーンが紹介されており、ユーザーに「いいね！」や「コレクション」や「シェア」を促します。次回実際に美術館を訪れる際には、このタイプのアカウントを思い出して、もう一度探すことになるでしょう。

(左: 非実在の人物、右: 実在の人物)

3. 名画の登場人物がドラマに変身

• 特徴：代表的な芸術作品や人物の文化遺産を選び、「劇的」に演じる
• 代表アカウント：博物館No.33

芸術作品の登場人物を直接「俳優」に変え、実在の人物と仮想の人物が小さなコメディを演じるこの遊び方により、肖像画などの一般的な芸術作品が生き生きとしたものになり、もともと動かなかったマネキンが本物の人格を持っているように見えます。朱元璋はネットユーザーからトイレのように見えると言われて不満を漏らしました。皇帝は詐欺電話を​​受けたとき、どの子供にお金を振り込むべきか混乱しました（子供が多すぎるため～）。博物館全体がインターネットから切断された場合、ホットスポットをオンにできるイエスはすべての人の救世主になるでしょう...

このような創造的なプロット設定により、作品に命が吹き込まれ、人々がその作品に新鮮さを感じ、注目しやすくなります。

4. 有名な絵画の細部の鑑賞

• 特徴: 古代中国の絵画の詳細とともに展示
• 代表アカウント：古代絵画記録

古代の人物画に描かれた多くの細部を解釈することで、古代人の生活の物語が語られ、衣服、髪飾り、娯楽方法、習慣などの詳細から始まり、興味深いポイントを使ってユーザーを引き付けます。例えば、清朝の女性の生活について知りたいですか？乾隆帝とその側室たちがどんな風貌だったか知りたいですか?古代女性の五大娯楽など撮影はシンプル、そして繊細なテーマ選びにコンテンツの工夫が凝らされている。

NO.3 Douyinの博物館アカウントはなぜフォロワーを増やすことができるのか？

1. ユーザーの好奇心を満たす

現代人は、有名人やゴシップについて話すのが好きな人が多いのと同じように、古代人に関するあらゆることに多かれ少なかれ興味を持っているかもしれません。さらに、習慣、生活環境、歴史的背景の違いにより、古代人の生活は神秘的で興味深いものに見えます。

2. ユーザーの好奇心を満たす

古代人は限られた技術でどのような道具を発明したのでしょうか?これらの物は古代には何に使われていたのでしょうか？国立博物館の文物に関する科学普及コレクションや、陝西省博物館が公開した国宝「逆流急須」の動作原理に関するビデオは、厳密な科学普及と文物自体の独特な構造がユーザーの好奇心を満たし、多くの「いいね！」を獲得しています。

3. ユーザーの楽しみたいという欲求を満たす

中国国家博物館は、文化財を動かす動画を公開した。陽気な音楽と大量の文化財の切り替えが、キャラクターの動きを高速に切り替えるという構成で、まるで古代の文化財が動いているかのようで、とても幻想的だ。ユーザーからは「これはユニークな文化財展示だ」「中国国家博物館は病みつきになる」など、好意的なコメントが寄せられている。美術館アカウント第33号は有名な絵画を直接公開し、モナリザ、イエス、ゴッホを独自のユニークな俳優に変身させ、その創造的なプロットで数百万のファンを魅了しました。

NO.4 TikTokのミュージアムチャレンジのレビュー

Douyinには博物館チャレンジに関する話題がたくさんあります。公式に組織されていると思われる7つの高品質のアクティビティをまとめました。

今年ちょうど開催された518回目の「国際博物館の日」のテーマは「平等に捧げられた博物館：多様性と包摂」でした。Douyinは#云博物馆トピックイベントを開始しました。以前のイベントとは異なり、今回のチャレンジイベントは主にオンラインライブ放送に焦点を当てていました。主流メディアや博物館機関は文化界の著名人と協力し、この企画に参加した。

最初の生放送は故宮博物院が主導し、5月17日に開始されました。50万人以上のネットユーザーが生放送室に集まり、Douyinでの故宮生放送を視聴し、ツアーガイドに従って故宮の百年の歴史を持つ文化遺産と春の美しい景色について学びました。故宮博物院は2015年6月13日より、1日あたり8万人の入場制限を正式に実施しており、これは生放送当日の視聴者数が故宮博物院の通常の1週間の来場者数を上回ったことを意味する。

ライブ放送形式により、オンラインでの美術館見学は非常に活気にあふれ、多くのネットユーザーが「ツアーガイドのファンです」「以前故宮を訪れたとき、こんなに多くのトリックがあることに気づきませんでした」といったメッセージを残した。文化財が古くなることはないことは明らかです。しかし、無言の対象物の中には、歴史を理解し、解釈し、文化財の背景にある歴史的な物語を利用者に伝えることができる人がいなければなりません。

初回の参加博物館数と比較すると、今回の参加博物館数は20以上に増加し、その中には頤和園、敦煌書院、山西博物館、広東博物館、浙江省博物館、南京博物館、湖南省博物館、陝西博物館、中国地質博物館、広西自治区博物館、甘粛省博物館、江蘇美術館、西安博物館、成都博物館などが含まれています。
今後、ますます多くの博物館が短編動画プラットフォームを活用して貴重な希少文化遺物を展示することが予想されます。

Douyinと博物館の一連の活動は、Douyinが毎年推進しなければならない重要な活動の一つとなっています。アマチュアとして、知識と文化の分野に焦点を当てて、科学や解釈の解説書を作成しないのであれば、博物館の人気を他にどのように活用できるでしょうか?

私の知る限り、いくつかのホットな話題があります：故宮の初雪、ランタンフェスティバル中の故宮のライトアップ、故宮で古代の衣装を着るのはまるでタイムトラベルのよう、故宮の詳細など。

（アマチュアもオフィシャルも楽しめる人気スポット、故宮に雪が降っています）

（紫禁城の細部を発見）

まだヒット商品を生み出していない場合は、マーケティングカレンダーを美術館のカレンダーに倍増させてみましょう。

上記は私が分析したDouyinミュージアムアカウントの運用事例です。次のミュージアムフェスティバルが来る前に、ホットスポットをキャッチすることを忘れないでください。

著者: ティエン・シン

出典: オペレーターのメモ