Bステーションブランドマーケティングガイド！

この記事のキーワード: Bilibili 、ブランドマーケティング、マーケティングプロモーション、ブルーVアカウント、ユーザー増加、コンテンツ作成

Bilibiliでのマーケティングを継続するために、ますます多くのブランドが公式ブランドアカウントを作成し、オリジナル作品を公開してBilibili UPホストに統合し、Bilibiliユーザーを引き付けてブランドイメージを形成し、ブランドの普及とブランドの声を高めました。

Bilibiliには2万以上のブランドアカウントがあります。この記事では、Blue Vアカウントの事例を用いて、Blue VアカウントがどのようにしてBilibiliでユーザー数の増加を達成し、Z世代と世界の他の地域との距離を縮めることができるかを分析します。

ブランドの人気を活用する

Blue Vアカウントが普通のUPホストより優れている点は、ブランド自体が一定の発言力を持っており、ブランド自身の人気を利用して作品を発表することで、作品の露出を高めることができることです。

KFCの公式アカウントを確認すると、公開された作品はすべてブランド活動を中心に制作されており、Bステーションの二次元文化の自作作品と組み合わされ、ネットワーク全体でのブランド活動の人気を利用して、興味のあるユーザーを動画視聴に誘い、Bステーションでのブランドの人気をさらに高めています。

BilibiliのFeiGua Dataのデータ分析によると、KFCの公式アカウントは過去30日間で116万7000人の新規フォロワーを獲得した。有名ブランドは、自社のアカウントでファンを引き付け、Bilibili のマーケティング トラックに足がかりを得ることができます。

クリエイティブな作品はZ世代にアピールする

Blue VアカウントはUPホストでもあります。UPホストであるため、コンテンツ作成は非常に重要な部分となり、Bステーションユーザーを引き付ける最も直接的な方法です。 Bステーションサークルの言語と要素を使用することで、ブランドは真面目で堅苦しいイメージを払拭し、ブランドとユーザーとの距離を縮めることができます。

中国聯通の公式カスタマーサービスBlue Vを例にとると、初期の動画はカスタマーサービススタッフの仕事に関するシチュエーションドラマが中心だったが、効果は平凡で人気が出なかった。その後、聯通がダンスエリアの作品「聯通姉妹、マッチョ新宝島」を正式にリリースし、Blue Vがビリビリで「生きる」道が開かれた。

その後、中国聯通のカスタマーサービスはダンスエリアで68作品を正式にリリースし、平均再生音量は約62wでした。最も人気があったのは「【三大オペレーター】夢の連携！」でした。宝島5G復元版が新登場！ 」は再生音量が431.7wとなり、平均より2072.45%も高い数値となった。

この動画は、中国聯通、中国電信、中国移動の3大通信事業者を結び付け、ダンスバトルを通じて通信事業者のサービス優位性を紹介するものです。ダンスはシンプルで面白く、3大通信事業者の「ダンスバトル」の映像は、好みの視聴者を集中砲火で「応援」させます。動画は反響を呼ぶと同時に、ブランドプロモーションの勢いも生み出しました。高いインタラクション率と拡散力により、中国聯通のBlue V番号はBilibiliの「マジックBlue V番号」にもなりました。

このことから、Blue Vアカウントがビリビリで持続的な発展を遂げるためには、コンテンツの作成、創造性、サークル言語の積極的な使用、ビリビリユーザーの好みの探求、ブランドの固有のイメージや考え方を打破し、Z世代の心に新しいブランドイメージを確立することが無視できないことがわかります。

要約する

Bilibili は、独特な 2 次元スタイルとジェネレーション Z の集いの場を備えた総合的な UGC および PGC プラットフォームです。ブランドは Blue V アカウントを作成するために Bilibili に集まっています。長期的な成長を達成するには、次の 2 つのポイントをマスターする必要があります。

1. ブランド自身の人気を活用してアカウントの勢いを高め、ステーション B のマーケティング トラックに足場を築きます。

2. Bステーションサークルの言語と要素を使用して、ブランドの真面目で堅苦しいイメージを取り除き、ブランドをユーザーに近づけます。