APP広告収益化3大広告ポジション設計戦略

1995年、NetEase、Sohu、Sinaが主導するポータル広告時代が到来しました。
2000年に入ると、GoogleやBaiduなどの検索広告が徐々に普及し始めました。
2012年、WeiboやTencent Newsなどのソーシャルメディアプラットフォームは情報フロー広告を開始しました。
2018年、DouyinとKuaishouが主導する短編動画広告が爆発的に増加した。

技術革新と産業の高度化に伴い、インターネット メディアは流動的で変化しやすく、急速に発展しており、ユーザーの注目は絶えず変化し、マーケティングにさらなる可能性をもたらしています。

インターネットメディアにとって、広告スペースは広告の創造性を伝える重要な媒体です。広告配置設計戦略は、広告をどこに、いつ、どのような状況で、どのようなサイズとスタイルでユーザーに表示するかという問題を解決します。

APP の商用化の初期段階では、適切な広告配置を選択し、適切に設計することで、半分の労力で 2 倍の結果を達成できることがよくあります。今号では、AdBrightがAPP運営者向けに3つの主要な広告配置設計戦略を特別に整理してまとめ、基本的な戦略ガイダンスを提供しています。

ネイティブ広告

「新時代、新広告デザインの基本コンセプト」

ネイティブ広告は2012年に誕生し、2013年に人気を博しました。海外で生まれ、徐々に中国にも導入されました。

ネイティブ広告に関して、検証コード広告サービスプロバイダーの Solve Media は次のように定義しています。「ネイティブ広告とは、情報ストリームに関連コンテンツを公開することで価値を生み出し、ユーザーエクスペリエンスを向上させる特定のビジネスモデルを指します。」具体的な実装形態としては、実際のAPP（PC）ページデザインにコンテンツの一部として広告を埋め込むというものです。

IDEAinside の創設者は、ネイティブ広告には価値、独創性、積極性という 3 つの特徴があると考えています。つまり、独創的な広告であり、その内容は価値があり、その形式は規格に縛られず、場面に応じて変化し、ページと一体化しており、ユーザーが読んで共有することを喜ぶ広告形式です。

約 10 年間の開発と実践を経て、ネイティブ広告の概念は成熟し、広く使用されるようになりました。

• APP の起動ページに統合された広告スペース - スプラッシュ スクリーン広告
• 広告スペースはソーシャル情報アプリ内のコンテンツの一部になります - 情報フロー広告
• 広告スペースは、ツールアプリのテーマ/スキンコントロールです - バナー広告
• 広告スペースは、電子商取引アプリの掲示板内のメッセージです - 掲示板広告
• ……。

ネイティブ広告は広告配置設計の基本概念であり、広告配置フォーマットをアプリの種類に合わせてカスタマイズすることで、広告がユーザーエクスペリエンスに与える影響を最小限に抑えることができるという利点があります。

▲ネイティブ広告

インタラクティブ広告

「アプリに広告モジュールを埋め込む」

国内の発展のペースから判断すると、インタラクティブ広告は2016年に登場し始め、2017年に繁栄し、2018年に爆発的な成長を遂げ、新しい形式やゲームプレイが絶えず登場しています。

インタラクティブ広告は、広告媒体または広告形式です。その最大の価値は、ユーザーとのインタラクティブなコミュニケーションを通じて、新しいトラフィック シナリオを発見し、広告主とユーザーの間にコミュニケーションの架け橋を構築することです。

現在、インタラクティブ広告のコンセプトに基づいて設計された広告スペースには、次の 3 種類があります。

伝統的なイベント広告：

広告は「アクティビティ」です。ユーザーはアプリ上のアクティビティアイコン（実際には広告スペース）をクリックしてアクティビティH5に入り、「ホイール抽選、金の卵抽選、スクラッチカード抽選」などのミニゲームに参加して、広告主の権利や特典を獲得し、コンバージョンを誘導することができます。

▲伝統的なイベント広告

ゲームトライアル広告:

これは主にゲーム広告主を対象としており、ユーザーはh5を通じてオンラインでゲームを試用し、ダウンロードせずにゲーム機能の一部を体験し、シーンを真に復元して、広告に高いコンバージョンをもたらします。

インタラクティブ動画広告:

現在は主にブランド広告主をターゲットにし、動画広告にインタラクティブ性を導入しています。広告の冒頭にインタラクティブなオプションが表示され、ユーザーは自分の好みに応じてさまざまな広告プロットを選択して、ブランドとのインタラクションとつながりを強化できます。

▲インタラクティブ動画広告

ネイティブ広告とは異なり、インタラクティブ広告はアプリ内で独立した広告モジュールとして使用できます。

従来のイベント広告に代表されるインタラクティブ広告産業チェーンは成熟しており、一般的にAPP運営者はインタラクティブ広告SDKにアクセスし、インタラクティブ広告プラットフォームに引き渡して配信・販売する必要があります。広告の入り口は、個人ホームページ、決済成功ページなど、アプリ内の特定の場所にあります。

ただし、ゲームのトライアル広告やインタラクティブ動画広告は、アプリに埋め込まれる前に、プラットフォームと広告主の間で詳細なカスタマイズを行う必要があります。

リンク広告

「広告ポジションの組み合わせ」

「ワンショット」とは、撮影中にカットを挟まず、一定の技法を用いて一気に作品を完成させることを指します。短編動画などでよく見られます。広告界では、2019年に誕生した連動広告に「ワンショット」が活用された。

リンク広告とは、複数の広告スペースをリンクさせて、同じ広告主のクリエイティブな広告を表示し、継続的にユーザーの注目を集める広告形態です。現在、最も一般的なのは、スプラッシュスクリーン広告と情報フロー広告の組み合わせです。

▲リンク広告

• 高いリーチと高い視認性: オープニング画面から情報フローに至るまでのパスベースのカバレッジと二重露出により、ユーザーの広告の記憶を強化し、コンテンツへの深い関心を刺激します。
• 効率的なコミュニケーション：静的、動的などさまざまなクリエイティブな表示形式をサポートし、さまざまなコミュニケーション形式でリーチすることで、露出の損失を減らし、コミュニケーションの効率を向上させます。
• 高い費用対効果: 一度に複数の広告スペースを購入することで、2 つの高品質リソースの連携効果を低価格で実現します。

今後は、複数の情報フロー広告枠や複数ページ広告枠の連携など、マーケティングニーズと連動したリンク型広告がさらに新たな形態で登場することが予想されます。

まとめると、APP 運営者は広告配置設計において次の 3 つの戦略を参考にすることができます。

• ユーザーエクスペリエンスを尊重し、ネイティブとアプリのタイプに基づいて適切な広告スペーススタイルを設計する必要があります。
• サードパーティのインタラクティブ広告 SDK を選択的に導入し、独立した広告モジュールを設定し、広告スロットの種類を充実させることができます。
• リンクされた広告などの広告スロットの組み合わせ戦略を使用して、広告スロットのゲームプレイを充実させることができます。

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