検索プロモーションが機能していませんか?これら4つのポイントはうまくできていない

検索は、プラットフォームのユーザーが希望する製品を見つけるための最も効果的で直接的な方法の 1 つです。

しかし、購入者がキーワードを検索しても当社が販売する製品が見つからない場合や、当社の製品を見てもクリックしない場合があります。

これらの問題をどのように解決できるでしょうか?

検索プロモーションとランキング手数料控除の原則

1. 表示位置

各単語の上位 50 人がチームを編成し、その後次のチームが昇格します。各チームの基準は異なります。キーワードが露出しない場合は、自然検索の重みが低いか、ランキングが十分に高くないことが原因となります。

2. ランキングと手数料控除の原則

★ キーワードランキング = キーワード品質スコア * キーワード入札

① 入札額≠実際の手数料控除

実際の減額 = (次の入札額 * 次の品質スコア) / 自分の品質スコア + 0.01

②検索プロモーションの目的

写真とモデルのテスト: 目的は、制作を考慮せずに、一定期間内にクリックスルー率とコンバージョン率を取得することです。

毎日のプロモーション: 目標は売上と ROI、カテゴリーランキングと収益を達成することなので、入札額を下げて高いランキングを獲得します。

重み付けの改善: 検索結果を素早く獲得し、高額入札してヒット商品を生み出すことが目的です。

スプリント アクティビティ: 目的は生産を絞り込むことですが、高額の入札も必要です。

品質スコアとその改善方法の詳細な説明

1. 品質スコアとは何ですか?

品質スコアは、購入者の体験、DSR、直帰率、問い合わせのコンバージョン率、顧客応答データなど、市場における競争のバランスをとるための包括的なデータです。

2. 品質スコアの役割

品質スコアは露出度と関係しています。品質スコアが高いほど、入札額が高くなり、ランキングが上がり、露出度が高まります。

3. 品質スコアの更新サイクル: 24時間

①データを保存する

ストアにデータがない場合、タイトルを変更すると品質スコアに影響します。ストアにデータがある場合、タイトルを変更しても品質スコアに影響はありません。

② 初期スコア

新しいリンクには初期スコアが設定されますが、これは実際のスコアではなく、後で上がったり下がったりします。

4. 品質スコアに影響を与える要因

履歴データ、キーワードの関連性、支出の安定性、クリック率（コア）

プロモーションのさまざまな段階での単語選択スキル

1. 言葉の選択スキル

★ 単語検索ツール

検索ワード分析、商品検索ワード（7日間のデータを参照）、ドロップダウンボックスのキーワードの使用は推奨されません

標準製品:主に機能に重点を置き、キーワードはクリック率によって決定され、コンバージョン率は重要ではありません。

非標準製品：主にスタイルに基づいて、キーワードは検索人気度、クリック率、コンバージョン率、平均入札の4つの側面から決定されます。

2. キーワード分類

① 熱

注目ワード：ウォッチ

小さな言葉：LED子供用腕時計

② 構造

カテゴリワード: プラスサイズの女性服

二次単語: プラスサイズの婦人服 秋 (形容詞を追加)

ロングテールワード: プラスサイズレディース秋新作厚手（複数の形容詞を追加）

3. キーワードの拡張一致

① 言葉の拡張の原理

購入者の検索語句にあなたのコアキーワードが含まれている限り、あなたの広告が表示されるチャンスがあります。

★ 例を挙げる

購入者が「時計」を検索する場合、タイトルに「時計」が含まれていれば問題ありません。「子供用時計」でも「スマートウォッチ」でも、表示される可能性があります。

②キーワード拡張方法

第 1 レベルの単語を使用して下方向に拡張し、次に第 2 レベルの単語、第 3 レベルの単語へと拡張します...

検索促進のためのキーワード育成の実践運用を詳しく解説

★言葉の修養の核心

検索とシーンのプロモーションを通じて商品のGMVを蓄積し、小規模な競争段階で検索とカテゴリから無料のトラフィックを獲得します。

1. 言葉を養う目的

比較的低価格で商品キーワードのランキングを高め、CPCを削減

2. 言葉を育てる方法

① 標準品

低価格で露出を獲得したい場合、品質スコアを向上させるしかありません。関連性、消費関連性、クリック率などを最適化することで品質スコアを向上させることができます。

② 非標準

a. 8～15 語を投稿し、一日を通して均等に分散し、少なくとも 100～200 回のクリックを獲得します。

b. CPC が高すぎる場合は、3 ～ 5 日に短縮します。

c. キーワードのクリック率と ROI を比較し、データの悪いものを削除し、新しい単語を追加します。

d. 残りの良い言葉の使用を増やします。

著者:小火

出典：火炎社電子商取引コミュニティ