TikTok: 思わず震え上がるこの商品は、一時的な流行に終わるのでしょうか?

いつからか、隣にいた胸の薄い女の子が急に前よりも緊張し始めた。彼女は携帯を見るたびに体をピクピクさせていた。私は怖くて、理由もなく彼女に両手でハートの形を作る勇気がなかった。ある日、食事の休憩中に、彼女がまたピクピクしているのに気づきました。心配になったことと、食べ物への愛から、私はついに、最近彼女がTikTokというクレイジーなことをたくさんやっている理由を尋ねました。

はい、TikTok製品の機能を学ぶためだけに、彼女は変人になりました。 App Annieが提供するデータによると、iOSの人気アプリランキングにおいて、写真・動画カテゴリーの無料ランキング上位10本のうち、7本が画像処理ソフトで、残りの3本はKuaishou 、 Douyin 、 Meipai の短編動画ソフトとなっている。

データソース: App Annie

Tik Tok には、貧乳の女の子を震わせる魔法が何があるのでしょうか (えーっと…)?公式に運用されてからまだ半年も経っていないのに、どうしてWeiboで広く使われているMeipaiを置き去りにできたのだろうか？

1. Tik Tokとは何ですか?

個人的な経験から、Douyin は実際にはXiaokaxiuに似たリップシンクのショートビデオ用のアプリであることがわかりましたが、Douyin には音楽要素が追加されています。ユーザーは Douyin で 15 秒の MV 作品を自分で作成できます。曲を選択して 5 〜 15 秒のショートビデオと組み合わせるだけで、独自の作品を作成できます。

同時に、ユーザーはビデオ撮影の速度を調整したり、独自の特殊効果、フィルター、シーン切り替えなどのテクノロジーを使用することで、ビデオをよりクリエイティブにし、一瞬で大ヒット作に変えることができます。サウンドトラックは主にエレクトロニックミュージックとダンスミュージックなので、ほとんどの作品はリズム感が強く、幻想的で、クールでトレンディな感覚を与えます。

現在、Tik Tokの1日平均動画再生数は1億回を超え、DAUは数百万単位となっている。NetEase Cloud MusicにはTik Tok BGMのプレイリストも登場している。また、Douyinは5月に2000万元を投じて快手ナンバーワンMC天佑（代表作：「独り酔い」）を買収した「火山ビデオ」の兄であり、今日頭条の息子でもある。今年初め、Douyinは今日頭条から数百万元のエンジェル投資を受けた。

これは私の興味をそそりました。今日頭条にはすでに火山があるのに、なぜ今になってTikTokが必要なのでしょうか？この製品は素晴らしいですか？それとも操作ルーチンが複雑すぎるのでしょうか?小家秀に非常に似ているので、小家秀のように一時的な流行になるのでしょうか?

1. Tik Tokをプレイするには？

1. インターフェース分析

ユーザーがアプリに入ると、最初に目の前に現れるのはホームページです。ホームページは、縦画面で自動的に再生される短いビデオです。画面を上下にスワイプすることで、おすすめリストにある他のビデオに切り替えることもできます。コンテンツの形式は非常に多様です。スワイプするだけで、あらゆる種類の素晴らしいメイクアップテクニック、ストリートパルクール、映画やテレビドラマのクリップの模倣、パロディーなどのコンテンツを見ることができます。

画面をダブルクリックするか、画面右側のハート型のボタンをクリックすると、作成者にいいね、コメント、フォロー、共有することができます。共有チャンネルは主に若者が集まるプラットフォームです。

視聴中の動画が特定のトピックに属している場合は、画面の左下にそのトピックの入り口が表示されます。それをクリックすると、そのトピックに関連する動画が作成されます。

ディスカバリー インターフェースはさまざまなトピックに分類されています。トピックをクリックすると、同じトピックのビデオを視聴できます。全体的に、ビデオの分類は明確で混乱しません。

公開インターフェースでは、ビデオの撮影とアップロードを直接開始するか、ポップ、エレクトロニック ミュージック パーティー、2 次元、古代スタイルなど、表示したい音楽スタイルを最初に選択することができます。

撮影プロセス中には、フィルターやビューティーなど、さまざまなオプションがあります。注目すべきは、動画撮影中にユーザーが撮影速度を独自に調整できるため、クリエイターが動画撮影中に適切なリズムを見つけられる可能性が大幅に高まることです。一方では、自分のリズムに合わせてダンスや編集を行うことで、撮影プロセスがより快適になります。他方では、撮影リズムが異なると、コンテンツの均質性が大幅に低下します。類似したコンテンツであっても、リズムが異なるとまったく異なる効果が現れます。

さらに、ユーザーはいくつかの小道具を追加することもできます。これらの小道具はFaceuや B612 に似ています。これらはすべて、写真をよりかわいく、より奇妙に、より面白くすることができる小さなガジェットです。つまり、複数のアレンジメントには無限の可能性があり、ユーザーは多くの新しい異なる作品を簡単に作成できます。

2. 創造のプロセス

一般的に言えば、Douyin でのユーザーのクリエイティブ プロセスは、音楽の選択 - ビデオの撮影 - 編集と処理 - 公開となります。プロセスは面倒ではありません。新規ユーザーのケアのために、Douyin は「Discover」インターフェースに #Douyin 撮影ガイド# というトピックも挿入し、 UGC + PGCを使用して、照明の補充方法、一時停止のリモート制御方法、高速モードと低速モードの正しい使用方法、セグメント撮影のプレイ方法など、さまざまな斬新で興味深い撮影テクニックを新規ユーザーに紹介しています。ここにはたくさんのテクニックとポーズが掲載されているので、これらの撮影ガイドを見るだけで午後が丸々過ぎてしまうかもしれません。

#TikTokShootingGuide# というトピックを始めるのは非常に賢い動きです。結局のところ、Tik Tokは大衆の創造性に依存していますが、多くのユーザーは恥ずかしがり屋です。彼らはただ見に来たり、無名だったり、かっこいい写真を​​撮ることができないと感じたりして、外で立ち止まり、最初の写真撮影を始めることができません。しかし、初心者向けのチュートリアルは、これらの人々に自分を表現する機会と方法を与えます。さらに、Douyin の特徴の 1 つは、挑戦的なトピックが多数あることです。

一方、新しいユーザーが何を撮影すればよいかわからない場合は、混乱して何をすべきか分からなくなることがないように、トピックに挑戦することができます。一方、挑戦的なトピックは、サイト上のコンテンツを多様かつ統一されたものにします。これにより、一般ユーザーの参加意欲を喚起しやすくなり、撮影が始まれば、さまざまな可能性がユーザーの創作意欲を刺激し、止まらなくなるでしょう。

しかし、普通の動画を撮影すると、Tik Tokに埋もれてしまいます。もっと注目を集めたいなら、動画の質とレベルを高くする必要があります。そして、高いレベルを求めるなら、ゲームプレイは比較的複雑でなければなりません。現時点では、Douyin の技術マスターからさらに学ぶ必要があります。

Douyinの初期には、中国の音楽ショートビデオプレイヤーのグループがプラットフォームに参加しました。KOLがもたらしたトラフィックを吸収しただけでなく、さらに重要なのは、Ni NiやDa Miao GeなどのDouyinのプレイヤーが音楽とカメラの動きを組み合わせたり、Xue Lao ShiやYu Qianなどのカメラの動きとクリエイティブなトランジションを組み合わせたりして、Douyinの初期のトーンの基礎を築いたことです。誰もがDouyinの達人である薛老師のクールな操作に敬意を表し、見ることができます。それは非常にクールで素晴らしいと言えます。

Douyinの関係者は、ユーザーがより高いレベルを目指すよう奨励するために、いくつかの技術的なチャレンジも開催しています。マスターの撮影テクニックを学ぶために、昼から夜まで学んだり、音楽に合わせてカメラを振ったり、魔法のようにさまざまなトランジションを行ったりするユーザーもいます。バッテリーが切れた場合は、パワーバンクを使用して視聴を続けます。すべては、マスターのようにクールで自然なビデオを撮影できるようにするためです。

3. アルゴリズムの分散化

Toutiaoを父に持つ、最大のリソースの一つは、Toutiaoが最も誇るアルゴリズムかもしれません。また、Douyinの創設者であるLiang Ruboは、Toutiaoの技術ディレクターも務めています。そのアルゴリズムを採用したDouyinは、さらに強力であると言えます。 Tik Tokは、動画配信の効率性と分散化を確保するために、製品レベルでアルゴリズム推奨モデルを追加しました。

つまり、一方では、アルゴリズムを採用したDouyinは、Douyinプラットフォーム上のすべての動画が平等に見られる機会を保証でき、これは一般ユーザーにとって非常に良いことです。質の高いコンテンツを制作していれば、以前有名だったかどうかに関係なく、そのコンテンツを利用して多くの露出と再生をもたらし、多くの注目を集めることができます。一方、ユーザー数が増えるにつれて、Douyin 上の動画の数も増えます。これらの動画は、アルゴリズムを通じてのみ、より効果的に配信できます。ユーザーが動画をフィルタリングすると、自分の好みに合った動画を見つけやすくなります。これは主に、いくつかの動画を視聴している限り、Douyin がユーザーの好みを大まかに把握し、同様の動画を積極的にプッシュできるという事実に反映されています。

小家秀を覚えているなら、多くの有名人が小家秀を使って他人をからかったことを思い出すはずだ。また、華江新皇后が金星の真似をして飛行機の中で客室乗務員にオレンジジュースを頼んだ動画も知っているはずだ。有名人のクレイジーな真似は小家秀に膨大なアクセスをもたらしましたが、これは小家秀が短命に終わった理由の1つでもあります。小剧秀には有名人が多すぎるため、一般ユーザーが小剧秀で注目を集める機会は少なく、創作意欲は注目によって支えられなければなりません。長期的には、ユーザーは小姐秀で注目されたり存在感を得たりすることができなくなり、創作意欲も徐々に薄れていくでしょう。

ユーザーの出力に依存する製品は分散化する必要があります。ユーザーがこのプラットフォームで注目を集める平等な機会を持つ場合にのみ、ユーザーはこのプラットフォームに常に期待を持ち、創造性と熱意を刺激して創造的な作品をここに残す意欲が高まります。

2. 運用分析

Tik Tokは2016年9月にローンチされたが、百度インデックスの検索データから判断すると、今年3月まで無視されていた。 Douyinを検索するユーザー数が急増し始めたのは今年3月になってからであり、Douyinが3月から一連の運用措置を講じ始めたことは明らかです。

データソース: Baidu Index

1. スターコールドスタート

製品のコールドスタート段階では、Douyin は追加のプロモーションや投資は行わず、製品運用による自然増加と口コミの広がりに完全に依存していました。しかし、TikTokの検索データが急増した3月まで遡ってみると、詳細が分かります。 3月13日、岳雲鵬は数千万人のフォロワーを抱える自身のWeiboアカウントにTikTokのロゴが入った動画を再投稿した。それ以来、TikTokの検索インデックスは上昇傾向にある。

Yue Yunpeng の面白さは、Douyin が必要とするユーザー層に合致しています。このコールド スタートアップの波は、Douyin に興味深いユーザー層を提供し、Douyin の方向性を決定づけました。この転送が岳雲鵬とDouyinの意図的なものであったか、単なる偶然であったかは分かりませんが、Douyinのその後の一連の行動から判断すると、これは低コストでゼロスタートアップの成功した操作でした。

Tik Tokがますます注目を集め始めると、より多くの有名人がチームに加わってTik Tokをプレイするようになり、その勢いは当時の小家秀に匹敵するほどでした。芸能界のモデルカップル、クリスティー・チョンとチャン・ルンシュオがDouyinのユーザーになっただけでなく、胡延斌も自身の新曲をBGMにDouyinでミュージックビデオチャレンジを開始した。Douyinへのトラフィックを集め話題性に貢献しただけでなく、自身の曲の宣伝にもなり、双方にメリットがあった。 Tik Tokインターフェースを開くと、システムが推奨するTik Tokをプレイしている有名人の短い動画も表示され、有名人は一般ユーザーの動画にもいいねをします。著名人の影響力を活用して勢いをつける一連の活動に対して、私はTikTokにダブル666を与えたい。

2. オンライン+オフラインプロモーション

もちろん、有名人の影響力を借りることは、ユーザーに認知してもらうための第一歩にすぎません。製品を人気にして、より多くの人に知ってもらい、より大きな影響力を発揮したいのであれば、有名人の影響力を借りるだけでは明らかに少し弱いです。 TikTokチームもこれを認識しており、5月にTikTokが大規模なコミュニケーションと協力を開始したことが分かります。TikTokと協力したプラットフォームは、主にインターネットユーザーがより関心を持っている垂直技術メディア、ポータルなどでした。

Douyin はオンラインでのプロモーションに加え、「Douyin in Chengdu 」イベントの企画や Douyin ファンのためのオフライン パーティーの開催など、オフラインでの活動も行っています。

Tik Tok は一人でプレイするだけでは十分ではなく、グループでプレイするとより満足感があります。活動の形式も非常にシンプルで、みんなで一緒に食べたり飲んだりするだけです。Douyinチームにとっては低コストですが、ユーザーの熱意を動員し、影響力を拡大することができます。今後、「上海のDouyin」や「深センのDouyin」など、さまざまな活動が行われると信じています。

3. ホットな話題を常に把握する

前述のように、「挑戦的なトピック」はDouyinの大きな特徴であり、Douyinのコンテンツチームも意図的にトピックを現在のホットなトピックに近づけています。たとえば、このサイトには「私の目標は王の栄誉」、「死の睨み」、「神は私が経験したことを知っている」などのトピックがあり、これらはすべて若者に馴染みがあり、笑いのネタになるトピックです。

Douyinのプロダクトマネージャーである王暁偉氏も36Krのインタビューで、「カントリー・ラブ」の謝騰飛の絵文字が少し前にネットで流行ったと語った。これは非常に典型的なネット談義だ。謝騰飛は「カントリー・ラブ」から脱却し、ネットによって新しい意味を持つ人気シンボルとなった。 Douyinの運営チームは謝騰飛の『Country Love』の音楽とThug Lifeをさらに組み合わせて、#谢腾飞Thug Life#というチャレンジを立ち上げた。最終的に 2 つの文化的シンボルを組み合わせることで、「よりローカライズされ、より国際化される」という感覚が生まれ、1 週間も経たないうちに 10,000 人を超えるユーザーがこのチャレンジに参加しました。

現在のホットな話題と短い動画を組み合わせることで、ユーザーの創作意欲を刺激できるだけでなく、ホットな話題を活用して若者にリーチしやすくなり、コンテンツの外部化にもつながります。

3. ユーザーレビューとフィードバック

TikTokは昨年9月のリリース以来、月に2回ほどアップデートされている。App Annieのデータによると、TikTokが今年3月に正式に世間の注目を集めて以来、ユーザーレビューは変動しているものの、全体的には依然として好意的なものが多いという。

データソース: App Annie

ユーザーのレビューから判断すると、Douyin 製品にはまだいくつかの問題があります。例えば：

1. 製品の特徴:

他の人が動画を投稿した時間を見ることができないのは非常に不便です。

すでにアップロードされた動画は削除できません。

2. コンテンツの質はさまざまです:

アプリで宣伝されるコンテンツが慎重に管理され、面白くなく恥ずかしい動画ばかりが宣伝されることがないことを願っています。

3. フォロワー数を判定する仕組みが不明瞭である。

動画を投稿してたくさんの「いいね！」や注目を集めた後、フォロワーや「いいね！」を不正に獲得したと非難され、アカウントがブロックされました。当局へのフィードバックにも返答はなかった。

私のアカウントは明確な理由もなくブロックされており、カスタマーサービスもありません。

氷を食べている動画を投稿したところ、公式サイトから利用規約に違反していると指摘されました。

4. 不安定なネットワーク:

アップデート後、ホームページを再生できなくなり、いいねしたものも再生できなくなり、オンラインでは何もできなくなります。

TikTok を開くと、ネットワークがダウンしていると表示されます。アンインストールして再インストールしても効果がありません。

何度か開くと、ネットワークが強くなく、読み込めないと表示されました。4Gとワイヤレスを試しましたが、それでもネットワークが強くないことが表示されました。

5. バグ:

もう少し長くビデオを見るとフラッシュバックします。

共有されたビデオが開けない場合があります。

上記ユーザーからのフィードバックから:

ネットワークの不安定さは大きな問題であり、ユーザーのブラウジング体験に直接影響します。これは突然の人気と関係している可能性があります。大量のトラフィックが流入すると、サーバーが負荷に耐えられなくなります。この問題は次のバージョンで改善されると信じています。

機能面では、ユーザーが投稿した動画に時間表示がありません。Douyinは、ユーザーは動画の内容にもっと注意を払うべきだと考えているようですし、ここでのクリエイターの記録のほとんどは日常生活に関するものではないので、時間表示は不要だと感じているのでしょう。

もう一つの大きな問題はルール作りです。 Douyinはフォロワーを増やす仕組みをより明確にする必要があります。仕組みが不合理であれば、作品作りに熱心なユーザーに多大な損害を与えることになります。

上記の問題に加えて、Douyin は将来的にソーシャル面でも何かを行う可能性があります。現在、製品内で生成できるインタラクションは、ビデオのいいね、コメント、メッセージ、@ 処理のみであり、ソーシャル属性は強力ではありません。しかし、ユーザーの粘着性を高めたいのであれば、ソーシャル ネットワーキングもそれに追いつかなければなりません。

IV. 結論

ここまで述べたところで、記事の冒頭で触れた質問に戻りましょう。Douyin は Xiaokaxiu のように一時的な人気に終わるのでしょうか?

当時、小料理秀は斬新なリップシンクゲームプレイ、Weiboでの大規模な宣伝、有名人の支持により、娯楽ツールから国民的工芸品へと変貌を遂げたが、すぐに人気を失ってしまった。現在のDouyinは、分散化の面で小評秀の教訓を学んだようだ。製品ライフサイクルの観点から見ると、現在探索段階にあるDouyinは、しばらく発酵を続けるだろう。しかし、Douyin には依然として潜在的なリスクがいくつか存在します。

1. 正確な位置決めの長所と短所

現在、TikTok の位置づけは非常に明確で、中国の一級都市と二級都市の都市人口を対象としています。正確なポジショニングは、製品の初期段階でターゲットユーザーを迅速に集め、製品を急速に成長させるのに役立ちますが、正確なポジショニングにもいくつかの問題があります。Douyinのビデオ作成プロセスは簡単ですが、よく考えて実行するには多くの時間（責任感のある人なら1〜2時間、人によっては丸一日かかる）とエネルギーが必要です。現在、Douyinユーザーはビデオ編集に依然として高い熱意を持っていますが、長い時間が経つと飽きてしまい、徐々に熱意を失ってしまいます。特に現在は、Douyinに加えて、競合他社のMuse（Museの方が独創性と国際性に優れています）とHuangka（Xiaokaxiuのリソースを背景に、独自のトラフィックを持っています）も好調です。トップユーザーは影響力のために作成を続けるかもしれませんが、アマチュアユーザーが他の製品に目を向けないという保証はありません。

2.ビジネスモデルの検討

DouyinはToutiaoが育成した独立系製品であり、資金に不足しているわけではないが、長期的に製品を継続したい場合、明確なビジネスモデルの欠如は非常に危険であり、特にMuseとHuangkaが将来大規模な補助金を提供し始めると、限界まで引き伸ばされることになるだろう。 Douyinが安定的に発展した後は、広告や周辺製品の販売を通じて収益を上げることを検討すると推測されていますが、より明確なモデルは、さまざまなライブ放送プラットフォームで検証されている有料ギフト贈呈の仕組みかもしれません。

3. 開発スペース

TikTokの元インターンは、TikTokはさまざまな大学の多くのクラブを募集して動画を撮影しているが、撮影する動画の種類はいつも同じで、多様性は認められていないと明かした。ただ盲目的に、流行に敏感で、ファッショナブルで、クールであることを求めているだけで、古風な若い女性など、非常に個性的な他のスタイルには興味がない。 Douyin は箱の中に閉じ込められているようです。箱の中にいる人は何でもできますが、箱の外にいる人は何かを変えない限りは入ることができません。これは、製品の初期段階では理解できることです。なぜなら、Zhihu がコミュニティの雰囲気を維持するために初期段階で招待システムを採用したのと同じように、製品のトーンを確実にする必要があるからです。しかし、制限が長期間続くと、Douyin の発展の余地はどこにあるのでしょうか?今後、Tik Tokはより多くのユーザーのゲームプレイ方法を集め、より包括的かつ多様化し、動画の多様性を豊かにしていくと思います。

つまり、Douyin にはまだ解決すべき問題が多く残っており、道のりは長いのです。音楽自体は無尽蔵であり、それがTik Tokにとって製品の多様性と革新性を向上させる鍵となります。しかし、製品にさらなる革新がなければ、さまざまな短編ビデオの攻撃を受けて一時的な流行に終わってしまう可能性があります。 （以上）