Alipay Ant Forestには、製品操作ルーチンがありますか?

この記事は主に、Alipay Ant Forest の背後にある製品ルーチンと操作ルーチンを詳細に分析し、分析を通じて独自の製品開発へのインスピレーションを得ています。

なぜ Alipay の Ant Forest について書くのですか?

実は、このアイデアは以前からありました。私にとって、Ant Forest は、支払いシナリオ以外で Alipay をオープンにできる唯一の強力な原動力です。

Ant Forest が登場する前は、Alipay は支払いが必要になるまで携帯電話の中に静かに存在し、支払いが必要になるとしばらく開きます。支払いが終わると、再び静かに閉じます。

しかし、Ant Forestがリリースされた後、テストしてみたところ、過去1か月間で、Alipayを1日平均3〜4回開いていることがわかりました。これは、おそらく以前の3倍以上です。

もちろん、すべてのインターネット製品担当者が意図的に避ける必要があることが 1 つあります。それは、自分自身の個人的な認識をサンプル全体のニーズとして捉えないことです。

役割に没頭する強い能力があり、「一瞬で初心者になる」ことができ、すぐに製品のユーザーになれる場合を除き、個人的な理解を使用してサンプル全体のニーズを表すことができます。

そのため、この記事を書く前に、Ant Forest の実際のデータを具体的に調査しました。

2018年6月現在、Ant Forestのユーザー数は3億5000万人に達しています。Ant Forestは地球上に5552万本の本物の木を植え、39,000エーカーの保護地域を確保しています。 （データソース：2018年半ばのAlipayの公式データインベントリ）

その数は非常に多く、中国では4人に1人がAnt Forestを使用している計算になります。これほど多くのユーザーと比較的高い頻度を達成できる製品は、真剣に分析する価値があります。

Alipay の Ant Forest の背後にあるビジネス上の意義については、決済シナリオの拡張、ユーザーの使用頻度の増加、ソーシャル ネットワーキング、WeChat Pay からの外圧などについて説明しています。これらは多くの人々によって何度も議論されており、目新しいものではないので、ここでは繰り返しません。

この記事は主に、Alipay Ant Forest の背後にある製品ルーチンと操作ルーチンを詳細に分析し、分析を通じて独自の製品開発へのインスピレーションを得ています。

1. 製品ルーチン

Ant Forest の背後にある製品戦略は何ですか?

この質問に答えるには、まず Ant Forest の機能を説明する必要があります。

1. 機能的閉ループ

Ant Forest の中心的な機能は、グリーン エネルギーの生成と消費を中心に閉じた製品ループを作成することです。 （グリーンエネルギー：Ant Forest内で循環する中核的な資源です。）

（１）グリーンエネルギーの生産

• 内部生成: 徒歩、シェアサイクル、公共交通機関 (地下鉄/バス)、支払い (物理的なもの (テイクアウト、衣服など)、または仮想的なもの (資金、保険など)) など。
• 外部生成: Alipay の友達が時間内に収集できなかったグリーン エネルギーを「盗む」。

（２）グリーンエネルギーの消費

• 有効消費：グリーンエネルギーはオフラインの植樹に変換できます。樹種と植樹エリアを選択できます。各木には固有の番号があります。
• 非効率的な消費: グリーンエネルギーは、タイミングの悪い収集により消失したり、「盗まれたり」します。

ここまで書いてきて、Ant Forest のコア機能は非常にシンプルで、誰でもプレイして理解できるほどシンプルで、コア機能を中心に製品を開発するという原則を忠実に守っていることがよくわかります。

この機能的なクローズドループを取り巻く戦略、小道具、ランキングなどはすべて、このコア機能を徹底的に探究したものであり、MVP の原則に沿ったものです。

2. 製品コアの使用パス

Ant Forest は、機能的なクローズドループに到達するための製品使用パスも非常にシンプルにします。

まず、グリーンエネルギーの生成を自動化します。各種リマインダーやAlipayホームページの入り口に基づいて、メインページをクリックするだけでグリーンエネルギーを収集して消費できます。 （ここでの収集とは、自分や他人からグリーンエネルギーを収集することを指します。）

製品全体のコアとなる使用パスは非常に短く、ユーザーが離脱することはほとんどなく、また非常にシンプルで、ユーザーが迷うこともほとんどありません。コア機能に直接、迅速かつ効果的に到達し、機能ループを完了できます。

3. 製品の背後にあるロジック

1 と 2 では、[コア機能のクローズドループ] と [製品の使用パス] について説明しました。では、製品の背後にある基本的なロジックと原動力は何でしょうか?

私は以下の点から理解し、分析します。

（１）無償の慈善活動

人は誰でも助け合う心を持って生まれてくると思うのですが、なぜ普段からそれを表現するのが難しいのでしょうか。

意志から力へ、思考から行動へ、それは意思決定の減衰のプロセスであり、あらゆる状況が私たちの行動の障害となる可能性があります。

慈善活動についても同じことが言えます。現実の生活では、個人が慈善活動を行うことは非常に困難です。たとえば、慈善活動の手段、経路、効果などはすべて大きな障害になります。これらが、多くの人々が慈善活動を行いたいと思っていても、行動に移せない直接の原因となっています。

Ant Forest は、このようなユーザー シナリオの問題から始まり、独自の慈善フレームワークを通じて、ユーザーが慈善活動を行う際の障害を取り除き、慈善活動を行う意思のある人々が明確な目標を持てるようにしています。

さらに、最も重要な障害である慈善活動への追加的な資金投資は、Ant Forest には存在しません。通常の支払いに加えて追加料金を支払うことなく慈善活動を行うことができます。ほとんどの人にとって、良いことをすることは幸せなことです。

（２）他人の資源の無制限な流用

資源を所有したいという欲求を持つのは人間の本性ですが、現実の生活では、私たちは法律、道徳、規則に縛られており、欲しい資源を簡単に所有することはできません。しかし、アリの森では、核となる資源であるグリーンエネルギーに関しては、制約なく、他人のグリーン資源を自由に占有することができます。

昔の「野菜を盗む」や「駐車場を強奪する」行為を思い出すと、人間の本性を合理的に利用し、増幅することで、巨大な製品推進力を生み出すことができることが容易に理解できます。

（３）競争力

私たちは皆、投票や評価セッション中に投票を促された経験があり、WeChat SportsやWeChat Readingのランキングで互いに競い合った経験があります。

こうした経験の背後には人間の基本的な性質があり、ほとんどの人は他人に遅れをとることを望んでいません。 Ant Forest はこの人間性をいくつかのランキングを通じて活用し、非常に良い結果を残してきました。

（４）認識

フロイトはかつて、人間の二つの主な原動力は性的衝動と偉大さへの欲求であると述べました。

私たちは勉強し、働き、生活し、皆、肯定されたいと望み、無視されたくないと思っています。私たちは皆、自分の存在感を高め、自分の個性を築き上げたいと願っています。これらはすべて、偉大さを求めるという原動力に基づいています。

Ant Forest の敷居の低い慈善活動では、誰もが参加して存在感を示し、慈善活動に対する姿勢を表現できます。

（５）個人の価値の具体化と昇華

ほとんどの個人は公共の福祉意識を持っていますが、個人のグリーン行動は世界に直接影響を与えることができないため、長期的には肯定的なフィードバックが不足し、一人で旅行したり、一人で公共の福祉を行ったりすることにあまり価値がないと感じ、徐々に公共の福祉を行う意欲を失ってしまいます。

私の意見では、 Ant Forest は実際に習慣性がある製品です。

目標を設定し、ルールと境界を定義し、環境に優しい消費を奨励することで、インターネットを利用してユーザーの消費行動に影響を与えようとします。個々の公共福祉行動を Ant Forest ユーザー セット全体に集約することで、大きな勢いが生まれ、集約効果を生み出します。

そして、集約された効果は全体として個々のユーザーにフィードバックされ、集団行動を通じて個々の効果が増幅され、ユーザーの公共福祉行動がさらに促進されます。

このサイクルは連続的に継続し、常に個々の価値観を具体化し昇華させます。

2. 運用ルーチン

Ant Forest は、上記の製品ルーチンを通じて優れた製品フレームワークを構築しました。

理想的な製品フレームワークの下で業務を遂行することは、幸せで比較的簡単なことだということは誰もが知っています。比較的理想的な製品フレームワークは基本的に自己循環が可能であり、運用上の介入をあまり行わなくても優れた自己循環効果を生み出すことができるものもあります。

私もしばらくの間、Ant Forest の動作を観察してきました。要約すると、いくつかの動作ルーチンがあると思います。

1. 愛/家族/友情

古代から、愛の南京錠や愛の木がありました。あまりにも多くの恋人たちが、何千マイルも旅して、ある愛の聖地へ巡礼し、慎重に、そして誠実に、美しい願いを込めて、愛の木を植え、愛の南京錠をかけます。

家族や友人のグループも、一緒に祈ったり木を植えたりするというオフラインの習慣を持っています。

こうしたオフラインでの行動がオンラインに移行しても、私たちはそれを当然のこととして受け止め、オフラインのときと同じように熱中します。閾値が下がるため、さらに熱中するようになるかもしれません。

Ant Forest の愛のツリー、家族のツリー、友情のツリーはすべて上記のロジックに基づいて運営されているため、良い結果が得られるのは当然です。

2. 新しいおもちゃ/新しい遊び方

グリーンエネルギーの生産とグリーンエネルギーの消費は相互に排他的な 2 つのアクションであり、2 つのアクションは互いに攻撃し、防御し、対立します。

このアクション関係に基づいて、Ant Forest は多くのゲームプレイと小道具を構築しました。たとえば、友達がエネルギーを盗みに来た場合、保護シールドを使用して盗みを防ぐことができます。たとえば、ポイントを使用して、緑色のトラフィック生成アクセラレータを交換することができます。たとえば、小道具を使用して、ワンクリックでエネルギーを自動的にリサイクルするなどです。

これらの新しいおもちゃと新しい遊び方により、この 2 つの単純な動作ができるだけ退屈ではなくなります。

3. 詩と距離

誰も目先のことだけを見たいわけではなく、誰もが詩と距離を好みます。しかし、生活のプレッシャーにより、ほとんどの人はキュービクルの中で一生懸命働かなければならず、詩や遠い場所はほんの一握りの人だけのものになってしまう運命にある。

誰もが美しいもの、特に少数の人だけに属する美しいものに対して強い憧れを抱いています。

他の人が砂漠に走って木を植えたり、ジャングルを旅したりするのを見ると、きっととてもうらやましく思うと思います。

Ant Forest では、砂漠に木を植えたり、オンラインでジャングルを旅したり、さらにはオンラインで猫を撫でたりすることもできます (猫は素晴らしく、すべてヒョウやオオヤマネコのような大型の猫です)。これはどれほど魅力的でしょうか。とても魅力的なものに出会ったとき、それを尊重する最良の方法は、すぐにそれを実行することです。

4. さあ、始めましょう

あなたは蟻の森に木を植え、木々が元気に成長する空中映像を見て、森の高解像度の写真を見て、雲の中の大きな猫を吸い込みました。これらの詩と遠い場所があなたに感銘を与え、満足させるのに十分でないなら。

それでは、出発してください。

バックパックを背負って、迷わず出発しましょう。

あなた自身の固有の番号が付けられた木に行き、世界で起こった変化を感じ、砂漠がオアシスに変わるのを感じ、あなたが行った慈善活動に感動してください。

このような壮大な動機と目標に導かれて、すぐに木を植えてみませんか? はい、今すぐに。

3. 私たちにとってのインスピレーション

本稿では、4億人近いユーザーが利用するAnt Forestについて、製品や運用方法、その背後にある行動ロジックや原動力の観点から解説します。

私たちにとって、製品のルーチンから学べることは次のとおりです。

• コア機能は十分にシンプルです。 （閉ループ機能を持つのがベストです）
• コア製品のパスは十分にシンプルで明確です。 （製品のコア機能を開くのが最善で、パスは3ステップを超えてはならず、各ステップ間の接続は自然で合理的である必要があります）
• コアリソースの生産と消費は、明確かつ自然で、理解しやすいものでなければなりません。 （オフライン生活にすでに存在する閉じた消費ループを持つことが最善です）

ユーザーを全面的に動員したいなら、人間の本性を理解し、重要なリソースに全面的な競争を導入し、大きなバナーを使って競争を動員し、競争が終わった後にユーザーに自分の価値を実現する満足感を与えなければなりません。

私たちにとって、手術のルーチンから学べることは、手術にはルーチンがあり、ルーチンは人生経験、生活習慣、科学法則から生まれるということです。

生活はすでに十分悲惨なので、運営は妥協してはいけません。人々の美しいものへの憧れを呼び起こし、詩や遠い場所があることを伝え、オフラインで暮らす人々が遠い場所への道に乗り出すのに十分な勇気と動機を持つまで続けなければなりません。

出典:ティアン・シエ (U-4EverYoung)