2019年のスイカショートビデオ運用とプロモーション戦略の分析！

著者はあなたに良い短いビデオ操作計画をお届けします。

1. 製品概要

Xigua Video（旧称Toutiao Video）は、2016年5月に独立したアプリとしてリリースされました。2017年6月8日、Toutiao Videoは正式にXigua Videoに改名されました。

現在、Xigua Video のコンテンツは主に PGC ショートビデオであり、パーソナライズされた推奨事項を備えた集約型ショートビデオプラットフォームとして位置付けられています。その配信モデルは、ユーザーの閲覧量、視聴履歴、滞在時間などをアルゴリズムで分析して動画を推薦するというものであり、コンテンツプラットフォームの構築を重視している[1]。

Xigua Video APP の最大の価値は、そのリソースだけでなく、新しいトラフィックの入り口であることにも注目に値します。

5Gの商用化、トラフィック価格の大幅な引き下げ、ユーザー参入障壁の低下などの恩恵を受け、動画はテキストや画像に取って代わり、重要なインフラ的意義を持つ新世代の主流情報媒体となるでしょう。

アルゴリズムとコンテンツの力を借りて、大規模なユーザーの注目を集め、豊富なビッグデータと強力なコンピューティングパワーを使用して操作を育成し、各個人のニーズを真に満たすための精密なマーケティングを実施します。

コンテンツ面では、ショートビデオアプリはより多くの形式とより大きなスペースを持ち、トップKOLの訴求力が強くなり、コンテンツはより豊富で、より細分化され、より垂直的で、よりインタラクティブになっています。福利厚生クラブに注力したり、会員同士の共同運営やショートビデオの視聴、会員限定特典の追加なども行えます。

今後の短編動画の発展には、時間のさらなる解放、次元の拡大、情報量の増加が必然的に必要となるでしょう。

しかし、機会とリスクは共存します。アルゴリズムによる推奨メカニズムは、有名人の創出に大きなプレッシャーを与える可能性もあります。さらに、不適切なコンテンツが広範に流布される可能性もあります (YouTube の子供向けチャンネルでポルノコンテンツが大量に推奨されるなど)。上記は、ショートビデオアプリの将来の発展に対する脅威となる可能性があり、真剣に受け止める必要があります。

2. データレポート

ショートビデオや相談などの情報媒体における母子保健、親子、教育などの垂直サブ産業のデータについては、人気のあるPGCと関連コンテンツの包括的な運用データに基づいて分析し、その後の運用戦略をさらに導くことができます。

この記事では、母子保健と子どもの縦のカテゴリーを選択して共有します。

データソース: Kas Data、Toutiao クローラー分析など。

[ショートビデオ 母子/児童PGCリスト]

2019年2月11日から2019年2月17日まで、PGCネットワーク全体の母子テーマの短編動画ランキングは以下のとおりで、主に補助食品、子育て知識（非補助食品）、母子専門家、情報ミックスカット、マイクロバラエティ番組をカバーしています。

2019年2月11日から2019年2月17日まで、ネットワーク全体の短編動画子供向けテーマPGCランキングは以下のとおりで、主に玩具試聴、童謡、絵本物語アニメ、手作り、創作実話短編ドラマなどをカバーしています。

【今日の母子・子どものヘッドラインランキング】

親子・母子・教育コンテンツをさらに理解するために、「母子」など複数の関連語をキーワードとしてToutiaoをクロールし、合計869件のデータを収集しました。

分析の結果、このような教育レビューの数は 0 から 10 の間に集中しており、そのうちコメントが 0 の記事が 25% 以上を占めていることがわかり、コンテンツの推奨が不十分で持続性が低いことがわかりました。人気コンテンツのヘッド効果は明ら​​かです。

100 件を超えるコメントがある人気のおすすめコンテンツを除外すると、67 人のクリエイターによる 104 件の投稿が含まれていることがわかります。邵明易文は8項目を占め、人気項目のヒット率が最も高かった。次いで中国青年網が5項目を占めた。

最も人気のあるコンテンツは、次の 3 人のブロガーによるものです。

• @止夕「農村教育と都市教育の違い、劉強東がついに真実を語った、とても大胆」コメント: 12350
• @人民日報「北京市西城区の小学校で児童虐待事件が発生。児童20人が負傷、うち3人が重傷」コメント: 12269
• @鲁稚的床上的床上《イェール大学教授は率直にこう言った。「中国の教育が変革しなければ、最下層の労働力しか育成できない！」 》コメント数：10552

内容は主に以下の方向に集中していることがわかります。

1. 社会階級の固定化、都市と農村、貧富の格差などの問題が浮き彫りに
2. ある程度の煽動と感情を伴う、社会の大きな話題

提案: KOL を紹介する場合は、関連するトピックに関する既存の人気ブロガーから始めて、話題のビデオ コンテンツの作成をガイドすることを検討できます。さらにワードクラウドを分析すると、上位 30 個の単語は主に、子供、教育、数学、親、小学校の数学、学生、母親と赤ちゃんなどに集中していることがわかります。

3. Xigua VideoのSWOT分析

【優位性分析】

1. コンテンツの利点: 長いビデオと短いビデオの両方があり、短いビデオで長いビデオを宣伝し、長いビデオで短いビデオをサポートします。

ショートビデオの利点：軽く、面白く、効率的。ユーザーは負担なく視聴できます。より断片的なシナリオに適しており、強い中毒性と魅力があり、ユーザーの娯楽時間を占め、テキスト/画像/ゲームなどの従来の余暇モードを打ち破ることができます。

長い動画のメリット：コンテンツがより専門的で豊富で、伝えられる情報がより体系的で、マーケティングの範囲が広がり、操作性が強く、S レベルの高品質コンテンツを回収して宣伝しやすい。ユーザーの粘着性が高く、短い動画にはない質感があります。

1. 強力なアルゴリズムによる推奨は堀とみなすことができます。
2. 高額な補助金制度、定期的なスキルトレーニング、オフラインのXiguaクリエイターカンファレンス、帰属意識などにより、Xigua Videoプラットフォームですぐにプロのプロデューサーになれるよう支援するトレーニングシステムが構築されました。また、プラットフォームの利益分配アップグレード、購入しながらの視聴、ライブストリーミングなどを通じて、短編動画起業家が商業的な収益化を実現できるよう支援する「3+X」収益化プランも開始しました。

【デメリット分析】

1. 専門分野における動画コンテンツリソースの評判はまだ確立されておらず、ベンチマークとなるような人気がある著名なKOLが不足しています。
2. 作者はホットな話題に十分敏感ではなく、アルゴリズムによる推奨メカニズムは既存の作品プールから推奨することしかできず、大規模に類似のビデオを作成することはできません。
3. 3 つの要素:

1) 創造性

①創作意欲が乏しく、持続力が弱く、個人の蓄積が限られているため、長期にわたって質の高い動画コンテンツを制作することが不可能。

② 創作力が不足しており、同質性、自己複製が著しく、革新性がない。録音技術、脚本執筆、ビデオ撮影、テーマ選択、コンテンツ操作などのトレーニングが必要である。

③創作意欲が乏しく、短期間で飽きてしまい、すぐに諦めてしまう。

2) 影響力

①動画の再生回数やいいね、コメントなどのデータが乏しく、持続的なモチベーションやインセンティブがない。

②ファンの定着率が極めて低い。社会的親近感が乏しく、情報過多のため、ユーザーが有名KOLを識別・記憶することが難しく、「動画タレントは人気がない」という結果になり、ファンを維持することが難しい。

3) 収益化

スプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、視聴しながら購入、途中挿入、投稿後など、KFC、FAW、Tmallなどの大企業やブランド広告主はトップクリエイターに集中している一方で、中小クリエイターは収益化が難しく、その熱意は著しく低下しています。

【機会分析】

- 財務、技術、運用の包括的なサポート

-ビジネス/マーケティング/マーケティングにおける総合的な協力

-独占コンテンツ配信

- 独立したIPを育成し、独自のMCN組織を構築する[2]

【脅威分析】

1. 著作権の問題
2. 政策上の問題
3. ビデオキャリアボーナス損失
4. 統合と淘汰を通じて、ユーザートラフィックは垂直セグメントのトッププラットフォームとミッドレベルプラットフォームに徐々に流れ、多数のミッドテールおよびロングテールプラットフォームが統合または淘汰されるでしょう。

• 例えば、海外市場を拡大するために、Toutiao はすでに海外のブルーオーシャン市場を大規模に制覇し始めています。
• 事業は下層都市へと拡大し、徐々にMCN事業にも参入し、コンテンツプロバイダーと直接コンタクトを取り、高品質なコンテンツリソースを競い合っています。将来的には、コンテンツ クリエイターによるコンテンツの配信を支援するために、より多くの MCN 組織が業界に参入するでしょう。
• 短編動画分野における人工知能の応用が深まるにつれ、インテリジェントな推奨はさらに正確になります。

【改善案】

• トラフィック傾斜: 推奨モデル/手動介入、運用に重点を置く
• 希少なサポート：質の高い著者を発見し、成長を手助けする
• 細かい配分：ファンとの交流の評価次元を追加した推奨アルゴリズム
• 効率化の支援：クリエイターの反復的、非効率的、非効率的な作業を減らし、生産性を向上

4. 競合製品分析

1. シグアビデオ

ブロガーへの注目を強調し、コミュニティ内のインタラクティブな関係を重視します。

サブメニュー バーの下には、Honor of Kings などのゲームやその他の人気カテゴリなど、詳細なトピック カテゴリがあり、ユーザーが検索して見つけるのに便利です。

2. Huaweiビデオ

• ホームページ [特集]: 複数のバナー広告
• ナビゲーションバーには[福祉クラブ]が含まれています
• 検索: 各セクションの人気検索ランキングを含む
• 動画詳細ページ: アクティビティバナーを含む
• 【My】：会員カード購入入場券含む

しかし、Huawei Videoは広告スペースの数が多く、会員運営の割合も高く、大規模なマーケティングプロモーションを行っています。

3. 見栄えの良い動画

• タブ：見栄えの良い、短いビデオ、10億の春節活動、ライブ放送、地雷
• プレイページ: 共有を重視
• タスクを完了し、現金を受け取り、補助金を使用してユーザーをガイドします

注目を誘導することに重点が置かれています。ホームページのナビゲーションが注目であり、クリック 1 つで質の高い著者をフォローするように誘導します。操作の焦点は特定のソーシャル属性を持ち、イベント操作に重点が置かれています。

4. 快手

ビデオ再生ページの右下隅のカウントダウンは、再生の進行状況を示しています。クリックすると、赤い封筒のアクティビティにジャンプします。

インタラクティブなデザインがより顕著になり、アクティビティの操作に重点が置かれる

5. ユウビデオ

美しいUI、力強いスタイル、高い認知度を備え、注目を誘導するチャレンジアクティビティやホット検索リストなど、操作に重点を置いています。

5. 活動計画

【運用アイデア】

1. 人気コンテンツに注目し、上記のデータ分析を組み合わせて、KOLクリエイターがコンテンツ制作できるよう的確に導きます。

① 母親と赤ちゃん：

②子供：

1. イベント運営によりクリエイターのインスピレーションを活性化し、コンテンツの視聴性や話題性を高めます。
2. オフライン IP の作成、強力な提携、共同収益化。
3. 母と赤ちゃん/親子/教育のオンラインコミュニティの設立。
4. 母子の育児や親子関係など、知識面とエンターテイメント面から、コンテンツを深掘りします。

【アクティビティランディング】

（ここでは「試験でいい点を取らなくても大丈夫」などの教育関連の話題を例に挙げます）

1. ホットな話題への注目が不十分で、プラットフォームからの適切なガイダンスがない

背景：分析の結果、Xigua Video の教育ビデオの中で、「流浪の地球」に関連するビデオが非常に人気があり、多くのビデオの再生回数が 10 万回を超えています。

例えば、李永楽先生が『漂流地球』の物理知識を分析した際、タイトル「#漂流地球#」の関連動画の視聴回数が他の話題をはるかに上回った。そのため、アルゴリズムの推奨とデータ分析を組み合わせることで、ユーザーの創作を人為的に誘導することができる。

計画: ホットなトピックに関するチャレンジ アクティビティを作成し、「流浪の地球」に関する特別なトピックを設定することを検討します。

大学入学試験:

1. 知識の伝達に焦点を当て、基本的な主題の知識が興味深い方法で提示されます。
2. ゲームは文系グループと理系グループに分かれてPKコンテストを開催し、KOLや一般ユーザーに中国語、数学、英語、物理、化学、生物、政治、歴史、地理に関する知識トピックを撮影してアップロードするよう促し、ユーザーはいいねや投票を行います。

例えば、作文の先生は、映画素材を大学入試の作文に取り入れる方法を紹介しました。

大学：

1. 専門的な分析に重点を置き、娯楽性は少なく、より実用的な内容の知乎のビデオ版を制作します。
2. コンピュータサイエンス学科 - Moss Mutiny の人工知能テーマ。

社会学部: 危機のとき、誰が生き残るかを決めるのは誰でしょうか?

大学院入学試験:

1. 大学院入試に向けた実践的なスキルを重視し、時代の流れに合わせて教育とエンターテイメントを融合しています。
2. 政治、外国語、数学、専門コースの特別なトピックでは、映画に関する深い知識を分析および探求し、トレーニング人材の創造的なマーケティングを刺激します。

感情:

1. セルフメディアルーチンのゲームプレイは、意見、感情、ホットスポットの捕捉に基づいています。
2. 『流浪地球』は韓国のネットユーザーから嘲笑された。「地球を救うのか？」まずスモッグを制御できますか?

ウー・ジンの感動的な分析と中国SF映画の台頭

2. IP創造の強化とクリエイターコミュニティの深化

1) クリエイターカンファレンス：Xigua Creator Playの重要なIPを深く育成し、業界で最もダイナミックで高品質なコンテンツクリエイターの「聖地」を作り、コンテンツの魅力を高めます。

2) オンラインコミュニティ：Xiguaオンラインコミュニティ/グループを設立し、コアクリエイターリソースを集中・統合し、プラットフォームとクリエイターの間にシームレスで親密なインタラクティブな関係を構築し、クリエイターに近づき、まず意見/要求を収集し、タイムリーに応答し、長期間観察し、迅速かつ効率的にコミュニケーションし、完全に満足させ、高い粘着性を持つユーザー維持を実現します。

3)オフライン小規模クリエイター交流会の定期開催：携帯電話メーカー、通信事業者の商店街、研修機関などのオフライン会場と連携し、XX携帯電話/XX通信製品/XX講座を使った動画撮影・制作の体験交流会・オフラインサロンを開催します。

3. 独自のトラフィックを再利用し、プラットフォーム独自のバラエティ番組に参入する

『試験でダメでも大丈夫』の発売に合わせて、Netflixプラットフォーム上の『鳥』の目隠しチャレンジを参考に（あるいは二次爆発効果のあるTik Tokのさまざまなチャレンジ活動やWeiboの話題活動を参考に）、ユーザーに二次創作を奨励し、ユーザーが実生活で子供と親のアイデンティティを交換し、お互いの一日を体験するように導きます。

著者: Chi Yuluo

出典: Naowei