Weiboファン広告を掲載するためのヒントと戦略！

近年、アイウェア業界は歴史的な転換点を迎えています。一方では、近視の人が増え、その増加率は加速しており、若い消費者が主な消費者になっています。他方では、アイウェアも「ファッション」を追求しており、異なるシーンで異なるメガネを着用し、アイウェアもシーンベースへと移行しています。

比較的空白の軽い贅沢でファッション的な眼鏡市場が徐々に出現しています。ファッション眼鏡ブランドLOHOの業務は流れに逆らって成長し、売上高は8億元に達し、業界ではかなり輝いています。ユーザーの相互転換と維持を実現するには、オンラインとオフラインのグループショッピングのシナリオをさらに開拓し、強力なユーザー資産を構築する必要があります。

広告主はユーザーグループを正確にターゲティングし、データのフィードバックに基づいて配信効果をリアルタイムで最適化し、ターゲット消費者グループの興味や趣味に基づいて広告に創造性を継続的に注入することで、最終的にWeiboプラットフォーム上でLOHOブランドユーザーのユーザー成長と正確なコンバージョンを実現できます。

最適化前のLOHO配信

初期段階では、公式ブログを広告の媒体として使用しました。2日間のデータ監視の結果、広告効果はクリックコストが高く、フォーム入力はゼロであることがわかりました。なぜこのような現象が起こるのでしょうか?次の2点から分析します。

1. 素材の内容

説明が堅苦しく、明らかに公式的であるため、ユーザーは距離を感じてしまいます。ユーザーのニーズをアイウェアアクセサリーにまで広げ、ユーザーを消費シーンに巻き込み、ユーザーとの距離を縮めるために、口語的な言葉を使うことをお勧めします。

2. フォーム入力体験

ランディング ページでフォームに入力するためのエントリ ポイントが少なく、わかりにくいです。ユーザーがフォームに入力できるように、クリック エントリをさらに設定することをお勧めします。

最適化後のLOHO配信

最適化後、Weiboアカウントはアイウェアブロガーとしてパッケージ化され、LOHOアイウェアアカウントとして宣伝され、リポスト、コメント、いいねなどのインタラクションが大幅に改善され、ファンの数とプライベートメッセージも徐々に増加しました。最終的には、サブアカウントをメインアカウントとして昇格させ、公式ブログではイベントのプロモーションのためにイベントランディングページを随時公開するなどの支援を行い、徐々に着実にコストが下がっていきました。平日のブログ投稿:

メーデー旅行シーズンの活動事例:

LOHOメガネはメーデーの連休期間中に「メーデー旅行シーズン」イベントを開催しました。このイベントの評価指標はランディングページフォームの完了であり、KPIは顧客1人当たり100元のコストです。では、Weiboアカウントの助けを借りて、Weishidunはどのようにしてマーケティング目標を達成したのでしょうか？

データを統合し、データの価値を深く探求し、多次元データラベルに基づいて明確なユーザーポートレートを描き、無効なトラフィックを除外して、ターゲットユーザーに正確にリーチします。広告主は広告を配信するターゲット グループを独自に選択できるため、リーチがより正確になり、結果も向上します。

マテリアル表示効果:

コピーライティングの内容に関しては、リラックスしたリアルな消費シナリオを取り入れ、ユーザー自身のショッピング体験に基づいた意見を表現することで、ユーザーが本物のレビューだと信じられるようにしています。

添付写真に関しては、写真の背景が実際の使用シーンに合っており、ユーザーにメガネのスタイルの美しさを見せるだけでなく、ユーザーの信頼感も強めています。

活動レビュー:

1. ローンチ期間中に公式ブログとアマチュアアカウントのフォロワー数が大幅に増加

2. キャンペーン期間中に1日に獲得した顧客数が、過去のキャンペーンで獲得した顧客数の合計を上回っている

3. フォーム入力顧客にとって、配信最適化のコストは過去最低に達した

今回、LOHOメガネはデータを統合し、データ価値を深く掘り下げ、全面的なデータサポートを提供することで、Weibo Fantong広告を開始しました。性別、年齢、興味、生活状況などを含む膨大なユーザーデータラベルを取得するため、ユーザーのポートレートを明確に描写し、ターゲット層に正確にリーチすることができます。リアルタイムで明確なデータ監視により、配送状況の分析と配送戦略の継続的な最適化が容易になり、配送結果が合理的かつ根拠のある方法で改善されます。

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