モバイルゲーム分析データを適切に活用する 7 つの方法

知識は力であり、これはモバイルゲーム開発者にとって特に重要です。データと分析に基づいて下された決定は、まったく理解せずに下された決定よりも常に優れています。データ分析を通じて、モバイルゲームのパフォーマンスを明確に把握し、ゲームの価値を高める方法を知り、将来の開発における課題を事前に把握することができます。モバイルゲームマーケティングプラットフォーム Leadbolt の CEO である Dale Carr が、データ分析を通じてモバイルゲーム開発者がユーザーエンゲージメントを高め、収益を増やし、モバイルゲームの成功を支援する 7 つの方法を紹介します。 1. 時間とリソースを節約する 開発者は、プレイヤーが最も頻繁に使用する機能とその使用頻度を把握する必要があります。研究開発と分析に重点を置くことでゲームをより良くすることができ、時間とリソースを最も適切な場所に使用できるようになるからです。優れた分析ツールは、特定のユーザーの行動を追跡するのに役立ちます。ユーザーがゲーム内の特定の機能を使用するたびに、その使用習慣を追跡できます。このデータを、プレイヤーがゲーム内で武器を購入した回数や、特定の日、週、または長期間にわたって特定の機能が使用された頻度など、特定のカテゴリに分類できます。データによって、ある機能が誰も使用されていないことが示された場合、将来の開発で時間を無駄にすることを避けることができます。 2. ゲームを簡単にプレイできるようにする ユーザー数: ゲームが使いやすいかどうかを知るには、ユーザーエクスペリエンスのさまざまな段階から見ることができます。たとえば、プレイヤーがレベルを完了する前にゲームを離れるという問題がゲームにある場合、プレイヤーがゲームを離れる具体的な理由を見つけることができます。特定のモバイルデバイスのバグが原因でレベルを完了できないなど、問題の原因が特定されると、問題は簡単に解決できます。モバイルゲーム分析データを使用することで、開発者はゲーム内の問題を簡単に解決し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるため、ユーザーのエンゲージメントが向上します。ユーザーエンゲージメント: このデータは、ゲームの難易度が適切かどうかを理解するのにも役立ちます。ユーザーにゲームをダウンロードしてもらうことは重要ですが、ユーザーがそのゲームを定期的にプレイするかどうかは別の問題です。モバイルゲームデータ分析を使用すると、ユーザーの使用頻度を追跡し、毎回のプレイ時間を把握できます。このデータにより、特にゲームのデザインと機能に関して、下した決定が正しいかどうかを明確に知ることができます。 3. ROIを追跡し、誰がVIPであるかを知る お金の使い方を知らない人はお金を稼ぐことができない、という格言があります。この文が意味するのは、最大の ROI を実現するには、資金とリソースを適切な場所で使用する必要があるということです。マーケティングチャネルを最適化していない場合、おそらく多くのお金を不必要に無駄にしていることになります。モバイルゲームの ROI を追跡するための基本的な手順は次のとおりです。インストールトラッキング: プレイヤーがゲームをダウンロードする前に、ユーザーがどこから来ているのかを知る必要があります。言い換えれば、潜在的なユーザーがどこから来ているのか、どの広告ネットワークが最も多くの新規ユーザーを獲得できるのかを知りたいということです。さらに一歩進んで、どのチャネルが最も高い LTV でユーザーを獲得しているかを理解することで、どのチャネルのユーザーが最も価値があるかがわかります。調査結果: マーケティングチャネルを分類して追跡することで、どのキャンペーンがどのチャネルで最も効果的か、どのキャンペーンが最も収益を上げているかを把握でき、収益の少ないチャネルのコストを削減できます。ユーザーの LTV を理解することは、ROI を追跡する最良の方法の 1 つです。当たり前のように聞こえるかもしれませんが、一部のユーザーはあなたにとって非常に重要 (VIP) です。どのユーザーが最も多く支出しているか、どのユーザーが最も忠実であるかを把握することで、さまざまなマーケティング手法を使用して、ユーザーのエンゲージメントと LTV を高めることができます。 4. ダウンロードと使用 モバイルゲーム開発者にとって、ゲームのダウンロードと使用の違いを理解することは非常に重要です。ゲームをダウンロードしたユーザーのうち、ゲームを開いて頻繁に使用するユーザーはごく一部です。これが、インセンティブベースのダウンロード対策が最善の解決策ではない理由の 1 つです。インセンティブベースの方法ではゲームのダウンロード数を増やすことができますが、ユーザーがゲームをダウンロードしただけの場合や、ゲームに 1 回しか参加しない場合は、ゲームに興味がない可能性が高くなります。この場合、平均的なユーザー LTV は大幅に低下します。 5. 優れたマーケティング戦略を持つ 自分の感情に従わないでください。最高の ROI をもたらすマーケティング戦略を立てるには、信頼できるデータと正確な分析に頼る必要があります。それによって明確な目標を設定できます。ユーザーが最もよく使用する機能や、最も価値のあるデータが何であるかを自分で把握していなければ、マーケティングにいくらお金をかけても無駄になる可能性があります。 6. 特定のデバイスの問題を検出して解決する ユーザーが同じ優れた体験を得られるように、すべてのモデルに完全に適応できるゲームのバージョンを 1 つだけ提供できれば、モバイルゲーム開発者はそれほど多くの問題に直面することはないでしょう。しかし、このような状況は決して起こらず、すべての開発者はそれをよく知っています。しかし、開発者は無力ではありません。問題が発生しているデバイスを見つけ、どの機能が影響を受けているかを調べることができます。エラー報告機能を提供することは非常に重要です。 7. 有料コンバージョン率の向上 プレイヤーが支出する際に最も考慮する要素を理解することは、収益パフォーマンスの向上に役立ちます。素晴らしいモバイルゲームをリリースすれば有名になれますが、ゲームを制作するために必要な収益がなければ、家族を養うことは言うまでもなく、ゲームをさらに良くすることはできません。個々のユーザーのゲーム行動と IAP アクティビティを追跡することで、プレイヤーが最も多く支出する場所や、どのプロモーションが売上収益の増加につながるかなどを把握できます。ゲームの利用率の向上からコンバージョン率の改善、収益の増加まで、モバイルゲームデータは開発者がより良い意思決定を行うのに役立つツールです。直感に従うことが役立つ場合もありますが、正確なデータ分析があれば、より成功する可能性があります。

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