コンバージョン率の高い情報フロー広告とはどのようなものでしょうか?

情報フロー広告の場合、広告の内容と創造性は、広告主と広告代理店が最も発展の余地と改善の可能性がある分野です。では、さまざまなプラットフォームのメディア環境において、どのような広告が効果的にコンバージョンを達成し、最良の結果を達成できるのでしょうか?過去から学んだ教訓で注目すべきものは何でしょうか?多種多様な学業・職業教育広告の中で、優れた広告クリエイティブでユーザーを引き付けるにはどうすればいいのでしょうか。素晴らしいコンテンツがすぐに登場します...

ヒント 1: 写真の選択は「4 つの原則」に従う必要があります

適切な写真は、広告を成功させるための重要な要素の 1 つです。素材となる写真を選択するときは、シンプルな構成、明確なテキスト、全体的な調整、明確な優先順位という 4 つの原則に従う必要があります。

よく使用される画像の選択方法は 3 つあります。

1) キャラクター

学生モデル：学生のイメージは若々しく、活発で、熱意があり、ユーザーの学生時代への憧れを喚起することができます。教師モデル:通常は生徒モデルと一緒に表示され、教室のシーンで提示され、ユーザーの生徒になりたいという欲求を呼び起こします。

• 推奨構造:

2) シナリオ

典型的な学校施設：大学のキャンパス、有名な高等教育機関、教育棟、遊び場などは、知識の海に浸かっているような感覚を反映するためによく使用されます。遊び場/運動会:若々しい活力を反映し、ユーザーの成功への自信を高めるシーン。教室:勤勉な学生がユーザーの進取の精神を刺激します。

• 推奨構造:

3) 学習要素

黒板や本などの学習ツールは、ユーザーを学習環境に浸らせることができます。

• 推奨構造:

ヒント2: 「心のこもったコピーライティング」はユーザーの悩みを直接解決する

「紙のセールスマン」として、コピーライティングの最大の役割は、ユーザーを導き、影響を与えることです。最高の結果を得るには、当たり障りのないコピーを書かないでください。要点を押さえ、ユーザーの悩みの種を突く必要があります。コピーライティングは、需要を刺激する、需要に応える、意思決定を刺激する、という3つの方向に分けられます。

1. 需要を刺激する - ユーザーのさまざまな感情を刺激する

• インスピレーション

野心を刺激し、ユーザーが元気を取り戻すよう刺激します。

• 感情的

キャンパスライフは、白い服を着た青春時代を際立たせる、誰にとっても青春時代の最も美しい思い出です。

• 痛みの回避

教育水準が低いと、給与が低い、昇進が難しい、周囲との差が大きいなど、仕事に支障をきたします。

2. ニーズを満たす - 時間と経済的コストを削減

学術研修や職業教育の対象ユーザーは、勉強に十分な時間をかけられないフルタイムのオフィスワーカーがほとんどなので、コピーライティングでは、仕事に影響を与えずに学習できることを強調する必要があります。

3. 意思決定を促す - シンプルで直接的、購入を促進する

このタイプのコピーライティングは、価格の割引を強調し、購入を促進するためのプロモーション活動でよく使用されます。

ヒント3: 異なる広告の位置、異なるクリエイティブオプション

良い広告結果を達成したい場合、まず考慮すべきことは、広告をどこに表示するかということです。広告スペースのサイズによって、広告クリエイティブの表示方法が直接決まります。以下では、いくつかの主要な広告ポジションのクリエイティブ原則をケースを使用して説明します。

1. 大型広告スペース

• 広告場所: QQスペースフィード• 広告サイズ: 1000*560

色彩構造のマッチング：青い背景は教育プラットフォームの専門的特徴を強調しています。左右のレイアウトはバランスが取れており、階層化されています。テキストは背景と同じ暗い色で、色で区別され、コントラストがはっきりしていて、コピー情報が目立っています。コピーの長さ:コピーは 3 行を超えないようにしてください。フォントの選択:使用できるフォントは 3 つまでです。 ▼▼▼

•広告位置: QQリソース/ WeChat下部バナー •広告サイズ: 582*166

色構造のマッチング:左右のレイアウトは視覚的にバランスが取れており、明瞭で区別しやすく、色調は暖かく、テキストと背景の色が調和してマッチングされているため、ユーザーの好感度が向上します。コピーの長さ:コピーは 3 行を超えないようにしてください。フォントの選択:使用できるフォントは 2 つまでです。

2. 小型広告スペース

• 広告掲載場所:デイリーエクスプレス• 広告サイズ: 354*222

色構造のマッチング:上部と下部の構造は明確な層を持ち、テキスト部分の純粋な色ブロックは背景と区別され、注意をより集中させ、情報をより明確に伝えることができます。コピーの長さ:コピーは 3 行を超えないようにしてください。フォントの選択:使用できるフォントは 2 つまでです。

▼▼▼ • 広告場所： QQスペース• 広告サイズ： 160*210

色彩構造のマッチング：コピーの下部にある赤い背景がテーマを強調し、明るい色彩がユーザーの注目を集め、プラットフォームビジネスを紹介し、疑問を提起してサスペンスを生み出し、興味のあるユーザーの学習を引き付けます。

コピーの長さ:コピーは 3 行を超えないようにしてください。

フォントの選択:使用できるフォントは 2 つまでです。

3. 豆腐ブロック広告スペース

• 広告場所: QQリソース/WeChat下部バナー• 広告サイズ: 147*147

色彩構造のマッチング:教室のシーンと生徒の画像により、画像の臨場感が高まり、テキストは背景と同じ色を使用しており、調和がとれています。コピーの長さ:コピーは 2 行を超えないようにしてください。フォントの選択:使用できるフォントは 2 つまでです。以上が今日皆さんにお伝えした内容です。写真、コピーライティング、広告の異なるポジションの間でのさまざまなクリエイティブアイデアの選択です。これを読んで、自分の業界に基づいて分析し、判断していただければ幸いです。自分に合ったプロモーション方法をまとめることが最も重要です。業界についてご質問がある場合は、メッセージを残してコミュニケーションしてください~~

※上記全ての事例の著作権は広告主に帰属しており、学習およびコミュニケーション目的のみに使用されます。

この記事の著者@Tencent Social Advertisingは、（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。

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