これら 4 つの次元を使用して、3 つの主要産業の情報フローを最適化し、すべてを数秒で排除しましょう。

人々の行動習慣が徐々に「シナリオ+」と「ソーシャル+」へと移行するにつれて、ユーザーはモバイル端末で高い活動性と粘着性を維持しています。その結果、コンテンツ表現において突破を続けるネイティブ情報フローからの公式発表が好まれる形式となり、ソーシャル広告はその高い価値と発展の原動力を浮き彫りにしました。

(画像出典: iResearch )

2017年第2四半期、中国のオンライン広告の四半期市場規模は861.6億人民元で、前月比成長率23.3%、前年比成長率28.5%でした。そのうち、ソーシャル広告の規模は89.3億元で、前年比成長率は57.5％となった。

1. 観光産業

ネイティブ情報フローの核心は、コンテンツの関連性と面白さを通じてブランド情報と価値を伝えることです。ユーザーに受け入れられ、広く視聴される広告は、情報フローの中で人々の心に直接触れ、ユーザーの記憶の断片を瞬時に消すことができる広告です。

したがって、この記事では、私たちがサービスを提供したクライアントの事例資料から始めて、ネイティブ広告の創造性と最適化のための秘密のガイドを提供します。

製品カテゴリー: 旅行

データ結果:露出量133 万以上 インタラクション量 1965クリックスルー率0.1-0.2%

最適化のヒント:

1. 割引や特典を大画像カードの最も目立つタイトルと説明に記載しますが、具体的な価格や割引期間は伝えません。これにより、間接的にユーザーのクリックを促進し、「開封率」を高めることができます。

2. 素材の写真は怖くてハロウィンのアクティビティに適していますが、過激すぎます。刺激的なことを好むユーザーはクリックしますが、臆病なユーザーは迷ってしまうかもしれません。

製品カテゴリー: 旅行

データ結果: 280,000 回以上のインプレッション、67,000 回のインタラクション、1.8～2.5% のインタラクション率

最適化のヒント:

1. 地域をターゲットにした配信により、地元の人々の関与度が高まり、コンバージョン率が向上します。

2. 画像は大きな画像クレードルの形をしており、クリック率を高めるために右下隅に「戦略」という文字の上付き文字が付いています。

2.ゲーム業界

製品カテゴリー: ゲーム

データ結果: 113 万回以上のインプレッション、64,000 回以上のインタラクション、5.2 ～ 6.1% のクリックスルー率

最適化のヒント:

1. 少年たちが子供の頃に最も好きだったアニメキャラクター2人がビデオの形で紹介されました。

2.このコピーは、Weibo ユーザーが選択する必要はなく、ゲームをダウンロードすると 2 人の幼少期の女神を同時に持つことになるということを暗示しています。

製品カテゴリー: ゲーム

データ結果: 520,000 インプレッション、45,000 インタラクション、8.5～9.2% インタラクション率

最適化のヒント:

1. 現在、Weiboでは2次元ゲームがより多くのユーザーを引き付けるようです。このゲームは2次元とNetEaseの傑作を使用しており、この2つの点を強調することは、ある程度かなり喜ばしいことです。

2. コピーライティングは、原作のアニメの内容に基づいて拡張され、原作のアニメに登場した少年のスキルを強調してユーザーを引き付けます。

3. 漫画ファン間の交流の増加に基づいて、ボリュームがさらに増加し​​、全体的な交流状況が改善されました。

3. 電子商取引業界

最適化のヒント:

1. コピーライティングでは、割引をエントリーポイントとして使用して、ユーザーを誘い、注文とコンバージョンを促します。

2. 写真のスタイルが一貫しており、目を引くものであり、人々の注目を集めます。

製品カテゴリー: ショッピングアプリ

データ結果: 450,000 回以上のインプレッション、37,000 回のインタラクション、0.8～0.85% のインタラクション率

最適化のヒント:

1. 大規模なプロモーション形式のコピーライティングは説得力が増し、ユーザーに現実感を与えます。そして、コピーの中でブランドを強調し、ブランドの影響力を利用して信頼性をさらに高めます。

2. 写真には幅広いユーザー層を対象とした低価格の商品が掲載されており、ユーザーの購買意欲を刺激します。

製品カテゴリー: ショッピングアプリ

データ結果: 370,000 回以上のインプレッション、11,000 回のインタラクション、0.3～0.35% のインタラクション率

最適化のヒント:

1. 資料はショッピングガイドの形式で提示され、ユーザーレビューを模倣して現実感を高めます。

2. 掲載されている商品と価格はすべてサイト上の実際の資料であり、ユーザーがダウンロードしてアクティブ化した後、実際のコンバージョンをもたらすことができます。

素材とコピーライティングは、高品質のコンバージョンを達成するための「必殺武器」です。上記のケースの最適化は、さまざまな業界カテゴリに基づいており、製品機能、ユーザーメリット、感情的訴求、シーントーンの4つの次元で組み合わせて分類され、クリエイティブコンパス最適化手法を最大限に活用しています。

ユーザーの大半は広告に対して中立的な態度を保っています。広告を拒否するわけではありませんが、可能であれば避けようとします。しかし、現実には私たちの生活環境のいたるところに広告がありますが、ユーザーは広告を嫌っているわけではありません。ブランドとユーザーをつなぐ架け橋として、ネイティブ広告はユーザー体験を重視し、ブランド価値を生み出す最も実現可能なマーケティング形態です。