何千人ものフォロワーがいる小さなアカウントか、何百万人ものフォロワーがいる大きな V か?鍵となるのはこの3つの動きです！

新規ユーザーの獲得から活性化の促進、コンテンツから収益化、そして最終的に市場を支配する大アカウントになること、これが多くのローカルアカウント運営者の崇高な理想であると私は信じています。しかし、現実は理想ほど完璧とは程遠く、利用者数の急増による同質化、不適切な運営による利用者の流出などが、事業者の夢の実現への道の妨げとなっている。そこで本日は、業務の観点から、現地のアカウントから実践的なコンテンツをいくつかまとめ、机に向かって一生懸命考えている皆さんに何かヒントを提供したいと考えました。

水に近い方が先に月を獲得し、オフラインのリソースを使って蓄積するローカルな自主メディアとして、水辺に近いことの利点は明らかです。ユーザーやファンはすぐそばにいるため、適切なオフライン活動は、ローカルアカウントが新しいユーザーを引き付け、活性化を促進するための強力なツールであることは間違いありません。 1産業所在地番号 垂直産業におけるローカルアカウントとして、業界内でのオフライン活動は不可欠です。一方では、地域内で正確なユーザーを見つけることが可能であり、各地域の同業の人々は独自のサークルを持っているはずなので、地域内での拡散と普及を形成しやすくなります。他方では、地理的な利点を利用してユーザーを集めることは、後期段階でインタラクティブなコミュニティを確立するのに役立ち、これを利用してさまざまなオフラインおよびオンラインの交流を行うことができます。公式アカウント「無錫百草園書店」は、毎週少なくとも1回のオフラインブックシェアリングセッションを開催しています。シェアリングセッションの規模は、20〜30人ほどの小規模なものから、50〜100人ほどの大規模なものまであります。公式アカウントの忠実なシードユーザーの最初のグループはここから生まれました。高品質なオフライン活動と初期段階で蓄積したシードユーザーに依存して、公式アカウントはプロモーションなしで1年で33万人以上のフォロワーを獲得しました。

百草園オフラインブックシェアリングセッション 2 総合市内番号 包括的なローカルアカウントでは、運用の初期段階で多くの露出が必要です。 そのため、視聴者が多くコミュニケーションが容易なローカル市場が、総合ローカルアカウントのオフライン活動のターゲットとなります。たとえば、不動産、住宅装飾、ケータリング、消費者向けエンターテイメントなどの業界です。これらの業界の視聴者数が多く、地域での存在感が強いなどの特性を活かし、オンラインコンテンツと組み合わせた一連の活動を企画することで、地域で注目を集め、センセーションを巻き起こすことも容易になります。複数の業界と協力することで、公式アカウントの露出度が高まり、ブランドの影響力が深まります。もちろん、現地のオフラインメディアと連携し、イベントマーケティングを活用して公式アカウント自体の人気を高めることもできます。例えば、セルフメディアの南寧サークルはかつて伝統的な紙媒体を利用してオフラインマーケティングを展開し、その影響力は対象地域を超えて全国にまで広がりました。ただし、この方法はコストが比較的高いため、始めたばかりのローカルアカウントには推奨されません。

南寧サークルと印刷メディアイベントマーケティングオンラインマーケティング活動の急増と均質化、そしてローカルアカウントの独自の属性により、多くのオンラインマーケティング活動の効果は、オフライン活動ほど直接的ではありません。さらに、2014年と2015年を比較すると、オンライン活動の有効性と影響力は以前よりもはるかに低くなっています。したがって、ローカルアカウントの場合、シンプルで直接的かつ広範囲に及ぶオフラインアクティビティが、運用上のボトルネックを打破するもう 1 つの手段となる可能性があります。コンテンツを活用して地域での露出を高めるマーケティングコンテンツの影響力が徐々に低下するにつれ、コンテンツ育成に注目するユーザーや運営者が増えています。ローカルアカウントの場合、それが高品質のオリジナルコンテンツであれ、地元の時事問題を追うものであれ、その地域で小規模な爆発を引き起こす可能性が高い。 1. ローカル番号もホットスポットに従う必要がある 地域のニュースやホットな話題を追跡することで、パブリックアカウントのコンテンツを短期間で大量に配信できるようになります。しかし、これは運営者のニュース感度と迅速な作成能力に高い要求を課します。なぜなら、同じ地域内の同じタイプの公開アカウントの数は比較的飽和しており、フォローニュースはローカルアカウントの最も一般的なコンテンツタイプでもあるため、このタイプのコンテンツが独占的かつ最速でなければ、少し役に立たなくなるからです。 2WeChatモーメンツで方言コンテンツが爆発的に増加 方言コンテンツは、ビデオコミックであれグラフィックリンクであれ、地元の人々に非常に強い関与感を与えるものであり、これは急速な普及を達成するための重要な条件でもあります。公開アカウント「Touching Chongqing」は、270万人以上のファンを持つローカルアカウントです。運営初期には、更新を続け、方言動画をプッシュし、そのようなコンテンツにより、1日あたり7万人以上のファンの増加をもたらしました。このコラムはこれまでに100回更新されましたが、ユーザーからの賞賛は衰えず、人気は衰えていません。

重慶方言に触れるビデオ方言コンテンツは、ユーザーに優れた没入感を与えるだけでなく、新しい視覚的および聴覚的体験をユーザーにもたらします。オリジナルのコンテンツやジョークを追加すると、同じ言語圏で広がり、爆発的に広がりやすくなります。 3. ビデオは必殺武器 ローカルアカウントの場合、画像がある場合はテキストを使用しないようにし、ビデオがある場合は画像を使用しないようにしてください。純粋なテキストコンテンツの普及指数がビデオや画像コンテンツの普及指数よりもはるかに低いことは容易にわかります。動画と画像コンテンツの中では、動画が最も人気があります。おそらく、これはユーザーの読書習慣とも大きく関係しているのでしょう。ユーザーは、テキストや画像を能動的に読むことに比べて、動画を受動的に読むことを好みます。

赤はスプレッド指数が高いことを示す適切な交流を提供し、仲間意識を醸成するローカルアカウントの場合、定期的なやり取りによってユーザーとの距離を縮めやすくなります。また、長期にわたる固定的なやり取りによって、他の種類のパブリックアカウントでは提供できない仲間意識をユーザーに与えることができます。これは、ユーザーの粘着性と忠誠心を向上させるために非常に重要です。 1. オフラインイベントを定期的に開催する ローカルアカウントの利点があるからこそ、オペレーターはユーザーとのやり取りのプロセスでより多くの試行を行うことができるのです。多くのパブリックアカウントのインタラクションはオンライン活動やコミュニティでのインタラクションに限定されていますが、ローカルアカウントは地理的な利点を最大限に活用し、さまざまな定期的なオフライン活動を通じてユーザーを活性化することができます。前述のように、無錫百草園書店の公式アカウントにはすでにオンラインで100万人以上のファンがいるにもかかわらず、彼らは依然として週に1回オフラインで本の共有セッションを開催することにこだわっています。セッションの内容は多様で、形式は柔軟で、人数制限はありません。重要なのは、興味のある人にコミュニケーションの場を提供することです。こうしたオフライン活動に長期にわたって取り組んできたからこそ、多くの忠実な読者と良好なユーザー習慣を培うことができたのです。 2. コンテンツを通じてユーザーと交流する 公開アカウント「Touch Chongqing」には、ユーザー専用のコラム「Let You Go on the Wall」が設けられ、メッセージエリアでユーザーがトピックを設定して議論できるようになっている。このアプローチにより、ユーザーは参加意識を持てるだけでなく、意見を表現する手段も得られます。長期にわたるコミュニケーションを通じて、公式アカウントの実践は多くのユーザーからも賞賛と認知を得ています。

重慶の「壁まで送る」コラムに触れる「無錫百草園書店」公式アカウントは、 WeChatプライベートメッセージや電話を通じて、既存ユーザーとコンテンツの方向性や新コラムの効果などについて直接コミュニケーションし、ユーザーがコンテンツ制作に参加できるようにします。これにより、コンテンツの正確性を確保すると同時に、深いコミュニケーションとインタラクションが可能になります。これにより、長期的かつ安定した仲間意識が生まれます。 3. 擬人化されたインタラクション 公式アカウントの擬人化により、ユーザーの交流意欲が大きく刺激されました。「タッチ重慶」は普段は「タッチ兄さん」や「タッチ娘」と名乗っており、1日4回のツイートではツイートの内容について議論するほか、ユーザー同士が「タッチ兄さん/妹さん」をからかうことがほとんどだ。

「タッチガール」公式アカウントのパーソナライズ化により、ユーザー間でこれまでにないアクティビティが生まれ、メッセージエリアが空白ではなくなりました。擬人化を通じてブランドイメージも大衆化・浸透し、公式アカウントのブランディングの強固な基盤が築かれました。ローカルアカウントの場合、評判とブランドは非常に重要です。オフラインからコンテンツ、ブランドからインタラクションまで、ローカルアカウントの運用方法はこれら以外にも多岐にわたります。しかし、コンテンツの育成であれ、マーケティング手法であれ、重要なのは実行と継続です。一夜にして成功することはないし、土壇場で失敗するということもありません。細部を把握し、粘り強く続ける方法を知ってください。本日の共有が、皆さんの業務に何らかのアイデアを提供できれば幸いです。

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