Tik Tokのインフルエンサーはどうやってヒットを生み出すのか？

夏が到来し、Douyinの「総合フィットネスプラン」は引き続き開催中です。その中で、劉恒紅は1週間で487.9万人のフォロワーを獲得し、「悪魔の少女」パメラは1週間で220.22万人のフォロワーを獲得しました。スポーツとフィットネスの専門家は本当に人気があります！

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動画制作の分野では、コンテンツが王様です。スポーツやフィットネスの分野でトレンドをリードするだけでなく、最近では、ハードコアな釣りのスキルを頼りに1週間で120万人以上のフォロワーを獲得した人もいれば、まったく違う服装に変えて1億回以上の再生回数で話題になった人もいれば、1:1レプリカレベルで他人を真似して5000万回以上の動画再生回数を達成した人もいます...

TikTok のインフルエンサーたちはどのようにしてヒットを生み出し、バイラル化に成功したのでしょうか?一緒に分析してみましょう。次のヒットまであと一歩かもしれません。

01.雲釣りは依然として人気、 Wu Ya Fishingは1週間で120万人のフォロワーを獲得

「クラウドフィッシング」がDouyinで最後に話題になったのは昨年、@天元邓刚が購入型の釣り法を使ってブラックピットのボスに教訓を与え、多くのネットユーザーの注目を集めたときだった。最近では、「ボスとの会話」を専門とする別の釣りの専門家である@吴亚钓が「クラウドフィッシング」をDouyinで再び話題にしている。

4月29日、 @吴亚捕魚は「ボス、このルールはちょっと違います #春日体育季 #dou是钓人…」という作品を発表し、240万件のいいねと1億2400万回の再生回数を獲得し、釣りというもはやニッチな分野ではない垂直分野を再び輪の外に引き出した。

▲画像出典：Tik Tok

動画では、まず池の主人が、料金のルールは時間制ではなく、魚の大小を問わず、1匹20元で販売すると述べ、 「釣りたいなら釣り、やりたくないなら諦めろ」と主張した。その後、 @吴亚捕魚のパフォーマンスタイムとなり、彼はあっという間に10～20斤の大魚を数匹釣り上げ、1匹15元で池の主人に売り返し、最終的に200元を取り戻した。まさに釣りの「クールドラマ」である。

昨年 @天元邓刚 をフォローしていた Douyin ユーザーなら、このルーティンはお馴染みのはずだ。では、 @吴亚钓 はどのようにして人気者になったのだろうか?過去の動画を振り返ってみると、このアカウントは2021年6月5日の開設以来、約3回のトピック調整を経ている。

• バージョン1.0は、続編風の「釣りツアー記録」シリーズです。撮影・編集ともに比較的ラフな作りで、いいね数は最大2.8万件。
• 2.0バージョンのコンテンツは、「500元の資金でブラックピットで1か月釣りをするといくら稼げるか」という30回のシリーズで、アカウントに一定のトラフィックをもたらすだけでなく、ビデオ制作をより成熟させます。
• 3.0版のコンテンツは、昨年12月に制作を開始した「パンラオバン」シリーズのものです。デバッグ期間を経て、ついに最近人気の形を見つけました。エンディングを逆転させながら、ボスとの「対立点」を拡大した結果、ファン数は1週間で126.76w増加しました。 「満足感」は、依然として釣りコースでの勝利の魔法の武器です。

▲ Xindou-アカウント詳細-データ概要

Xin Douyinは、初夏に「雲釣り」関連のコンテンツが再び人気を集めていると観察しました。5月1日頃、垂直分野の多くの動画の再生回数が1億回を超えました。専門家の@天元邓刚と@职业钓手——曾暉（曾大盆）も、過去1週間で70万人以上のフォロワーを獲得しました。5月10日、#全網钓大师が再びDouyinのホットリストに登場しました。

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ユーザーの長所を正確に捉えたコンテンツに加え、残業や社内競争を経験する都市部に住む視聴者にとって、休日や週末を利用して退屈なオフィスを離れ、一時的に自分にかかる重圧から解放され、自由度とランダム性が高いアクティビティを体験したいという欲求も、この種のコンテンツへの注目が高まっている重要な理由です。

今のところ、 @吴亚捕魚はまだ商品の販売を開始していないが、競争ですでに頭角を現している彼にとって、それは時間の問題かもしれない。

02.普通の少年×国際的スーパーモデル√、底辺のイケメンが2つの話題で1億回以上の再生回数

1か月で約500万人のフォロワーを獲得し、2つの話題作の再生回数が1億回を超え、 @垫底辣孩は「国際的スーパーモデルになる方法」シリーズの11本の動画で、Douyinの最新のトップ女装インフルエンサーに躍り出ました。

▲画像出典：Tik Tok

彼の動画では、ブランドの服は手作り、装飾品は借り物、写真撮影用の背景はポールで支えられ、2つの照明ランプと異なるフィルターを使用することで「奇跡」が起こり、 @垫底辣孩は国際的なスーパーモデルになった。

女装動画はTik Tokのニッチなジャンルではなく、@刀小刀samaや@楚淇などの人気動画も投稿されている。こうした作品のコントラストは、注目度に比例することが多い。 @垫底辣孩のコントラスト効果は実に素晴らしいと言わざるを得ない。女装する前は、普通で面白くて地に足のついた感じだったのに、女装後はアイドルのように繊細で若々しさにあふれた感じに。このコントラストから、実は双子の兄弟がいるのではないかと疑われるほどだ。

@垫底辣孩の初期の作品「雰囲気イケメン」シリーズも再生回数が100万回を超えましたが、「国際スーパーモデルになる方法」シリーズを制作してからは、作品の内容がより統一され、よりスタイリッシュで興味深いものになり、ユーザーは彼の次の作品にも期待を寄せています。

▲画像出典：Tik Tok

5月8日から、彼の新しい作品シリーズ「ブランドスポークスマンになる方法」がスタートしました。彼はこれまでに、ランコムとヘイランホームというブランドを巻き込んだ2つのビデオを制作しました。また、ランコムのイルミネーティングアイクリームを自身のDouyinショーケースに展示し、拡張シリーズを収益化に成功させました。

結局のところ、女装ビデオがなぜアクセス数とファンを惹きつけるのでしょうか?

コントラスト効果は女装コンテンツの核心です。イケメンが多いDouyinで、だらしなく、ボサボサで、わざと醜い人を突然見かけると、ユーザーの好奇心を掻き立てるかもしれません。女装を通じて、彼はすぐに都会の美人に変身することができ、ユーザーに美しく、面白く、さらには衝撃を与え、早い準備が待つ価値があると感じさせます。動画の人気とアカウントの注目度は高まりそうです。

03.誰が誰を真似しているのか？ポットカバーは160件のいいねを獲得しました

「雲釣り」コンテンツが再び人気を集めたほか、 @锅盖werの代表作「薔薇女真似ショー」が期間限定で復活し、多くのネットユーザーの注目を集め、「锅盖は本当に礼儀正しく、元のブロガーを一番大きくして、自分を左上隅に置く」、「薔薇女自身が見たら戸惑うだろう」、「彼女に真似をするのは禁止だ」などの声が上がった。

▲ Xindou-アカウント詳細-コメント分析

@锅盖werの最近の人気作品は5月1日に公開された「艶めかしい振る舞いをする女性は一番運がいい#模倣」で、再生回数は5439.75回、いいね数は167.15回となっている。これは@玫瑰女人が4月19日に公開した「太陽の下での恋愛は十分に美しい#感情…」の1:1レプリカであり、模倣動画の14.8万いいね数と比べて、二次創作の方が注目を集めている。

▲画像出典：Tik Tok

模倣作品は一般的に言えば、原作のアクセス数によって人気が出やすい。@玫瑰女人のDouyinでのデータパフォーマンスは比較的平凡だが、昨年5月、彼女の素朴で癒し効果のある「薔薇女名言集」が各メディアプラットフォームのユーザーに模倣され、ネットで話題となった。

彼女はどの動画でもトレードマークの2:8のロングヘアをキープし、普通の人には真似できない特別な口調でネットユーザーに語りかけている。女性は口が達者で、コケティッシュな振る舞いが得意で、結婚生活は円満だ。これが真似の波を引き起こしており、 @锅盖werもその1人だ。

▲画像出典：Tik Tok

彼女の最初の真似は「女性は色っぽく振る舞う方法を知っていて、男性は家事を担当します。」でした。 》は現在182.8万件のいいねを獲得している。当時は話題になっていたため真似され、今では創作素材へのフィードバックとなっている。過去30日間で、「甘やかされた女の人生は最高だ#仿」を含め、 @锅盖werは合計3本の薔薇女真似動画を発表し、再生回数9000万回、いいね340万件を獲得し、この専門家の重要な創作素材の一つとなっている。

上記のさまざまなトラックにおける優秀な才能とその作品を分析すると、トラフィックの多いトラックには、しばしば定型的なコンテンツが含まれていることがわかります。撮影を追うことも一定の人気を得ることができますが、個人の代表作を作るには、よりパーソナライズされた革新が必要です。

あるいは、好奇心を喚起し、聴衆の視点からトピックを選択し、拡散性の高いトピックを作成して、輪を破る可能性を高めることもできます。あるいは、専門家の個性を強化し、その個性を中心にトピックを設計し、聴衆に自分が得意とする分野を十分に感じてもらうこともできます。