運営者はイベントの創造性とトピックの計画をどのように構築するのでしょうか?

今日、友人の輪の中でこんなジョークがありました。「月曜日の朝、シャオミンは溝に落ちて、臭い泥だらけの体で教室に行きました。先生は怪我をしていないかと尋ねました。シャオミンは大丈夫だと答えましたが、夏休みの宿題が溝に落ちて水に流されてしまいました。先生は笑って言いました。「あなたの日課は溝よりも深いですよ。」

ハハハハハハハ... もちろん、これは面白くないですが、新学期が到来し、再びホットな話題を追いかける時期であることを思い出させてくれます。まあ、これはさらに面白くありません。

1. 新学期のホットな話題は何ですか?

この記事を書こうとしたとき、新学期シーズンのホットな話題を追う事例を具体的に調べてみました。事例はいくつか見つかりましたが、新学期シーズンのホットな話題を具体的に分析した意見記事は見つかりませんでした。では、新学期シーズンはホットな話題なのでしょうか？

一般的に、私たちがフォローしているホットな話題は、中秋節や端午の節句、夏至や白露節、特別な記念日など、休日のホットな話題がほとんどです。たとえば、ちびまる子ちゃんの作者が亡くなりましたし、来年は三浦美紀さんの一周忌になるかもしれません。

ホットスポットは、休日ホットスポット（法定休日）、民俗ホットスポット（二十四節気）、季節ホットスポット（春、夏、秋、冬）、社会的ホットスポットに分類されます。社会的ホットスポットとは、社会的に大きな注目を集める定期的または突発的なイベントを指します。たとえば、滴滴出行事件は突発的なイベントですが、新学期の開始は定期的なイベントです。

ソーシャル循環のホットスポットは、特にホットスポットとの相関性が高くないブランドでは無視されることが多いです。新学期の開始を例にとると、相関関係が高い業界としてまず思い浮かぶのは、教育業界とキャンパス製品、次いで電子商取引業界です。他の業界では、関連性は強くないようです。

しかし、これは私たちのホットスポットの定義に関係しています。ホットスポットを追いかける私たちの行動は、実際には共通のトピックを通じてユーザーと交流し、ブランドに代わって発言し、共感的にユーザーと話し合うことです。新学期シーズンは多くのブランドにとってあまり関係がないように思えますが、ユーザーの観点から見ると、新学期シーズンは学生、保護者、教師に直接関係しており、さらに子供と密接に関係しています。ひいては、子供がいるすべての家族に関係しています。学校が始まると、ラッシュアワー時の交通渋滞が増えたり、地下鉄が混雑したり、ゲームをする小学生が減ったりするなどの社会的シナリオも発生する可能性があります。これらのシナリオや混雑を通じて、製品と新学期シーズンのつながりを見つけることもできます。

2. ブランドとホットスポットの関連性を確立するための人事分野の3段階の内訳

ホットなトピックを追っていると、創造性についてよく心配になります。創造的なアイデアはあるのですが、それがブランドと関連性がないことに気づきます。例えば、デュレックスを見すぎると、人間の感情や欲望について考えてしまいますが、安全販売者であり、あまり自分を甘やかすことはできません。どうすればいいでしょうか？

ホット スポット計画の最初のステップは、白図分解法によってホット スポット要素を見つけることです。

平易な分解法：ホットシーンを一文で説明し、人員分野の3つの側面を要約し、ホットスポットの相関要素を抽出します。例えば、大学の新学期の初め、低学年の学生はランドセルを背負い、スーツケースを引いて、若々しく晴れやかな顔で、意味深なターゲットである先輩たちを迎えます。狩りの作戦が始まろうとしています...

この文章は、大学生が入学する場面を描写しています。各ブランドのターゲットユーザー層とポジショニングに応じて、ターゲットを絞った文章を作成し、この文章から人、物、場所の3つの次元を抽出します。

この記事があまりに過激にならないように、新学期にまつわる登場人物や出来事、場面などを大まかな視点でまとめてみました。登場人物には、小学生、中学生、高校生、大学生、親、教師、学部長、スクールバスの運転手など、学校が始まることに関係の深い人物が含まれます。もちろん、視聴者の位置づけによっては、卒業生や未婚の若者、未就学児の親など、関係の薄い人物も含まれることがあります。

イベントには、夏休みの宿題が終わらない、幼稚園の入園時に泣く、制服が醜い、集団生活が目新しい、学校の送迎が不便など、相関の強いイベントが含まれます。また、ゲームをする人が減る、朝のラッシュアワーに学生が増えるなど、相関の弱いイベントも含まれます。

シナリオには、学年初めの新入生の歓迎、宿題の提出、宿題の採点、電車の乗車、軍事訓練、文房具の購入など、関連性の強いシナリオが含まれるほか、学年初めの活動の計画など、関連性の弱いシナリオも含まれる場合があります...

人、物、場所の 3 次元ホット スポット分析法の核心は、群衆の位置付けと、シーンとイベントを関連付けるターゲット グループを見つけることにあります。利点は、視聴者に関連性があるため、計画の意図から逸脱しないことです。関連するホット要素を分解した後、次のステップは、連想法を使用して接続を作成するか、反転法を使用して創造性を生み出すことです。簡単に言えば、接続質問をすることです。

3. 5次元で考え、人、物、オブジェクトを効果的に結びつける

8月も終わりに近づいています。一部の地域では小中学校がすでに始まり、大学のオリエンテーションも始まって​​います。学校が始まる時間は地域によって異なり、学校が始まる時期は比較的緩やかであるため、学校シーズンの人気は一般的に1週間続きます。話題のトピックは半分以上ありますが、全国的に注目を集める活動は多くありません。新学期に関連する10万件以上の記事の中に、次のようなタイトルが見つかりました。

中国建設銀行：過去50年間の学校開始の「3大事項」を振り返ってみると、一つだけ変わっていないことがあります！

共産主義青年団中央委員会：2000年以降の大学生の学校が始まりました！女の子は写真を撮るとき、100％自分を美しく見せるのでしょうか？ネットユーザーのコメントは明るい...

学級担任研究会：人民日報は、小中学校の新学期に向けて最も包括的かつ思慮深いガイドを発表しました：子どもたち、学校の準備をしてください！

EMS 中国郵政エクスプレス物流：大ヒット作「Back to School」がまもなく公開されます！新学期の目標は決まりましたか？

チャイナデイリーバイリンガルニュース：2000年代以降の新入生の最初のグループが学校に入学しました！女の子は美容が大好き、男の子は日焼け止めが大好き！

マイマイジュン：宇宙で最も包括的な寮の遺物ガイドがここにあります！

ビジュアルジャーナル：親が涙するほど怒った夏休みの宿題、読んでみて本当に感動しました！ ！ ！

ネットコメント：混乱？生徒は携帯電話にどのようなアプリをインストールする必要がありますか?

人、物、出来事の3つの次元でホットな要素を分解した後、群衆に基づいてトピックをどのように結びつけるかについても考える必要があります。コンテンツの選択、イベントの計画、ブランドのプロモーションなど、人間の本性に基づく思考の次元はたくさんあります。私は日常の仕事の中で、私がまとめたトピック選択の5次元思考法に慣れています。

トピックを選択するための 5 次元思考法には、有用性、関連性、興味深さ、タイムリーさ、斬新さという 5 つの象限次元が含まれます。学校シーズンのホットなトピックを例に、5 つの次元を 1 つずつ説明します。

有用: ユーザーの実際の生活に実用的なガイダンスを提供する

新学期シーズンのホットな話題の中には、大学入学準備アイテムガイド、小中学校の入学準備文房具リスト、キャンパスライフガイド、各都市の大学生活案内など、学生や保護者にとって「役立つ」象限の応用シナリオが数多くあり、ユーザーに関連性の高い知識の習得を提供しています。

例えば、人民日報は小中学校向けの総合ガイドを発行し、別のパブリックアカウントがその記事を転送したところ、これも多くの読者を獲得しました。学校の始まりは、新学期の子どもの生活に影響を与えるため、親にとって重要な節目です。実践的な指導内容は、親の不安を軽減することができます。

関連: 地域、シーン、イベントの関連性を活用する

私はトピック選択のための 5 次元思考法を何度か共有してきましたが、多くの学生は「有用」と「関連性」の違いをあまり明確に理解していません。簡単に言えば、有用であることは関連性があるはずですが、関連性があることは有用ではない可能性があります。

有用とは、ユーザーの実際のシナリオに役立つコンテンツを指し、関連性とは、ユーザーに関連するコンテンツを指します。たとえば、新学期の季節は、学生、その保護者、教師にとって関連性が強いですが、子供のいない社会の若者にとってはあまり関連性がありません。新学期の初めのガイダンスは有用とは言えませんが、誰もがキャンパスライフを経験しており、誰にとっても関連性があります。

「関連」象限を使用すると、ユーザー層の基盤を拡大し、対象ユーザー以外のユーザーも参加できるようになります。たとえば、「大学10年間のキャンパスの変化」、「市内で訪れたキャンパススナック街」、「新入生の報告のときに熱心すぎる先輩たち」などのキャンパスの記憶を殺すコンテンツは、卒業生層の記憶を殺す波を引き起こす可能性があります。

人民日報は2017年に「私の学生写真」というH5アクティビティを開始した。写真をアップロードすることで、ユーザーは自分だけの学生風アバターを生成でき、「若さを誇示したい」という見せびらかし好きのグループのニーズも満たした。

面白い: 面白くて興味深いコンテンツは広まりやすい

「面白い」象限は比較的理解しやすいです。これは、気楽でユーモラスなコンテンツを通じてユーザーに広めることで実現されます。面白いは、デザイン要素としてもデザインテーマとしても使用できます。たとえば、役に立つ情報は、役に立つ象限と面白い象限の両方を考慮した面白いアニメーション画像で提示できます。別の例としては、さまざまな大学の歓迎バナーを一覧にすると、タイムリーさ、楽しさ、好奇心の 3 つの象限を結び付けることができます。

新学期の話題は、おもしろいものと愚痴っぽいものに分けられます。新学期の話題で一番多いのは、夏休みの宿題と先輩後輩です。ビジュアルマガジンに「親が涙を流して怒る夏休みの宿題」という記事が掲載されました。読んでみて本当に感動しました！ ！ ！ 》夏休みの宿題について不満を訴えることで、多くの親たちの共感を呼び、視聴者の不満欲求を満たした。

適時性: 特定の時間に発生した代表的なイベント

「タイムリーさ」象限はホットな活動の重要な要素です。ニュースコンテンツはタイムリーさの特徴を最も反映し、社会観察コンテンツはタイムリーさコンテンツをさらに拡張し、タイムリーさのホットスポットにおける特別な現象を要約します。たとえば、学校に通い始める 00 年代以降のグループは、大学に進学する他のグループとは異なります。

好奇心: ユーザーの好奇心を満たすために群衆やシーンの特徴を説明する

好奇心は人間の基本的な感情の 1 つです。特定のグループの人々やシーンの下にあるイベント、または特定のグループの人々やイベントの下にあるシーンを探索することで、人々の好奇心を刺激することができます。

例えば、留学生用の寮はどんな感じでしょうか？さまざまな大学からの入学許可書はどのようなものですか?広東省出身の人がハルビンの大学で勉強するのはどんな感じですか？たった一人の学生の専攻は何ですか?

5 つの象限の説明を通じて、好奇心をそそるコンテンツは興味深いものになり、タイムリーなコンテンツは関連性があり、役立つコンテンツは好奇心をそそるものになる可能性があることがわかるでしょう。もしそうなら、それは正しいです。なぜなら、トピック選択の 5 次元思考法自体は相互に関連しているからです。トピックまたは計画ポイントを選択したら、5 次元思考法を使用してアイデアを評価します。

IV. トピック選択のための5次元思考法の2つの効果的なモデル

通常、トピック選択の主な方向として 1 つの次元を使用します。たとえば、「5 つ星ホテルのような寮がある大学の一覧」というトピックは、「好奇心」の観点から選択します。このトピックは、好奇心 5 ポイント、タイムリーさ 2 ポイント、興味深さ 3 ポイント、関連性 2 ポイント、有用性 2 ポイントという 5 つの次元に基づいて採点されます。

もう 1 つの例は、「有用性」の観点からトピックを選択することです。「長江を渡って大学に行った後、カフェテリアで食事をするための 5 つのヒント」。このトピックはある程度教訓的ですが、必読ではありません。長江を渡って大学に行くという考えに共感する人もいるため、有用性で 3 ポイントを獲得し、関連性で 3 ポイントを獲得します。そのタイムリーさはどうでしょうか。この時点で、私は3点を付けます。好奇心も3点を付けることができます。楽しさは少し劣りますが、カフェテリアの食べ物に不満があるので、私も3点を付けます。

上記の2つのトピックは、5次元思考法の2つの使用モデルを形成しています。1つはシングルポイントハイライト型で、1つの象限で極限を達成し、他の象限で補完します。このタイプのトピックは、独自の洞察やリソースを必要とし、爆発的な製品を生み出しやすいです。2つ目は総合型で、5つの次元すべてを考慮でき、3ポイント以上です。注目度は平均よりも高くなりますが、爆発しにくく、通常のトピック評価方法として使用できます。

要約：以上は、新学期の始まりを例に、活動の創造性とトピックの計画方法をまとめたものです。創造性の計画は、要素を分解して再構築するプロセスです。ホットな要素は、人員分野の3段階の方法を通じて分解されます。これは、チームのコラボレーションによって完了できるブレーンストーミングセッションであり、5次元思考のトピック選択方法は、創造的な要素を組み立て、情報をつなぎ合わせて関連付け、ユーザーをコアディメンションとして効果的な情報サービスクローズドループを形成するプロセスです。