短編動画の収益化の12のモード

この記事は、私が知っている短編動画収益化モデルをいくつかまとめたものです。その中には、私が個人的に経験したもの、私の周りのさまざまな偉人が経験したもの、インターネットで見た事例の要約などがあります。あなたも短編動画を作って自分で財産を築きたいのであれば、よく見てから、自分に合った方向性を1つまたは2つ選んで実践することをお勧めします。

1. プラットフォームから巨額の補助金を得る

これは最も簡単で直接的な収益化モデルであり、初心者、パートタイム労働者、副業に適していると思います。私の読者であり友人の一人は、新しいメディアプランナーを本業としており、副業として旅行ブログのショートビデオを撮影して編集するのが好きです。時間とエネルギーが限られているため、彼の収益化モデルは、ショートビデオプラットフォームに参加し、契約作家になり、プラットフォームから補助金を得ることです。彼は現在、毎月約5〜6千ドルの受動的収入を得ており、それらはすべて、ショートビデオを投稿することで得られるプラットフォーム補助金です。

どのプラットフォームがビデオ補助金を申請できますか?この点に関しては、特に新しいプラットフォームに関するポリシーに注意を払う必要があります。

例えば、Toutiao、Douyin、Xigua Video、Penguin などのプラットフォームは近年、巨額の補助金政策を提供しています。これらのプラットフォームにオリジナル動画を投稿するだけで、高い収益を得ることができます。

1. 今日頭条の1,000人1万元計画

Toutiaoの「千人一万元計画」に参加する人に対して、Toutiaoプラットフォームは少なくとも1,000人のトップクリエイターが毎月少なくとも1万元の収入を保証されることを保証します。

2. 西瓜動画（今日頭条）10億元の補助金

「千人一万元」計画の後、今日頭条は短編動画クリエイターへの補助金としてさらに10億元を割り当てた。

たとえば、自社が所有する Xigua Video に短い動画を投稿するだけで、閲覧数に応じて広告収入を得ることができます。

3. Dayuアカウントのボーナスがアップグレードされ、毎月最大2,000人のクリエイターにボーナスが支給される

4. テンセントのWeishi、10,000回の視聴で1,000元を獲得できます。

テンセントは2018年に30億元近くを投じて短編動画アプリ「微視」を開発した。多くの大学生や新入社員が空き時間に短編動画を撮影しており、有効再生回数が1万回を超えれば、1本の動画で1000元近く稼ぐことができる。▼

2. 広告掲載収益化

Douyin ストアがまだ広く普及しておらず、Star Map プラットフォームが大規模に使用されていない頃、最も初期の収益化方法は、広告を受け入れ、ブランド向けにコンテンツをカスタマイズすることでした。

特に、MCN 代理店やネットセレブのほとんどは広告掲載を通じて収益を得ており、これは短編動画プレーヤーで最も認知されている収益化モデルでもあります。一定数のファンを獲得すると、動画の再生ボリュームが比較的大きくなります。ファン経済を活用することは、シーン構築のニーズを十分に満たすことができる明確なユーザーポートレートを備えたセルフメディア属性です。その後、多くのファーストパーティブランドのマーチャントがあなたのところにやって来て、ブランド埋め込み、製品埋め込み、広告撮影などの広告を配置します。

広告収益化には 4 つのモードがあります。

1. スポンサー広告

スポンサー広告とは、ブランドを宣伝し、その影響力を拡大するために、番組の前にスポンサーや広告主の名前を追加する広告形式を指します。バラエティ番組を観ると、番組が始まる前や司会者がその番組が** によって提供されていると紹介することがよくあります。このタイプの番組の広告の量は、一般的に多くなります。

2. 映画内広告

インストリーム広告は、短い動画の再生中、通常は動画の最初または最後に追加される特別に作成された広告です。このタイプの広告はリーチが比較的広いですが、映画会社の収益は他の形式の広告よりも低くなります。さらに、このような広告が表示されると、ユーザーは少し唐突に感じ、短い動画自体の内容とは多少無関係だと感じ、このような広告のせいでユーザーに悪い視聴体験をもたらす可能性があります。

3. 商品の配置

プロダクト プレイスメントとは、短い動画のストーリーの中にブランドの製品を配置し、視聴者が無意識のうちに製品やサービスに親しみを覚えたり、繰り返し思い出したりできるようにするプロセスです。

例えば、Papi Jiang が自身のゲーム「Honor of Kings」について話しているとき、彼女は vivo フォンの広告も制作しました。このような埋め込み広告による収益も相当なものです。

このタイプの広告は、最初の 2 つのタイプほど唐突ではありません。動画コンテンツに自然に統合され、ユーザーの受け入れ率が比較的高くなります。

4. ブランド広告

上記3つの組み合わせ。

Douyin上で3万人のファンを持つブロガーは広告が受けられると言われており、ミリオンレベルのインフルエンサーの動画1本あたりの広告料は基本的に5万からとなっている。

3. 広告仲介収益化

自分のアカウントがなくても問題ありません。クライアントのブランド顧客リソースがあれば、広告ブローカーになることができます。これは、独自の顧客ベースを持ち、専門的な広告を掲載して差額を稼ぎ、リベートを得ることができる従来の広告会社やメディア会社に特に適しています。これは業界の暗黙のルールでもあります。たとえば、多くのプラットフォームがこれを行っています。コンテンツやアカウントを自分で作成することはできませんが、これらの専門家のリソースを統合してクライアントとつながることができます。

私の知る限り、ファーウェイの年間2億元の新メディア広告料は配信サービスプラットフォームに渡されている。弊社もこの分野でサービスを提供しているため、私の友人にはネットセレブが多く、クライアントブランドも多数います。弊社は広告会社ではなく、戦略、コンテンツ、代理店業務、広告などを含む統合マーケティングサービスに従事する、プロフェッショナルなニューメディアマーケティングコンサルティングサービスプロバイダーとして位置づけています。

4. Douyinの情報フローを公開し、広告動画を​​収益化する

昨年、私も深センの公式Douyinオフィスに行き、公式Douyin情報フロー広告を紹介してもらいました。実は、当社もこれを行うことができます。多くの企業もこれを行っています。彼らは今日頭条の広告チャネルプロバイダーになり、甲社の広告掲載を手伝うことができます。彼らは彼らが広告掲載用のビデオを制作し、Douyin広告を行うのを手伝うことができます。簡単な広告撮影の価格は1本あたり約3,000〜8,000元です。Douyinの情報フロー広告は間違いなく連続的です。1つの広告だけを掲載することは不可能です。一般的には複数の広告が掲載されます。

カメラマンとディレクターは、通常1日に4本のCMを制作でき、早いと6本も制作できる。彼らの日当と手数料を差し引いても、残る利益は莫大だ。

Douyin 広告販売に関しては、各都市に Toutiao 社があります。情報フロー広告のリベートについて直接相談したり、販売を手伝ったり、手数料を稼いだりすることができます。

配信プロセスでは、ランディングページのデザインと計画も必要となり、これも有料となる場合があります。

5. ティックトックエージェントの運営

私は1年以上代理店業務を行っており、昨年は約10社のクライアントと契約を結びました。これらのアカウントが成功するかどうかは確率の問題であり、予算、投資の強度、リソース、A社の注意力、B社の計画レベルにも左右されます。

この分野の市場はまだ未成熟で、良い会社と悪い会社があります。現在、ますます多くの企業が短編動画プロジェクトを専門チームにアウトソーシングしています。今年上半期、私はWeChatでほぼ毎日全国から7、8件の問い合わせを受けました。私たちが最高だとは言いませんが、間違いなく最も責任感がある会社です。

代理店業務を行うには、強力な専門チームが必要です。マーケティングを理解し、Tik Tokを理解し、動画を理解し、企画を行う。ヒット動画を作るだけでなく、顧客が利益を実現できるようなマーケティングの道筋を企画することです。パスプランニングを通じてのみ、WeChat や Taobao にトラフィックを誘導するためでも、単にファンを引き付けるためでも、単に閲覧数を増やすためでも、顧客のニーズに応じてコンテンツをより適切に計画できます。

まず、収益モデルを通じてDouyinの制作経路を決定し、次に俳優を選択します。俳優の選択は非常に重要です。チーム構成: 脚本家、監督、俳優、カメラマン、編集者、オペレーター。

現在の市場相場によると、深センを例にとると、プロや一流チームの月額料金は安くありません。中には5万元や10万元を請求するところもあります。また、必要なファンの数に応じて料金を請求するギャンブル形式もあります。

6. 電子商取引は商品を現金化できる

Douyinを例にとると、商品ショーケース共有機能はTaobaoとJD.comに接続されています。KuaishouにもKuaishouストアがあり、保証金を支払い、資格を提出すれば開設できます。Taobaoでは直通列車を出してお金を使ってトラフィックを買うことができますが、DouyinではDou+を開設することです。100元で5,000回の閲覧が得られれば、それでも非常に費用対効果が高いです。コンテンツが優れているほど、収益化の変換収入は高くなります。昨年は多くの人がDou+に特化して商品を販売していましたが、今年は規制がはるかに厳しくなりました。

電子商取引で収益を上げるには、商品の選択方法と、売れ筋商品を選ぶ方法を知る必要があります。短い動画を公開することで、店舗へのトラフィックを誘導し、販売実績を上げることができます。これらの店舗は、自社運営の電子商取引店舗でも、Taobao の顧客でもかまいません。

1. 自社運営の電子商取引

自社運営のEC企業は、自社のブランド力と消費者ニーズに合わせた調達基準を定め、様々なブランドの商品を導入・管理・販売しています。また、信頼できるブランドを数多くサポートすることで、自社ブランドの信頼性をアピールし、EC自体を価値の高いブランドに育て上げています。自社運営の電子商取引の利点は、自社のユーザーに対して的確に商品を提供できるため、利益が比較的高くなることです。

2. タオバオの顧客変更

タオバオの現在のプロモーションモデルは、取引に基づく課金に基づいています。タオバオプロモーションゾーンから製品コードを取得する限り、個人のウェブサイト、Weibo、または投稿と製品リンクを介してタオバオ販売者のストアにアクセスし、購入を完了したすべての購入者（あなた自身を含む）は、販売者が支払う手数料を受け取り、差額を稼ぐことができます。このタイプの収益化方法は比較的シンプルで、小規模なチームやインターネットの有名人に適しています。

7. ライブ放送報酬の収益化

生放送報酬の収益化については、私もこの面を研究し、注目してきました。昨年後半から、ショートビデオは正式に生放送時代に入り、今年の流行期には有名人や政治家の参加により、非常に人気が高まっています。

最近、私は友人が新しいライブ放送プラットフォームを立ち上げ、ネットセレブのライブ放送を専門にしているのを目の当たりにしました。彼はゼロから100人のキャスターと契約し、わずか2か月で毎晩約3万～5万元のチップを稼ぐことができました。彼はこれが確かに実現可能であることを知りました。もちろん、初期の段階では、彼もお金に頼って成功していました。

ライブストリーミングを行うには、一定のファン層が必要であり、プラットフォームのトラフィックとプロモーション活動にも左右されます。また、個人の表現力、容姿、才能にも一定の要件があります。ライブストリーミングで収益を得るために、多くのMCNエージェンシーはギフトを配布したり、チャートで競い合ったりして、一晩で数百万ドルを費やしています。

Douyin ライブストリーミングを行う際に最初にすべきことは、話し方、原則、シーンなど、自分の個人的なポジショニングと他の人に好かれる何かを見つけることです。ギフトを贈る、商品を販売する、WeChat に誘導する、ファンの WeChat グループに参加するよう誘導するなど、利益のポイントを事前に計画する必要があります。

信頼できるMCN代理店を見つけて協力すれば、一人でやるよりはるかに良いでしょう。最高の手数料を得て、収益を増やし、プロのチーム運営指導を受けることができます。この点で、私たちは潜在的なアンカーを募集しています。Chongge New Media Douyinギルドに参加することに興味のあるアンカーは、私のWeChat tangxiaohan008を追加して、私の目的を示すことができます。

8. オンラインセレブの価値を認識し、個人のIPを構築する

短い動画内の目立つ画像を IP に変換することに最も成功した IP は Liziqi です。

彼女自身はすでに巨大なファン層とファンに対するスター効果を持つスーパーIPであり、海外では伝統的な中国文化を代表しています。

今、TmallにはLiziqiブランドの農産物も販売されています。私はよく彼らのレンコンパウダーを買って食べています。これらはすべてIP効果です。

IPを構築するメリットは、将来的に一連の収益化方法をもたらすことです。たとえば、これらのIPはライブ放送を開始できます。この時点で、すでに一定数のファンがおり、定期的なライブ放送で賞賛を求めたり、独自の製品を販売したりできます。また、IP 周辺機器を販売したり、オフライン アクティビティを開催して収益を得ることもできます。

この方法は、主に変身したインターネットの有名人や経済企業に有効です。

例えば、個人IPの創出、モデル、ネットセレブ、芸能界、オリジナル歌手など。

変身は、テレビドラマの主演、ブランドの支持、コンサートツアー、IP製品の販売など、派生的な価値を獲得することができます。有名人がネットセレブになることと、ネットセレブがセレブになることはどちらもトレンドです。ショートビデオの有名人は、個人のIPや舞台芸術のスターへと進むことができます。

IP を取得したら、著作権を通じて収益を得ることもできます。著作権で保護されたコンテンツを他者に使用させることによって得られる関連収入を指します。

いくつかのベストセラー小説と同様に、その著作権は、他の人が映画やテレビシリーズを制作するために使用できるように、承認または譲渡されています。成熟した短編動画チームの場合、作品の影響力が大きくなれば、著作権からさらなる利益を得ることができます。

9. 知識の支払い

経験豊富な人や業界のリーダーは、自分の経験や専門知識を共有することを選択できます。学習を深めたいと考えている興味を持ったユーザーや志を同じくするユーザーは、あなたのコンテンツに料金を支払います。

このタイプのアカウントのほとんどは、プライベート トラフィック プールを短い動画に変換する必要があります。例えば、私が以前書いた不動産アカウント「Big Beard Talking about Houses」は、WeChatにトラフィックを誘導し、不動産情報、コミュニティ、マンツーマンコンサルティングサービスに関する有料コースを多数持っています。また、毎年年次総会を開催し、入場料を徴収していますが、主な収入源は不動産仲介業です。これが垂直専門家のセルフメディアのやり方です。

Douyinでは、何百万人ものフォロワーを獲得した後、多くの人が教師になり、1対1でコンサルティングやプランニングサービスを提供して、数百ドルから数千ドルを請求します。これも知識支払いの収益化モデルです。たとえば、Douyin コース、有料コミュニティ、コンサルティングと診断、オンサイトガイダンス、コンテンツ指導に対する市場需要は依然として大きくなっています。

10. 短いビデオトレーニング

今年上半期には、オンライン研修を多数実施し、企業向けの社内ショートビデオ研修も数回実施しました。また、Lizhiマイクロコースコラムも開始しました。ショートビデオの操作、編集、ライブコースは大変人気があります。

オンラインになってまだ2か月しか経っておらず、専任の管理者もいません。しかし、WeChatモーメンツマーケティングとコミュニティマーケティングを活用することで、3,000人近くのフォロワーを集め、何百人もの人がコースを購入しました。コースは録画とライブブロードキャストの形式で、PPTとマインドマップのビデオ形式でコースウェアを開発し、ヒットさせました。また、Cエンドユーザーも安定して流入しているので、この分野でうまくやれば、努力せずにお金を稼ぐことができます。

利益率がやや高い事業は、企業向けのオフライン社内研修です。当社は、この分野でもカスタマイズ開発コースウェア研修サービスの提供に積極的であり、その後のコンサルティングや運用につなげることができます。

オフライン社内研修コースの市場価格は、講師の影響力や教育機関のマーケティングレベルに応じて、1日あたり5,000〜20,000円の範囲です。

11. アカウントの大量販売

そうです、Douyinアカウントは売買可能です。アカウント制作を専門とする組織がたくさんあります。1つのアカウントは1日に1000人のフォロワーを獲得でき、数万、数十万のフォロワーに達すると販売できます。同時に30個作成すれば、そのうち5、6個は人気が出る可能性があります。グラフィックやテキスト編集のために朝早く起きる人も多く、コストが低く、収益化が早く、俳優が海外に出演する必要もありません。

業界では、ファンの初期価格はファン 1 台あたり 1 ～ 5 ポイント、垂直カテゴリの場合は 5 ～ 10 ポイントに設定されていました。チームや企業は携帯電話番号を一括購入します。コンテンツを公開する前にアカウントを約 1 週間維持し、コンテンツを一括作成します。通常、フォロワーが約 20 万人に達した時点で販売を開始します。販売後、携帯電話番号は他のアカウント用に保持されます。

12. ティックトックのブラックテクノロジー

この点に関しては、WeChatビジネスのグループ制御、Douyinのアカウント一括管理、ビデオリミックス、無人ライブ放送など、これらのソフトウェアによって作成された厄介なソフトウェアがまだたくさんあります。

携帯電話 200 台とスタンドをいくつか用意し、すべての電話をネットワークに接続し、SIM カードを挿入し、コンピューターのクラウドを使用してすべての電話を制御してビデオを公開します。ビデオのソースは、自分でミックスして編集したコンテンツです。

上記12の収益化モデルの中には、MCNマトリックスである「何香古府」、知識支払いを提供する「観点」、大作映画をアップグレードする「陳香流電板」、会員制有料サービスを提供する「邵邑娘」など、各分野で傑出したプレーヤーが存在します。

著者: シャオハン・タン

出典: 唐暁漢